深度解析無聊猿：開創品牌運營的新范式_元宇宙

原文標題：《花一百多萬買了一個頭像后，我終于開始理解它了》

原文作者：?cwweb3

原文來源：EmpowerLabs

萬圣夜前夜，紐約曼哈頓。BrightMoments藝術畫廊的工作人員正在緊張的準備第二天的活動，這時他們突然聽到了一大堆猿猴的嚎叫。

是15個剛剛下飛機的”猿猴”，第二天才是萬圣夜活動，但他們已經等不及表達內心的躁動。

第二天早上7點，他們又回來了，這次不止15個人，整整700個人的隊伍排過了三個街區。他們都是無聊猿游艇俱樂部的成員，來領票參加一場真正的游艇派對。這是為期一周的猿猴狂歡節的盛大開幕式，也是?NFT.NYC大會的高亮時刻。而足足有五千人在疫情中涌入了紐約，為了參加此次大會-一場NFT主題的狂歡。

過去的這年NFT很熱，無論是概念層面，項目創新層面還是市場層面。但我始終不理解為什么會有人花那么多錢買個頭像，尤其是往往還挺丑。我常說自己不懂藝術，這是事實，是我對這些頭像有些偏見的原因，也是對自己不懂藝術類NFT進行的心虛掩飾。

幾周前我看到了?Coinbase?的一篇文章。文章在社交分類里把無聊猿猴游艇俱樂部當做頭部?DAO?推薦。一群買了猴頭像的人為什么能夠被列為頂級DAO，這燃起了我的興趣。另一個導火索是阿迪達斯購買了一只猴，并基于買到的猴IP做了一個很大的元宇宙規劃。

這些也讓我反思：偏見是負擔,它混淆過去,威脅未來,并使人無法掌握當下。也許我應該放棄偏見，更認真的看看這些頭部NFT項目的社區和背后的邏輯，即使他有泡沫，也至少去了解泡沫是怎么來的。

NFT是一個非常大的技術概念，能延伸出無數場景，本文討論的只是NFT場景中很小的一部分。NFT絕不僅僅是頭像或者鏈上藝術品。

BMEX與土豆社區達成深度戰略合作關系:據官方消息，目前BMEX與土豆社區達成深度戰略合作關系，旨在為合約交易者普及更多行業知識，提升區塊鏈交易生態整體質量。

土豆社區是一家專注于資本市場交易領域的服務機構，擁有一套完整的交易體系，從交易前到盈利后，任何一個操作指令在發出前都會經過系統的分析，同時通過沉淀區塊鏈知識普及、數字金融行情分析、策略指導等知識，為旗下團隊給到系統化運作賦能支持。

BMEX是一家數字資產綜合服務平臺，致力于為用戶提供安全、信賴的數字資產交易及資產管理服務。[2021/3/25 19:17:33]

我很認真的查了兩天，了解了不少背景信息，但總是感覺隔著一層差那么點意思。想來想去隔的這層大概就是-我不真正擁有這只猴子，所以我始終是站在局外在看。而身處局外去觀察和身處局中去參與體會，跟著大家一起喜怒哀樂，共同成長，產生的觀點可能完全不同。為了能夠身處局中，我決定買一個。猴很貴，這有點冒險的成分，但也沒那么冒險，因為通過一段的了解，我已經猴子的價值有了一定的認知和認可。應該虧也虧不了太多，我這么安慰自己。最終我花了差不多140萬，這幾乎是市場上能買到的猴子NFT的最低價。毫無疑問，這個價位檔的猴子很丑，也沒特色，否則肯定不止這個價。貴的也沒好看到哪去，我又一次安慰自己。

朋友圈里有猴的朋友不在少數，還有那么五六位至今用的猴做頭像。不過以我的審美取向，我一直覺得這組猴都不咋好看，但都是大家花不少錢買的，我也不好意思提這茬，有人問起來就說不懂不懂，也確實是不懂。不過自從自己也花了錢，竟從原本感覺不咋好看的猴子頭像里看出幾分順眼來，這大概也是身處局中和局外的區別吧。

很多人把NFT當做投資，但我更把這個視作消費，這個猴成為了我學習的資料，參與俱樂部的門票，猴子社區內身份的依托，同時也是一個我可以無限制使用的商業IP所有權，我可以拿它的形象開咖啡館，做一套公仔去賣，或者授權給別的品牌做商業使用。這是一筆很貴的消費。

