頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場，解析其背后原因_ANK

原文標題：《奢侈品牌與NFT能碰撞出怎樣的火花？》，作者ChenglinPua

8月13日，意大利高級時裝品牌Dolce&Gabbana宣布將于9月6日開始在Polygon網絡上推出“CollezioneGenesi”NFT，以“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”。該“CollezioneGenesi”NFT將展示由Dolce&Gabbana聯合創始人DomenicoDolce和StefanoGabbana親自設計的物品。這標志著該奢侈品牌首次涉足NFT市場。

“CollezioneGenesi”NFT

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了該品牌的首個NFT作品。德國箱包品牌RIMOWA2021年5月在社交平臺Instagram上宣布將與知名設計工作室NUOVA合作推出4件NFT藝術品，且命名為“元宇宙藍圖”。

游戲、電影等作品深度融合，讓人耳目一新。NFT領域已然成了奢侈品牌的又一個必爭之地。

Burberry推出的NFT公仔與配件

2021年6月，Burberry宣布正與總部位于洛杉磯的游戲公司MythicalGames合作，在其游戲《BlankosBlockParty》中推出限量版的BlankoNFT虛擬公仔，并在洛杉磯舉行的2021電子娛樂展上亮相。Burberry的BlankoNFT虛擬公仔于8月11日在游戲中登場。

頂級豪車品牌賓利宣布進軍NFT市場，將于9月發布限量版NFT:6月23日消息，頂級豪華汽車品牌賓利在社交媒體上發文宣布進軍 NFT 市場，計劃于今年 9 月發布其基于Polygon網絡的限量版（208 份）NFT作品。[2022/6/23 1:25:21]

《BlankosBlockParty》是一款開放世界的多玩家游戲，玩家可以收集、升級和出售一種名為Blankos的NFT公仔。Burberry表示，通過引入這些可互動的NFT，《BlankosBlockParty》正在創造一種新的“游戲變現”經濟，并為未來的游戲數字化所有權鋪平道路。

新推出的BlankoNFT虛擬公仔是一個名為SharkyB的鯊魚角色。這款名為SharkyB的鯊魚虛擬形象身著“TB”夏季專屬標識的全新配色，以動物王國系列為設計靈感。SharkyB還能接受訓練，掌握各項能力，包括提升速度與敏捷度。它同時是一個NFT產品，可以在BlankosBlockParty市場內購買、升級和出售。但該市場目前正處于測試階段。另外，BURBERRY還推出自有品牌的游戲NFT配件，包括噴射背包、臂章與泳池鞋，玩家可將這些配件裝備于自己的角色上。

Burberry首席營銷官RodManley說道：“游戲是我們測試、學習和嘗試數字創新的獨特空間，這些創新體現了我們的價值觀。與MythicalGames合作感覺是自然而然的下一步，它超越了我們的內部游戲，將Burberry的世界帶入了一個既定的環境。”

近60萬個ApeCoin被頂級以太坊巨鯨搶走:金色財經報道，WhaleStats報告稱，在兩個頂級以太坊巨鯨的兩次單獨交易中，最近幾個小時購買了 600,000 ApeCoins，價值近 840 萬美元。根據 WhaleStats 的數據，第一筆交易是由排名第 20 的巨鯨進行的，第二筆交易是由排名第 10 的巨鯨進行。（u.today）[2022/3/20 14:07:00]

值得注意的是，權威財經雜志《富比士》曾將MythicalGames評為：2019年值得關注的顛覆性科技公司。這家公司的旗艦游戲《BlankosBlockParty》，就像一場盛大的街區派對，玩家可以在這個世界中與好友進行各種有趣的迷你小游戲，收集并合成名為Blanko的獨特數位模型玩具，再進階取得具備完整的數字寶物。這些物品都會以NFT形式呈現，玩家可在MythicalMarketplace上買賣交易。這款游戲的新穎玩法改變了游戲經濟，以及玩家、品牌、內容創作者和游戲開發者之間的互動關系。

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV近期正在慶祝LV創始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列LV旅行箱，以及冒險的NFT游戲。

AppStore上的LV游戲

這款名為LouistheGame的手機游戲中，玩家將扮演主角Vivienne穿越六個不同的世界，并在游戲中收集200根蠟燭來紀念LouisVuitton的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple設計。每個NFT都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。

