Twitter、區塊鏈商業模式和創新者困境_TWI

原文作者：NADERAL-NAJI

原文編譯：Blockunicorn

如今，每個人都在爭論誰應該控制Twitter，應該是埃隆馬斯克？應該是沙特人嗎？或者，它應該是一家私募股權公司。令人擔憂的是，無論誰控制了Twitter，都將有能力控制3億人的信息審查。但是，如果有一種更好的商業模式，完全用于緩和世界上的社交平臺，而不依賴于一個“獨裁者”來制定政策，那會怎么樣？如果這種更好的商業模式不僅對世界更好，而且有望超越迄今盛行的傳統的“廣告驅動型”商業模式，情況會怎樣？

在花了幾年時間思考圍繞社交媒體的問題，并圍繞事物將如何演變下一盤“國際象棋”之后，我認為Twitter和其他社交巨頭共同面臨著社交媒體新商業模式的引入，同時采用這種模式風險很大，其顛覆性影響被低估了。一個真正典型的“創新者困境”。

我把這種新的商業模式稱為“區塊鏈”商業模式，在這篇文章中，我將解釋它，以及為什么它極有可能在未來幾年超越傳統“廣告驅動”的商業模式。

考慮到社交媒體公司到目前為止的網絡影響力是多么強大和持久，后起之秀提供一個新的商業模式，可能超越Twitter的機會，這聽起來可能很瘋狂。但這對您有好處，因為如果您同意本文中的邏輯，您將知道一些既有用又不直觀的東西。

所以，和我一起在幾分鐘內分享一組我花了幾年時間才形成的見解，直到今天還很少有人能理解。

廣告驅動的商業模式：不穩定的平衡

如今，Twitter和其他社交媒體公司采用了我稱之為廣告驅動型的商業模式。簡而言之，這種商業模式由以下4個部分組成：

1.用戶在Twitter上生成內容。

2.用戶通過Twitter的應用程序瀏覽內容。

3.Twitter通過向在其應用程序上瀏覽內容的用戶顯示廣告來獲得收入。

4.Twitter不允許其他任何人運行應用程序或其內容的訂閱源(因為它無法在自己無法控制的應用程序上有效的顯示廣告)。

重要的是，Twitter需要保持對其內容的獨家訪問權限，才能使這種商業模式發揮作用。相反，如果它允許其他應用程序開發商在其內容池中構建替代應用程序體驗，那么這些應用程序開發商將把用戶和他們的眼球從Twitter的應用程序中拉走，會導致Twitter無法從這些用戶身上賺錢。

換句話說，為了讓廣告驅動的商業模式發揮作用，像Twitter這樣的平臺需要壟斷和集中它們的內容和應用程序體驗。這是因為，如果他們不擁有用戶的眼球和用戶的內容，那么他們將無法從廣告商和用戶之間的經紀人那里榨取“租金”。允許另一款應用程序在其內容池上構建會帶來去中介化的風險，因此必須禁止這種應用程序，才能使商業模式發揮作用。

具有諷刺意味的是，Facebook和Twitter都是從一個完全開放的模式開始的，這種模式實際上鼓勵第三方開發者在他們的API基礎上構建。在2010年代初，你可以使用Facebook和Twitter的“替代”客戶端，這些客戶端后來被切斷了API訪問權限而被扼殺。為什么Twitter和Facebook一開始是開放的，后來又被關閉了？因為“開放”模式，即允許任何開發人員在您的平臺上構建的模式，對于捕捉網絡效應是很好的，但在將網絡效應貨幣化方面歷史上一直很差。因此，在早期的“成長”階段，社交媒體公司為了爭奪市場份額，采取了一種開放的方式。但后來，一旦他們各自的網絡發展到足夠大的規模，他們就需要轉向封閉的方式，以便“榨取”他們通過廣告積累的網絡。

