元宇宙101：全面講解NFT生態應用_ETA

原文作者：MeaganLoyst?&GenZVCs創始人

原文翻譯：Blockunicorn

那么元宇宙究竟是什么？

盡管它最近聲名鵲起，但Metaverse一詞于30年前于1992年首次由科幻小說作家尼爾斯蒂芬森創造。他的小說《雪崩》將元宇宙描繪成一個3D虛擬世界，在那里人們作為化身四處走動，相互社交/互動，以及AI生成的角色。

快進30年，這個定義在不同的上下文中已經有了不同的含義。簡而言之，Metaverse是一個虛擬世界，人們可以在其中進行社交、工作、購物和娛樂。我將其分為三種方式：虛擬現實、增強現實和虛擬世界。

元宇宙的分割：虛擬現實、增強現實和虛擬世界虛擬現實(VR)

這些是身臨其境的世界，您可以通過耳機和觸覺技術在數字世界中觸摸、感受和移動，又名為：數字世界中的物理感官和表征。

Facebook?于2021年10月將自己更名為“Meta”，以創建自己的Metaverse版本，并斥資100億美元將其變為現實。他們在虛擬現實“地平線世界”中的核心玩法是一個可以使用Meta的Oculus耳機訪問的社交世界構建游樂場——它在2021年12月從僅限邀請測試版中擴展出來。在圣誕節那天，Oculus是排名第一的免費應用程序Apple的AppStore，證明人們對通過VR體驗虛擬世界的興趣重新抬頭。

增強現實(AR)

這是一種發生在物理世界中的交互體驗，覆蓋著計算機生成的對象和環境，又名為：物理世界中的數字表示。

早在2016年，PokemonGO風靡全球，在其高峰期達到2.32億用戶，其核心體驗發生在增強現實中。玩家可以在現實/物理世界中移動，以捕捉手機應用程序中的特色寵物小精靈，這些寵物小精靈可以隨時隨地出現。

Snapchat一直以其過濾器和AR優先方法而聞名。他們的AR增強眼鏡Spectacles在2017年嚴重失敗，當時只有0.08%的用戶購買了它們——今天，它們不出售——只有他們平臺上的AR創作者可以有限地訪問它們。然而，他們的LensStudio擁有200,000名創作者，他們為超過2億的DAU創造了200萬個鏡頭。消費者每天都在Snapchat應用程序中使用鏡頭來增強他們周圍的世界。

虛擬世界

這是對元宇宙最開放的解釋，具有化身、皮膚、經濟和社交平臺的傳統游戲本身就可以被視為元宇宙。即：微軟CEOSatyaNadella聲稱，“如果你把《光環》當作一款游戲，它就是一個元宇宙。Minecraft是一個元宇宙。”?除了現在舉辦Roblox或Fortnite等虛擬音樂會的較新的游戲變元宇宙之外，還有一些游戲和世界正在區塊鏈上構建，這些游戲和世界能夠創建新的生態系統和世界，幫助建立橋梁數字和物理。AKA，完全數字化的世界，具有數字表示。

Roblox已成為日常非加密消費者的元宇宙寵兒，據說有一半的美國兒童在Roblox上玩游戲，用戶可以在其中玩數百萬個3D在線游戲，用皮膚定制自己的頭像，并花費/賺取Robux。Roblox還擁有最多的月度活躍用戶，以及較新時代元節平臺的強大每日參與度。Roblox是一個封閉的生態系統，這意味著Roblox中的頭像和皮膚無法移植到游戲之外。這是一個在UGC上蓬勃發展的平臺——截至2021年10月，Roblox擁有130萬開發人員賺取Robux，這些創作者今年有望從他們的游戲創作中賺取5億美元。Roblox擁有610億美元的市值，是元宇宙中估值最高的公司之一，我認為仍處于從品牌、特許經營權和他們平臺上的藝術家那里獲取價值的早期階段。

沙盒是一個基于區塊鏈的虛擬世界，玩家可以在其中建立、擁有和貨幣化他們的游戲體驗。游戲中有固定數量的基于NFT的房地產地塊，公司、名人和個人都在這些地塊中爭奪他們的權利。截至2021年11月，TheSandbox的土地商品總價值已超過1.44億美元，擁有超過12,000名虛擬土地所有者。該公司剛剛從軟銀的愿景基金籌集了9300萬美元，并提到了“從游戲發展到時尚、建筑、虛擬音樂會和表演、藝術畫廊、博物館等經濟體”的雄心。沙盒正在利用一種“邊玩邊賺錢”的模式，以激勵玩家在Metaverse中花費的時間，并且正在構建一個開放的Metaverse，以實現與創作者和品牌等更大程度的合作。

AxieInfinity探索了通過游戲將加密技術引入主流的愿景。AxieInfinity是一款基于區塊鏈的游戲，建立在以太坊上，玩家可以在其中購買名為Axies的可愛怪物的NFT，并與它們進行戰斗。玩家可以在游戲市場中用Axies交易真錢，還可以培育它們以創建額外的NFT。它需要預先投資才能玩，因為您至少需要3個Axies才能參與這種“玩賺”模式，而且它們的售價低至70美元?截至2021年12月在Axie的市場上。關于AxieInfinity中發生了多少活動，它是迄今為止最成功的基于區塊鏈的游戲，同時也是基于交易量的最大的整體NFT項目截至12月27日的過去30天內在其市場上）。

Z世代的“元宇宙”入門包，尤其是那些出生于90年代末/2000年代初的人

作為一名24歲的“Z世代長輩”，我在小學時玩Webkinz和ClubPenguin長大。Webkinz是連接物理世界和數字世界的完美代表——您在生日時收到了一個帶有數字代碼的毛絨Webkinz玩具，讓您可以使用數字版本的玩具進入“webkinz世界”。沒有談論元宇宙，這只是每個孩子上網的地方——玩游戲賺取更多KinzCash，為你的Webkinz裝飾你的房間等等。ClubPenguin也是如此，您的虛擬化身是一只迷你企鵝，您可以裝飾自己的冰屋、玩游戲以獲得硬幣，以及與朋友和陌生人進行社交活動。我相信任何企鵝俱樂部的粉絲都會記得放學后在企鵝俱樂部聚會，出去玩，在比薩店“約會”，或與數十個陌生人一起嘗試并揭開冰山一角。當我從中學畢業時，我開始沉迷于模擬人生，并且會花上幾個小時來創建新的家庭和化身，建造房屋和社區，并通過模擬人生虛擬地生活。元節的想法對Z世代或任何體驗過游戲貨幣、虛擬化身和世界的本地游戲玩家來說并不陌生。