范金剛：區塊鏈還須與5G等技術深度融合應用:北京市《政務服務領域區塊鏈應用創新藍皮書》于近日發布。對此，中國電子學會區塊鏈分會常務副秘書長、北京量觀網絡科技有限公司CEO范金剛表示，政府服務領域正成為區塊鏈應用落地的主要戰場之一。在政務服務領域，區塊鏈將能充分發揮其自身的技術理念優勢——即數據共享、業務協同、確權確責和開放創新，從而凸顯出這一核心攻關技術更為重要的價值。范金剛認為，區塊鏈技術正處于發展早期階段，區塊鏈還須與5G、物聯網、人工智能、大數據等技術進行深度的融合應用，才能發揮更大的技術價值；同時，區塊鏈技術和產業應用要想實現良性穩健發展，也必須建立起完善的技術規范、應用規范、標準體系以及相應的人才培養制度。（證券日報）[2020/7/21]

創辦無聊猴俱樂部的是四個普通人，他們創立了一家叫YugaLabs的公司作為無聊猿背后的運營實體。這四位據考應該是一個大學出來的。其中兩位有一些美術功底，在，另外兩位懂一些技術。他們有多普通呢？普通到其中一位小伙伴因為猴子賺到了一筆錢后，第一反應是給自己換了個車，換的還是普普通通的沃爾沃。而當他跟他媽說自己終于賺到了一些錢的時候，這位母親的反應是–哭了.

可能是因為無聊的表情打動了大家，可能是因為他的畫風有一些群體喜愛，也也可能是有特定的群體提前買了貨在帶節奏。總之，這組猿猴頭像火了，火的猝不及防。

無聊猿的所有權說明和權利條款

最核心的一句翻譯如下：

“YugaLabsLLC?授予您無限的全球許可，允許您使用、復制和展示所購買的藝術作品，以及創作基于藝術作品的衍生作品。”

這意味著當一個人購買作品了以后可以使用這個NFT上的形象放在任何商業場景上使用，并且可以做對外授權，二次創作等等。盡管每一個猴子形象都是獨一無二的，但大家同在一個社區，共享了一個大的底層IP。消費者不再是消費者，而是變成了參與者，所有者。

IOST宣布戰略投資ATTN 雙方將在區塊鏈游戲領域進行深度合作:近日，IOST宣布戰略投資ATTN。IOST是一個由紅杉、經緯、真格等全球一線美元投資機構支持的，為在線服務提供商而開發的區塊鏈應用平臺。主網上線后IOST已正式成為除Ethereum、EOS、Tron外全球Top 4的DApp公鏈平臺。ATTN是一個基于區塊鏈技術的游戲數字生態平臺，擁有多款自主設計的熱門PVP游戲，攜玩家池、CP池、流量池、主播池累積遷移上鏈，致力于打造游戲電競IP價值最大化為核心目標的網絡生態閉環。此前ATTN曾獲OK戰略合作投資機構K42以及共識實驗室等機構投資。[2020/6/30]

對于大多數文化品牌，Supreme、漫威，流行音樂，讓知識產權自由流通是不被允許的。相比之下，無聊猿將他們的開放性視為一種資產。“人們用猿創造的任何東西只會讓品牌成長”創始人Goner。

于是大量延伸的作品很快誕生了。猿猴外套，猿猴滑板，猿猴雜志，猿猴TV，猿猴形象的虛擬樂隊。而針對其中相當比例使用猿猴IP的創業者，猿猴團隊還會給予資助，讓他們發揮創造力，擴大品牌影響。因為每個使用猿猴形象做自己商業產品的人都是在參與建設這個品牌。其他社區成員也都在通過各種方式給這個社區和品牌賦能。這就像一個社區版的SuperMe，他們把猿猴形象和一切結合，創造出自己的文化。

各類衍生品

我沒能考證出無聊猿是不是第一個把品牌IP完全賦予持有人的NFT作品，但有一點肯定，在無聊猿出現之前，沒有人把這套玩法玩通過，這次不僅玩通了，還玩的很大。而在他的成功背后，是大家對這個品牌承載文化的喜愛，對社區的認可，有著高度的共識和價值觀認同。

開放品牌的這個玩法從模式上很容易復制，無聊猿成功后來大家也都學會了，但能夠復制其成功的幾乎沒有。原因很簡單，在能凝聚出強大的社區和文化共識前提下，開放品牌才具備價值。

CoinBene滿幣與臺灣BitPro社區達成深度戰略合作:據官方消息，CoinBene滿幣與臺灣BitPro社區達成深度戰略合作，臺灣BitPro社區簽約成為CoinBene滿幣合約營運商，將享有全球市場營運、渠道商招募以及全方面業務拓展等權益。臺灣BitPro社區負責人潘緣以及CoinBene雙方，將圍繞虛擬貨幣展開全方位合作，幫助社區人員有更好的合約體驗，共建線上共識社區。