馬斯克：對 Twitter 收購硅谷銀行持開放態度:金色財經報道，雷蛇聯合創始人兼首席執行官陳民亮（Min-Liang Tan）發推表示其認為 Twitter 應該收購硅谷銀行，并成為一家數字銀行。特斯拉首席執行官 Elon Musk 回復其稱，他對這個觀點持開放態度。[2023/3/11 12:56:01]

結果是不幸的，因為創造最大價值的模型，即開放模型，并不是允許獲取最大價值的模型。因此，所有社交應用都采用封閉的廣告驅動模式，即使開放模式會在社交領域帶來更多的競爭和創新，這種平衡也得到了解決。

社交形式是一種終極商業模式，既能提供開放模式中的所有好處，又能提供一種具有替代性的捕獲價值方式，這足以激勵網絡的發展。這種商業模式不僅會將競爭和創新帶回到社交媒體，從而產生更好的應用程序，還會引導出高度有益且適度的權力下放，正如我們將討論的那樣。

區塊鏈商業模式

直到最近，廣告驅動的商業模式還沒有可行的替代方案。許多人認為，我們正處于“歷史的盡頭”，現有的社交媒體公司似乎將永遠占據主導地位，停留在它們巨大的網絡影響力的桂冠上。直到最近，我還相信這一點。

讓我改變主意的是，我意識到，將社交內容存儲在公共區塊鏈上(聽我說)不僅可以產生一種新的商業模式，在規模上超越傳統的廣告驅動的商業模式，而且還可以帶來以前不可行的新產品可能性。

人們很容易對它不屑一顧：大多數人不使用某種東西，因為它有更好的商業模式，或者甚至因為它是“去中心化的”。他們使用它是因為它是最好的產品。從歷史上看，區塊鏈構建社交應用程序的速度太慢，成本也太高，而產品的可能性并沒有充分彌補這一點。

然而，在2019年，我意識到，如果成本問題能夠得到解決，區塊鏈將允許相對于中心化替代方案具有幾個獨特的優勢：

快速、零費用的區塊鏈在微觀交易和宏觀交易方面都比傳統支付系統更好。對于非常小的交易來說，信用卡太貴了，每筆TXN的價格約為0.30美元，但對于大筆交易來說，信用卡非常不可靠，因為有人會發出“按存儲容量計費”的風險。

當你認真思考時，你會意識到這就是為什么早期的互聯網最終通過廣告賺錢。如果你有能力進行微交易，那么你就可以探索“小費”模式或“微訂閱”模式，即你按你訪問的頁面付費。另一方面，在沒有退款風險的情況下進行更大規模交易的能力，使得投機NFT、押注于一篇帖子的受歡迎程度、或者為了聲譽而在股市買入和出售“創造者幣”等完全超乎想象的活動成為可能。微觀交易和宏觀交易開辟的產品空間不容小覷。

區塊鏈的去中心化性質開啟了監管套利，使一度非法的社交產品可以大規模追逐，而不會有訴訟風險。這是一個有點雜亂無章，但它是極其重要的理解，所以請忍耐我。

例如，為了在區塊鏈之前實現簡單的點對點小費功能，人們需要在美國50個州獲得貨幣交易牌照，這一過程通常需要數年時間，并耗資數百萬美元。此外，未能獲得這些許可證將導致開發商的支付軌道立即終止，并可能導致他們的銀行訪問權限被終止。實際上，任何以P2P方式轉移資金的應用程序在區塊鏈之前都是非法的，這種違法性得到了把關支付提供商和金融機構的無情維護。

不僅如此，任何處于法律灰色地帶的應用程序都會很快被支付提供商和銀行關閉，因為它們通常是保守的。這不僅排除了大多數金融產品，也排除了任何與賭博略有相似的東西。例如，所有老的在線賭博網站都被它們的支付軌道淘汰了。

Web3推特營銷平臺Twity管理員帳號信息遭泄露，團隊正研究解決方案:1月8日消息，Web3推特營銷平臺Twity推特發文稱，其系統出現了安全漏洞，技術人員的Telegram賬號被泄露，聊天記錄中包含項目信息和錢包私鑰，導致管理員帳號信息遭泄露。團隊目前正在召開緊急會議研究解決方案。所有用戶資產和NFT信息將被快照。具體解決方案制定完成后將另行公布。[2023/1/8 11:00:59]