沃頓商學院推出以元宇宙為重點的商業課程:金色財經報道，賓夕法尼亞大學的知名商學院沃頓商學院宣布推出關于元宇宙商業的新課程。?在線課程名為“元宇宙經濟中的商業”，向學生介紹元宇宙商業實踐，為參與者提供虛擬空間中的第一手互動體驗。?

該課程的學術主任Kevin Werbach稱，該課程的目的是讓商業專業人士更好地了解新興的元宇宙經濟中的機會，并提供更好的工具來解決其中的問題。?（The Block）[2022/7/27 2:39:42]

因此，如果“元宇宙”已經存在多年，那么這次有什么特別之處呢？我認為市場時機、技術和代際準備在這里發揮了同等作用。我將從我的角度深入探討這三個方面，但首先，我將回顧一些關于為什么以前的元宇宙初創公司失敗的想法，從第二人生開始。

SecondLife成立于2003年，是一家被過度炒作的元宇宙初創公司，努力保持相關性——我認為許多年輕一代甚至從未聽說過它，盡管近20年前被大肆宣傳與Facebook一樣重要或具有革命性。與當今的metaverse初創公司/公司類似，在SecondLife的虛擬世界中，您可以四處漫游并定制自己的數字化身、參加活動、買賣虛擬商品等等。在2007年的高峰期，他們每月有大約100萬會員，甚至還看到了Adidas、Armani和CalvinKlein的品牌合作。

失敗的《第二人生》與《Roblox》的成功之間的最大差異在于，《第二人生》實際上并不是一款游戲，并且未能創造出讓用戶保持參與的機制。專門的第二人生用戶和博主詳細信息“它的用戶主要將它用于社交游戲活動，如角色扮演、虛擬時尚、協作沙盒構建，甚至虛擬性愛。”SecondLife的平均用戶年齡是32歲，所以它自然是一個年齡較大的人群，用例與Roblox/Fortnite的用例有著本質的不同——甚至SecondLife的前首席架構師聲稱“它沒有的原因，這個原因在今天仍然非常正確，只是大多數成年人還不習慣在多人在線環境中與新朋友互動或社交。”?用戶生成的內容也沒有像今天在后YouTube時代那樣受到風投的重視，而第二人生的平臺據說難以創建/構建，從而產生了摩擦。與Roblox相比，游戲產生的所有收入的24.5%，?2020年收入2.5億美元，2021年支出5億美元。

您還可以求助于過去十年許多VR初創公司的失敗承諾，它們籌集了數百萬美元的資金，但還沒有準備好迎接黃金時段的消費者采用。VR初創公司在2016年籌集了9億美元，但由于許多未能交付，到2018年驟降至2.8億美元。近年來，Oculus重新受到青睞。例如：Facebook將品牌更名為Meta，Oculus在今年圣誕節躍居iOSAppStore免費應用程序第一名，等等。

在AxieInfinity興起之前，還有很多基于區塊鏈的游戲都失敗了，本文詳細介紹了其中一些游戲，并說明了相關的獨特挑戰以太坊天然氣價格并在平臺內制造摩擦。Axie使用Ronin側鏈錢包解決了這個問題。就像投資任何傳統游戲初創公司一樣，內在存在一些“命中風險”。

那么，我們又回到了這個問題，為什么是現在？我認為這是這三種力量的結合：

1.市場時機

2.技術

3.?為Z世代準備。

市場時機—COVID-19/大流行

很難忽視大流行和居家令對元宇宙增長的影響。所有年齡段的人都必須變得更加舒適地數字化生活和在家做事——無論是工作、訂購雜貨、通過遠程醫療去看醫生或獸醫，甚至在Zoom或FaceTime上與朋友和家人共度時光。即使從個人的角度來看，我在2020年之前從未有過網絡朋友——Twitter和我自己的全球在線社區GenZVCs的增長對此做出了貢獻。我也從未在家工作，參加過虛擬音樂會，或在工作環境之外使用Zoom。

Facebook更名為Meta

你只需要查看過去一年中“metaverse”這個詞的谷歌趨勢數據，就能在10月份Facebook更名為Meta時看到一個真實而切實的拐點。當世界上最大的社交網絡聲稱他們的產品關注范圍太窄而全押在元宇宙時……人們會注意。宣布投資100億美元用于自己的Metaverse版本也沒有壞處。

技術

今天你可以以多種不同的形式體驗元宇宙，從基于Web的元宇宙如Roblox，基于控制臺的元宇宙，如通過NintendoSwitch的AnimalCrossing，通過Oculus的基于VR的元宇宙，如Meta的HorizonWorlds或VRChat，甚至通過你的iPhone用于基于AR的元宇宙，如PokemonGO。

我會說，從投資的角度來看，我更看好基于網絡的虛擬世界和元宇宙，這主要是因為我認為在獲得大規模采用方面的摩擦最小。您可以使用Oculus與NintendoSwitch與Roblox進行快速關卡設置。Oculus據稱在過去一年售出了1000萬臺Quest2VR耳機，使其成為世界上最成功的VR耳機。然而，與售出的9700萬臺NintendoSwitch游戲機相比，它仍然相形見絀……更不用說Roblox上每天有5000萬活躍用戶沒有需要任何額外的硬件才能玩。從這些數字的角度來看，Roblox上的每日活躍用戶比西班牙的總人口還多。

