從注意力經濟到創作者經濟：一種范式轉變_ANC

原文作者：ClaraLindhBergendorff

譯者：盧逸飛

正文

“再見，注意力經濟；你好，創作者經濟：為何創作者和他們的社區將引領我們走向更具協作性的數字經濟？”

我們正處在一個時代結束的開端。注意力經濟這種以廣告為基礎的收入模式在21世紀主導了創意產業，并使現有社交平臺成為了世界上最有價值的科技公司的附庸，但這一結果也為其自身的消亡鋪平了道路。

創作者經濟代表了一種范式轉變。它由平臺、市場和工具組成，使創造性表達和創業得以民主化；使獨立創作者階層依靠所熱愛的事業謀生成為可能。

在過去的幾十年里，我們已經從以工業化為主導的經濟時代發展到了數字化和信息化經濟時代。在21世紀，隨著信息量的激增，我們的注意力變得越來越稀缺和有價值，許多數字產品和服務免費提供給大眾，從而得以向廣告商換取購買我們注意力和個人信息的機會。

Avalanche將在8月26日解鎖954萬枚AVAX:金色財經報道，據Token Unlocks提供的數據，Avalanche計劃在未來8天內解鎖954萬枚AVAX，價值約為1.02億美元，約占總流通量的2.77%。[2023/8/18 18:08:15]

關于免費和廣告支持的產品，有句老生常談的話：“如果你不為產品付費，那么你即為產品本身。”商業公司會把客戶的最大利益放在心上，而注意力經濟并不一定指用戶創造或消費內容。于是，這些免費產品的賬單開始堆積起來：隱私丑聞、點擊誘導性標題背后的假消息、日益兩極分化的社會、心理健康的代價、掙扎的長尾創作者們……

要清楚的是，社交平臺并非是一個不好的載體——實際上恰恰相反，但要讓其實現更緊密地聯系世界的使命，平臺需要將大大小小的內容創作者視為主要用戶。使他們賺到第一個萬億美元的收入模式很難再次被復制。

Mox Bank發言人回應疑凍結部分加密交易賬戶：對造成不便衷心致歉，檢視后可繼續使用:金色財經報道，香港虛擬銀行Mox Bank多位用戶反映旗下銀行賬戶在短時間內被數度凍結，有用戶分析此事或與近日Mox Bank對部分買賣加密貨幣客戶較敏感有關。對此，Mox Bank發言人回應稱：“我們一直重視所有客戶安全安心使用我們的服務，以及保障客戶權益。因此，我們根據既有的制度檢視個別客戶的賬戶，以作為我們保障客戶權益的措施之一。我們已通知受影響客戶有關賬戶因而暫時停止使用，完成檢視后，客戶將可繼續使用賬戶。我們對受影響客戶造成不便衷心致歉，并感謝所有客戶的耐心等待及體諒。”據悉，此前香港金管局回應稱已知悉該事件并要求Mox Bank做出適當跟進，確保客戶關注得到妥善處理。（fx168news）[2023/7/11 10:48:52]

在社交媒體和注意力經濟的早期，創作者需要平臺的受眾。隨著創作者和他們的影響力增加微創業者的障礙減少全球擁有相同利基興趣愛好的人能夠聚集起來反抗所謂的主流，一個微妙但尖銳的權力轉移過程出現了，平臺現在需要創作者的忠誠社區。注意力經濟將受眾貨幣化，而創作者經濟則把受眾變成一種真正的資產：一個他們參與其中的社區。受眾本身就是一種被裝扮成資產的負債，因為獲取它的成本高于從中獲取的價值。

Web3足球游戲公司Matchday完成2100萬美元種子輪融資:金色財經報道，Web3游戲互動娛樂初創公司Matchday宣布完成2100萬美元種子輪融資，梅西旗下基金Play Time參投。Matchday將 Web3 和移動游戲結合起來，創建一套由FIFA授權的足球游戲，Matchday首席游戲官Sebastien de Halleux表示相信真正的所有權對于為游戲玩家創造一系列新體驗非常重要，希望將數億球迷吸引到Web3，該公司預計第一款游戲將在第二季度發布。[2023/3/8 12:49:50]

社交平臺正在為這種權力轉移過程做出有利于創作者的妥協，他們推出了一系列功能來幫助平臺上的個人創作者通過粉絲來賺錢，因為他們意識到如果不這樣做，創作者將把他們的社區和潛在收入流帶到其他地方。正如TheInformation最近所評論的，“這里正在發生一種從「大規模出售眼球」向「從平臺創作者直接獲得的報酬中分得一杯羹」的范式轉變。”似乎數字資本主義的未來掌握在許多關系更密切、聯系更緊密的微型企業家手中。憑借利基優勢，無論銷售內容、產品還是知識，他們都比大品牌更加了解顧客。

加密對沖基金Arca關閉曾有UST風險敞口的數字收益基金，資金已返還給投資者:金色財經報道，加密對沖基金 Arca 已關閉其數字收益基金，該數字收益基金于2021年8月份推出，尋求投資波動性較小的數字資產，在關閉時管理的資產略高于 2000 萬美元，資金已返還給投資者。截至 6 月 30 日，該基金的總資產價值為 5300 萬美元。