重要的是，“支付軌道”瓶頸對宏觀交易的影響與對微觀交易的影響一樣大。任何類型的投機或資金轉移產品都會在它有機會之前被迅速關閉。

現在，區塊鏈使任意有趣和復雜的金融交易能夠以一種不再被保守的金融機構審查的方式發生。事實上，支持區塊鏈交易的應用程序在技術上是合法的，不需要繁重的資金傳輸許可證，因為這些應用程序本身只代表用戶提交交易。

自那以后，這種抵制審查的升級允許了一系列創新的發生，包括貸款池、去中心化的交易所、產量農業和NFT。客觀地說，我認為OpenSea是一家現在價值數十億美元的公司，永遠不可能在傳統的支付軌道上發展到現在的規模。

如果社交產品第一次能夠利用微觀交易和宏觀交易，那么“基于收費”的商業模式就會突然超過“基于廣告”的商業模式，這將產生比人們想象的更深遠的影響：

當一個平臺通過收費來賺錢時，突然之間就不再需要讓所有的內容“封閉”了。相反，開放內容會導致更多的人在網絡上構建應用程序，這會帶來更多的社交交易，從而產生更高的費用。

這使得基于區塊鏈的社交網絡實際上可以通過永遠保持其所有內容的開放來實現收入最大化，從而為我們創造了一種方式，使我們能夠在不失去發展網絡的動力的情況下，為社交獲得開放商業模式的價值創造。

出于這個原因，我通常將這種收費模式稱為社交媒體的“區塊鏈”商業模式。

奇怪的是，區塊鏈既有利于創造新的賺錢產品，也有利于支持開放內容。這兩種特性在一種技術中同時存在，這有點隨機，但這對你來說是顛覆……

準確地說，這是如何運作的？你可以跳過這一節，但我將把它留給那些想深入了解情況的人：

區塊鏈通常有一種原生貨幣，比如比特幣。基于區塊鏈的社交網絡的用戶可以完全無視這種貨幣的存在，但它被用來支付網絡上的交易和存儲，正如我們將解釋的那樣。

區塊鏈的創造者可以擁有部分代幣，以激勵他們開發生態，我們將解釋清楚。

區塊鏈可以用其本國貨幣收取費用，以換取將交易納入其分類賬的特權。對于一個社交網絡來說，這些交易就是“發帖”、“關注”等……。社交應用程序的開發者必須附加一小筆費用，即萬分之一便士，才能代表他們的用戶執行這一操作，比如使用API的費用。這筆費用是可以容忍的，因為在區塊鏈上，微交易可以變得非常便宜。

費用可以燃燒掉，從而給區塊鏈的原生貨幣造成價格上漲的動力，這進一步激勵了創始團隊繼續開發它，因為他們擁有原生貨幣。

最后，由于收費模式對本國貨幣持有者來說可能非常有利可圖，因此可以將本國貨幣出售給投資者，以“引導”項目。這創造了一個巨大的資金池，可以用來在早期大力補貼網絡的發展。我提到這一事實是因為，如果沒有它，就不可能為與中央集權巨頭競爭所需的網絡建設提供資金。

馬斯克在收購前訪問Twitter總部:金色財經報道，埃隆-馬斯克在他的賬戶上發布了一段視頻，視頻中他已經正式踏入了Twitter的總部。

據彭博社報道，這筆440億美元的收購交易將在本周五前完成。（the block）[2022/10/27 11:46:57]

舉一個具體的例子，這正是采用以太坊的商業模式。OpenSea和Coinbase是建立在以太之上的“應用程序”，產生交易的時候，它們向以太坊網絡支付費用，以便將其用戶的交易納入以以太坊分類賬。這部分ETH被燒毀，給ETH價格帶來了積極上漲的動力。正如我們將討論的那樣，問題是Etherum的費用太高了，無法支持社交用例。因此，以太坊無法像顛覆金融行業那樣顛覆社交媒體。