也就是說，在我們能夠連續幾天在Metaverse中工作、生活和娛樂之前，還需要取得更多的技術進步。作為數據點，過去2天我幾乎完全在我的計算機上閱讀有關元節的文章和寫作。我已經戴了大約一半的藍光眼鏡，但我仍然頭疼，需要休息一下看我的屏幕。我認為我們需要數年時間在Metaverse中工作、生活和玩耍好幾天。

Meta員工不滿扎克伯格癡迷元宇宙：不知道要交付什么:金色財經報道，馬克·扎克伯格對元宇宙的癡迷已經引發 Meta （原 Facebook）公司員工不滿，他們認為“元宇宙已經成為扎克伯格唯一想談論的事情”，以至于讓許多為他工作的人感到沮喪。目前，Meta 公司已經組建特定于元宇宙的團隊”，員工認為這是一個“將覆蓋公司內所有團隊”的團隊，但不少人仍然非常困惑，一方面擔心會煽動混亂和焦慮，另一方面是員工似乎并不真正知道要交付什么或做什么，Meta 迄今并沒有連貫的元宇宙戰略。（businessinsider）[2022/4/24 14:45:10]

Z世代準備

上述兩個原因被廣泛引用為采用元宇宙的兩大驅動因素，但我也認為元宇宙的Z世代準備發揮了作用，年輕和數字原生的Z世代鋪平了道路。

MAU和平均用戶年齡的頂級新時代元宇宙平臺。

我一直是Roblox成功的明確擁護者，并將繼續深入研究有關時尚、音樂/音樂會等合作伙伴關系的案例研究。但是，如果您按用戶群查看最大的基于Web的虛擬世界或元宇宙世界……絕大多數是Z世代。我們已經習慣了數字化生活，以至于元世界確實不是一個新概念。年輕一代正在擁抱這些類型的轉售經濟帶來的貨幣化機會，而企鵝俱樂部或Webkinz對我們來說并不存在。Z世代關注的是副業和創業精神，這些平臺讓我們既能發揮創造力，又能構建/創造，還能通過所有權賺錢。今年早些時候，有一項研究這表明人們在基于區塊鏈的游戲中花費的錢是傳統游戲的5倍。

JamieBurke在AxieInfinity最近取得成功的背景下完美地描述了這一現象，他說：“當該價值可以在平臺外自由轉移并且賺取或購買的價值可以輕松轉換為比特幣或以太坊等加密貨幣時，玩家將在游戲中花費更多的錢。”?這是在數字世界中擁有Webkinz與在數字世界中擁有Axie之間的核心區別。

隨著Z世代逐漸從Roblox過渡到其他元宇宙平臺，為TheSandbox、Decentraland等元宇宙創造了真正的機會來擁有這些觀眾并相應地貨幣化，或其他基于區塊鏈的游戲來贏得年輕觀眾的心渴望既玩又賺錢。

讓我們不要忘記未來這個機會的規模——Metaverse的市場規模是不容忽視的，預計到2024年將有8000億美元的市場機會。

元節和用例中的早期采用者

元宇宙中的時尚

當談到彌合數字世界和實體世界之間的鴻溝時，時尚界似乎最準備好擁抱元宇宙，這一年從Vans、耐克、拉爾夫勞倫等品牌在各種平臺上的瘋狂合作和激活就證明了這一點，巴黎世家、古馳、優衣庫等等。

為什么皮膚為品牌創造機會

奢侈品和大眾零售商應該關心Metaverse，因為游戲內貨幣化的最大機會之一是通過皮膚，也就是可定制的附加組件，讓您可以更改頭像的外觀。據報道，毛皮市場每年達到400億美元，這是很難忽視的。你將這個400億美元的市場機會與“在他們所在的地方會見用戶”這一新興主題相結合，在許多情況下，這在Roblox或Fortnite等游戲生態系統中，你有一個神奇的品牌時刻，以一種既真實又真實的方式吸引目標受眾并且有利可圖。而且這一切都沒有物理世界中生產的物理限制——理論上您可以創建沒有重力限制的服裝單品，不必擔心庫存過多或折扣，或勞動力成本的變化。以數字時裝屋TheFabricant為例，以及他們制作數字服裝單品和系列的方式。澳大利亞時裝周，TheFabricant帶來了Animator大衣?生命，“由液態金屬制成，并增強了反重力的觸手”，這是在現實世界中無法物理復制的東西。

從理論上講，品牌在元宇宙中貨幣化的潛力是無限的。對于消費者而言，加班獲得的皮膚/收藏品的價值存在真正的上升潛力——元宇宙創造了一個真實的、有形的轉售經濟，任何年齡的用戶都可以從中獲利。我最喜歡的例子是Roblox上的數字Gucci包，轉售價超過4,000美元在GucciGarden體驗之后。我什至在Roblox上裝飾我*非常可愛*的個人頭像時也經歷過這種情況，如下圖所示-RobloxxZaraLarsson合作創建的“HeartGaze”臉型供應有限，而且價格飛漲在二級市場。在購買這張特定“面孔”時看到其價值的用戶已經能夠通過出售它獲得50倍的利潤，并且希望價值會繼續上漲，因為只有17,000件的有限供應。

2021年主要元宇宙平臺和知名品牌合作

其中許多是通過Roblox的合作伙伴團隊開發的/“自上而下”不是直接交給游戲開發商而是自己。此外，大品牌通常會與代理商或顧問合作，以幫助完成其中一些大型合作。Forever21與元界創作公司VirtualBrandGroup合作，幫助他們在Roblox中推出他們的“ShopCity”體驗，允許用戶創建自己的時尚商店。這些活動還包括短期的現實生活/虛擬合作，以及長期或無限期的合作，例如Vans在Roblox的VansWorld滑板公園。相比之下，當您考慮TheSandbox中的激活時，品牌更有可能始終擁有更長期的存在，因為他們需要獲得土地/房地產才能擁有虛擬存在，鑒于稀缺性，這可能只會隨著時間的推移而增加價值在平臺上。

