各大品牌紛紛布局NFT 背后用意何在？_數字藝術

不可替代的代幣。這個詞把世界顛倒了。你一直在互聯網上閱讀有關 NFT 的信息，在你走進的幾乎每一次對話中都聽到有關加密的信息，并在向下滾動你的提要的每張 Twitter 個人資料圖片中看到它們的特色。

有史以來第一個 NFT 創建于 2014 年，盡管多年來沒有得到認可，但 NFT 已成為一種新的社會規范。任何品牌都在追趕潮流，與數字藝術家和平臺合作創建自己的 NFT，希望從熱門的數字商品中獲利。

從傳奇的時裝屋到眼鏡、鐘表和烈酒，奢侈品公司正在引領數字化潮流。以下是迄今為止最大的一些豪華 NFT。

阿迪達斯和普拉達最近合作創建了普拉達再生尼龍系列，但外觀超越了物理，進入了元界。

NFT 系列名為Adidas for Prada Re-source項目，邀請來自全球的普通人提交他們自己的照片，以便有機會變成更大的 NFT。

更大的作品是由著名的數字藝術家 Zach Lieberman 編寫的，最終以驚人的 30 Eurotheum 售出，折合約為 97,559.10 美元。

2021 年 4 月，著名制表商 Jacob & Co. 將其 SF24 Tourbillon 時計轉變為 NFT 數字資產，手表收藏家紛紛加入這一概念。

這件作品在 ArtGrails NFT 平臺上以 100,000 美元的價格售出。數字手表反映了物理項目的功能陀飛輪和世界時區顯示，但不是顯示城市，而是襟翼系統顯示加密貨幣。

英國各大商業銀行被要求在24小時內拯救硅谷銀行英國分行:金色財經報道，英國最大的商業街銀行被給予24小時的最后期限來拯救硅谷銀行英國分行，使其免于破產，因為英國央行準備將其納入破產程序。據英國天空新聞報道，包括巴克萊銀行和勞埃德銀行集團在內的貸款機構已被要求考慮是否可以對硅谷銀行英國分行提出收購要約。包括倫敦銀行在內的多家機構都有意敲定交易。預計多家大型商業銀行將審視交易的前景，盡管其中一家介入的可能性似乎很小。英國一家大型銀行的高管表示，他們周末獲準進入一間數據室。一位消息人士稱，投資銀行羅斯柴爾德已被要求在英國央行的許可下火速處理這一程序。[2023/3/12 12:58:56]

Ray-Ban 和數字藝術家 Oliver Latta，也被稱為 ExtraWeg，聯手打造了第一對 NFT Ray-Ban 飛行員。名為The NFT Aviator的作品圍繞著一個 16 秒的旋轉頭部視頻循環展開，該循環播放經典的 Ray-Ban 飛行員。

我們不確定上述眼鏡是否可以作為您自己頭像的配件，但 NFT 確實在 OpenSea 上以 1.8 Eurotheum 或 5,869.80 美元的價格出售。募集的資金承諾捐給意大利藝術信托慈善基金。

維珍銀河董事長：PayPal消息傳出后各大銀行討論如何支持比特幣:維珍銀河董事長Chamath Palihapitiya今晨發推表示，PayPal消息傳出后，各大銀行都在開會討論如何支持比特幣。它不再僅作為一個選項。[2020/10/22]

Superplastic 的核心角色 Janky 和 Guggimon 進入了 Gucci 的 Secret Vault 并打開了一個全新的世界——我們指的是元宇宙。Gucci 和 Superplastic 創建了一個名為SuperGucci的 NFT 系列，該系列在 Gucci 的經典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。

三部分系列中的每個 NFT 都有自己的陶瓷雕塑雕像，由 Gucci 在意大利自己的陶藝家制作。在發布時，NFT 仍在競標中，因此請訪問OpenSeas以獲取您自己的 SuperGucci。

奢侈品牌 Louis Vuitton 與數字藝術先驅 Beeple 合作打造了其首款 NFT 游戲“Louis: The Game”。它于 2021 年 4 月 8 日發布，以慶祝品牌創始人路易威登誕辰 200 周年。玩家加入該品牌的吉祥物 Vivienne，尋找 200 支收藏蠟燭。

該游戲有 30 個 NFT，其中一些是 Beeple 自己創建的。玩家可以收集 NFT，但不能轉售。該游戲可在所有移動設備上訪問Google Play 商店或Apple 應用商店。