建立在上述基礎上，如果我們假設基于區塊鏈的社交網絡將擁有所有這些相對于傳統社交網絡的優勢，那么一個自然的后續問題是：如果區塊鏈使所有這些產品和商業模式創新成為可能，那么為什么現在還沒有涌現出這兩個推特殺手呢？答案看起來很簡單：直到去年左右，區塊鏈存儲成本才達到足以滿足社交使用案例的低水平。特別是，在Eth上僅存儲200個字符就需要80美元，而在Solana、AVAX或Polygon上則需要0.25-1美元(參見此處的計算)。對于一個主流的類似Twitter的應用程序來說，可以在這些平臺上構建更多東西，即使它有一個非常引人注目的金融/投機角度。直到去年年底推出Deso區塊鏈，才有可能建立與傳統社交媒體應用程序競爭的社交體驗，但稍后將詳細介紹這一點。

圍繞區塊鏈商業模式下一盤“國際象棋”，需要一點時間，需要一點想象力，才能看到金錢和社交如何混合才能催生病式的、留存的社交新產品。然而，重要的是要明白，如果這個領域存在任何引人注目的產品，幾乎可以肯定的是，商業模式將是基于費用的，而不是基于廣告的。正如我們將討論的那樣，這將導致它對中心化的社交媒體巨頭產生非常大的顛覆性。

錢包用戶內容，這會激勵新的開發人員在該平臺上構建應用程序，從而在良性循環中產生更多殺手級應用程序。

為了了解基于區塊鏈的社交媒體應用程序將如何進入這個周期，研究一下以太坊的崛起，看看它已經如何擾亂了傳統金融體系，這是很有用的。

當Etherum在2015年推出時，它讓世界上任何開發者都可以創建用錢做任意事情的應用程序。用戶可以使用MetaMASK，在谷歌瀏覽器上的插件錢包，可以用公鑰/私鑰生成賬戶，然后立即可以訪問任何構建在以太區塊鏈上的應用程序。值得注意的是，MetaMask錢包并沒有限制用戶只能使用MetaMask母公司開發的應用程序--相反，它允許用戶以完全未經許可的方式訪問由全球任何開發者開發的任何以太坊應用程序。這使得如果一個應用程序變得流行起來，它的用戶可以登錄MetaMask并購買以太，這將使所有其他以太坊應用程序開發人員能夠以更少的摩擦訪問這些用戶。考慮一下這里的反脆弱性：如果一個基于以太坊的應用程序變得流行起來，它的用戶將增強基于網絡的所有其他應用程序的性能。

在Etherum推出后的很長一段時間里，最大的問題是：會不會出現一個殺手級的應用程序？它會是什么？答案出現在2017年，當時希望為自己的初創企業籌集資金的企業家將目光投向了以太坊的ICO。開發人員很快開發了ERC-20標準，該標準允許世界上任何人定義和銷售代表某人項目所有權的“代幣”。這導致了首次發行代幣(ICO)的熱潮，數百名企業家籌集了巨額資金，建設各種有趣的項目。從那時起，更多的需求開始涌現。購買了以太坊代幣的用戶希望能夠以收益的方式借出它們或進行交易，這分別導致了復合和Uniswap的出現。利用ERC-20標準創造了一種名為USDT的合成美元，它開始為建立在以太上的各種有趣的金融衍生品提供動力。后來，在2021年初，允許用戶擁有單獨藝術品的不可替代令牌(NFT)變得流行起來，導致了OpenSea等NFT市場的興起。

Twitter稱只有“小部分”被鎖定帳號受到影響 仍在恢復中:Twitter表示：“出于高度謹慎，同時作為我們昨天保護用戶安全的響應措施的一部分，我們鎖定了所有在過去30天內嘗試改密碼的帳號。”不過，即使帳號被鎖定，也“并不一定意味著”帳號的密碼泄露。Twitter認為，實際上只有“一小部分”被鎖定的帳號受到影響。Twitter表示，正“盡快”恢復相關帳號的訪問權限，但可能還需要更多時間。[2020/7/17]

