2022年中國數字藏品行業洞察報告_聯盟鏈

2021年3月，Beeple的數字藏品（NFT）作品以6,934萬美元被拍賣，帶動數字藏品行業被更多人知曉。

數字藏品指非同質化通證（Non-Fungible Token，NFT），是一種基于區塊鏈技術的不可復制、篡改、分割的加密數字權益證明，即“虛擬資產或實物資產的數字所有權證書”。

區塊鏈作為支撐數字藏品發展的底層技術，已被寫入十四五規劃。2021年，工信部和網信辦發布政策，推動區塊鏈與數字藏品等領域的融合發展。同時，業內相關協會與企業聯合發布行業自律條款，推動行業健康發展。

中信建投2022年度二十大預測：元宇宙開啟新時代:1月1日，中信建投證券研究發布《中信建投2022年度二十大預測》，預測元宇宙開啟新時代。盡管當前談元宇宙的實現可能為時尚早，二十年后的元宇宙也未必如今日所談論的這樣，但元宇宙所暢想的生活方式符合發展潮流，當前時點人們對于元宇宙的各種暢想也反應了對科技進步的憧憬。未來，隨著硬件設備的突破，VR/AR技術的持續迭代，我們對“元宇宙”還是充滿期待，雖然發展可能充滿曲折，但前景預計樂觀。[2022/1/2 8:19:50]

隨著數字藏品在境外的火爆，越來越多的國內明星與企業推出數字藏品，其明星效應帶動更多人關注數字藏品，形成滾雪球效應，讓數字藏品的購買者不再局限于區塊鏈關注者，也擴展至粉絲、企業消費者等人群，從需求端帶動數字藏品行業蓬勃發展。例如，余文樂、周杰倫、潘瑋柏等明星和江小白、安踏等企業均推出數字藏品項目。

歐科云鏈發布2021財年年度報告：營收4.53億港元，區塊鏈技術服務業務收益增長15%:北京時間7月26日，歐科云鏈控股（01499.HK）發布了2021財年年度報告。報告顯示，截至2021年3月31日，歐科云鏈實現總營收4.53億港元，較上一年減少約20%，主要受傳統業務的負面影響。財報顯示，集團未來將專注的技術服務、證券投資及信托和托管服務表現亮眼，推動全年毛利率提升2.8個百分點至百分之10.3，盈利能力增長勢頭強勁。年內，來自技術服務部分的收益增加約2800萬港元，較去年增長約15%，成為拉動歐科云鏈營收增長的新引擎。

年內，歐科云鏈集團審時度勢，加快布局金融科技領域、重點發力區塊鏈技術的研發與應用。未來，歐科云鏈也將繼續加大以區塊鏈為主的金融科技相關方面的投入，不斷推進區塊鏈相關技術創新，拓寬區塊鏈技術應用場景。2021年是我國“十四五”計劃的開局之年，關于區塊鏈技術的政策紅利也不斷增加，未來區塊鏈技術或將與實體經濟深度結合，這將為歐科云鏈帶來更多利好，商業價值可期。業內人士認為，憑借領先的技術實力以及對區塊鏈行業前景的準確預判，歐科云鏈將為更多產業的健康發展保駕護航，其增長空間已經打開。[2021/7/26 1:15:59]

基礎設施層：基礎設施層為數字藏品提供區塊鏈、儲存等技術支持，以保證其安全地發行與交易，中國數字藏品的基礎設施層主要以聯盟鏈為主。聯盟鏈為非完全去中心化的區塊鏈，中心方雖然可修改鏈上信息，但也可把控數字藏品的鑄造和交易規則，降低數字藏品交易風險。此外，聯盟鏈只需經過少數節點驗證，在降低能源消耗的同時，減少內容的丟失或篡改。

美聯儲主席：美聯儲將更新2021年GDP增速預測:美聯儲主席鮑威爾表示，美聯儲將更新2021年GDP增速預測，可能在6%的范圍內。美國將需要回到可持續的財政道路上，但不需要現在就發生。在適當的時候，需要調整我們的預算，使經濟增長比債務增長更快。鮑威爾表示，M2的增長并不會為經濟前景帶來重要的影響。GDP可能在今年上半年某些時候恢復到疫情爆發前的水平。（金十）[2021/2/24 17:45:32]