CoinBene滿幣數字資產交易平臺，在全球180多個國家和地區擁有500多萬用戶，日活躍用戶數超10萬，日均交易額30億美元。2019年初，平臺戰略布局合約衍生品市場，主要為投資者提供安全、穩定，以BTC、USDT進行結算的永續合約服務，未來CoinBene滿幣將繼續深化與社區合作。[2020/4/21]

從這個角度看，YugaLabs的產品可能根本不是這套NFT，而是一個有共同文化，價值觀和強烈自我認同感的強大社區，猿猴NFT只是把大家聚在一起的起因和他們對外輸出的承載。

文化和社區

無聊猿俱樂部的文化到底是什么？我從第一天就在問自己，但直到現在我也無法很好的回答這個問題。

人們喜歡無聊猿有很多原因，有人覺得它很酷，有人覺得這種無聊代表著一種反叛。有人覺得創始團隊是和你我一樣的普通人，看到了自己的影子，而有人則覺得這種開放，代表著一個新世界，還有人覺得無聊猿就是元宇宙。無聊猿在創立之初就吸引到很多年輕，反叛的人，尤其是街頭文化圈，體育圈，音樂圈。而這個圈子的人又往往擁有不錯的創意和對外輸出能力并確實形成了巨大的傳播，換句話說，大家都挺會整事。

創始團隊也一樣，Yogalabs在持續的運營過程中體現了開放的姿態，持續的給品牌賦能，并且逐漸開創出很多創新的玩法。

國家郵政局：加快推動區塊鏈等與制造業供應鏈的深度融合:國家郵政局發布《關于促進快遞業與制造業深度融合發展的意見》，加快推動5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈和物聯網與制造業供應鏈的深度融合。[2020/4/2]

最初俱樂部成員能夠互動玩的只有一個叫“衛生間”的共創空間，只有持有猿猴的人才能夠在驗證通過后打開，欣賞畫作或者參加創作，每15分鐘可以加一個像素點。起名為衛生間的原因是因為無聊猿的創意是蹲廁所的時候想出來的。

這是一幅花了100多萬才讓我登進來看的圖

而隨著社區的發展，越來越多的玩法被發展出來。空投狗，變異猴，猴猴對決，等等以及更宏大的2022路線圖。在寫作本文的過程中，我的電腦瀏覽器始終開著幾十個窗口，里面是各類關于無聊猿的資料。但最后，我放棄了把所有資料整合到文章里，太多，太長，寫不動，估計大家也看不動。

然而比起這些路線圖，更讓我覺得有價值的是形成了一個友善的社區。社區的中心成員都有著強烈的共同認同感，大家齊心協力，相互支持，相互幫助。

盡管Coinbase把無聊猿列為了DAO，但目前其他這個社區還沒有形成一個狹義的DAO，沒有智能合約，沒有治理機制，沒有投票。社區自己也承認這一點，并且在路線圖上寫明了2022年要變成一個DAO。但從更廣義的角度說，無聊猿已經是一個DAO，大家早已經開始在沒有中心管理方的情況下協作，而他的創始團隊Yogalabs也只是這個社區的一員而已。無數猿猴都在為了共同的目標而努力。

而當猿猴們都在同一個社區工作時，聲譽變成了無比重要的事情。人們可以利用它為自己創造巨大的價值。這種聲譽的建立需要很長時間。但是，如果有社區成員信任，那么實際上可以真正使用這種信任，而且人們也期待你使用這種信任。這種信任對個人是有著巨大的價值。對于這種信譽的重視對于社區的價值也是巨大的。在這種情況下每一個社區成員都在努力幫助無聊猿變的更強大，而無聊猿在幫助每一個社區成員。

Twitter和名人效應

我看過很多社區，但沒有一個從傳播層面上達到了無聊猿的程度。這一切到底是怎么發生的，我沒有結論。但很容易就能觀察到的一點是，猿猴們正在席卷Twitter空間，他們把twitter當做了傳播品牌和文化的主戰場。在Twitter上什么#apefollowape#apetogetherstrong之類的標簽層出不窮，并且熱度很高。由于支持猿猴的成員散落在各行各業，而不是局限在加密行業，他們的傳播能夠觸達到很多民眾。人們會好奇，為什么最近老能看見這只丑丑的猴子。

就最近幾天又有很多猴子在twitter上自發來了次“驕傲加入猴俱樂部”傳播。

隊列整齊劃一

我甚至還見到有個小伙子，每天幾乎把所有的時候用來幫各種有猿猴的朋友免費制作TwitterBanner，來擴大這種傳播。

而名人效應毫無疑問又給這種傳播點了不止一把火。隨著影響力和文化的擴大，NBA巨星庫里來了。NBC天王級主持也來了，音樂圈的傳奇巨星Eminem也來了。其他各類一線名人數的過來的還有至少20個。而twitter粉絲量在幾萬到幾十萬之間的中小網絡KOL更多。