比特幣在各大平臺跌下11000美元:目前在火幣pro平臺，比特幣價格跌至10512.07美元，最近24小時跌幅為11.92%。幣安平臺目前比特幣價格跌至10144.08美元，跌幅高達25.94%。Bitfinex平臺比特幣價格為10571美元，跌幅達23.1%。Bitstamp平臺比特幣價格為10580.73美元，跌幅達22.24%。Okex目前比特幣價格為10,423.2752美元，跌幅達24.2%.[2018/1/17]

Givenchy 的創意總監 Matthew M. Williams 與墨西哥藝術家 Chito 合作，不僅推出了新的時裝系列，還推出了Chito x Givenchy NFT 系列。像大多數 NFT 一樣，集合中的每一個都是完全獨特的。

Chito x Givenchy 系列展示了 15 個 NFT，主要以比特犬和年輕角色為特色，包括一個小男孩和一個女孩。NFT 采用 Chito 標志性的涂鴉風格創建，給人的印象是它們是用噴漆而不是畫布上的畫筆制成的。該系列中的每個 NFT 都已在OpenSeas上拍賣。

基于 NFT 的游戲Blankos Block Party包含一個 Burberry 獨家角色。游戲創作者 Mythical Games Inc. 與英國時裝公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款數字商品，這是一款名為“Sharky B”的 NFT，可以在游戲中的玩家之間收集和出售。

JEX平臺全球首創交易所指數統計各大交易所幣值 均呈現漲勢:JEX平臺全球首創交易所指數，統計各大交易所幣值漲跌。數據顯示各大交易所指數持續保持漲勢。1月9日火幣指數上漲至2381.35點，相較17年12月1日上漲138.15%，同期Okex指數上漲至1740.07點，漲幅為74%。另，JEX平臺將于1月10日正式上線交易所指數ETF，可以一鍵買入交易所所有幣種，防止用戶錯過數字貨幣行情。查看指數詳情：http://t.cn/RQvHibv[2018/1/9]

Burberry 甚至推出了自己的游戲內 NFT 配件系列供 Sharky B 炫耀，包括噴氣背包、臂帶和臺球鞋。配件也可以添加到其他游戲角色中。該游戲可在 Microsoft Windows 和 Macintosh 操作系統上使用。

恰逢其Serpenti 系列，寶格麗推出了由土耳其藝術家 Refik Anadol 創作的沉浸式人工智能裝置Serpenti Metamorphosis 。

多感官數字藝術作品，位于意大利米蘭；最初創建的目的是在 2021 年 10 月 31 日之前在物理領域進行體驗。有計劃將展覽變成 NFT，雖然尚未推出，但 NFT 將是完全獨特且具有收藏價值的。

比特幣期貨交易即將上線 各大銀行態度不一:芝加哥期貨交易所（CBOE）將于美國時間12月10日推出比特幣期貨產品，但是全球各大銀行和金融服務商對于是否為客戶提供相關服務的做法不一。高盛和荷蘭銀行表示僅會為某一類特定客戶提供比特幣期貨交易服務，而花旗銀行和美林銀行明確表示拒絕為用戶提供相應服務，法國興業銀行和摩根斯坦利目前態度曖昧，尚未公布任何消息。出于保密，目前CBOE方面也未公布比特幣期貨合作的銀行名單。[2017/12/10]

究竟什么是NFT？

首先究竟何為NFT？從目前品牌爆出的營銷玩法與形式看，NFT是元宇宙的表現形式之一，是存在于虛擬世界的「虛擬數字藏品」，與虛擬形象不同的是NFT具有一定的商業價值，兼容性更強。

哪些品牌已經入局了NFT？

雖然營銷界對NFT還沒有準確的定義，但依然擋住不品牌對這一新營銷概念的熱情，且有不少品牌已經迅速入局，想要憑借全新的營銷概念NFT去增加品牌的商業價值。究竟哪些品牌已率先入局NFT？

紅星美凱龍：愛家摩天輪

紅星美凱龍首次推出的第一款NFT數字藝術品「愛家摩天輪」，希望通過搭建9大生活場景的方式喚起人們對家的美好想象，而此款數字藝術品一上線僅2小時就全部售罄。而在NFT領域紅星美凱龍堪稱家居行業的先行者，為品牌贏得了聲量。

小米：小米 12 芯紀元龍蛋數字藏品

在新年伊始，小米就推出了為科技玩家而生的大禮「芯紀元」NFT數字藏品，旨在為用戶帶來「快，更狠」的體驗。據悉，小米 12 芯紀元這款龍蛋數字藏品，是基于驍龍芯片和小米12創意產生的，每款產品都有唯一編碼認證。

