螞蟻集團副總裁蔣國飛：用數字技術打造新一代文化基礎設施_人工智能

金色財經現場報道，2021年5月17日螞蟻鏈“文昌星傳統文化煥新計劃”發布會在杭州舉行。螞蟻集團副總裁、智能科技事業部總裁蔣國飛在發布會上表示，未來的一個趨勢是產業協作，產業協作最關鍵的是交易效率和交易成本。高效交易需要兩個條件：系統層面的鏈接和信任機制的構建。這正是螞蟻鏈的初衷，用科技構建可信的產業協作網絡。螞蟻鏈已經在物流、零售、金融等50多個行業落地。目前中國人均GDP突破1萬美元，文化產業將迎來巨大機遇，需要用數字技術打造新一代文化基礎設施。因此，螞蟻鏈推出了一站式版權確權與保護解決方案“螞蟻鏈確鑿”和打造版權合作新商業模式的“螞蟻鏈IP商業平臺”。

以下為演講全文：

螞蟻集團副總裁、智能科技事業部總裁蔣國飛：

各位來賓、各位朋友，下午好！

今天非常高興，有機會談談怎么用科技來煥新傳統文化。

我看過許知遠老師的一個視頻，談“出圈”。今天我感覺自己在“出圈”，從技術圈到了高大上的文化圈。

言歸正傳，首先看到，我們的產業正在非常快速地數字化。大家都知道，今天我們差不多有10億的網民，每天花很多時間刷抖音、網上購物、支付寶支付。然后到今天，我們看到更多的數字化應用開始進入生產生活，比如數字政府下很多公共服務的數字化應用，公積金查詢、交通罰單提交，而企業開始使用電子合同、電子發票，并且陸續開始了企業之間的數字化協作。

螞蟻集團張輝：產業Web3是以數助實的區塊鏈未來:金色財經報道，5月26日，在北京舉辦的中關村論壇上，螞蟻集團數字科技事業群首席技術官張輝首次闡述了用信任技術助力產業 Web3 的最新理解。張輝表示，產業Web3，是我們在以數助實產業實踐中看到的區塊鏈未來。當社會進入到全面的數字化產業時代時， IoT、區塊鏈、隱私計算等信任技術將構建起一個全新的Web3 契約網絡。這個網絡下，數據價值和各類數字資產將加速流通，各產業參與方的協作效率也將空前的提高。[2023/5/28 9:46:52]

我們認為，未來數字化浪潮最大的一個機會，將會是從企業自身的數字化開始走向整個產業協作的數字化。產業協作在向縱深方向發展過程之中，它們的生產鏈路、銷售鏈路會更加復雜。在產業協作關系里面，我們認為最關鍵的一個核心點，是它的供需關系。供需關系里面最本質的，一定是它的交易效率和交易成本。

企業湊在一起不是搞社交的，一定是做生意的。在這樣的過程之中，我們認為，要完成一個高效的交易，一定需要兩個基本條件：一是需要系統層面的連接。就像兩個村子，中間沒有路是沒法做交易的，相互之間沒法打通。但是有了路以后，你敢不敢做交易，則取決于一個信任機制的構建，否則交易就有風險。所以我們認為“鏈接信任”，一定是整個產業協作的基礎和關鍵的東西。而今天，因為我們核心技術的發展，不論是區塊鏈、人工智能包括云計算等的發展，為我們重構產業協作產生新的可能和新的商業模式。所以我們相信，我們今天剛好處在非常特殊的節點上，那就是讓我們這些新的技術，更好地整合在一起，來解決產業里面整體的協同問題。

螞蟻集團數字科技副總裁婁建勛：螞蟻鏈是純粹的科技定位:金色財經報道，6月23日，鏈上新能源在線研討會舉辦。螞蟻集團數字科技副總裁婁建勛在會上指出，螞蟻鏈是純粹的科技定位，科技創新、服務實體是螞蟻鏈不變的底色。螞蟻鏈通過數字技術構建可信產業協作網絡，服務行業包括金融、工業、能源、政務、物流、新零售、互聯網、文化版權等。[2022/6/23 1:26:37]