我相信有很大的機會可以讓130萬Roblox開發人員直接將這些體驗和可能有助于實現這一目標的技術變為現實。例如，當一個品牌接觸游戲開發商來定制體驗時，有大量的法律工作、保險以及這些小團隊或個人開發商需要考慮的事情。這與支持下一代創作者的創作者經濟和工具有關……我敢打賭，這些創作者中的許多人將成為游戲玩家。以下是一些知名品牌與創作者合作將他們的愿景在Metaverse中變為現實的早期例子：

逆水寒首推元宇宙小區，并表示無限購、無公攤、住房不炒房:金色財經報道，網易的古風網游《逆水寒》宣布將在最新的資料片中上線“元宇宙小區”玩法，并且鄭重表示：無限購、無公攤、貫徹房住不炒核心。

《逆水寒》的“元宇宙小區”，是指游戲即將上線的開放莊園系統“棲云集”。原本莊園系統就是當前網絡游戲中重要的模擬玩法，《逆水寒》的莊園更是個中翹楚。不過，傳統網游中的莊園是玩家個人的私密空間，樂趣重點在建造養成，玩家們憑借自己的想象力和動手能力來打造出自己的一方天地，頂多再邀請游戲中的好友進入自己的莊園觀摩一下自己的創作，缺少互動性。而此次“棲云集”，則是從“元宇宙”概念重汲取的靈感，強調交互和泛娛樂的公共社區。（搜狐網）[2022/3/28 14:21:15]

VansWorld與Roblox游戲工作室GangStockholm合作，基于真實的Vans空間打造Vans滑板公園。

Gucci與設計師cSapphire和RookVanguard合作創造了產品，他們是擁有受歡迎追隨者的Roblox創作者。

StellaMcCartney與社區創作者SamuelJordan合作，后者在其虛擬收藏中被稱為“BuilderBoy”。

TommyHilfiger讓Roblox的創作者在設計該系列時發揮自己的作用。即：@PolarcubArt接過了TommyJeans的背包，而@MiracleDropsRBX設計了一個尼龍斜挎包和一個獨特的滑板。

NASCAR與2人開發團隊(Badimo)合作，在他們的熱門游戲Jailbreak中創建了一個為期10天的活動，該游戲在整個激活過程中吸引了2400萬用戶。

品牌也可以打造自己的游戲體驗，如果他們更愿意擁有端到端的體驗并將其貨幣化，正如我們在2021年看到的Off-White、Selfridges、Balenciaga和LouisVuitton等品牌。

僅僅因為一個品牌在一個metaverse中進行了激活，并不意味著他們將與另一個建立合作伙伴關系。例如，Balenciaga在Epic的虛幻引擎Afterworld上創建了他們自己的虛擬體驗，以推出他們的21秋季系列，然后在今年晚些時候對Fortnite進行了大規模的激活。RalphLauren同樣在Zepeto的metaverse中推出了一個系列，然后在Roblox中推出了完整的WinterEscape體驗，并搭配了皮膚。這主要是因為不同年齡段的人群聚集在不同的元宇宙中，因此通過確保跨平臺的合作伙伴關系，品牌能夠吸引多個受眾。

預計2022年將有更多品牌涉足Metaverse，無論是通過在Sandbox中創建虛擬土地和體驗、在Roblox中創建本地體驗、開發自己的游戲，還是推出NFT系列以最終遷移到Metaverse。

元宇宙中的音樂

在COVID-19期間，虛擬音樂會越來越受歡迎，發生在元節平臺、Zoom或MomentHouse/SingleMusic等平臺上。我將深入探討跨平臺元宇宙中三個特定的音樂家/藝術家活動，以及為什么每個活動對于藝術家的收入潛力和與粉絲群的聯系都很重要。

我還認為音樂家和藝術家將最大程度地吸引元宇宙，因為我認為音樂界的狂熱勝過時尚界。當我們看到Z世代和對創作者的癡迷以及像ArianaGrande、LilNasX和其他人這樣的大型藝術家能夠將粉絲吸引到元宇宙的數量時，很明顯這為元宇宙平臺創造了巨大的機會和初創公司一樣。

Fortnite上的特拉維斯·斯科特

Fortnite一直是在元宇宙中創造音樂會體驗的早期贏家。記憶中第一場引起大眾媒體關注的元節音樂會是特拉維斯斯科特于2020年4月在Fortnite舉辦的“天文”音樂會。雖然自Astroworld悲劇以來，特拉維斯斯科特一直是一個有問題的人物，他在Metaverse方面的開創性經驗仍然值得注意，并且提供了一個強有力的案例研究，因為他是第一批將他的粉絲群帶入虛擬世界的主流名人之一。注意：我不是TravisScott的粉絲，也不寬恕他的行為。

展示虛擬Metaverse事件的莊嚴和潛力的最佳方式是展示面對面游覽與Metaverse中的激活的逐個比較。下面的對比斯科特的2018-2019年領銜巡演在北美與他的5演唱會全球巡演在Fortnite的虛擬實境。

可以說，創作者最寶貴的資產是他們的時間，每場Fortnite音樂會的長度約為10分鐘。如果將其乘以5，即他的整個Fortnite全球集，它甚至還不到一個小時。有傳言說斯科特從他的Fortnite巡演中賺了2000萬美元，雖然這只是他親自巡演的收入的三分之一，但讓我們推斷一下他每小時實際賺了多少。保守地假設他每場音樂會在舞臺上的時間大約為2小時，這意味著他在巡回演出中的表演時間為110小時，親自親自每小時賺取54.5萬美元。在元宇宙中，他實際上每小時賺2400萬美元，這意味著從理論上講，特拉維斯·斯科特在元宇宙中進行沉浸式音樂會的收入是他的44倍。

