看看九個行業的NFT營銷案例 NFT如何帶來品效合一的元宇宙_GAP

上周寫了《NFT才是元宇宙的中心》，講文化IP產業因NFT的出現，而產生兩大新變革。

今天這篇繼續前進，探討企業的品牌營銷應如何利用NFT？

和文創IP的NFT不同……

實用性、可兌換性是品牌NFT營銷的最重要效用。

實用性是指，當顧客購買了品牌的一款產品后，那么他不僅可以擁有這款產品，還能參與到產品背后NFT對應的各種權益、活動，成為品牌會員俱樂部的會員，甚至可以提前參與到品牌的新產品發售、與品牌價值共建當中。

可兌換性是指，當顧客在線上買了一個品牌的數字藏品NFT之后，不僅獲得了數字藝術品，還可以獲得對應的實體物品。

這樣一來，NFT成為品牌在線上、線下兩個平行宇宙之間的連接憑證。

再看看這張圖——

NFT=品牌數字資產

過去說品牌價值，但其實一直是虛的，只有當NFT的出現，才真正將品牌價值轉化為實實在在的可計算、可升值的資產。

耐克與阿迪達斯、可口可樂與百事可樂，它們從發行NFT到進軍元宇宙的嘗試，已經充分證明了這一點：品牌價值可以數字資產化。（后面會有案例介紹）

NFT=產品增強營銷

這是真正的虛實相生：現在已經可以讓每一個產品實現一物一碼的NFT通證。

這樣既能防盜版、打擊假冒偽劣；又能通過和IP的結合，成為數字藏品，有效提升產品附加值，打破傳統廣告繭房， 實現產品破圈。

NFT=顧客關系管理

不僅是前兩點，一個更有價值的CRM用戶關系管理體系，也因NFT變得更完善、更密切。

不管消費者從哪里買到產品，線上還是線下，是直銷電商還是分銷渠道，只要消費者在買到產品后，都能永遠獲得一個NFT，再通過品牌的數字藏品館，與品牌建立起長期的關系，并享受由企業提供的各種權益。

企業也不必再擔心離消費者很遠，也不必擔心核心顧客流失，一切盡在掌握中。

綜上所述——

NFT將品牌價值轉化為可評估的品牌數字資產；

NFT通過一物一碼，成為企業的產品增強營銷；

NFT實現精彩紛呈、價值互動的顧客關系管理。

更為可貴的是，上述這三個價值是一體化完成的，是三位一體的。

也就是達到了：品效合一。

當前加密貨幣24小時交易量不足480億美元:金色財經報道，據CoinGecko數據顯示，當前加密貨幣市值為1.2萬億美元，24小時交易量為479.9億美元，當前比特幣市值占比為37.8%，以太坊市值占比為18.3%。[2023/4/22 14:20:23]

下面，我們來看看國內外知名品牌是如何進行NFT營銷的，重點講了九個行業……

酒類行業

Patrón是Bacardi旗下的高端龍舌蘭酒品牌。

2022年1月，Patrón推出了其首款NFT。每個NFT都對應著一款稀缺的獨家主席儲備版（Chairman's Reserve）實體酒——總共只有150瓶，對應的每個NFT售價為1.5 ETH（折合約4,500美元）。

在這里，NFT作為真實性證明，驗證了NFT持有者對對應龍舌蘭酒的所有權，并有權在任何時候贖回相應的龍舌蘭實體酒。

至于這些實體龍舌蘭酒，BlockBar將之存放在新加坡一個秘密地點，并進行7x24小時的安保、外界運動檢測和溫度控制。

同時，NFT持有者也可以選擇在交易市場售出NFT版本，這就將傳統的買珍藏酒再轉賣的過程，直接簡化為NFT交易，而不必先拿到酒再賣。

這種方式其實可以應用到一切有珍藏交換價值的物品：酒、茶葉、金飾品，等等，國內的茅臺、普洱茶、周大福都可以試試。

夢之藍就這樣發布了首款白酒數字藏品

與僅以數字內容作為持有形式的數字藏品不同，除了具有收藏價值外，消費者購買即可獲得洋河會員權益。

作為身份憑證，等同于持有洋河會員卡，享受指定商城的大額滿減券，以及免費生日酒、洋河基地游等福利。

夢之藍這套數字藏品系列，首批上線1368份， 發售價格為13.68元。其中夢之藍手工班(大師)珍藏版僅1款，全球限 量發行300份，夢之藍手工班(大師)特別版有3 款，每款各發行356份。