阿里巴巴和我們螞蟻一直有一個“讓天下沒有難做的生意”的使命和愿景，螞蟻鏈也一直在用創新的科技來構建可信的產業協作網絡。螞蟻鏈從2016年開始，不斷用融合的區塊鏈、人工智能、IOT、隱私計算這項創新的技術，來解決整個產業之中的問題。我們一直聚焦核心技術的研發，全球很多咨詢機構，例如IDC等，都認為螞蟻鏈今天是全球范圍內的產業領跑者。同時在專利數量、制定標準等方面，螞蟻鏈都是遙遙領先業界，很多方面成為全球第一。我們實際上是始于區塊，而本質是為了鏈接產業，最終是要回到產業里面。用創新科技來構建可信的產業協作的網絡，來提升整個產業鏈的協同效率。科技讓信任更加簡單，也讓消費者、中小企業通過產業協作得到更好的服務。我們在過去的幾年之中，經過我們的努力，我們見證了零售業、物流、港口、工業制造、電信、金融服務，陸陸續續“上鏈”的場景。我們見到越來越多核心的企業、包括政府慢慢進入了數字化的深水區。就像剛才鄧教授所講的，文化產業其實是其中一個非常重要的產業。

數據顯示，2020年中國人均GDP已經突破1萬美元，物質生活的豐富以后，一定是需要更多的精神生活。我相信在座的很多的媒體合作伙伴、包括老師，都在為這方面努力，所以市場對文化的需求將會爆發。包括在國外，隨著生活水平的提高，我們越來越看到各種各樣文化的一些新的需求。剛才看到了，很多虛擬的偶像，也包括一些新的虛擬的作品，動漫，都變成了很重要的文化場景。這必然會為中國文化產業帶來巨大的機會。科技創新正在賦予我們文化產業一個新的動能，催生了新的文化業態，也誕生了更多文化的產業。我們認為，數字技術正在成為文化產業面向未來發展的一個新的基礎設施，通過技術的變革，讓文化產業更好地發展。

上海市與阿里巴巴、螞蟻集團合作加大對區塊鏈等新技術的研發:10月9日，上海市政府與阿里巴巴集團、螞蟻集團今天在滬簽署戰略合作協議。此次簽約后，上海市和阿里巴巴集團、螞蟻集團將圍繞在線新經濟、數字新基建、金融科技、跨境業務、數字生活、云上會展等方面開展合作，加快“三總部三中心”建設 ，加大對云計算、人工智能、區塊鏈等新技術的研發。（財聯社）[2020/10/9]

事實上，在文化產業發展里面存在不少的痛點，剛才鄧教授也有提到。第一個問題首先是侵權的問題。原創者很容易被侵權，但是維權非常難。經常有人說，3個月的創作，拷貝起來是3分鐘，這一定是一個很大的挑戰。第二個是文化產品本身的商業化也比較困難。特別是剛才鄧教授提到，它的鏈路比較長，特別是一些傳統文化，因為沒有很好的商業化，很多的工藝品，手藝慢慢失傳，我們歷史上遺留下來的一些東西很難很好地得到發揚。另外，消費者的需求也瞬息萬變。我們的設計師也需要更多的市場數據，幫助他們更好地去挖掘傳統文化里面的核心元素，服務整個市場的需求。還有一個是IP供給不平衡。一般情況下，版權授權保證金比較高，對商家來說，風險也比較大，把很多商家擋在了整個產業鏈路里面的外面，對整個產業的發展還是提出了很多的挑戰。

在這個過程之中，核心的痛點的問題是兩個，一個是侵權的問題，我們需要更好的版權的保護。另外一個是商業化的難題。只有更好的商業化，剛才視頻里面也有一位作家提出來，怎么樣讓我們的傳統文化的東西更好地觸達消費者，發揚光大，形成商業閉環。因此，螞蟻鏈專門針對這兩點提出了新的技術解決方案，來打通文化產業的商業鏈路，幫助整個產業的各個環節更高效地數字化協作。剛才也聊到，螞蟻鏈的本質是致力于構建可信的產業協作網絡，然后各個環節在協同之中更加高效、更加方便。今天我們在文化產業里面也推出了這樣的技術，幫助整個產業打通全鏈路。在生產和保護的環節，我們提出來版權保護平臺鵲鑿，為版權提供數字確權存證，與此同時，我們推出了IP的商業化平臺，用來解決商業化難題。

