顛覆與創新，區塊鏈將成音樂產業的下一個風口_數字資產

如果要問大家，在平時的日常生活中最不能缺少的是什么？音樂一定榜上有名。伴隨著互聯網的發展，音樂流媒體在很大程度上改變了音樂的消費方式，使人們可以更廣泛更便捷地聽到各類音樂作品。但盜版猖獗、音樂創作者的權益難以維護、演出市場黃牛泛濫等問題則成為阻礙音樂產業健康發展的"絆腳石"。

就在近日，美國搖滾樂隊KingsofLeon的新專輯《WhenYouSeeYourself》以數字資產的形式發行，成為第一張使用以區塊鏈作為技術基礎首發的主流專輯，一周內銷量就突破了兩百萬美元，再次點燃了業界對于區塊鏈的熱情與期待。

或許區塊鏈真的可以成為音樂產業的下一個變革者？

表里不一的音樂產業

音樂產業從傳統意義上來講包含三大板塊：音樂唱片產業鏈、音樂版權產業鏈、音樂演出產業鏈。然而在這三條看似風光的子產業鏈中，或多或少都存在著行業痛點。

韓國先驅報發文解釋為什么NFT比加密貨幣更具顛覆性:11月7日消息，韓國先驅報發文“為什么NFT比加密貨幣更具顛覆性？”，文章表示，NFT比加密貨幣更具破壞性，因為它有可能應用于眾多領域。Kakao Corp. 的區塊鏈部門Ground X的Kim Won-sang表示，加密貨幣市場仍屬于傳統金融領域，另一方面，NFT具有超越現有金融資產概念的無限潛力。未來資產證券高級經理Lee Young-jae表示：“未來資產證券得出的結論是，包括NFT在內的數字資產具有巨大潛力，數字資產創新代表了激進、不連續和顛覆性創新的前所未有的結合。數字資產已經上升到威脅現有金融公司的水平。在金融市場，我們可以期待像‘NFT 證券’這樣的東西，它可以同時授予會員資格和股東權利。”[2021/11/7 6:36:45]

1.盜版猖獗

據統計，我國音樂版權方每年收益僅占整個行業產值的2%左右，這一數字在很多發達國家，如歐美、日本和韓國占比分別達到70%和90%。也就是說，在過去的十年中，我們聽到的大部分音樂很可能都是盜版音樂。

建信基金董事長：區塊鏈等新技術給資管行業帶來顛覆性創新變革:9月14日消息，建信基金董事長孫志晨表示，在移動互聯網時代，以5G、區塊鏈、AI等為代表的新技術將給資產管理行業帶來投資理念、邏輯、技術、模式等各方面的顛覆性創新變革。（中國基金報）[2020/9/14]

盜版音樂的猖獗正因為盜版和違法成本的低廉。盜版音樂的制造者被查處后，只需付500-2000元人民幣的賠償，這比起他們以此賺得的暴利，根本無足輕重。而當時代發展到了數字音樂時代，我國線上音樂付費還尚未完全普及，甚至正版付費音樂產品用起來往往體驗不佳。

由此不難看出，要反擊盜版，必須要技術和法律兩手抓。

2.多個利益相關者

一首歌的詞曲、編曲、制作、表演等通常是由不同的音樂人來完成的，網絡的發達也使得跨地域跨國別的合作成為主流。于是，版權的所屬和獲利分配方式也因角色不同、貢獻不同、合約不同、法規不同等種種因素變得更為復雜，報酬支付效率極其低下，還常常造成混亂和爭議。

聲音 | 黃奇帆：區塊鏈等構成的技術平臺正在滲透、顛覆人類社會生產生活的各個方面:9月26至28日，“2019中歐綠色智慧城市峰會”在廣西南寧舉辦。中國國際經濟交流中心副理事長黃奇帆在主旨演講中表示，當前，人類社會正在向5G時代邁進，以大數據、云計算、人工智能、區塊鏈以及移動互聯網、物聯網等移動通訊等五大科學技術構成了技術平臺，正在滲透、顛覆人類社會生產生活的各個方面。（每日經濟新聞）[2019/9/27]

3.黃牛泛濫

看過演唱會的朋友可能都有向黃牛買票的經歷，觀眾雖然討厭黃牛，但轉銷的需求卻一直存在。數據顯示，全球的二級票務市場早已是超百億美元的量級。但往往在二手票務市場中，觀眾不僅要忍受“非正常”的價格，還要承擔假票的風險。而演出市場的大多數利潤卻被票販子和二手票平臺賺走，并不是主辦方、渠道方或音樂人。

聲音 | 美國威凱律師事務所合伙人：若區塊鏈發揮作用，將會顛覆金融行業商業模式:據財經網消息，5月25日，美國威凱律師事務所合伙人、證券部副主席Daniel M. Gallagher在2019清華五道口全球金融論壇上表示，雖然虛擬貨幣也曾帶來了一系列問題，美國的ICO市場規模也在下降。但業界對區塊鏈技術的支持從未減弱，并且區塊鏈也得到了法律的支持。Daniel M. Gallagher認為：某些金融中介機構將區塊鏈看作自身業務的威脅，很有可能會利用監管機構之手扼殺區塊鏈的創新，美國和中方的監管機構都應注意這一點。此外他還提出：由于區塊鏈技術的優勢可以使金融更具可追蹤性和透明度，監管機構在監管過程中應給予區塊鏈技術足夠的重視。[2019/5/26]