上線4分鐘即被搶購一空，超過2萬用戶 參與搶購，在“元之藍星球”微信小程序取得了4小時破百萬級的瀏覽量。

江小白的宇宙小白數字藏品活動

Avalanche已在Fuji測試網上激活Cortina升級:4月7日消息，據Ava Labs工程主管Patrick O'Grady的推文，Avalanche已于北京時間昨日23:00在Fuji測試網上成功激活Cortina升級。

此前消息，最新版本的AvalancheGo將遷移X-Chain以運行Snowman++共識，這意味著整個網絡已經遷移到一個單一的共識引擎，這減少了可信計算基礎的規模并增加了現有研發工作的杠桿作用，這解除了Avalanche Warp Messaging (AWM)在X-Chain上的集成，并使交易所更容易支持X-Chain，其中將包含子網上使用的許多質押代幣。Cortina升級還引入了批處理授權獎勵并將C-Chain gas上限提高至1500 gas。[2023/4/7 13:49:18]

這是江小白和天貓合作進行的數字藏品活動，限量首發1000份，通過打造了兩款虛擬形象：藍彪彪和紅蹦蹦，發行NFT數字藏品限定禮盒，不僅有數字藏品，同時有40度和52度的兩款特別版白酒。

這場NFT發行，為江小白創造了超出日常16倍的單日銷售額，單日訪客量超出日常3倍，銷售轉化量也超出日常10倍。

飲料行業

在推出首款“友誼箱”NFT4個月后的2021年12月份，可口可樂又以盲盒形式在VeVe平臺發布了圣誕節雪花球NFT。

這一系列數字收藏品雪花球以飄落的雪、標志性的可口可樂北極熊等為特色，其中北極熊（Polar Bear）主題的NFT有13,888個，4瓶可樂（4 Coke Bottles）主題的NFT有10,888個，稀有的霓虹可口可樂標志（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888個，可樂瓶（Coke Bottle）主題的NFT有1,886個。

同時，這套可口可樂的新NFT，購買者均可獲得購買產品的優惠及參加特別活動等資格，和產品銷售、品牌運營緊密結合起來。

蒙牛特侖蘇2022年沙漠綠洲活動

一共發行了5款沙漠綠洲數字藏品，限量 2022個，品牌會員可參加抽獎。這樣做同時實現了——

提升品牌藝術氣質價值；

強化高端產品系列認知；

公眾號拉新用戶；

提升小程序活躍度等工作。

而蒙牛的老對手伊利，也推出與冬奧冠軍結合的數字藏品+實體產品的活動。

歐盟立法者投票贊成對持有加密貨幣的銀行實施更嚴格條例:金色財經報道，在 1 月 24 日的一份通知中，歐洲議會宣布委員會以壓倒性多數投票贊成修訂其適用于持有加密貨幣的銀行的資本要求條例和資本要求指令。根據一項法律草案，銀行將被要求根據對加密貨幣的敞口持有高達資本 1,250% 的“風險加權敞口金額”。

該立法機構表示，這些變化與負責國際銀行業標準的巴塞爾銀行監管委員會 (BCBS) 的變化一致。該小組在 2019 年、2021 年和 2022 年發布了咨詢文件，探討了對加密資產進行分組并建議銀行應如何應對潛在風險。BCBS報告稱，截至 2021 年，銀行對加密資產的敞口超過 90 億美元。[2023/1/25 11:28:57]

家電行業

美的集團2022年元旦司慶活動

美的這套數字藏品系列，首批上線1000份，每款僅發售一份，獨一無二，以抽簽形式進行，數字藏品每日12:00限量發放，平均上線1分鐘內即被搶購一空，超過5萬用戶參與搶購，整個活動影響力破百萬。