重要的是，每當一個新的應用程序推出時，它都會吸引一批新的用戶，這些用戶隨后既擁有MetaMask賬戶，又擁有ETH錢包余額，未來的應用程序幾乎可以零摩擦地進入這些用戶群。每一個在2017年安裝MetaMask并購買ETH參與ICO的用戶都會成為UniSwp、Compound、OpenSea等公司的低摩擦客戶。此外，所有這些開發和使用導致ETH作為一種貨幣的價格急劇上升，增加了用戶基礎的財富，從而讓開發者可以反復循環增加以太坊價值。過了一段時間，對于大多數金融應用程序開發人員來說，在以太上構建應用程序幾乎是輕而易舉的事情。

這就是區塊鏈是反脆弱的原因：只需在一個應用程序的基礎上構建一個單一的“殺手級應用程序”，然后所有未來的開發人員都可以訪問該應用程序上的所有用戶，這些用戶隨后的成功同時在一個反射循環中繼續增加網絡的原生貨幣的價值和用戶基礎財富。現在，憑借著高度積極的開發人員基礎和非常富有的用戶基礎，以太很有可能仍然是Defi的主導力量，因為這一類別繼續增長，并顛覆中心化的金融參與者。

想象一下，如果一個社交應用的每一個“贊”或“關注”都需要你支付1美元以上的存儲成本，可以說是相當貴，這是現在所有的區塊鏈都需要實現的問題，包括Etherum、Cardano、Avalance和Solana。簡而言之，雖然現有的區塊鏈能夠支持豐富的金融應用，但它們無法支持社交應用所需的存儲和索引要求。這是因為社交應用比金融應用需要更多的存儲，因此到目前為止一直遙不可及。

想想看：要支持金融應用程序，您真正需要存儲的只是每個用戶的幾個賬戶余額。相比之下，要支持社交應用程序，您不僅需要存儲每條帖子、點贊、關注以及更多內容，還需要對這些數據進行索引，以便您可以回答諸如“此人關注的是誰”或“此人最近的帖子是什么”之類的問題，這是區塊鏈歷來無法規模化的。

換句話說，盡管今天的區塊鏈成功地圍繞開放的金融數據池建立了網絡效應，但到目前為止，它們還無法將這種網絡效應擴展到開放的社交內容池。前者足以顛覆金融機構，但后者在技術上更難實現，這是將區塊鏈的顛覆擴展到社交媒體所必需的。事實證明，在許多方面，打破對貨幣的壟斷比打破對內容的壟斷更容易。

出版的網絡效應

是什么讓開發人員想要在區塊鏈上構建社交應用程序？此外，隨著他們的應用程序的增長，是什么阻止他們像過去的社交網絡一樣，孤立自己的內容，成為封閉的廣告驅動的壟斷企業？有趣的是，一旦像Deso這樣的開放內容網絡開始使用一款保留性很強的“殺手級應用”，人們就有充分的理由相信，它的增長不僅會持續下去，而且會加速。

造成這種情況的原因是我稱之為出版網絡效應。當開發者開發一款應用程序時，他們可以選擇將他們的用戶生成的內容發布到區塊鏈上。當他們這樣做時，這些內容會顯示在區塊鏈上構建的所有其他應用程序中，為開發人員及其用戶提供全球分發和參與。這是基于區塊鏈的社交網絡真正的超能力之一，當你第一次聽到它時，你會感到腦筋急轉彎。當內容位于區塊鏈上時，構建在區塊鏈上的所有應用程序都有效地使用了一個公共后端。這意味著，從美國開發者運行的應用程序發布的帖子可以出現在中國開發者運行的應用程序中，反之亦然。這在壟斷的內容池和世界上任何人都可以利用和構建的內容池之間形成了鮮明的對比。