螞蟻集團林逸飛：2020年全球區塊鏈發展有包括行業融合等五大趨勢:金色財經現場報道，7月5日，由杭州市余杭區政府指導，杭州未來科技城管委會、巴比特主辦的2020杭州區塊鏈國際周正式舉辦。螞蟻集團智能科技事業群副總裁、戰略客戶部總經理林逸飛做了主題為《讓信任釋放更大價值——螞蟻區塊鏈最新行業實踐》的演講。林逸飛表示，2020全球區塊鏈發展有五大趨勢，包括脫虛向實、平臺發展、治理機制、行業融合、流通應用。螞蟻區塊鏈將聚焦區塊鏈場景應用，為各行業提供可信基礎設施，構建下一代價值交換網絡。[2020/7/5]

在這個過程之中，第一個平臺是我們的“鵲鑿”版權保護平臺，是基于螞蟻鏈不可篡改的技術，為原創的作品提供確權和保護的服務。我們有業界最頂尖的技術實力，一分鐘存證，發布你自己的作品，來確權，證明這個作品是你的。我們有全網的搜索的能力，基本上95%以上的圖片、短視頻可以被搜索和對比，看這個圖片是不是被侵權了。這是非常實在的AI的能力，因為你要全網搜索做比較，實時的，后面是一套巨大而復雜的系統工程，而且要利用多媒體的內容，來溯源和檢測。跟傳統的模式比起來，成本降低了95%以上。

鵲鑿平臺上線以后，已經服務了超過百萬的創作者，這不是一個小的數目，一百萬各種各樣的自媒體、各種各樣的創作者。為5000多萬的原創作品提供了非常普惠的版權服務。同時，通過打通我們國外的一些服務商在一起，而且為這個產品、我們的作品出海版權保護提供了服務。我們打通的不僅是國內的，包括國外的能力，給我們的創作者提供更好的全球的版權保護能力。

安徽省人民政府與阿里巴巴、螞蟻集團簽署戰略合作協議:今日下午，安徽省人民政府與阿里巴巴集團、螞蟻集團簽署戰略合作協議。據悉，根據戰略合作協議，安徽省人民政府、阿里巴巴集團、螞蟻集團三方將深化合作，帶動物聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等高技術產業在安徽集聚發展，共同打造長三角地區政府與企業合作新典范。（財聯社）[2020/6/15]

剛才聊到中國消費力的提升，給我們新興的品牌和IP產業提供了巨大的機會。我們也看到了越來越多的商家尤其新的品牌在構建自己差異化的產品。今天我們看到，IP產業鏈上下游企業協同的不順暢，還是制約了整個行業發展的速度。這里面有很多的痛點，首先這個鏈路里面很長的一個鏈路需要去決策。同時，還有很多新的成本，一方面我要搞清楚里面到底得到了什么權利，版權的權利，使用權等各種各樣的權利。同時還有一個交易成本過高的問題，我一個作品可能一次性買斷，需要付出高額的版權授權費用，這些跟我們整體的商業化、版權的覆蓋和觸達，制造了壁壘。

今天，螞蟻鏈基于我們的技術，構建了一個IP商業平臺。首先在供給側我們提供了一個IP數據庫，引進不同的IP，提供智能的匹配，商家需要什么樣的IP，我們源源不斷連接到這樣一個平臺上，作為供給側。同時在使用側，它實際上是根據它的使用，按件來計算。你如果是5萬個書包用到這個IP，就5萬個書包進行付費，不是一次性買斷。這樣可以更好的根據使用量付IP授權費用。同時實時清算、分成IP的商業模式，每一個作品、每一個產品賣出去過程之中，比如說5元錢，這5元就給你分賬，5元歸屬到IP的授權方。在每一個商品的過程之中，解決了交易的不確定性。本質上講，通過這樣的IP商業化平臺，把供給側跟我們的小商家更好地進行系統層面的連接、去觸達、可以去做生意。同時，因為構建了這樣一個信任的機制，大家按照你售賣的商品量來分賬，這一定是需要一個信任機制的構建。