通過此次NFT營銷事件，美的不僅“花小錢破打圈”，也拉進了與年輕消費者的距離，破除了家電行業傳統的形象，樹立了美的新潮、時尚、專業的品牌形象。

汽車行業

起亞汽車，首家為電動汽車發行NFT

最近，起亞的設計中心基于三款電動汽車制作了六款NFT，總共60件，通過韓國網絡巨頭Kakao的區塊鏈服務部門Ground X的交易市場發布，每個NFT的價格為399美元。

邁凱輪的超級跑車NFT

3月，邁凱輪汽車宣布計劃發布其著名超級跑車的NFT。這家英國汽車制造商獲得了Infinite World的幫助，該公司幫助各品牌開發metaverse和Web3產品。值得注意的是，這使無限世界成為豪華汽車品牌的第一個官方metaverse合作伙伴。

最吸引人的魅力核心是，邁凱輪車迷將能夠造出其超級跑車的原始NFT，邁凱輪還將推出一個交易平臺，讓車迷可以買賣NFT。邁凱輪首席營銷官加雷思·鄧斯莫爾表示：“這一令人興奮的新合作關系將利用無限世界領先的專業技術，在邁凱輪市場上創建和提供一系列數字內容。”

當前加密貨幣總市值為1.3萬億美元:金色財經報道，據CoinGecko數據顯示，當前加密貨幣市值為1.3萬億美元，24小時增長1.3%，24小時交易量為427億美元。當前比特幣市值占比為44.2%，以太坊市值占比為17%。[2022/6/6 4:04:03]

同時，這些NFT還可以為粉絲帶來只有買家才能獲得的獨特好處——他們將允許用戶使用限量版授權圖形和當代設計師街頭服飾，創建多元宇宙可穿戴設備。除此之外，他們還可以出售他們的授權藝術品和可穿戴設備，并將其演變成非常罕見和有價值的版本。

航空交通業

澳大利亞航空公司Qantas將于2022年中期發布其品牌數字藝術藏品或NFT。凡是購買澳航NFT的人，都會自動成為品牌的投資人。持有者有望在未來獲得澳航的許多獨家服務和產品的特別訪問權。

據悉，這些NFT的初始買家將能夠獲得澳航積分，具體獎勵和好處還有待揭曉。此外，澳航已經提前計劃并表示即將推出的NFT系列將在低碳平臺上發布，具有凈零排放和碳補償功能。

澳航還決定用澳航積分獎勵澳航 NFT 的第一位買家，從而使其 NFT 產品獨一無二。這是有史以來第一次 NFT 持有者有機會在購買 NFT 時立即獲得可贖回價值。航空公司正在努力在未來為其 NFT 持有者提供更多的福利和獎勵。

時尚品行業

GAP的連帽衫藝術NFT

2022年1月中旬，零售巨頭GAP推出了自己的首款NFT，這是一個可以解鎖實體連帽衫藝術的NFT。

這款NFT背后的畫作，是GAP和藝術家Brandon Sines（此人是Frank Ape的設計者）之間的合作，這套數字藏品NFT在Tezos區塊鏈上進行托管，以“先到先得”的方式獲得。

實物方面，從Gap品牌最標志性的連帽衫開始，GAP發布的NFT分為四個等級：普通、稀有、史詩級和獨一無二。總發行量只有100套，也是GAP歷史上發行的最限量版的一款服裝了。

Double RL 品牌動態數字藏品館

RL數字藏品館限量發行了數字藏品，同時還伴隨著品牌Fashion Show / 直播活動，線上限定款發布 (會員優先獲得購買/預訂資格)，品牌季度Catalog，為價值會員提供下載途徑，并與門店動態緊密結合，等等。

巴西監管機構對數字貨幣交易征收個人所得稅:5月31日消息，巴西聯邦稅務局 (RFB) 已通過一項法律，要求投資者在數字貨幣交易時繳納個人所得稅。該法律并不適用于所有交易者，只限于超過 35,000 雷亞爾（約 7200 美元）的交易。