動態 | Bitwise報告：BTC現貨市場31%的“實際交易量”來自美國:據AMBCrypto消息，資產管理公司Bitwise在3月份發布的報告稱95％的比特幣交易數據是虛假的，而其最新報告顯示，真實的BTC現貨市場看起來仍然令人沮喪，報告的比特幣現貨交易量為110億美元，而實際交易量為5.54億美元。 該報告補充稱，因為其他交易所報告的數據存在問題，在美國注冊的交易所BTC交易量占比不到3%。而Bitwise報告證實，研究發現美國在BTC交易所網絡流量中的主導地位，占總流量的33%；此外還有針對加密貨幣和區塊鏈技術公司的風險投資，占總投資的79%。 Bitwise表示，所有報告的“真實”交易量中有31%來自美國。“實際上，所有報告交易量的31%發生在美國市場的交易所，其余的分布在馬耳他、中國香港、英國和日本的交易所。”早在三月份和最近的報告中，被Bitwise譽為擁有“實際交易量”的十家交易所中，有六家來自美國，分別是Coinbase、Kraken、 Gemini、itBit、Bittrex和Poloneix。 報告稱，實際交易量數據更容易與相關的現實世界統計數據保持一致，包括GDP、財富、網絡流量和與區塊鏈相關的風險投資。[2019/5/26]

最好的部分是，只需要一個應用程序取得成功，它就會成為所有其他應用程序也發布到區塊鏈上的最佳選擇。從這個意義上說，基于區塊鏈的社交網絡具有與以太坊推出時相同的反脆弱特性，但擴展到社交內容，而不僅僅是金融內容。

解決未來所有社交應用的冷啟動問題

當新的開發者考慮在未來開發新的社交應用時，發布網絡效應也會發揮作用。在創建新的社交應用程序時，開發人員歷來習慣于從一個空的用戶和內容池開始，他們必須從頭開始引導自己。相比之下，與基于區塊鏈的社交網絡整合，開發者一開始就擁有豐富的內容和用戶池，他們可以從中拉動，使他們的應用在第一天就具有吸引力，而不會有在未來被去平臺化的風險。隨著區塊鏈上存儲的內容持續增多，用區塊鏈的水龍頭去引導一個應用程序變得越來越不需要動腦筋。

開發人員可以選擇使用水龍頭的哪個子集做開發，這意味著專門的應用程序可以圍繞內容形成：例如，專注于體育的應用程序/訂閱源或由其他國家/地區的開發人員策劃的應用程序/訂閱源。如今，非美國國家的大多數人使用海外生產的社交應用程序，因為那里是內容壟斷形成的地方。但有了開放的內容池，應用程序開發者可以在公平的競爭環境中競爭，無論他們在世界的什么地方，他們在應用程序/訂閱源方面比以往任何時候都有了更多的競爭和選擇。

適度去中心化

今天的社交媒體就像一個只有麥當勞、漢堡王和溫迪餐廳的世界。他們控制著食物的供應(內容)，所以他們決定我們所有人吃什么(節制政策)。因此，圍繞社交媒體的爭論集中在誰的掌管下，誰就占據了主導地位。

相比之下，當內容存儲在公共區塊鏈上時，沒有人可以花費400億美元購買這個網絡。任何開發人員都可以立即訪問該網絡，在此基礎上構建下一代社交網絡，不存在冷啟動問題。

正因為如此，社交應用程序創建的門檻降低到世界上任何人都可以做到，任何人都可以訂閱。此外，沒有理由其他“垂直”用戶不能進入市場，創建管理他們合適的提要。例如，想象一下，如果ESPN運行一個節點來管理最佳體育內容的提要。或者，如果Politico運營了一個節點，策劃了一個最好的內容的提要。此外，這些玩家甚至可以定制他們的用戶界面，并構建定制的算法，以服務于特定目標客戶的方式對影響者和帖子進行排名。這可以迅速將我們脫離少數巨頭控制的世界，轉移到一個擁有數千數萬的消費群體中的世界，每個人都有選擇的權力和自由。