4.二次創作歸屬

伴隨著短視頻的興起，音樂產業還面臨著另一大挑戰，即從單純的視聽，向以短視頻、直播等使用音樂“二次創作”的變化。

交通銀行金融研究中心趙亞蕊：區塊鏈對銀行現有基礎設施、體系結構等造成顛覆性影響:近日，交通銀行金融研究中心高級研究員趙亞蕊對記者表示，云計算、大數據、區塊鏈、人工智能等一系列金融科技，正在銀行業內不同程度得以應用。區塊鏈能有效解決金融創新中的網絡去中心化和交易去信任化等關鍵問題，對銀行現有基礎設施、體系結構及行業規則造成顛覆性影響。[2018/5/8]

據相關研究機構的數據表明，使用音樂做配樂的短視頻市場在2020年已遠超1千億元，而這一數字在電商直播市場則已達2.85萬億元。90后、00后成為原生的二次創作時代，但隨之而來的音樂侵權現象也比比皆是。很多人在做短視頻時并沒有意識到，自己不經意引用的歌曲有可能會侵權。因為即使買了專輯、付了VIP會員費，我們獲得的僅僅是個人欣賞的播放權，并未擁有用于二次創作的音樂使用權。此外，雖然知道不能在二次創作中隨意使用音樂，但又苦于不知道從何處以合理的價格獲得授權，音樂版權獲取路徑的復雜性、不透明性也讓侵權現象難以杜絕。

區塊鏈助推音樂產業變革

那么在區塊鏈技術的賦能之下，音樂產業的這些痛點能否被逐一擊破呢？

在《區塊鏈革命》一書中，DonTapscott就把音樂列為區塊鏈在金融領域之外的第二大應用。在區塊鏈技術的支撐下，音樂可以真正成為一種不可替代的數字資產，一旦被創建就可以攜帶獨一無二的數據被儲存在區塊鏈上，不能再被修改，以確保信息的真實性。

其實，早在2016年區塊鏈進入主流視野之時，音樂行業就曾是最受期待的應用領域之一。針對數字時代下音樂產業存在的中間商多、價值鏈復雜、版權數據不透明等諸多痛點，區塊鏈自帶的去中心化、可追溯且不可篡改的屬性，被視為剔除音樂行業“瑕疵”，保護音樂人權益的“萬全之策”。

例如，在一直困擾音樂產業發展的版權領域，區塊鏈技術能將每一首在區塊鏈平臺上注冊過的新歌曲的數字內容，如詞曲、唱片說明、封面、版權授權、用戶使用情況等所有相關信息完整地保存起來。由于區塊鏈的分布式記錄方式是獨立存在的，不屬于任何單一實體，無法篡改，因此音樂創作人不需要唱片公司也能注冊自己的作品版權，從而簡化了音樂產業鏈并減少了中間商的存在。

而音樂需求方則可以通過分布式的節點直接下載，減少各種渠道的“抽成”。在版權得到保障的同時，音樂人的收益也將由此大幅提升，從而激勵其創作出更多更好的作品，對整個行業的良性發展起到促進作用。

從長遠來看，應用區塊鏈進行音樂版權管理的意義更多是在于實現全行業版權數據的整合和標準化，讓同一首作品在復雜的創作和發行過程中始終擁有一致且可比對的版權信息，以此來真正實現更精準的版稅支付。但區塊鏈不是萬能的，它可以解決作品上鏈后的版權記錄以及不可篡改等問題，即音樂的存證問題，但上鏈信息本身的真偽其實很難判斷。要想真正實現音樂版權的保護，在侵權的監控上還需要諸如大數據、人工智能、云計算等多種高新技術的協同。

目前，國外已經有諸如OpenMusicInitiative這樣的非盈利組織在嘗試利用區塊鏈和開源工具來建立行業統一的版權所有者ID，希望這將是音樂產業走向區塊鏈版權管理系統化的有益嘗試。

此外，在演出市場，區塊鏈同樣“大有可為”。在電子化票務已經大規模普及的今天，將票務系統和區塊鏈技術對接幾乎不存在任何困難。由于在鏈上存儲的票務數據可以全程追溯，一旦有異常交易馬上就能被識別干預，同時又不會泄露個人信息。在過去幾年中，演出票務幾乎是音樂行業中落地最成功、商業模式最清晰的區塊鏈應用場景之一。

如果區塊鏈票務能實現規模化應用，其透明可驗證且不可篡改的特性會讓倒賣假票變得困難重重，讓黃牛無處遁形。同時，區塊鏈上所攜帶的智能合約還能讓主辦方設定詳細的轉讓規則，無論是轉讓時間、加價幅度還是轉售渠道，主辦方都可以對每一張票擁有端到端的控制權，藝人也能通過設定合約規則分享二手交易所產生的利潤。區塊鏈為更自由、安全的演出票二手流通提供了可能，而這或許將對票務市場的整體結構和價值鏈產生根本性的影響。

結語

如今，區塊鏈已經在音樂領域的多個應用場景進行了落地嘗試，在一定程度上證明了其對解決音樂行業痛點的潛在價值。但區塊鏈音樂，要想在全行業真正大范圍的應用，還需要協同繼續發力。

旺鏈科技作為我國區塊鏈產業的早期布局者，在區塊鏈領域深耕多年，可以提供區塊鏈應用一體化解決方案。未來，旺鏈科技將繼續積極擁抱科技進步，在搭建區塊鏈底層技術的基礎上，綜合運用人工智能、大數據等新科技新勢力補齊區塊鏈技術短板、賦能音樂產業，發展出可持續的落地及運營模型，以實現高效的業內合作，建立全新的行業生態系統。

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