此前于 4 月底，巴西參議院批準了一項監管該國數字資產的法案。該法案目前正在等待總統批準，它將把數字貨幣監督權交到政府行政部門手中。[2022/5/31 3:52:58]

NIKE與RTFKT

2021年12月，著名的加密虛擬潮牌RTFKT被Nike收購，也標志著Nike對元宇宙的布局不僅僅是營銷這么簡單，而且深入到開拓虛擬產品和布局虛擬品牌上。

RTFKT成立于2020年，是一家虛擬世界里的運動品牌。雖然RTFKT沒有耐克、阿迪達斯、FILA等著名品牌悠久的歷史，但通過2020年一張出圈的PS虛擬球鞋照之后，RTFKT一躍成為數字時尚界的“頭號玩家” 。

在被NIKE收購前，RTFKT已經與FEWOCiOUS合作推出了“虛實相生的運動鞋”，讓收藏者有機會獲得實體鞋。每個“開放版”的NFT都有一雙對應的實體運動鞋，在投放后6周內凡擁有NFT者，就有資格兌換實體運動鞋。

PUMA改了個NFT化的名字

而在最近，國際第三大運動品牌、彪馬在推特上把“名字”改了，從此前的PUMA改為“PUMA.eth”。這只奔騰的獵豹，終于闖進了NFT市場。

這個“新名字”本身是一個NFT，業內人士認為，這是彪馬品牌的一次升級，意味著彪馬將探索NFT世界。

此外，adidas推出adi-verse元宇宙，在虛擬世界蓋場館，發行NFT的事情，也是眾所周知，其NFT市值也長期占據NFT世界的前幾名。

連鎖快餐行業

世界上最大的比薩餅連鎖店之一的Papa John’s推出了其首款NFT，包括19,840個NFT熱保溫袋（hot bag）——選擇19,840個NFT的原因是，Papa John's成立于1984年。

這款NFT是由Tom Hoff和Ash Sketch兩位藝術家設計。

這些熱保溫袋將包括九個不同的設計，獲取它的要求也非常簡單：用戶只需要下單Papa John's的商品，然后掃描二維碼就可以獲得NFT，最后可以根據自己喜好兌換以下9款熱保溫袋之一。

其實Papa John's和加密世界的關系很深：2010年5月22日，一位名叫Laszlo Hanyecz的開發者以10,000個比特幣兌換了2張Papa John's的披薩，如果按照當今比特幣最高69,000美元/個的價格計算，Hanyecz為這兩個披薩花了6.9億美元……這一天被命名為比特幣披薩日（Bitcoin Pizza Day）。

食品行業

食品行業參與NFT的很多，本文重點講一下奧利奧。

奧利奧推出了數字水墨畫卷，并利用NFT技術將作品「上鏈」，這幅畫卷就「綴」上了一段獨一無二的「識別信息」，且這個信息將會是永久且不可變更的。這同時也意味著，這幅水墨畫卷將在區塊鏈上得到永恒記錄。

這幅全球發行的數字水墨畫卷，將成為所有粉絲與奧利奧共同擁有的數字資產。

因為奧利奧將數字水墨長卷解構成了5000塊奧利奧數字餅干NFO（Non-fungible OREO），并將于限定時間開啟認領。如果說，上鏈的數字水墨畫卷是所有粉絲與奧利奧共同擁有的數字資產，那么這5000塊NFO，則是少數粉絲個人專享的獨家福利。

為了在更大程度上保證數字餅干生成藝術部分的價值，奧利奧還邀請到了一位特殊的制作人，參加過「科技界奧斯卡」的知名AI藝術家夏語冰協同創作。

現實中的奧利奧可以被吃掉，而鑄造在區塊鏈上的奧利奧將永不過期。那么，如何才能申領一塊永不過期的奧利奧呢？

介紹一下這個活動過程，可以作為品牌營銷從業者的參考——

第一，在2021年10月15日-11月05日之間，微信搜索奧利奧，進入玩心小宇宙商城領取幸運抽獎碼。（成為會員即可領取一個，下單任意產品還能增加抽獎機會，每人最多獲得4個抽獎碼。）