此外，人們在世界各地的信息消費，主要由美國策劃，這不是很奇怪嗎？在硅谷工作的工程師對其他國家的人想要看到什么，或者他們想要什么功能，真正了解多少？過去，我們受困于這種模式，因為美國公司建立的數據網絡效應讓它們根深蒂固，即使在非美國國家也是如此。但區塊鏈可以打破這一現狀，因為它的所有數據都是開放的，開始競爭訂閱的進入的門檻幾乎為零。第一次，真正生活在一個國家的人可以為他們的人民策劃一份素材，無論他們的國家有多大或多小。這適用于所有太快屈服于硅谷科技公司網絡效應的國家。通過降低創建訂閱的門檻，并向任何人開放數據消防軟管，我們創造了國際社交媒體產品，將帶到一個全新水平的潛力。

最后，開放模式使得圍繞適度的生態系統可以發展的比中心化模式所能實現的更穩健。例如，由于數據是開放的，世界上最好的學術機構中最好的機器學習研究人員可以構建API，以他們今天無法使用的方式標記區塊鏈上的所有內容，然后可以被所有節點運營商使用。這將創造一種圍繞適度的經濟規模，比在單一公司實體的范圍內可能實現的經濟要強大得多。所有的數據公開，也提高了我們分析錯誤信息的能力，并防止參與錯誤信息的傳播，而不是當人們看到的所有內容時，內容都被鎖在公司的圍墻花園里。

《終局：推特和中心化社交媒體的未來》

所以回到推特上，它和其他平臺壟斷企業的未來會是什么樣子？為什么他們不現在就采用區塊鏈商業模式，像Coinbase或OpenSea那樣從交易中賺取費用？好吧，原因是因為這有風險。

雖然區塊鏈商業模式帶來了更多的整體價值創造，盡管它有潛力在整體網絡規模上超過封閉式模式，每個人都運行在廣告驅動模式的世界里，單個用戶可以賺取利潤是否超過可以賺取的利潤并沒顯示出來。例如，在一個區塊鏈商業模式盛行的世界里，你不會擁有一個3億用戶的推特，只會在推特上留下更多的碎片，因為應用程序在提高質量和審核政策等方面進行競爭。應用程序的動態從“贏家通吃”轉變為“分裂”，這就是我們在加密交易市場看到的情況。應用程序層收取的費用可能會足夠高，以彌補由于碎片化而造成的市場份額損失，實際上我對此持樂觀態度。但是，再說一次，這是一個很大的風險：你把一只巨大的鳥掌握在自己手中。

上述內容甚至沒有考慮到區塊鏈商業模式需要完全承諾放棄現有的廣告驅動的商業模式，或者至少要少賺很多錢。請記住，當你所有的內容都在公共區塊鏈上，而任何競爭對手的應用程序都可以浮出水面時，展示廣告是相當困難的。

在博弈論中，有一個概念被稱為嚴峻的觸發因素，我相信這正是傳統社交媒體今天面臨的問題。一旦有人成功地將區塊鏈商業模式用于社交，就會迫使每個人都不得不采用它，以保持競爭力。為什么？因為如果不這樣做，就會被利用全球開放的內容和世界上所有針對你的獨創性相結合的應用生態系統所擊敗。同樣的動力讓開放的互聯網戰勝了封閉的互聯網，讓“應用商店”模式戰勝了單一公司的應用，我相信，如果存在足夠有利可圖的付費社交產品，他們也會在社交媒體方面推動區塊鏈模式的勝利。

那么，如果你是Facebook或Twitter，你會怎么做？嗯，這是相當棘手的。一方面，你想盡可能長時間地榨取廣告驅動的商業模式。但是，另一方面，你也不想被開創區塊鏈模式的“殺手級應用”弄得措手不及。更復雜的是，嚴格的監管審查使得Twitter或Facebook很難在為時已晚之前開創或甚至快速追隨大多數Money社交產品。