PocketNetwork與頂級Defi協議共同參加DeversifiDefi英雄聯盟競賽:2月24日消息，PocketNetwork與Defi協議共同參加DeversifiDefi英雄聯盟競賽。據悉，PocketNetwork是一個Web3RPC基礎設施中間件協議，通過遍布全球的3萬多個節點，為運行于Ethereum,Polygon,Solana,Avalanche以及Concord等37條區塊鏈上的Web3應用提供豐富的區塊鏈帶寬,近日與Sushiswap、Ampleforth和其他多個DeFi協議一起參加了DeversiFi的DeFi英雄聯盟競賽。

由第二層DeFi協議DeversiFi主辦的英雄聯盟競賽將于3月的第一周開始，每周一場，持續8周，獎金總額為4萬美元。參賽隊伍由一名核心團隊成員和其他社區成員組成。“（Cryptonewsbtc）[2022/2/24 10:13:21]

在LouistheGame游戲中，玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV的過往歷史。

LV希望通過游戲來吸引年輕顧客。這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。通過這種方式，LV也為新消費者提供了一次了解其品牌內涵的絕佳機會。

波場TRON正式啟用頂級單字母域名t.network:據最新消息顯示，2020年7月7日，波場TRON正式啟用頂級單字母域名t.network。字母“t”代表波場“TRON”的首字母縮寫，目前訪問域名t.network頁面內容已與波場TRON官網原域名tron.network保持一致。

對此，波場TRON創始人孫宇晨表示：“一個小小的域名，它可能成為個人的收藏品，也可能成就各種優質投資標的。但顯然，域名的真正意義更在于塑造企業的品牌資產和商業價值上面。波場TRON4.0時代已經呼嘯而至，此次頂級單字母域名的加入，讓本就舉足輕重的TRONZ匿名協議、新二層共識機制、TICP跨鏈、企業級一鍵發鏈這四項重磅級特性下的波場TRON網絡，更加意義非凡。”[2020/7/7]

此款NFT游戲一經上線，就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。

Gucci推出NFT電影短片

意大利奢侈品牌Gucci即將在2021年迎來品牌成立100周年。為了慶祝100周年，Gucci除了推出一系列活動和新品外，也參加了佳士得新近推出的NFT數字藝術品的線上拍賣項目ProofofSovereignty以進軍數字領域。

該活動由當代數字藝術界的領軍人物Ladyphoenix策劃，從2021年5月25日開始持續到6月3日。活動匯集了18位數字藝術家的作品，包括已故新媒體大師NamJunePaik、以“CoinArtist”聞名的新晉藝術家MargueritedeCourcelle，知名藝術家JennyHolzer、GeraldLaing，以及EstateClaudiaHart、LethaboHuma、KESH和TamikoThiel等。

聲音 | BM：正在尋找最頂級區塊鏈工具包進行比較 以了解性能及技術:BM發推特表示：“我正在尋找最頂級區塊鏈工具包，進行最全面的比較，以期了解性能，所使用的技術，易于開發以及適合企業使用。 企業采用什么系統，為什么采用？”（鯨交所）[2019/10/17]

Gucci在這次活動中上展示了一部長約４分鐘的NFT電影短片，由Gucci創意總監AlessandroMichele和獲獎攝影師兼導演FloriaSigismondi合作完成，靈感來源于該品牌新推出的Aria系列。

Gucci第一件NFT作品，起拍價2萬美元

AlessandroMichele表示，這件NFT作品傳達了“在冬天的陰霾過去后，渴望迎來綻放”，這也“標志著這個傳奇品牌進入了一個歷史性的時刻，進入了新的數字和媒體的空間”。他期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進，希望Gucci在NFT加密藝術品領域百花綻放。

Gucci承諾將這次拍賣的全部收益捐贈給聯合國基金會美國分部，以支持該協會推廣全球新冠疫苗實施計劃Covax。

奢侈品牌行業分析師認為，Gucci這項新的數字項目是針對Z世代的。這一代消費群體當前購買力不強，但影響力很大，且未來消費潛力巨大。近年來它還在多款游戲中推出了Gucci品牌的虛擬物品包，供玩家打扮自己的虛擬角色，例如《TennisClash》、《Roblox》《Drest》等游戲。