接下來，在 10月29日 是幸運碼開獎的第一天，從10月29日起，至11月5日，每晚8點，憑抽獎碼在活動頁面點擊奧利奧月亮，在一場唯美的奧利奧座數字流星雨后，你便有機會抽取認領一塊獨一無二的NFO。（每晚抽出625位幸運兒哦。當然，如果你更幸運一些，還有機會獲取千分之一的隱藏款白色奧利奧NFO彩蛋。）

最后，當你抽取到一塊NFO后，還可以點擊扭一扭開啟盲盒，于是你便可以看到每塊NFO背后所展示的，全球僅此一幅的、專屬于你的動態水墨畫了。

文旅大產業

文旅與元宇宙天然有著密不可生的雙生關系，下面，老小格會重點介紹一個非常有趣的元宇宙虛實相生+NFT的項目：

以御宅族圣地的東京秋葉原為依托，

打造成虛擬秋葉原車站

3月25日，原創虛擬空間“Virtual AKIBA World”（以下簡稱“VAW”）正式啟動，它被日本稱為世界首個元宇宙車站。

AKIBA指的就是御宅族必去的圣地：日本東京的秋葉原。而VAW指的是一個再現秋葉原車站及其周圍環境的原創虛擬空間。VAW的想法由JR東日本（東日本旅客鐵道公司）原創，利用了日本VR技術開發公司HIKKY 的開發引擎 “Vket Cloud”來制作，將Beyond Station的構想變成事實。

該構想旨在以日本人每日使用的現實車站為靈感舞臺，將其設計成一個虛擬的、同時也能虛實相連的生活方式平臺，為用戶創造新的體驗價值。

讓我們看一段視頻吧——

對普通用戶而言，進入VAW空間中十分簡單。不需要下載應用程序（APP），只需點擊智能手機瀏覽器上的URL，就可以訪問該空間。

用戶可以在虛擬空間內過檢票口、乘坐電車、獲得在秋葉原站周邊散步等各種各樣的體驗。還能參與多人游戲。在名為Offline room的空間中，訪客們還可以通過語音聊天和文字聊天，來享受來訪者之間的交流。

為迎接開業，VAW與哥斯拉、奧特曼、假面騎士、新世紀福音戰士等代表日本的四個英雄及相關作品，策劃了一個企劃方案，名為“新·japan·herose·Univers”。這些角色將在企劃案實施期間，在虛擬的新秋葉原車站內登場，迎接入場者。

此外，為增強虛實互動性，真實的秋葉原車站一樓檢票口內的商場空間，被設置為限時的“VAW Gateway”，中間設置一個LED屏幕，以播放VAW的相關視頻，一旁張貼有QR碼，來往客群可以通過掃QR碼，就可以進入VAW虛擬空間。

在這個生活方式平臺內，聯盟還計劃通過與各種企業進行空間和內容共創，將VAW發展為業務新興基地，并在虛擬空間里舉辦各種展示&品牌宣傳活動，并通過發布相關的NFT打通虛擬與現實。

比如有：

1：和日本電信公司NTT docomo在空間內開展品牌活動；

2：日本中央賽馬會（JRA）在空間內開展品牌活動；

3：VAW與日本潮流百貨店品牌Beams合作開展限定的虛擬店；

然后，用戶在虛擬空間內的購物，可以通過NFT的認證，在這個現實的車站內領取，VAW希望來創造一種虛實聯動的新生活日常。

在虛擬空間里呈現的廣告或商品，也會出現在現實的車站中，以形成和用戶的虛實互動性，VAW在現實的車站里也設計了一個能體驗XR世界觀的展示場所，會展出這些車站廣告或相關商品。

NFT營銷是未來的主導

從上述這些品牌和文旅空間的案例可以看出——?

NFT完全可以成為企業、品牌、產品和消費者/用戶之間，建立起前所未有深入連接的紐帶，也完全可以和企業的會員體系打通，實現用戶社群的建設和不斷活躍發展。

NFT營銷一定將成為未來營銷的主導，既是品牌資產建設、又是產品增強營銷、還是顧客會員制關系管理的基石。

你無法不上車，只是或早或遲的問題……

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