奈雪的茶：奈雪女孩

在6周年活動中，奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩，并同步推出了線上NFT數字潮玩藝術品，堪稱“絕版限量”且“僅此發售一次”的收藏級潮玩藝術品奈雪女孩，在上線72小時后產生了1.9045億銷售額，幫助品牌實現了流量轉化。

除此之外，阿德芙巧克力將推出德芙復古巧克力數字藏品、安踏將推出冬奧主題數字藏品，以及樂高、可口可樂、斯凱奇等品牌均已經布局NFT，將推出自己的虛擬數字藏品，品牌紛紛入局也從另一面證明了NFT在營銷圈真正實現了爆火。

品牌將NFT與自己的產品與賣點、IP形象等多方融合進行數字化的創新，成功吸引了用戶眼球，讓品牌以更時尚更潮流的形象出現在人們面前，為品牌注入了新活力。

騰訊 x 敦煌研究院：云游敦煌活動

除了品牌的追捧，NFT這個「虛擬數字藏品」概念在公益場景已經得到了運用與實踐。

國內首個公益NFT產品由騰訊和敦煌研究院聯合發布，其產品是通過虛擬數字化的方式展現了莫高窟的標志性壁畫，通過「云游敦煌」的方式將精美的壁面帶給了更多人，在發揚與推廣中國傳統文化之余，呼吁更多人加入到保護世界遺產的行列中來。

圖片來源：中國日報網

據官方數顯示，此次主辦方一共發行了了9999個NFT ，每個NFT均收錄了莫高窟的一副獨一無二的壁畫，這樣一來，由騰訊和敦煌研究院聯合發布NFT，就演變成了具有文化價值的數字藏品，讓原本稀缺的世界遺產以全新的形態出現在人們面前，讓人耳目一新。

原本NFT流行于幣圈，隨著該概念的大火，讓營銷人/品牌看見了其中的紅利，紛紛入局NFT進行營銷，這究竟是為什么呢？還是需要從NFT在營銷中所產生的作用說起。

觀賞性

即便存在與虛擬世界，但是品牌推出的被稱為“藏品”的虛擬產品，在美感上均不輸給實物，而擁有人一樣的脾氣與個性，加上品牌遵從了當代消費者青睞的顏值經濟，讓品牌推出的數字化產品具有可觀賞性與研究性。

正如奈雪的茶推出的收藏級藝術藏品奈雪女孩一樣，無論是美感度還是產品凸顯出的個性都頗具看點，加上盲盒的營銷玩法，能夠讓更多人從其營銷中探尋到趣味性。

稀缺性

基本上所有的NFT數字產品，均被稱之為藝術品/藏品，這也從另一面證明了NFT具有稀缺性，而活躍在幣圈的NFT因具有獨特且唯一的標識，屬于不可再生資源，讓品牌在引入NFT概念后，保留了概念與生俱來的稀缺性，這也讓擁有NFT基因的營銷更加值得珍惜與關注。

因為本身具有不可替代性與唯一性，那NFT賦予產品的價值可能超過了產品本身，更加彌足珍貴。

包容性

萬物皆可NFT，這并不是一句空話，現在可以進行數字化的東西比比皆是，可以是繪畫作品、音樂作品、簡單的視頻甚至普遍人都看不懂的代碼，均可以進行數字化，其包容性/兼容性則更強。

這樣一來，就不難解釋為什么越多越多的品牌會引入NFT概念，其可包容性與延展性為品牌的營銷提供了更多的可能。目前大多數品牌采用數字化技術后，對具有品牌標識/特色的產品進行銷售。

自帶流量?

有流量，NFT才具備商業價值與營銷意義。

現在品牌想要在種類繁多的營銷案例中脫穎而出，并非易事，而NFT全新概念的出現成功吸引了大眾的注意力，加上NFT與生俱來的關注度，就讓NFT在流量上稍勝一籌。

品牌將原本存在于幣圈的概念引到營銷中來，讓營銷自帶流量，同時將新概念與品牌氣質和特色結合讓營銷散發出新氣息，也讓消費者對品牌的關注提到了新的境界與高度。

具有商業價值?

NFT被品牌當做營銷新概念后，對于產品的描述不乏「珍藏」等文字，而眾所周知，值得珍藏的產品本身，是擁有極高的商業價值與溢價能力。

于是，品牌將富有商業價值的營銷概念與品牌內容結合，這便賦予了產品更高的商業價值，也讓品牌的溢價得到了進一步的提升。

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