為什么頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場？

根據歐盟知識產權局發布的報告，2019年假冒產品占4640億美元，占世界貿易的2.5%。假冒最多的產品是包包和制革產品，其次是香水和化妝品。對于公司來說，尤其是奢侈品牌來說，這是一個巨大的利益損害。品牌形象強、技術含量低的產品是造假者的首選目標。因此，奢侈品牌行業的某些產品就成了仿冒的首要目標對象，成為受影響最嚴重的行業之一。此前，數字作品容易成為盜版的對象，例如音樂影視作品。

2021年，多件數字藝術與收藏品以高昂的“天價”出售，引起了社會的廣泛關注，NFT也因此頻繁出圈，快速擴展知名度。此外，游戲、音樂、體育、等應用場景的發展不斷將NFT滲入到現實生活中。從簡單直接的NFT銷售到具有互動性的NFT相關軟件應用，這些更加貼近生活的場景使NFT不斷提升其使用性能及內在的價值。NFT逐漸將生活數字化，將游戲、音樂、大眾時尚等實體產業社區逐步融入加密元素，進一步開啟加密社區與現實世界間的大門。

NFT的獨一性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進軍NFT領域。專門為奢侈品牌創建數字資產的公司Arianee聯合創始人兼首席執行官Pierre-NicolasHurstel表示：NFT帶來的是數字稀缺性、真實性和所有權證明的概念。而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界，因而使得NFT非常適合奢侈品牌。

投資區塊鏈和元宇宙的投資公司OutlierVentures創始人兼首席執行官杰米·伯克也對奢侈品牌互相進軍NFT市場表達了意見：大多數奢侈品牌都將NFT視為一種新的分銷渠道。他們希望與顧客互動，并將他們的品牌價值盡可能通過NFT拓展出去。此外，NFT非常適合奢侈品牌，因為它們具有可查明出處性、持久性、永久性，并且可以在虛擬空間中展示。

NBATopShot的成功案例讓奢侈品牌紛紛希望在NFT領域大展拳腳

2019年7月，NBA聯盟、NBA球員協會和DapperLabs聯合成立NBATopShot，允許球迷在該平臺上購買、出售特定的、官方認證的精彩片段NFT。用戶可以在該平臺上購買球星卡，精彩片段。球星卡價格根據球星卡的球星級別、稀有程度來決定。數量越稀少或越關鍵精彩片段，精彩片段價格亦越高。LebronJames一個灌籃精彩片段在該平臺上以20萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至21萬美元。

詹姆斯灌籃精彩片段，來源于NBATopShot官網

在NBATopShot推出五個月后，該平臺已經擁有了964,000名注冊用戶、450萬筆交易，和6.09億美元的銷售額。NBATopShot背后公司DapperLabs的合作關系負責人CatyTedman說，TopShot的熱度并不僅限于在加密貨幣社區，平臺80％的交易都是使用信用卡完成的。

VogueBusiness曾做了一個實驗嘗試購買NBATopShot的球星包，成功在發行兩分鐘后排進了線上隊列中。VogueBusiness的排隊序列號為257154，這印證了即使在數字世界中，驅使人們狂熱地收集Birkin高級奢侈包的稀缺性的心理依然存在。

NBATopShot成功吸引加密貨幣社區之外的大量消費者的一個關鍵因素，是他們允許信用卡付款。在大多NFT網站上，用戶必須經歷一系列復雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣，并弄清區塊鏈的整個交易過程。而NBATopShot用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗；所有的區塊鏈操作都是在后臺進行的。

Tedman相信，奢侈品牌也可以在數字世界中獲利，但建議奢侈品牌不要急于加入NFT這場游戲。他說：要在各個垂直領域找到真正有價值的東西，必然需要花費一段時間。奢侈品牌試水NFT領域也不一定要和做和NBATopShot一樣的東西。但他相信和消費者溝通有利于維護消費者對于一個品牌的熱愛，而NFT則是相對方便的途徑。例如，Tedman思考的是球迷們為何熱愛NBA。而答案是，他們喜歡運動員們每場比賽的精彩瞬間。然后，他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權利，并建立一個平臺，讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。

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