淺析Web3音樂賽道發展現狀_WEB

研究員：AlvinYa#2584&uzan#1722｜SnapFingersDAO建設者

自從1877年發明錄音以來，音樂產業就與技術的發展攜手并進。從實體唱片到流媒體，每一次的技術升級都為音樂產業帶來更廣闊的市場。Web3會給音樂產業帶來什么樣的改變？從去年底開始，越來越多人關注Web3音樂，普遍認為音樂會是繼圖片NFT以后下一個熱點，這些音樂項目現在發展的怎么樣，我們通過爬取官方數據，近距離來看一看。

開始之前先簡單梳理下當下傳統音樂行業的痛點：

創作者對于版權的掌控過弱且難溯源。根據Alpha案例庫的數據顯示，在音樂版權相關案件的統計中，由知識產權權屬、侵權糾紛的案件性質數量占97%以上。

基于Arbitrum的證券投資平臺Dinari完成750萬美元融資，前Coinbase CTO等參投:8月15日消息，基于區塊鏈的證券投資平臺 Dinari 宣布完成 750 萬美元融資，此輪融資參投方包括 SPEILLLP、前 Coinbase 首席技術官 Balaji Srinivasan、Third Kind Venture Capital、Sancus Ventures 和 Version One VC。

Dinari 成立于 2021 年，通過其 dShare 平臺提供區塊鏈支持的企業股權訪問。Dinari 聯合創始人兼首席技術官 Jake Timothy 表示，由于監管原因，dShare 平臺為美國境外的用戶提供基于 Arbitrum 網絡的訪問蘋果或特斯拉股票等證券的服務。[2023/8/15 21:25:44]

創作者獲得的收益過少。Soundcharts在2019年的調研顯示，Spotify、AppleMusic、GooglePlay支付給創作者的每次播放大約為0.003~0.005美元，音樂創作人只能獲得全平臺收入的13%。

上海文旅元宇宙行動方案：力爭2025年產業規模突破500億元:金色財經報道，上海市文化和旅游局發布了《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》。力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，產業規模突破500億元，形成2-3個新內容創制產業集聚發展區。上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠表示，以上述行動方案為戰略牽引，上海將全面開啟文旅元宇宙新賽道，啟動實施數字文旅新基建、技術工具新突破、文旅元宇宙新場景、數字藝術品新賽道、沉浸互動新內容等五大專項行動。[2023/6/21 21:52:11]

作品發行渠道被壟斷。發行權限基本掌握在流媒體平臺、唱片公司等第三方公司手中。

為了解決這些問題，Web3領域出現了許多音樂項目，力求在個人收聽、音樂共享、音樂收藏、版稅分成、自由創作等不同維度下，將創作者和粉絲直接聯系起來，打破原有行業中的壟斷及低效問題，重塑音樂行業新格局。2021年，伴隨著牛市的發展，涌現了一大批音樂相關的Web3項目。本文將從收藏平臺Pianity、版稅平臺Rocki、創作平臺Melos三個Web3音樂項目的商業模式及交易數據，梳理Web3音樂平臺賽道的現狀及未來的發展潛力。

數據：2023 Q1加密行業融資規模總計24億美元，融資筆數環比增長約20%:金色財經報道，據Galaxy Digital最新數據顯示，2023年一季度加密行業總計發生了439筆投融資交易，與2022年第四季度的366筆相比增長了約20%，其中種子階段融資交易占比較高，不過一季度加密行業投融資規模只有24億美元，創下自2020年第四季度以來的最低水平。在垂直領域方面，Web3、NFT、DAO、元宇宙和游戲子行業獲得的融資交易最多，而加密交易、借貸、錢包等子行業獲得的融資規模較高。此外，美國的加密初創公司獲得投資數量最多，其次是法國。[2023/4/12 13:59:03]

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Pianity是AR公鏈上的音樂NFT平臺，允許藝術家以限量版的形式出售他們的歌曲，并與他們的粉絲建立聯系。

Rawlings發布首個NFT以展示稀有棒球手套:金色財經報道，美國職業棒球大聯盟的官方基地、棒球、頭盔、面罩和手套羅林斯體育用品公司今天宣布首次進入 Web3 世界。Rawlings將生產 461 種實物資產NFT，分布在四個稀有等級中，每個 NFT 都附有實物棒球手套。[2022/7/27 2:39:19]

*3月2日宣布獲得650萬美元的種子輪融資。

Pianity上的每個NFT有相應的發行數量和稀有度等級。NFT的形式不受限制，非常靈活，數量和價格都可以由音樂人決定，純NFT并不享有音樂版權的分紅，與傳統流媒體平臺不構成競爭關系。它的交易市場支持一口價及拍賣模式，音樂人的作品在上架前需要先進行“打榜”，粉絲可使用PIAtoken為自己喜歡的作品投票，排名第一的作品可以上架進行銷售。

