元宇宙低開2022，風口是否過去了？_NFT

來源：犀牛娛樂

作者：胖部

2022年開局，元宇宙概念股出現了幾輪反復。

其中中青寶、中文在線等核心個股先后經歷多輪漲跌，比較極端的如寶通科技，1月7日跌超10%，1月11日開盤后大漲14.7%；近期妖股湖北廣電在1月10日更走出“地天板”，開盤跌停后于午后漲停。

從去年11月開始一些元宇宙概念股已經出現了下跌趨勢，根據Choice數據顯示，2021年有22只元宇宙概念股的股價回落。彼時“人民日報評論”發文《萬物皆可“元宇宙”》對元宇宙“是資本炒作還是新的賽道”的質疑，隨著時間推移還在加深。

這種反復背后，是對元宇宙的市場情緒。

假設元宇宙成為影響人類歷史進程的某種未來，將如何回看2021年這個“元年”序章？回首2021年元宇宙的種種，從定義到前景高度不確定性的質疑，到讓多支股票坐上市值火箭、互聯網巨頭下場的熱鬧，有定調，有混亂，有理智，也有投機。

在2022年到來之際，市場的波動正表現出對元宇宙混亂的起步階段進行著思考和重新梳理，而這或許孕育著更多機會。

云南省首個城市發行的元宇宙平臺蒙自藝術數字藏品平臺上線:金色財經報道，據云南日報消息，云南首個城市發行的元宇宙平臺蒙自藝術數字藏品平臺正式上線，據了解，蒙自數字藏品平臺由蒙自市自主研發，是云南省第一個數字藏品平臺，基于BSN文昌鏈發行的一種可以在線上展示、使用的創新型電子收藏品，每個數字藏品在文昌鏈上都有唯一標識，不可篡改，永久保存。[2022/9/2 13:04:32]

技術唱戲，巨頭“潑冷水”，2022的元宇宙面面觀

在1月8日閉幕的2022年國際消費類電子產品展覽會上，元宇宙成為當仁不讓的主角。

相關的技術幾乎吸引了所有的眼光，發布方包括索尼、微軟、英偉達等多方國外廠商等。

長期關注元宇宙的中信建投專門發研報匯總了主要動態。比如英偉達宣布，旗下元宇宙創作工具Omniverse將正式向創作者提供服務；高通與微軟宣布聯合推出新款定制驍龍AR芯片，擴展并加速AR在消費級及企業級市場的應用。

索尼和松下則發布了全新的VR頭顯產品。這一板塊作為元宇宙場景的重要載體，首先迎來了快速發展期。

畢馬威美國和加拿大團隊推出元宇宙協作中心:6月22日消息，國際四大會計師事務所之一畢馬威（KPMG）的美國和加拿大業務部門在元宇宙推出協作中心，旨在幫助其客戶制定元宇宙領域的戰略。

一位發言人表示，這個私人中心是其員工、合作伙伴和客戶進行虛擬團隊會議和分享想法的地方。他們還將能夠在元宇宙中進行培訓課程、工作面試和員工評估，以及展示畢馬威服務和功能的會議。

畢馬威加拿大數字總裁兼管理合伙人Armughan Ahmad表示，“元宇宙讓我們有可能體驗現實世界和數字世界相融合的‘phygital’世界。元宇宙提供價值13萬億美元的市場機會，到2030年將擁有多達50億用戶。”

畢馬威在美國和加拿大的業務部門已經組建一支擁有技術和創新經驗的專業團隊，為元宇宙設計、NFT用例、加密資產、社區互動和更廣泛的Web3集成提供支持。（Blockworks）[2022/6/22 1:24:43]

數據顯示，2021年11月，Meta旗下的VR頭顯設備OculusQuest2銷量已達1000萬臺。在此前的一份研報中，安信證券曾稱2021年為VR/AR的“產業規模化元年”；IDC預計2024年全球產業規模將達728億美元。

廈門市元宇宙產業聯盟成立 已吸納50多家重點單位:6月1日消息，由廈門市工信局、大數據管理局指導，咪咕動漫有限公司、廈門信息集團等13家單位聯合發起的廈門市元宇宙產業聯盟成立。

該聯盟吸納了重點企業、高校院所、金融機構等50多家相關單位，旨在發揮多方優勢，共同推動廈門元宇宙產業發展。

前不久廈門市出臺了《廈門市元宇宙產業發展三年行動計劃(2022—2024年)》，該聯盟的成立是落實《行動計劃》的具體舉措。（廈門日報）[2022/6/1 3:55:09]

