一文詳解NFT項目成功的底層邏輯與非藍籌NFT項目的破局之道_HEX

一.背景

4月，隨著moonbirds短時間破紀錄交易額引爆市場，bayc土地即將發行帶領yugaclub家族藍籌猛漲，村上隆花和NBA在科學家們幾百萬份郵件和漏洞攻擊中無法抵擋，pass通證類項目也在細分賽道中逐漸真香，NFT市場整體迎來了一波小行情。

但藍籌市場的火熱，也加劇著NFT市場本就嚴重的馬太效應，就如那句老話，金錢往往流向不缺錢的人，苦難往往流向能吃苦的人，對應到NFT市場中，優質項目的入場券流向了不缺錢的鯨魚和頂尖科學家口袋，破發歸零土狗項目流向了沒錢希望暴富但被割的韭菜

對于普通投資者來說，參與藍籌或者熱門NFT項目的門檻越來越高，雖然現在也有一定的解決方案，比如購買藍籌項目的代幣，NFT碎片化、NFT的質押、NFT流動性平臺目前也有了雛形和方案，但除了apecoin之外，其余還沒有規模化進入和應用到主流NFT交易場景和用戶群體中，對于普通投資者來說，在高昂的資金門檻、先進科技的降維打擊、水漲船高的gaswar的夾擊中，能夠提前埋伏并參與到藍籌項目是具備一定難度的

報告：Uphold目前持有價值10.56億美元的XRP儲備:金色財經報道，著名的加密貨幣經紀商Uphold公布了其儲備數據，揭示了XRP代幣的大量持有情況。該報告引起了XRP社區的關注，報告顯示Uphold目前持有價值10.56億美元的XRP儲備。根據最新數據，Uphold持有的資產實際上涵蓋了XRP持有者以外的義務。這份值得注意的報告還引起了著名律師和數字資產愛好者JohnDeaton的關注，他贊揚了Uphold的XRP資產負債表。[2023/7/6 22:20:24]

其次，對非藍籌的中小項目方日子也不好過，伴隨著整體市場的大熊市背景，中小項目破發、公售mint不完的情況比比皆是，個人感觸比較深的是白名單，從2-3月每天熬夜尬聊拉人頭肝等級，到現在手上一堆白名單送都送不掉，也能反映出中小NFT項目的遇冷

雖然現在大部分中小項目確實打著做產品，實際卻做著鐮刀的事情，不過隨著NFT玩家的認知逐步提升，各種優質分析工具的運用，再加上熊市的流動性不足，藍籌項目吸血等問題，割韭菜項目也很難在主流市場有曝光。但其中也不乏有少數確實想做事的項目方，但在每天約有300項目發行市場，如何在資源有限的情況下抓住用戶注意力，是個難題

萬事達卡將“Engage”計劃重點放在加密貨幣上:金色財經報道，萬事達卡宣布擴大Engage計劃，該計劃將潛在的發卡機構與能夠提供適當技術專業知識的合作伙伴聯系起來，以幫助將加密貨幣卡計劃推向市場，從而使越來越多的加密貨幣公司能夠利用信用卡巨頭的全球網絡發布。萬事達卡表示，擴展的網絡有助于將新的加密卡程序推向市場，并創建加密貨幣到法定貨幣的轉換功能。[2023/6/22 21:54:51]

所以今天想分析下熱門項目成功的底層邏輯是什么？非藍籌項目方如何破局，以及對加密新手的一點點建議，純屬個人看法，歡迎理性探討

整體目錄如下

NFT項目成功的底層邏輯是什么？

信任問題-如何降低信任成本？

價值問題—產品帶給用戶的獨特的價值是什么？

非藍籌項目方的困局和破局點

寫給加密新玩家的建議

去中心化、鏈上身份證明、確權、唯一性、解決信任問題.....NFT和其他web3產品一樣，在各種媒體報道中被打上了web3相關的“精英范”標簽，但在目前還是以投機為主的市場情緒和用戶下，我還是建議NFT當做一個普通投資品來看待，所以我盡量嘗試從商業的底層邏輯來分析為什么NFT會火？

去中心化內容發布平臺t2.world完成340萬美元融資，Inflection和Archetype領投:10月15日消息，去中心化內容發布平臺t2.world（t2）宣布完成340萬美元種子輪融資，Inflection和Archetype領投，Metaweb、SevenX Ventures、Seed Club Ventures、Block0、GCR、Generalist Capital和Marc Weinstein參投。

據悉，t2將基于注意力證明（PoA）共識機制構建平臺，計劃利用這筆新資金發展充滿活力、可持續的讀者和作者社區，并招聘關鍵人才。t2目前處于開發階段，正計劃開發Beta產品并引入第一批作者和高質量內容。t2計劃在2022年底推出其首版產品。（Cryptodaily）[2022/10/15 14:29:04]

政策、房產商，這些投資因素在NFT上都會有類似的體現，比如開發商對應的項目團隊，要評估團隊背景怎么樣會不會跑路，地段對應著NFT里的稀缺性和流動性，政策區域規劃代表著項目團隊的roadmap，代表著未來的周邊配套生態

加密貨幣對沖基金Pantera Capital的CFO即將離職:金色財經報道，據知情人士透露，加密貨幣對沖基金和風險資本投資者Pantera Capital的首席財務官Ryan Davis即將離職。在尋找永久性替代者期間，Pantera戰略顧問Matt Gorham將接替他的工作，他補充說，在臨時過渡期間，戴維斯將繼續留在Pantera。[2022/9/14 13:27:47]

那么共識稀缺流動性如何在項目上進行體現呢？翻譯為一句通俗的話語來描述，有足夠多的用戶相信購買你的NFT是有價值的，這就引出了這兩個問題，首先是怎么解決信任的問題?其二你的產品能夠給用戶帶來什么價值?