項目創作層：由發行平臺和項目發行方鑄造數字藏品，并在一級市場發行。其中，發行平臺包括綜合類互聯網平臺和小說、漫畫、音樂、動漫等數字內容平臺。綜合類互聯網平臺，如鯨探、幻核，依靠集團的聯盟鏈基礎設施、內容、用戶生態等，擁有技術支持、項目IP、發行渠道等優勢，逐漸成為綜合性發行平臺；數字內容平臺擁有較為豐富的數字內容資源，可為數字內容提供版權保護和價值變現。另外，項目發行方包括擁有IP版權的內容平臺和2C類公司。IP版權方擁有較多的IP儲備，將其打造為數字藏品實現IP跨界衍生變現的同時，提升IP影響力；2C類公司如旅游、消費、文化類公司，可將自身產品、品牌制作成數字藏品，進行單獨或搭配出售。

分析 | 全球十大食品雜貨商中將有20％在2025年使用區塊鏈:據cointelegraph報道，根據研究公司Gartner 4月30日發布的消息，到2025年，全球十大食品雜貨商中有20％將使用區塊鏈。據Gartner的說法，區塊鏈對雜貨商的主要優勢在于其提供了高度的透明度。雜貨商可以將區塊鏈作為向客戶和零售商傳達可靠信息的方式。 Gartner甚至聲稱區塊鏈“是一種促進食品供應鏈透明度和可見度的理想技術。”[2019/5/1]

衍生應用層：數字藏品的二次應用，如二手交易、融資平臺等。由于政策監管等原因，我國數字藏品衍生應用平臺尚未建立。

藝術品收藏

目前，藝術品收藏是數字藏品的主要應用場景之一。傳統藝術品收藏面臨信任缺失問題，市場上存在贗品、拍賣公司售假等現象。藝術品的數字化可利用節點共享賬本保證其真實性，并可通過查閱鏈上流轉記錄，減少造假的可能性。

品牌營銷

數字藏品概念前衛，對年輕消費者有較強的吸引力，其對于品牌營銷的價值可通過拓展營銷方式和品牌價值變現兩種方式實現。一方面，品牌可將其產品、權益數字化，開發更多創意營銷方式，擴展營銷邊界。例如，品牌通過抽獎、節日、跨界融合等線上創新互動活動，向消費者贈送數字藏品的同時，傳遞其產品特點與品牌文化，搶占消費者心智，提升品牌影響力；此外，品牌可將數字藏品綁定部分權益，把消費者從普通購買者轉化為權益擁有者，提高用戶粘性。另一方面，品牌將其虛擬形象、logo等打造為數字藏品，實現品牌的價值變現。

文交所是從事文化產權交易及相關投融資服務工作的綜合服務平臺，是有較強公信力的國有文化單位。其中，國家級文交所由中宣部等中央部委直接策劃與支持，包括上海、深圳；地方級文交所由省/市人民政府批準設立，國務院部際聯席會議驗收通過。

文交所通過搭建聯盟鏈、推出數字藏品交易平臺、發布數字藏品等方法，入局數字藏品行業，在交易制度、避免投資炒作等方面建立規范制度和標準，推動更多項目方與發行平臺入局，助力數字藏品行業規范發展。例如，上海文交所和新華網聯合構建國家級數字文創規范治理生態矩陣， 建立國家級版權交易保護聯盟鏈，推動數字藏品行業規范治理。

隨著數字藏品概念普及率提高，其應用場景將從文娛領域向數字保險、數字教育、數字科研、數字社交等需要明確產權的領域轉變，推動數字藏品行業規模不斷增長。例如，在科研領域，數字藏品與實驗數據、生物樣本的結合，可明確信息、數據的來源，提高資源開放性的同時，減少剽竊、數據丟失的風險。此外，目前我國數字藏品二級市場尚未開放，若政策監管有所放開，數字藏品的市場規模將是未開放二級市場的近5倍。根據國信證券數據，2026年，在開放二級市場后，我國數字藏品市場規模將達298.3億元。

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