支付寶當初就是給買賣雙方提供了一個第三方擔保，陌生人才敢于交易，而在螞蟻鏈的IP商業平臺中，區塊鏈技術成為了這個第三方，中小商家使用IP不必再提前支付高額的保底授權費，減少了交易中的不確定性和博弈，我們認為這是最具創新價值的地方。

你不能說我賣500萬的書包，然后你說我只付了5萬的授權費。一定是一種信任機制的構建，怎么樣讓IP的授權方也得到保證。所以我們構建了這樣一個平臺以后，IP的服飾是第一個上了螞蟻鏈的IP商業平臺，我們從當中引進了很多IP的授權方，還有設計師，以及天貓上幾十萬的商家。他可以通過授權得到這樣的IP，回到實物的生產，然后在天貓上開始銷售。所以，很好的把碎片化的產供銷鏈路打通了，在文化鏈路上面有更好的協作關系。

在這樣的過程之中我們看到一個例子，“刺客伍六七”大家都有知道，它是螞蟻鏈IP商業化平臺第一批入駐的一個IP。通過按量收費，而不是一次性買斷，我賣出去我多少我付多少版權費，這樣一個新的IP的模式。刺客伍六七×小龍廚跨界合作，聯合推出了阿七自熱牛雜火鍋，在510那一天，天貓的國超日脫穎而出，上線一個小時，銷量成為方便快速食品行業里面的第一名，而且第一天全部賣光了。所以整體的IP的授權跟食品結合，市場驅動，包括整體的鏈路的打通，還是有非常大的商業價值。

中國的歷史上，剛才鄧教授也講了，我們有很多的傳統的文化，傳統文化里面有很多非常好的一代一代留下來的一些元素，一些IP，有很多跨越時代的能力。到今天，幾百年下來，我們仍然感覺是美的，這是了不起的歷史沉淀下來的文化。我們也看到，今天慢慢這些文化、這些元素成為新的潮流。2020年的時候，天貓服飾國產IP我們做了一個統計，天貓服飾的IP授權商品銷售額增長了60%，很多IP授權怎么樣到服飾里面，讓自己的產品更好的有差異化。而且非常驚喜的看到，傳統文化的IP產品占了TOP10的最受歡迎的IP品牌的一半，這是超乎大家的想象的，以前可能覺得外面的一些時尚的東西可能會有更大的吸引力。而慢慢發現，這些傳統文化的IP產品，在市場上是有很大的商業價值的。這取決于我們怎么去挖掘，怎么去設計，然后跟上一個時代的潮流，融合到我們各種各樣的產品里面去。比如，故宮博物院的、敦煌研究院的《山海經》、《國家寶藏》，中國國家博物館他們提供很多產品，在頭部的10個IP里面占據了半壁江山，這是非常讓我們驚喜的一種狀況。

所以，我們認為中國的傳統文化IP，還是有巨大的社會的價值，也有很大的商業價值。所以，今天螞蟻鏈宣布，我們發起文昌星傳統文化煥新的計劃。我們希望和合作伙伴一起，通過區塊鏈、人工智能、IOT溯源這些全新的技術，為中國文化保護出一分自己的力量。通過打通整個產業的鏈路，讓文化從生產、保護、交易到產業化更加的高效，促進文化產業數字化升級，推動文化產業高質量的發展。所以我們一方面會免費開放1000個傳統IP和紋樣，號召設計師和公眾在這樣的基礎上來再創作，每個人都成為一個設計師，每一個人自己的作品都應該得到尊重、得到了價值。另一方面，我們也會為IP和品牌商實現匹配，在IP的商業圖版上面實現更好的商業化的進程，你不僅可以設計，更好的可以對接到一個市場，讓你所有的設計得到應有的價值和得到應有的尊重。

所以，我們希望這些傳統文化的紋樣能夠通過螞蟻鏈煥新煥活，在設計師的創新和演繹中，讓傳統文化這個符號能夠穿越時空，獲得更加持久的生命力，也進一步的推動我們整個民族的文化自信。

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