Arca此前透露，該數字收益基金持有TerraUSD (UST) Stablecoin。但知情人士稱，這并不是迫使基金關閉的主要原因。Arca目前還管理著旗艦數字資產基金、專注于風險投資的 Arca Endeavor 和 NFT 基金。[2022/11/5 12:18:40]

投資于范式轉變

如果創作者經濟是數字經濟的下一個重大轉變，那么我們要如何理解并最終評估這個市場呢？

圣克拉拉縣地方檢察官辦公室：已獲Binance 318,000 USDT轉賬，首次追回加密“殺豬盤”損失:金色財經報道，Binance已將 318,000 USDT 轉移到美國由圣克拉拉縣地方檢察官辦公室，該辦公室資深檢察官艾琳·韋斯特 (Erin West) 表示，這是該執法機構首次追回加密“殺豬盤”損失，是“一次重大勝利”，同時也表明無論加密貨幣交易所的管轄范圍如何，即使是跨國加密貨幣公司也遵守美國聯邦和本地監管和法律要求。Binance 發言人 Dewi Mustajab 稱，Binance 非常重視法律義務，在協助包括美國和其他司法管轄區在內的世界各地的執法機構方面有著良好的記錄。（福布斯）[2022/7/2 1:46:15]

首先，創作者經濟處于小型企業經濟和創意產業的交叉點。

現有創作者經濟寵兒的例子有Patreon、Shopify和Etsy。另一方面，a16z上個月領投了Stir系列A輪融資。

如果社區是創作者經濟的等價物，那么它的價值如何來界定，又是對誰而言的呢？作為一種啟發，Substack上最高收入作家的年收入是50萬美元，流媒體人Ninja在Twitch上月收入超過50萬美元，8歲的Ryan在Youtube評論玩具的年收入是2600萬美元，KylieJenner把她的Instagram粉絲群變成了一個化妝品帝國，成為了世界上最年輕的白手起家的億萬富翁。

如果綜合考慮，小型社區的長尾群體可以說是更有價值的，這是因為利基社區往往有更多的鐵桿粉絲催生更高的參與率、留存率和轉化率。到目前為止，由于缺乏支持它們的基礎設施以及不協調的商業模式，長尾用戶的服務水平一直很低，并且最終被低估了。考慮到美國和英國約有30%的孩子想成為Youtuber，70%的美國人表示他們想擁有自己的企業，我們也許可以通過整合和賦能小型創作者們為愛好所投入的資金來捕獲更多價值。

對于關注這一領域的投資者來說，針對創意階層的創作者經濟可以分為四類：平臺、工具、貨幣化工具和創作者主導的業務，許多公司會將每一類別的構件組合起來。

第一類包括社交和專業平臺，這些平臺催生了新的創作者，實現了他們與受眾接觸的民主化，使創作者能夠更高效地展示自己的才華。這些平臺也促成了新的數字娛樂形式。大多數成功的社交網絡通過一個新型的新工具滿足了一種以實用為導向的需求，然后允許平臺原生的明星得以發展。

第二類是賦能微型企業家的“鐵鍬和鎬”，以及改進創意過程本身的創意工具。隨著自主創作者和微型品牌數量的增長，通過降低創業障礙來為這些微企業服務的公司將升值。在這里，我們談論的是“個人企業化”：這些工具一開始往往是簡單易用的消費品，隨著消費者的熱情成為一項業務，這些產品也會隨之增長。

第三類是指科技，用來幫助創作者以新的方式或通過粉絲的直接支付來賺錢，相應的途徑有NFT、市場以及新穎的支付解決方案。

最后，還有創作者主導的企業本身——創作者利用第1-3類中討論的平臺和基礎設施構建的最具雄心的企業的一小部分。那些能夠建立一個高參與度的社區的創作者有很多方法將這些資產貨幣化。

走向創意的數字烏托邦？

創作者經濟的商業案例有希望變得清晰：資金和權力正在從注意力經濟轉向創作者經濟，從受眾轉向社區，創意產業的人才正在從大公司中解綁出來。

再浪漫主義一些，如果我們再次轉移我們的注意力，直接與我們喜愛的媒體和產品背后的創作者互動，我們就會回到一個制造商和消費者更緊密聯系的世界。在過去的一個世紀里，我們的供應鏈和價值鏈變得復雜，以至于我們幾乎忘記了我們消費的物品和內容背后還有創作者的存在。創作者經濟是一個我們已熟知的數字化和全球化版本的世界，我們在此直接支持和頌揚數字工匠們。

*披露：在最近與ViceMedia創新主管、WME前首席數字官馬克?亞當斯通電話時，他無恥地竊取了“受眾是一種負債，社區是一種資產”的概念。

原文作者簡介：

ClaraLindhBergendorff：Clara在FirstminuteCapital任職，這是一家由90位獨角獸創始人支持的2.4億美元的風投種子基金公司，主要從事消費科技、商業和媒體投資。她在歐洲和美國的許多董事會任職，是一名科技評論員和前記者，也是一名天使投資人。Clara曾就讀于哥倫比亞大學、牛津大學和紐約大學。

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