拋開收入潛力不談，他正在招待的粉絲群比他親自巡演所能做的要大34倍。元宇宙對于受眾建設、與頂級粉絲的互動以及為可能因各種原因而無法親自參加的新粉絲的發現同樣重要。在全球旅行和巡演變得比以往任何時候都更加困難的大流行期間，TravisScott能夠在不離開家的情況下吸引他的全球粉絲群。并且以一種身臨其境的方式做到了，將粉絲帶入外太空、水下以及介于兩者之間的一切。一年后，當你快進到ArianaGrande在Fortnite的現場表演時，估計有7800萬用戶觀看了她的表演。

民進中央：建議推進元宇宙技術產業發展，建立相關監管治理體系:3月2日消息，2022年全國兩會即將召開，記者從民進中央了解到，民進中央擬向全國政協十三屆五次會議提交《關于積極穩妥推進元宇宙技術和產業發展的提案》。為元宇宙的健康有序發展，民進中央建議，著力解決技術局限問題；優化升級數字基礎設施，包括元宇宙產業在內的數字經濟的基礎；建立對元宇宙相關領域的監管治理體系。（中國科技網）[2022/3/2 13:32:19]

如今，藝人的大部分收入來自巡回演出和現場表演。雖然我不認為面對面的巡演會很快消失，但元宇宙為藝術家創造了一個難以置信的機會，可以通過虛擬方式吸引他們的粉絲并相應地從中獲利。

Sandbox上的史努比狗狗

SnoopDogg在Metaverse中作為創作者和名人的角色應該不足為奇，至少對加密社區而言是這樣。SnoopDogg一直是區塊鏈技術的早期采用者，截至2021年9月，他擁有約1700萬美元的基于以太坊的NFT。

與上面的TravisScott或ArianaGrande示例不同，Snoop在TheSandbox中開發“Snoopverse”的過程中，在Metaverse中取得了永久的地位……這是非常史詩般的。

對于藝術家來說，這種模式的不可思議之處在于他們能夠通過NFT獲得被動收入，而在Snoop的情況下，他通過出售NFT門票、10,000個頭像皮膚、20,000輛汽車等等來實現這一點。

人們還關心是否可以訪問Snoop，就像作為積極的參與者和土地所有者一樣，有人支付高達45萬美元成為Snoop在Metaverse中的鄰居。只有122塊土地和67個優質土地NFT捆綁包，有一種內在的稀缺性推動了市場和獲得這些寶貴體驗的機會——比如有機會與Snoop一起參加私人售票泳池派對，并問他任何你想問的問題。據稱，選定的團體還可以在他們自己的Snoopverse土地上舉辦私人Snoop派對。

TheSandbox中的貨幣化機會遠不止皮膚，我認為這些體驗也更吸引那些天生具有更強消費能力的年長觀眾。與Fortnite或Roblox的合作不同，這些合作的價格更高一些。我希望看到更多用于開放Metaverse的技術，這些技術支持租用/共享/團購這樣的體驗，以幫助增加普通人的訪問量，甚至回溯性地獎勵現有的Snoop粉絲。當交易不是在區塊鏈上進行時，很難完全驗證后者，但可以證明是一種獎勵長期存在的頂級粉絲的有趣方式。

在Roblox上，LilNasX對陣ZaraLarsson

Roblox藝術家的經歷與Fortnite甚至EdSheeran在2021年11月在PokemonGO中的經歷相似。我將在這個例子中概述的不僅是LilNasX等主流藝術家的潛力，還有ZaraLarsson等小藝術家的潛力。

LilNasX在大流行期間一舉成名，一位新秀藝人看到他的歌曲“OldTownRoad”成為美國排行榜歷史上持續時間最長的第一名，同時在TikTok上找到了自己的聲音和名氣，擁有近2700萬粉絲.雖然TravisScott在Fortnite中取得了立竿見影的成功，但LilNasX在幾個月后在Roblox中取得了同樣的成功，成為該平臺內的第一場大型音樂會。LilNasX在他的兩天/四場演出經歷中獲得了3300萬次觀看，據報道通過Roblox獲得了近1000萬美元的商品銷售額。LilNasX和Roblox都取得了巨大的成功。

對于本文而言，更值得注意的是ZaraLarsson如何在Roblox中取得成功。雖然在Spotify上每月有近1400萬聽眾仍然很成功，但大多數人不會將瑞典流行歌手拉爾森澄清為主流頂級藝術家。就上下文而言，LilNasX每月有5300萬聽眾，賈斯汀比伯有9400萬，愛莉安娜格蘭德有8000萬，泰勒斯威夫特有6000萬，等等。

5月，Larsson與Roblox合作，通過在Metaverse中的虛擬舞會宣傳她的“海報女孩”專輯。粉絲們可以觀看她的表演，為他們的化身購買她的商品，自拍，并進行虛擬的尋寶游戲。她的節目吸引了160萬用戶，但更重要的是，僅通過皮膚/商品銷售就獲得了超過100萬美元的收入。更令人印象深刻的是，每件商品的價格可能低至1美元——這意味著這一壯舉很可能是大量粉絲激活的結果，而不是少數富有的粉絲每人降價幾十萬美元。

在大流行期間，像拉爾森這樣的藝術家不再需要在流媒體平臺上爭取公平的報酬才能度過難關，而是可以通過激活她的忠實粉絲群并尋找新粉絲群來轉向虛擬音樂會和數字商品。她在BBC的一篇文章中指出，“要從YouTube或Spotify獲得七位數的收入，需要很長很長的時間和數以百萬計的流媒體。”

隨著主流和獨立藝術家都擁抱元宇宙，長尾藝術家們迎來了擁抱他們的“100名真正粉絲”的巨大機會。例如，我多年來一直是IngridMichaelson的狂熱粉絲，至少在音樂會上看過她6次。她不會在大型體育場比賽，但我敢打賭她的粉絲會來看她在元宇宙中的表演。

重要的是要記住，我們還非常早地看到藝術家為Metaverse帶來身臨其境的音樂會，我很高興看到這些音樂會擴展到Roblox和其他平臺內的合作伙伴團隊之外，在2022年變得更容易獲得和突出。有在平臺層面上仍有待解決，并且可能是藝術家本人和他們的團隊的牽手，但我看到元宇宙和音樂的交集的光明未來。

