數字藏品同質化嚴重 數字服飾能否打開新商業空間？_數字資產

近期，鏈新公布了數字藏品平臺7月份排行榜Top50，瀏覽了下這50個平臺的知名IP，內容主要是：名人畫作、博物館館藏、知名景點、原創IP頭像等。

2021年6月，支付寶推出敦煌系列數字藏品，由此拉開國內數字藏品熱潮，一年多來，主流數字藏品平臺所推出的數字藏品非常類似，到今天，幾乎到了內容資源枯竭的局面，而且同質化嚴重。7月，多個平臺競相發行徐悲鴻、齊白石繪畫作品，這是數字藏品在“狂奔一年”后跌入的即尷尬，又無奈的”魔幻時刻“。

數字藏品還是怎么玩？我們發現，數字服飾或許是下一個可以開發的場景。

在國內，帶火數字服飾消費市場的當屬小紅書。

小紅書內置的數字藏品平臺叫R-SPACE，數字潮流空間，不難看出，這個數藏平臺與主流是非常不一樣。它很時尚，非常潮流，很酷。

我們單獨看它的數字服飾，有服裝、首飾等等。相比其它平臺低價+大量模式，小紅書往往只發行數十到數百份，但相對價格較高，普遍在百元左右，也有個別能達到上千元。

華為云助力稀象打造數字藏品平臺:金色財經報道，華為云為稀象數字藏品平臺提供的花瓣鏈數字資產管理服務，包括數字資產的全生命周期管理能力;提供繼承DCI數字版權的權屬確認、授權結算等能力，助力稀象數字資產的清晰確權和授權;提供標準API接口覆蓋多種服務能力，有效降低稀象研發成本;并提供花瓣鏈瀏覽器以查詢相關數字資產信息。[2022/9/3 13:06:53]

這些數字服飾可不僅僅是用來收藏的，它們是可以穿的！

所謂的穿，就是當消費者購買這些服飾后，可以把自己的個人形象照片發送到服裝的設計者郵箱，然后，設計師可以把數字服裝和照片合成，大概在10個工作日內，消費者就能獲得一張時尚大片。

有意思的是，小紅書還發行過寵物服裝，按照要求，以某個角度拍攝寵物四腳著地的照片，數字服裝就能“穿”到寵物身上了。

餓了么在上海推出首個外賣奶茶數字藏品:金色財經報道，今年“五五購物節”期間，餓了么在上海推出首個外賣奶茶數字藏品，限量1萬份。根據此前公布的規則，7月23日至8月7日期間，用戶通過在餓了么APP打卡下午茶品類相關的5個菜品圖鑒，包括咖啡、奶茶、果汁、甜品和炸雞，即可獲得數字藏品搶兌資格。據餓了么統計，活動期間共有超過30萬用戶通過打卡，參與贏取這杯“數字奶茶”。與其他數字藏品不同，餓了么美食數字藏品均由用戶免費收藏，且不可交易。每份藏品具有唯一編號、可追溯的區塊鏈證書。（上海普陀）[2022/8/17 12:30:23]

這個模式在小紅書非常火，從買家秀看，效果真的非常棒，素人秒變模特。

實際上，小紅書并沒有把這些數字服飾成為數字藏品，官方說法是數字作品，但是如果從介紹看，這些數字服飾無疑又帶著數字藏品的影子：“R-數字作品，基于區塊鏈技術支持的唯一標識，每一份數字作品都具有唯一的鏈上序列號，可在小紅書內進行展示與使用的原創數字化作品或商品。”

中國探月工程聯合小度將推出嫦娥三號-月球車數字藏品:6月13日消息，中國探月工程聯合小度將推出嫦娥三號·月球車數字藏品。該藏品由小度通過高精度1:1復刻月球車玉兔號生成，精準還原了玉兔號月球車的全景相機、太陽翼、機械臂、通訊天線、雷達等重要結構。據悉，4800份嫦娥三號-月球車數字藏品將于6月15日14點，在小度尋宇開售。[2022/6/13 4:22:38]

另外，小紅書也總結了這些數字作品的優勢：限量稀缺，原創認證，獨一無二，專屬展示。

實際上，從小紅書用戶的使用場景看，這些數字服飾并不需要上鏈，也無需是收藏。

圖：中國設計師品牌ANNAKIKI“后人類編碼”2022秋冬NFT虛擬服裝膠囊系列

中共一大紀念館首獲數字藏品獎杯:金色財經報道，據中共一大紀念館官方公眾號，中共一大紀念館首獲2022第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”數字藏品獎杯。“龍雀獎”作為文旅行業具有深厚影響力的專業獎項，也承擔著為行業探索新發展路徑的強烈使命，尤其本次通過數字藏品技術重磅升級龍雀獎系列IP，為獲獎企業建模并發行獨一無二、具有永久收藏價值的數字資產憑證。[2022/6/10 4:16:34]