信任的問題在于怎么快速降低信任成本，加快用戶決策，比如你為什么會購買某某明星或專家代言的產品，因為專家明星的公信力和背書降低了你和商品之間的信任成本，幫助你更快的進行決策，反映到NFT上，個人認為主要包含以下6個模塊1.項目團隊

4.項目團隊的做事能力如何？roadmap是否靠譜能落地？

加密貨幣托管商Hex Trust獲得迪拜虛擬資產許可證:金色財經報道，加密資產銀行級托管和相關服務提供商Hex Trust，今天宣布已獲得迪拜虛擬資產監管局(VARA)政府的臨時批準，獲得虛擬資產MVP許可證。Hex Trust正在促進安全市場的采用，以加快該地區虛擬資產和區塊鏈行業的發展。Hex Trust將在迪拜開設一個辦事處，該辦事處將用作其中東地區總部。

目前，Hex Trust正在向迪拜虛擬資產監管局(VARA)申請許可證，為機構客戶和投資者提供服務。Hex Trust在最近完成了 8800 萬美元的 B 輪融資后，現在正在向中東和歐洲擴張。（cryptoninjas）[2022/6/21 4:42:13]

NFT新項目的白皮書在BAYC、AZUKI等老大哥的帶領下，逐漸變得“千篇一律”，打造生態、DAO、治理token、gamfi、、衍生品、土地、虛擬特權、優質白單、上太空、下地獄.....個人理解roadmap需要找到一個既讓用戶對項目后續發展有足夠想象力的期許，同時也可實際路徑能落地的平衡點

5.市場營銷

社交媒體的有效粉絲量級，新聞報道，Twitter指數，社區互動量級指標，都反應著市場對項目方的認可程度

6.官網設計

官網是用戶能直觀感受項目方做事能力的第一窗口，優秀的官網能夠對第一印象有較大加成，比如clonex的官網，網頁3d動畫效果做的十分炫酷和科技感

https://clonex.rtfkt.com/

1.投資價值

在整體以投機為導向的市場，能不能掙錢永遠是第一要義，用戶購買的NFT背后主要推動力還是從利益出發，影響投資決策的原因也五花八門，背后團隊、資本站臺、IP資源、藍籌持有者、fomo情緒、社區合作等等，綜合來說都是項目方實力的體現

2.情感價值

很多項目的爆火有很大一部分原因是代表某類用戶群體情感、價值觀的映射，比如說mfer背后的玩世不恭的極客和加密原住民的形象，wow、coven代表女性社區力量的崛起，這類社區往往具備很強的共識和凝聚力

貨幣去進行傳播，二次創作等，設計風格代表著是什么用戶群體，背后是什么價值觀，是否具備一眼能在成千上萬的項目中具備獨特的辨識能力?

四.非藍籌項目方的困局和破局點

首先，說完藍籌項目是怎么火的？咱們來看看非藍籌項目是怎么“死”的，除了純割韭菜的項目外，沒有背景、沒有力量，營銷能力孱弱等是主要原因，最終造就項目流動性枯竭，“白名單都爛在了地里”，送都送不出去

那么，中小項目的破局點在哪里？

熱度、熱度、還TMD的是熱度，創造熱度，創造話題，創造meme，有熱度就有熱錢涌入，有熱錢地板就會拉升，地板拉了，fomo情緒起來，會帶動更多人入場。產品價值是很重要，但如果用戶都沒法從每天海量信息中看到你，產品價值就沒有任何意義，我簡單整理了常見的中小項目出圈的方式

2.創造meme

meme點或者理解為中文里的梗文化，產品和當前熱點事件結合，或者創作出有趣、流行的借勢營銷，基本每個月都有類似的memenft，如NMSL，印尼小哥，irenedao美女照，國產良心等項目，有熱度就意味著有熱錢進來

風險：過分玩梗，沒有后續產品價值來做支撐，大家只會把你當做一個熱度項目，FOMO起來了的快，涼的也快

6.獨特的美術風格：

合格的審美是NFT成功的底線，但個人認為形成抓人眼球的獨特美術風格，能夠在成千上萬的項目中，通過具有辨識化的風格符號，讓大家能夠以最低的成本辨識出來，才是美術風格的競爭力

風險：設計不出來

7.白嫖freemint：

在白單送都送不完的情況下，白嫖是一種比較好吸引用戶的方式，可通過釋放部分freemint名額吸引熱度，再通過產品價值權益留住用戶

風險：白嫖用戶價值很低，而且相當多科學家會批量擼號，如果不能通過產品價值吸引到真實用戶，面臨著被嫖到一滴都不剩的風險，需要設計機制兜底

總結，對于項目方來說，NFT的發行的客觀成本不高，但做成好項目的成本很高，需要團隊、資金、營銷、市值管理、社區運營等各個模塊的配合。

隨著NFT老玩家圈子逐漸成熟和認知提升，同時在新韭菜涌入較為緩慢的情況下，要去從底層邏輯思考你有什么獨特的價值點，并結合創意玩法去做破圈和傳播

五.寫給加密新玩家的建議

學習的目的是為了擴大你的認知半徑，學習的結果是為了縮小你的行動半徑，最近看到一句話很有感觸，成熟的認知體系和果斷的行動能力，才是支撐你在crypto世界長期生存并賺錢的能力

第二，稀缺的不是機會，是本金，是我某位同事的簽名，crypto世界最吸引我的是，每個月能都有3-4個上車機會，但也有無數的陷阱等著收割你，穩定的場外現金流是即是維持生活的基本保障，也是每次虧損后再次出發的底氣。

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