北京六部門：加大對科技創新企業全鏈條金融支持力度:7月3日消息，近日，北京市金融監管局，北京市科委、中關村管委會，中國人民銀行營業管理部，北京銀保監局，北京證監局，海淀區政府聯合印發《關于對科技創新企業給予全鏈條金融支持的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），加大對科技創新企業的創業投資、銀行信貸、上市融資等多方式全鏈條金融支持力度，打造多層次、專業化、特色化的科技金融體系，有力支撐北京國際科技創新中心建設。（央視新聞）[2022/7/3 1:47:28]

項目發行了平臺內的流通代幣$PIA，并采用強代幣激勵模式，用戶的購買和持有行為都會通過$PIA進行持續激勵。目前$PIA定價為0.1美元，但還不能交易，并非真實價格。

自2021年7月上線以來，Pianty內的交易市場經歷了11月份的NFT大牛行情后，交易量和交易額出現了明顯的下滑。當然，這和整個NFT行業的熱度和市場情緒有關。

雖然，Pianity的交易規模會隨著整個NFT市場的情緒而波動。但是作為垂直賽道NFT交易平臺的定位，未來的用戶流量獲取，藝術家服務，高質量NFT的供給，平臺運營都會是不小的挑戰。在整個音樂NFT市場的初期階段，若無法出現爆火的NFT產品，交易規模恐將很難產生質的飛躍。

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Rocki的商業模式相較于Pianity會更為復雜一些，包含了版稅NFT、付費訂閱、排他性聽歌特權NFT等，項目的初衷是希望用更多樣的途徑提高藝術家的收入。其商業模式的核心機制是在于Rocki的版稅NFT只包含音樂在Rocki平臺內部的營收，依賴付費訂閱模式帶來的收入。訂閱價格為每月8美元，可用法幣支付、或以7折價格用項目代幣$ROCKI、或無息質押項目代幣$ROCKI來支付。訂閱收入會按照每首音樂被收聽時長比例來分配，整體流水的70%~80%都會給到藝術家，10%~20%用來回購代幣或作為激勵，其余才歸屬平臺。

如果把Pianity定位是純正的音樂NFT交易平臺，那么Rocki則更像是音樂創作者的服務平臺。平臺的運營邏輯和項目的商業模式，更像是Web2時代的傾向于服務創作者的流媒體平臺。只是在傳統的流媒體平臺模式上賦予了代幣的Web3屬性。

可惜的是，當前平臺上大多數創作者都還是草根音樂人，缺乏知名度，聽歌NFT的銷量也不夠出彩，業務數據的產品量級還非常小。

DeFi屬性的音樂平臺

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MelosStudio是一個音樂創作平臺，支持二次創作，其主要亮點在于非算法生成的音樂二次創作，并且有較強的DeFi和社區自治屬性。產品處于非常早期，目前上線的功能僅有音樂NFT的收聽和購買。所有音樂均可免費收聽，NFT持有者并無知識產權等特殊權益，只有個人使用權和轉讓權，成交量也較小。

用戶可以上傳一段音樂，生成一個NFT；其他用戶可以在此基礎上進行二次創作：將這個NFT微調復制成一個新的NFT，或者將兩個NFT混錄成一個新的NFT。每個NFT都會有一個對應的MusicBlock，記錄了音樂的DNA和Gen。DNA包含其作者、溯源音樂等信息，Gen包含世代數量，如用戶自主上傳的音樂NFT是Gen0，基于它微調創作的NFT是Gen1，基于Gen1再創作的NFT是Gen2，以此類推。通過這樣的方式鼓勵用戶依靠平臺音樂資源進行二次創作。同時，Melos通過區塊溯源的方式，完成了使用權確權的過程。

Melos擁有自己的平臺治理代幣$Melos，主要作用為激勵和治理。用戶在平臺內的多種活動都會受到代幣激勵，包括質押音樂NFT、持有音樂NFT、交易音樂NFT、生成JamForgeNFT。Melos的激勵設計比較繁復，用戶的多種經濟活動、平臺行為都會納入激勵范疇。這樣無疑會增大參與平臺經濟的用戶基礎，但相對容易的生成NFT的模式也會帶來機器刷單的問題。

Web3音樂賽道還處于非常早期的階段

作為垂直類NFT交易平臺，面對目前發展較為成熟且規模相對穩定的多品類甚至全品類NFT交易平臺，流量和供應端的虹吸效應、規模優勢甚至市場定價權，都將是音樂NFT賽道創業者在未來必須面對的難題。

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