有媒體曾寫文章Diss這類消費，稱其賣價太高，割韭菜，是花大價錢P圖。這種批評是不準確的。相反，這是一個自然存在且非常龐大的市場。

虛擬時裝設計師孫凡蕊說：“數字時尚是一種新興的時尚文化產業，而每個時代都有自己的時尚風格，對這個時代而言我認為就是數字技術與時尚的結合，它極大的改變了時尚的生產、創作、視覺表現等形式。”

小紅書最有意思的其實是它的創作者經濟玩法，這是Web3最火的一種商業模式。

支付寶上線5款NBA春節數字藏品:2月2日消息，NBA 今年借助螞蟻鏈技術發行了新春賀歲數字藏品，包含 NBA 虎年版新春賀歲卡、NBA 虎年版新春賀歲球館、年味 NBA、NBA 賽場報新春、NBA 龍獅齊舞慶新春五款。2 月 1 日（正月初一）10 時起，球迷們可以通過支付寶搜索“NBA”進入 NBA 支付寶小程序參與搶購，每天三場，每場限量 2000 份。用戶獲得的 NBA 數字藏品將同步展示在 NBA 支付寶小程序典藏館中，或者通過“鯨探”App、“鯨探”支付寶小程序查看。[2022/2/2 9:27:32]

與主流平臺自己發行數字藏品不同，小紅書這些服飾都來自于平臺上的設計師，只要成功入駐，那么設計師就能“開店接客”，這讓小紅書可以調動海量的設計師資源。而且，這些設計師可以借助小紅書搭建與粉絲之間的互動關系。

這非常值得其它數藏平臺學習。它讓數藏變成了一種社交關系，而不是一錘子買賣。

薄盒是國內數字服飾領域的另一個有意思的玩家。它讓數字藏品可以穿到虛擬人身上。

薄盒也是國內數字藏品領域的一股“新風尚”，對Web3有著獨到的見解。看它官網的口號就知道了：數字潮玩新視界。

在登錄這個薄盒APP的時候，首先就要創造一個3D虛擬人，薄盒把這個虛擬人定義為元宇宙化身，是用戶在數字世界的數字身份。而后續，用戶可以將他們購買的數字藏品穿到這個虛擬人身上，包括頭飾、服飾、配飾等。

此前，迪麗熱巴和任嘉倫主演的電視劇《與君初相識》、《恰似故人歸》上映，在6月份，出品方與薄盒合作，推出電視劇主題的可穿戴數字藏品，包括了劇中的7款武器道具，以及1款服飾。

這種模式很像是QQ秀，或者是游戲中的皮膚，比如王者榮耀的皮膚，除了能夠彰顯玩家的個性，也能提升角色在游戲中的“技能參數”。

這實際上也擴展了數字藏品的使用場景。目前，雖然沒有看到薄盒更多關于數字服飾的玩法，但這種模式值得學習，它非常符合Z世代的消費訴求。

薄荷的老師可能是Decentraland，這是一個全球性的虛擬世界，登錄后，用戶也是一個虛擬人，通過購買，用戶可以為這個虛擬化身穿上各種衣服。

圖：Decentraland里的虛擬人裝扮頁面

虛擬人一定要數字服飾嗎？當然要！現實世界的需求在虛擬世界并無差別。為虛擬身份買虛擬服飾，跟買穿在自己身上的衣服一樣讓人感到快樂。

實際上，已經有不少知名奢侈品品牌發行了可以在Decentraland里穿戴的數字藏品，當然，這個平臺上的數字藏品都是NFT。

10KTF是一個非常有故事性的項目，玩法也很有意思。它虛構了一個叫Wagmi-san的老頭形象，這個老頭在叫做新東京的地方開設了他的商店，這個商店為別人制作專屬的NFT。

就是這么一個構想，一個故事，結果開啟了一個極具影響力的項目。

實際上，10KTF很像是一個NFT的發行平臺，但與我們常見的國內數字藏品平臺不同，它把每一次發行和合作都串聯成了它創業故事的一部分。

比如一開始，這個項目就聯合一些其它的知名項目發行了一批NFT數字藏品，這些藏品的內容就是一些數字服飾，比如背包、襪子、衣服、帽子、鞋子等。

后來，這個項目又與Gucci、彪馬等開展了一系列合作。而最近，它似乎又和一些元宇宙項目合作，發行一些游戲道具。

10KFT的玩法或許可以為數字藏品發行平臺打開一個新的想象力空間。

比如，可以把數字藏品發行平臺的定位，變成一個數字藏品或者元宇宙的建筑師，通過對外合作發聲，從而把自己塑造成整個元宇宙敘事的一部分。

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