天神娛樂：公司一直在關注元宇宙概念在行業內的發展:10月2日消息，有投資者在投資者互動平臺向天神娛樂提問，貴公司在元宇宙電競，元宇宙游戲，元宇宙社交等等方面有哪些優勢？對此，天神娛樂（002354.SZ）9月30日表示，公司一直在關注元宇宙概念在行業內的發展，元宇宙就是要打通虛擬與現實的界限，公司兩大戰略是電競驅動游戲和數據驅動實體經濟，我們既有實體經濟基因，也有游戲基因。

公司未來會利用好公司的優勢，努力給用戶帶來更多更好的游戲產品體驗。（每日經濟新聞）[2021/10/2 17:21:13]

這就是我們將接下來的100萬用戶帶入Metaverse的方式，音樂家和藝術家為他們最活躍的粉絲敞開大門。

頭像

以AxieInfinity和人們在Metaverse中獲得的可愛NFT怪物為例，創始人認為“人們也應該能夠在其他游戲中使用他們的Axies，這是很自然的。它們是NFT；他們應該是開放的。所以這肯定會到來。”

Genies是一家為JustinBieber等名人提供服務的元宇宙虛擬形象公司，其商業模式取決于互操作性。他們希望為名人創建一個通用化身，可以在開放的元宇宙中使用。它為藝術家在跨領域表演時簡化了Web3，并創建了消費者會識別的統一存在。Genies今年早些時候與華納音樂集團合作并簽署了合作協議12月與環球音樂集團合作，這意味著我們可能會看到更多的藝術家在2022年從他們的數字化身開始進入元宇宙。Genies也很快讓消費者更容易使用他們的技術——我很高興能在他們的候補名單上，并與18000多名其他Genies粉絲一起加入他們的Discord。

運輸

這個想法不僅指人物和化身，還指旅行和交通，種子階段初創公司Jadu剛剛籌集了700萬美元用于推出NFT噴氣背包和氣墊板，它們可以與外部化身NFT配對，在Jadu的名為TheMirrorverse的AR應用程序中競賽。

虛擬世界

在我看來，最重要的可能是能夠將外部NFT和收藏品本身帶入實際空間以及世界之間，例如TheSandbox?、Decentraland和Cryptovoxels。如果您花費270萬美元購買BoredApe，那么您這樣做很可能是為了影響力、進入令人難以置信的社區以及作為投資的潛在收益。但我認為，不僅能夠在像Spatial這樣的虛擬藝術畫廊中展示Ape，而且能夠作為Ape在數字世界中走來走去，并將其作為核心部分你在元宇宙中的身份。無聊猿游艇俱樂部購買了土地在今年早些時候的沙盒中，所以我預計這將在2022年取得成果，其他擁有強大社區的NFT項目可能會跟進。Sandbox甚至自己擁有31只無聊猿，因此他們投入巨資讓任何人都能夠“將2D收藏圖像NFT變成3D可玩的動畫化身，可以奔跑、跳躍、社交、玩耍”游戲，并與他們生態系統中的其他同行頭像互動”。

TheSandbox擁有Ape#3749“TheCaptain”并希望在元宇宙中將其制作成3D。

封閉的元宇宙和“大型科技”公司的愿景

像Meta這樣的大型科技公司正在建設像HorizonWorlds這樣的“圍墻花園”，本質上與TheSandbox等公司存在分歧。在像TheSandbox或Decentraland這樣的去中心化元宇宙中，任何人都應該能夠在元宇宙中構建、擁有和貨幣化他們的創作。然而，Meta版本的Metaverse可能類似于Facebook在Web2中的存在，其中母公司擁有并從用戶數據中獲利，而消費者只是積極的參與者。WinklevossTwins剛剛籌集了4億美元，用于構建扎克伯格Meta的去中心化替代方案，而更廣泛的加密社區也對大型科技對Metaverse未來的影響持懷疑態度。

Roblox、Minecraft和Fortnite等公司本質上也是圍墻花園。例如，如果您從她的海報女孩之旅中購買了Roblox中的ZaraLarsson皮膚，則您不能將您的頭像或該皮膚帶到Roblox生態系統之外。這在未來可能會改變，但就目前而言，公司受股東支配并在其封閉的生態系統中創造價值。

虛擬總部的發展

在元宇宙中，美國企業的最佳代表是通過虛擬總部的發展將遠程員工聚集在一起。隨著世界因COVID-19而轉向遠程工作，工人已經習慣了靈活的時間表和混合工作環境。對于像Facebook、谷歌和其他投入數百萬美元的大公司來說，通過免費午餐、乒乓球桌、小睡艙等建立一種有趣的辦公室文化......這如何轉化為遠程優先的未來？公司可以遠程建立文化嗎？答案似乎是元宇宙。

許多公司正在Decentraland、TheSandbox和Cryptovoxels購買地塊，以在Metaverse中建立他們的公司總部，而且他們正在迅速采取行動。平安夜，BusinessInsider詳細說明了沙盒內的土地銷售如何占過去一周NFT總銷售額3億美元的四分之一。然而，在Decentraland出售的地塊要貴一些——讓我們稱它們為元宇宙的“比佛利山莊”。過去一周的所有前10名銷售額中，最昂貴的為758,250美元，都是Decentraland內的數字土地。那么這些虛擬總部會是什么樣子呢？

對于Neustreet來說，它是位于Cryptovoxels私人島嶼上的一座三層樓建筑，創始人以13,000美元購買并自己建造——配有聯合辦公空間、NFT藝術畫廊以及舉辦他們舉辦的辦公室假日派對等活動的空間在十二月。

對于Metamask的制造商ConsenSys，他們聘請了一家建筑公司為他們在Decentraland中以他們的標志的形式建造了一個虛擬總部，其中包括一個浮動酒吧、一個圓形劇場等等。他們在9月舉辦了一場派對，慶祝MetaMask達到1000萬月活躍用戶，他們計劃在未來舉辦更多活動。