這些技術進入應用和推廣，正在成為行業的強心劑。對于元宇宙的爭論，一個重要的指標就是技術，能決定元宇宙成為現實還需要多久，也決定著其在大眾層面的普及效率。而這需要在通訊、XR、芯片、AI等基礎技術領域的長期開拓。

在這種硬軟件巨頭普遍發力的過程中，一些聲音卻表現出足夠的謹慎。

微軟在線技術大會中國站，微軟首席執行官薩提亞表示：“今天我們展示的只是開端，現在元宇宙這個新平臺、新應用程序，與我們在上世紀90年代初談論網絡和網站時無異。”

在認同元宇宙顛覆性的同時，薩提亞的觀點也表明今天的元宇宙從技術到應用都還處于相當早期。作為當下發力元宇宙的主力軍，微軟的觀點其實著眼在切實的到達路徑上。

CNBC：耐克正在布局元宇宙，未來幾個月或推出虛擬產品:11月3日消息，體育運動品牌耐克（Nike）向美國美國專利及商標局提交“NIKE”、“Just Do It”等多項商標申請，商標用途表示可用于下載虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運動鞋、衣服、頭飾、運動背包等產品，供用戶在網上或虛擬網絡世界使用。知情人士表示，當前耐克將該領域視為優先工作，可能會在未來幾個月里推出一系列虛擬產品。

據此前報道，隨著數字產品越來越受歡迎，耐克公司正尋求在美國為包括鞋子和服裝在內的各種虛擬商品注冊其品牌商標。這家體育服飾巨頭于10月27日向美國專利和商標局提交了四項申請，要求保護其在“可下載虛擬商品”和零售商店及娛樂相關服務類別中的商標。文件中列出的數字產品包括頭飾、眼鏡、包、背包和運動器材。（CNBC）[2021/11/3 6:29:06]

彭博社近期也有消息稱，蘋果內部絕口不提“元宇宙”概念，此前庫克在采訪中被問及元宇宙時，還表示更“愿意用AR來形容”。作為Meta的VR/AR設備最有力的潛在競爭對手，蘋果的謹慎和Meta截然不同。

由巨頭們給元宇宙潑潑冷水不是壞事。在2021年明顯的市場過熱和概念先行之后，這種謹慎表現出對現狀的清醒認知，即核心關鍵技術并未成型，仍需更長時間的孕育。

索尼集團與英超曼城隊達成合作，將使用元宇宙打造全新粉絲數字體驗:11月30日消息，日本科技巨頭索尼集團宣布與英超曼徹斯特城足球俱樂部達成全球合作伙伴關系，旨在開發全球領先的粉絲數字體驗系統。索尼集團與曼城俱樂部將進行概念證明（ProofofConcept），結合索尼突破性的技術與曼城龐大的全球粉絲群體，開發新形式的數字內容。雙方將共同創建一個全球在線粉絲社區，讓粉絲們可以在元宇宙中與俱樂部互動或彼此之間互動。該元宇宙社區將使用曼城俱樂部主場伊蒂哈德球場的形象打造。[2021/11/30 12:41:16]

這個時間，招銀國際在研報中認為需要10-15年，經歷“內容→基建→消費爆發及虛實互通”的演進；德勤的分析則認為最早從2031年開始，獨立行業的元宇宙才能逐步打通數據與標準，實現相似相融的成熟整合階段。

微軟大中華區副總裁康容稱：“元宇宙產業的發展和很多產業一樣，不會是直線上升。現在很熱，過一段時間大家也許會失望，產生質疑。產業需要不斷努力解決問題，不斷上升，最后當大家都對元宇宙‘無感’的時候，元宇宙時代或許才會真正到來。”

2022年伊始，元宇宙從市值到理念被潑了冷水，但這可能令人更有信心了。

元宇宙：請回答2021

2021年3月10日，“元宇宙第一股”Roblox登陸紐交所，上市首日市值沖破400億美元。

這是元宇宙具有里程碑意義的時間節點。Roblox作為一個UGC沙盒游戲平臺，玩家自由創造、開放度高是其最大特點，截止去年9月，全球700萬開發者在Roblox上制作了1800萬款游戲。由此，元宇宙初步構建起了一系列基礎認知和定義。

到了8月，最出風頭的是英偉達，其CEO黃仁勛在公開演講中使用了14秒的“虛擬人”替身，卻因為太過逼真無人察覺，也讓Omniverse這個技術平臺因此獲得廣泛認知。

但Roblox和英偉達股價在11月以來卻開始大幅下跌。“元宇宙第一股”ROBLOX從11月22日的141美元跌到了年底84美元，英偉達的股價峰值也停留在11月22日。雖然這種變化也有公司投資方向的影響，但或許能從中看到市場情緒的變化。