他們都不約而同的把猴子當做了自己的頭像。

僅僅上面提到的三個人，推特粉絲量就接近一億。如果我們想象不出這種傳播能造成怎樣的影響，不妨類比下。如果有一天你在微博上看到姚明、汪涵、李宗盛同時把頭像換成了一個卡通，你會怎么想？

機構也沒閑著，以反叛著稱的滾石唱片來了。環球音樂集團投資了一只由無聊猴組成的虛擬樂隊。

而這個名單上最新的一員是阿迪達斯。

但這顯然只是個開始。

12月，阿迪達斯宣布推出了自己的NFT系列，叫進入元宇宙。在制作這個系列的過程中，阿迪達斯和三個NFT社區進行了合作和一定的品牌整合，其中整合程度最深的毫無疑問是無聊猿。阿迪達斯的這組NFT限量3?萬個，其中兩萬個白名單給到了包括無聊猴在內的三個社區，剩余的部分公開發售。

所有NFT在幾秒鐘內售罄。

阿迪達斯還在一個元宇宙應用中做了一個很大的建設計劃，這組NFT還是提前參與阿迪元宇宙的門票，不僅能夠參觀，還應該包括參與共同建設。

毫無疑問，阿迪達斯理解了元宇宙的根本，用戶和社區。他用這種方式表達了自己的理解以及與社區站在一起的態度。

元宇宙在用戶的連接，作品的創作和歸屬方面創造出了無數可能性。尤其是我們最初關注的歸屬感部分。與無聊猿猴這樣的社區合作對阿迪達斯來說是一次巨大的學習之旅。這些社區在堅定的押注未來，我認為我們可以從中學到一些東西。作為一個品牌，當我們的成員希望加入到這樣的空間時，我們能否成為他們身邊可以信賴的朋友？我們如何能夠幫助，教育，指引并告訴他們前方的道路？

?-?TareqNazlawy阿迪達斯數字業務高級總監

阿迪達斯要建設的是阿迪達斯元宇宙，但這同樣是無聊猴元宇宙的一部分。還是那句話，人們用猿創造的任何東西只會讓品牌成長。

但猿猴元宇宙則遠不止于此。

與元宇宙早期布局者?AnimocaBrands合作的猿猴NFT游戲2022年會推出。用于元宇宙的3D無聊猿形象已經緊鑼密鼓的制作中。

而還有更多的創新和計劃都在不斷涌現。

無聊猿開創了品牌運營的新范式，并很可能會是未來很多年被全球大量商業機構廣泛應用的品牌模式。它形成了強大的社區，優秀的文化，以及一個包含巨大商業價值的IP。而這個IP在美國以及其他很多地區已經上升到了文化現象的級別。無聊猿的成功有一定的必然性，但更有著巨大的偶然性。而后期涌現出的各類對于無聊猿拙劣的模仿，基本都是騙子和投機者。不過無聊猿的成功絕非獨一無二，它在一定程度上是可復制的，只不過難度超級大。

對于無聊猿，我的理解還很淺，畢竟剛剛進去玩了兩周。學習遠未結束，而我還只是游蕩在社區邊緣的一員，距離真正的理解這個社區和他的文化還有距離。

猿猴的價格可能已經存在著很大的泡沫，他的爆火背后毫無疑問也一定有投機者炒作的部分在里面。但我又隱約看到未來無聊猿的無限可能。他的價值到底是被高估還是低估，我擁有的這個IP又能夠在未來給我帶來什么樣的商業價值？這個品牌在元宇宙時代到底會演化成什么，大家是不是會聚在一起做出一些更牛的事情，我判斷不出來。

我則把更多關注點放在社區本身。拋去相當比例的投機者和投資者，我在無聊猿社區的中心看到了大量超級友善，超級積極，同時又有著多樣背景和豐富知識的人們。我能從他們身上學習到很多，這讓我希望更深入的參與社區，學習、成長、在力所能及的時候幫助大家，或者在遇到困難的時候接受大家的幫助。這也可能會在未來變成我社會資本中很重要的一部分。

We'rebothapartofecosystemwhereeveryonecreatesvalueaddsmorevaluetoeveryoneelse.Iknowtheworkyou'redoingwillhelpmetheworkI'mdoingwillhelpyou.Andtogether,we'llbeabletobuildthisfutureMetaverseintoabetterplacethanexistingrealitylookslike.

-Ohhshine,CommunityCapitalist

我們都是生態系統的一部分，每個人都在創造價值，為其他人增加更多價值。我知道你所做的工作會對我有所幫助，我所做的工作也會幫助你。在一起，我們能夠將這個未來的Metaverse建設成一個比現有現實更好的地方。

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