對于會計師事務所PWC而言，他們的香港分部在TheSandbox購買了土地，將其視為“與客戶和社區互動”的機會。非Web3本土公司進軍元界的一個很好的例子。

企業即插即用軟件

在Metaverse中擁有企業存在并不意味著您一定需要建立一個虛擬總部。Gather、Teamflow、Virbela和SoWork等初創公司正在將視頻聊天與可定制的世界相結合，以更接近地模擬辦公環境。

微軟也在競相在元宇宙中贏得企業的芳心，這很有意義。2021年7月，MicrosoftTeams的月活躍用戶達到2.5億——這比我們迄今為止討論過的任何面向消費者的元空間平臺的MAU都多。微軟正在構建Mesh，一種混合現實可跨耳機、計算機和電話使用的虛擬會議平臺。想象一下，與其在長達4小時的Zoom會議中死去，不如在Mesh中與您的虛擬化身進行會議，該虛擬化身仍然保留著您的聲音和肖像。

NFT的迅速崛起

如果您從整體上看市場，我們看到NFT銷售額在短短3個月內增長了7倍，如下圖所示。您還可以轉向快速崛起的NFT市場，例如OpenSea，自2021年初以來，截至11月，其交易量已超過100億美元，在短短3個月內翻了兩番。最重要的是，OpenSea在第三季度占據了NFT市場交易量的97%，因此他們已經確立了自己在該領域的領導地位。

在數字世界中，您經常會在Twitter上將它們視為人們的個人資料圖片，或顯示在虛擬博物館/畫廊或虛擬世界中。

在物理世界中，您擁有的NFT可以通過各種方式顯示IRL。也許這是您家中的一個屏幕，可以輪流顯示您的NFT，就像我們投資的公司Danvas一樣2021年12月在LererHippeau，或者它可能是一個真正的畫廊，你可以和你的朋友一起參觀，就像BrightMoments的情況一樣，它是一個NFT畫廊，物理位置位于加利福尼亞州威尼斯海灘。就我個人而言，如果我擁有一個，我很想在我的公寓里展示一個可愛的小涂鴉NFT（但目前的底價是7ETH/26,000美元，而丫頭可沒有那種錢ˉ\?(ツ)?/ˉ)。

帕麗斯·希爾頓(ParisHilton)在JimmyFallon的TonightShow上談論NFT，并自己推出了系列。

瑞茜威瑟斯彭于2021年10月購買了她的第一個NFT，并表示有興趣支持更多女性藝術家推出系列。

TomBrady推出了自己的NFT創建/社區平臺Autograph，該平臺不僅包含他自己的NFT，還包含NaomiOsaka、TheWeeknd、DerekJeter、TonyHawk等名人的NFT。

瑪莎斯圖爾特正在規劃一個更長期的NFT戰略，每年都會推出與季節和假期相關的新系列——2021年，她在萬圣節推出了“雕刻系列”！

盡管有這些十億美元的數字和我們在過去一年經歷的瘋狂勢頭，但在大眾消費者采用NFT方面我們還為時過早——截至2021年6月，只有2%的美國人擁有購買或出售NFT。我和我的大家庭度過了圣誕節假期，他們實際上禁止我使用NFT這個詞，因為他們覺得它很煩人。試圖解釋事物是可替代的還是不可替代的，有時感覺就像是一個垂死的事業。但是NFT在將大眾帶入元宇宙方面仍然非常重要，當與文化以及通常在現實生活中的價值或體驗相結合時，這是最好的實現。我將在下面詳細介紹我最喜歡的兩個示例，每個示例都解釋了NFT在實現大規模遷移到Metaverse方面的重要性。

阿迪達斯：進入元宇宙

12月，阿迪達斯與BoredApeYachtClub、MutantApeYachtClub、PixelVaultNFT等幾個頂級項目合作推出了30,000個NFT的集合，從而進入了元宇宙。該系列僅在幾秒鐘內售罄，在一個下午的時間內凈銷售額為2350萬美元。

我們為什么要關心這個？

好吧，首先讓我們考慮一下這些伙伴關系的信號。當我想到標志性的阿迪達斯合作伙伴關系時，我會想到他們在2016年與Kanye/Yeezy的合作，然后是幾年后的2019年他們與Beyonce/IvyPark的合作——與著名藝術家合作的標志性和獨特的系列。快進到2021年，阿迪達斯大肆宣傳的伙伴關系/合作是與無聊猿的NFT社區——這很重要。在縮小與元宇宙之間的差距時，重要的是與社區建立聯系以盡可能真實地進行過渡，因此這是阿迪達斯的明智之舉。如果你想了解更多，我在12月的彭博電視上談到了這些合作伙伴關系和阿迪達斯在元宇宙中的文化意義。

這也為阿迪達斯的粉絲創造了一個機會，他們只是對新的商品和體驗感到興奮，而不是明確的加密或元界。至少9,620個NFT被保留用于一般銷售，這意味著理論上任何人都可以購買“IntotheMetaverse”NFT，無論他們是否是加密愛好者。你基本上可以進入一個獨家俱樂部，而阿迪達斯承諾可以訪問實體和數字產品和體驗。這可能是您在健身房穿的限量版連帽衫和無檐小便帽，或者是Metaverse中阿迪達斯活動的門票，在那里您的NFT實際上是您的門票。大約在12月的同一時間，耐克甚至購買了?一家名為RTFKTStudios的公司生產NFT和虛擬運動鞋——這是一家大型服裝公司試圖彌合數字世界和物理世界之間差距的又一次嘗試。

推出NFT系列將繼續提供機會，以承諾產品、社區和體驗的方式將專用社區帶入元宇宙。

DolceGabbana

阿迪達斯采取了更大眾化的市場方法，推出了30,000個與門票更相似的NFT集合。杜嘉班納(Dolce&Gabbana)在2021年10月推出僅包含9個NFT的獨家系列“CollezioneGenesi”時采取了略有不同的方法，凈銷售額為600萬美元，并創下了時尚NFT的記錄。其中五件具有與數字NFT配對的物理對應物，另外四件僅是數字NFT。該系列中的每次購買都同樣承諾可以參加未來的活動。