一些激進的動態會讓大眾產生疑慮。

比如NFT因為無法復制拷貝、也不存在盜版的獨特屬性，在元宇宙時代獲得了全新的發展空間。但這塊市場還處于野蠻生長階段，商品價值也很難衡量，NBA球星庫里曾花18萬美元的高價購買過一張NFT頭像，帶動網友熱議。

又如元宇宙“炒房熱”，一些買家在虛擬世界中天價購入數字土地。其中林俊杰公開在Decentraland平臺買了三塊虛擬土地，估算花了大約12.3萬美元；元宇宙發展房地產的公司RepublicRealm還宣布以約430萬美元購入了Sandbox的一塊地，創造虛擬土地交易紀錄。

同時，元宇宙概念股更成為財富密碼。比如國內的中青寶，宣布打造元宇宙游戲《釀酒大師》后開啟行情大漲，兩個月內股價飆升3.5倍，市值猛增近80億元；中文在線11月舉辦“中文元宇宙全球征文大賽”后，股價漲幅也在200%以上。

這些動態一方面正表現出元宇宙價值的急劇增加，另一方面也正表現出明顯的問題，首先是這個全新的市場需要制定基本的規則，和對應的契約機制；其次是元宇宙的商業化場景和業務模式也都處于模糊狀態。

過去一年中，元宇宙的“年度C位”之路令人目眩，之后一系列虛虛實實的故事也著實精彩。這是否是未來趨勢，在當下質疑聲已經在減少，但“元宇宙元年”留下的那些水分和喧囂，或許需在新的一年里為前行者讓路。

文娛行業的元宇宙想象：虛擬人，NFT，IP……

1月9日晚間，華策影視公告中表示，將成立專門元宇宙新業務部門，搶抓數字化時代新發展機遇。此前華策影視曾在投資者平臺表示，公司積極關注VR/AR技術及科技進步對影視劇制播方式、應用場景可能帶來的變革，并戰略參股了部分VR企業。

吸引老牌影視公司在戰略層面上布局元宇宙，文娛行業與元宇宙的聯系似乎正在打開想象力。事實上，目前元宇宙市場認知較好的部分，和文娛領域有千絲萬縷的聯系。

數字虛擬人技術是極具代表性的，也是最早在文娛行業取得深度發展的。

比如去年韓國SM推出的元宇宙女團aespa橫掃年末大賞，已是韓國市場最炙手可熱的新人女團；在國內，還出現了如爆款虛擬達人“柳夜熙”10天吸引粉絲500萬，較早發力虛擬主播的B站近期還公布了虛擬偶像女團“四禧丸子”預告片。

aespa

跨年期間虛擬人們更是集中亮相，鄧麗君的虛擬形象與周深同臺合唱，鳳凰傳奇在《新倩女幽魂》游戲開了虛擬演唱會；湖南衛視《你好！星期六》虛擬主持人“小漾”亮相，成為國內首個常駐且人格化培養的虛擬主持人。

NFT技術則不斷推進著文娛領域的合作深度，并開發出更多玩法。

今年1月1日，數字藏品平臺Ezek與周杰倫旗下的潮流品牌PHANTACi合作，限量發售1萬個數字藏品PhantaBear，40分鐘后即全部售出，周杰倫NFT的話題獲得了極高的討論度。而在此之前，文娛圈與NFT的合作已經覆蓋了音樂、游戲、動漫等多個領域。

近幾個月，NFT還成為了一種常見的宣發手段，比如電影《封神》發布了NFT數字藏品，上線僅24分鐘400枚數字藏品全部售罄；《怒火·重案》的NFT產品實現了超過20萬港元拍賣款，以公益助力口碑傳播。在好萊塢，《蜘蛛俠：英雄無歸》和《黑客帝國4》也都有配套的NFT策略。

從數字虛擬人到NFT，元宇宙技術正在文娛領域轉化為內容、運營領域的更多可能性。有趣的是，文娛行業也是最先完成對元宇宙價值反哺的，成為其前期想象的主要發起者和宣傳者。

從《頭號玩家》到《失控玩家》，文娛內容一次次被作為元宇宙的樣板進行大眾傳播，也不斷印證著這些內容所具有的廣泛認知度。而這樣的IP價值在元宇宙的未來，或許將轉化為線上虛擬空間的設計來源和更多元素。

新一輪動作已經在開啟。1月10日有消息稱，騰訊擬收購游戲手機公司黑鯊科技，交易完成后，后者的業務重點將整體轉向VR設備，為騰訊的內容提供硬件支持。2022年，元宇宙的前期亂象在整治，而巨頭們的跑馬圈地還在加速。

這一輪的賭注，是未來。

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