我討厭做空現有的公司，因為他們有太多的機會，但如果我是Twitter的所有者，我真的不知道我會怎么做。我不想切換到區塊鏈商業模式，直到我有了粘性貨幣社交產品，我知道我可以通過收費而不是廣告來賺錢。但據我所知，要有效地“發現”這樣的產品，唯一的方法就是構建一個存儲效率高的區塊鏈，然后試圖讓人們在它的基礎上構建，這與Twitter本身完全無關。對我來說，作為Twitter的首席執行官，從我的資產負債表中以4000萬美元購買Deso10%的股份作為對沖，幾乎會更有效率(好吧，也許我有偏見)。但老實說，這是一個非常困難的優化，我認為如果我擁有Twitter，我只會確保我有某種類似Deso的對沖機制，無論是內部建立的，還是通過構建一個投資組合來索引出現的主導的類似Deso的區塊鏈來建立的。這樣一來，如果事實證明區塊鏈模型是“正確的方式”，我就可以將轉向它對我的股價的損害降到最低。

如果我一點都不關心股價，那會讓我的日子好過一點。我會立即開放Twitter的內容，并允許任何第三方開發人員免費使用它(或者支付足夠的費用來彌補不應該那么多的費用)。這種方法的問題是，Twitter仍然面臨著被一種它無法快速跟進的新的金錢社交機制顛覆的非常高的風險(請記住，基于區塊鏈的平臺在微觀交易、宏觀交易和監管方面具有優勢，特別是相對于Twitter這樣受到嚴格審查的平臺)。因此，在某種程度上，我認為僅僅開放API訪問只會推遲一個貨幣社交產品不可避免的顛覆，而Twitter將無法在為時已晚之前快速跟進。

為了全面應對區塊鏈商業模式的終局及其金錢社交潛力，我認為Twitter不僅需要開放其API訪問，而且實際上需要從頭開始創建一個新的區塊鏈，它可以為其整個社交平臺提供動力，同時支持新的金錢社交功能。聽起來耳熟嗎？這是因為這正是Facebook試圖對天秤座做的事情！他們不能推出區塊鏈，因為他們可能會因為區塊鏈是一種證券而受到SEC的審查，就像Telegram試圖這樣做時發生的那樣，所以他們試圖使用半穩定的區塊鏈(他們的本國貨幣將得到一籃子法定貨幣的支持，而不是允許自由浮動)。但后來美國政府決定，它不希望Facebook控制世界的貨幣供應，并將其關閉。我對此有復雜的感覺，因為我確實認為天秤座會在金融和社交產品方面帶來很多創新，就像我在這里寫的那樣，看到它關門我很難過。但是，這至少表明，對于像Twitter這樣的公司來說，要執行區塊鏈商業模式的“終局”，并建立一個完全基于區塊鏈的社交網絡將是多么困難。

在實踐中究竟會發生什么？我堅信，社交的區塊鏈模式很快就會超過基于廣告的模式，這要歸功于一些新的金錢社交機制，這將會著火。如果你相信這一點，那么問題是，現任者是否會足夠快地轉向它，以保持主導地位。我認為可能會發生的情況是，他們將在建立自己的區塊鏈方面投資不足，錯誤是等待時間更長，然后他們隨后將需要與Deso這樣的區塊鏈整合，以便與開始竊取他們用戶的賺錢的社交新貴競爭(先是逐漸，然后突然)。

以上并不是說Twitter“注定要失敗”。事實上，如果區塊鏈商業模式為應用層產生了足夠的費用，如果Twitter的軸心足夠快，能夠與獲勝的區塊鏈整合，他們甚至可能在新世界獲得足夠的市場份額，從而比以前賺更多的錢。但執行這一戰略將是痛苦的，將是混亂的，最終，盡可能拋開我的偏見，我認為我真的，老實說，寧愿買下DeSo。

但是你怎么想呢？我很想聽聽你的想法，特別是如果你不同意的話，你可以加入我們社區，大膽說出來。

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