有一天，我夢想參加METGala——如果AnnaWintour決定推出一個類似Dolce&Gabbana風格的系列，其中每個數字NFT對應一張METGala門票，那會怎樣？或者有機會加入一個你幫助決定當年主題的社區？無論獎勵如何，這筆錢仍將用于支持大都會藝術博物館，但這次門票可能會在特定日期后保持價值。

公司可以采用阿迪達斯或Dolce&Gabbana的方法，仍然會取得成功——最重要的是做對品牌和現有社區來說真實的事情，而不是試圖適應理論上應該在元宇宙中起作用的模式。

支持創建與實體項目配對的數字NFT的基礎設施：正如我們在上面的Dolce和Gabbana示例中看到的那樣，數字和實體項目的配對可以創建一個神奇的組合。他們與精心策劃的數字文化市場UNXD合作，共同創作和拍賣了他們的9件作品。但是，如果您想將您的Pokemon卡/收藏品或您最喜歡的勞力士變成NFT來佩戴或展示，該怎么辦？像4K這樣的初創公司正在為奢侈品收藏品做這件事，但我們可能會看到其他公司在處理身份驗證、標記化、IRL收藏品的保管等問題。或者，也許您正在用Metaverse裝飾您的房間，并想帶上您和您最好的朋友最喜歡的照片？在Sandbox中，您可以使用他們的VoxEdit用于為Sandbox市場創建NFT的軟件，但我希望看到更類似于Genies的東西，您正在創建的項目可以被普遍使用或存儲。而且我希望它對消費者非常友好——總的來說，創建NFT和數字藝術仍然感覺太難了。我19歲的非加密母語妹妹制作了如此精美的藝術品，我的公寓里到處都是，我很想找到一種方法來指導她在她可以實際出售的Metaverse中創作藝術品或NFT。

參與度、獎勵和忠誠度的交集——尤其是對于品牌和創作者：2021年，我們看到許多品牌以各種方式躍入元界。雖然有些人專注于較短的事件或體驗，但我認為許多人會更認真地考慮在元宇宙中更永久的存在——他們需要技術來幫助他們激勵他們的數字社區。也許它可以將IRL與在元宇宙中的支出與品牌相關聯并以這種方式獎勵客戶，或者根據參與度創建對某些事件的分層訪問。我認為普通的品牌/IP持有者將很難駕馭這一點，行業的即插即用解決方案將會出現。擁有大量追隨者、社區和個人品牌的創作者和名人也可以在元宇宙中取得成功——類似的概念和挑戰也適用，我很想看到更多能夠實現大規模采用的解決方案。前幾天我在Twitter上發布了關于ParisHilton在Roblox上的存在以及自拍在元宇宙中的重要性/她在其中的角色——想想她如何在元宇宙中圍繞自拍激活她的社區，并從中創造一種體驗，無論是在Roblox生態系統內部還是外部。連接世界并讓忠誠發揮作用將是巨大的。

不可知的工具生態系統和對游戲開發者的支持：當我深入研究Roblox的激活和品牌合作的個人創作者/開發者時，他們往往只關注一個生態系統。但是，無論平臺如何，任何開發商都必須考慮通過合作伙伴關系、外部法律幫助和交易結構等來擴展他們的游戲。也許甚至IRL貨幣化機會也可以與他們游戲的虛擬表示很好地配對。元界的創造者經濟無疑會蓬勃發展，我希望看到更多的技術支持開發者推動這些新經濟。

支持開放元界和互操作性的基于區塊鏈的新游戲和資產：我非常相信開放元宇宙。我認為將會有更多像AxieInfinity這樣獲得成功和社區的游戲，以及像Jadu這樣的初創公司將化身和NFT連接到一個新的游戲或世界。我希望能夠輕松地在世界之間來回跳躍，而不必擔心我帶來了什么。非物質化正在創新在時尚界，他們商店的商品也可以出現在VRChat、Decentraland、Cryptovoxels和SomniumSpace中。我還認為可訪問性在這里也發揮了作用——通過租賃、共享所有權等以及支持這種轉變的技術，以可承受的價格吸引更多消費者。對于剛開始涉足加密貨幣/游戲世界的普通消費者來說，在Axies上花費幾百美元可能是負擔，而不是免費進入Roblox。

元宇宙中的節制：當我們探索新世界時，會伴隨著這些新發現而出現挑戰。區分Metaverse中的真人與管理員運行的版主甚至AI生成的化身可能會帶來一些問題或疑問。在網上去抑制效應解釋了為什么人們經常表現出不良行為的在線時也能落后口罩，屏幕或匿名身份隱藏-正如我們在上的TikTok評論部分或任何真正的網上論壇看到。自然會有壞演員破壞他人的體驗。通過技術和培訓幫助平臺和新創公司盡量減少這種情況將很重要。

計算能力：尤其是在VR方面，我們甚至還能夠以大容量操作頭顯和世界，還為時過早。Meta的HorizonWorlds最多只能容納20名參與者，即使是像Fortnite這樣的傳統Metaverse游戲也只能同時容納100到128名玩家。英特爾聲稱，Metaverse需要將計算能力提高1,000倍，才能將這些大膽的Metaverse愿景變為現實。看到新的初創公司處理這些領域以提高元宇宙空間的容量和整體體驗質量會很有趣。

最后，這是一個很大的世界，我的意思是元宇宙。作為消費者，它擴展了我們的可能——新的收入潛力和收入流，數字代表成為我們想成為的任何人，以及以一種全新的數字/社交方式存在，沒有限制。有了COVID，旅行和體驗新事物變得很困難——VR和元宇宙改變了這一點。在過去的兩年里，我認識的人比我一生中認識的人還多——全都在網上。元宇宙對藝術家、音樂家、政府、大公司、初創公司等意義重大。如果消費者在那里，其余的就會來。2022年對于Metaverse來說將是重要的一年，我很高興能與大家一起生活和體驗它。

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