現代汽車發行NFT 車企也要元宇宙？_MET

4月18日，現代汽車集團公布了它的NFT計劃，預計于20日與Meta Kongz NFT項目聯名發行30枚NFT收藏品，并在OpenSea上架銷售。與此同時，現代汽車引入了「Metamobility宇宙」概念，旨在打造一個全新的元宇宙移動出行品牌。

值得關注的是，現代汽車的NFT布局并不止于與現有項目方合作。根據規劃，現代汽車將于5月份推出現代NFT官方網站，并發行各種Metamobility 系列NFT，這意味著這家知名車企也將成為一個「NFT項目方」。

當前，現代汽車NFT的官方推特和Discord社區已經建立起來，其計劃以NFT為媒介連接更多社區用戶，并賦予NFT持有人更多樣化的體驗。

除了現代汽車之外，大眾、謳歌Acura、阿爾法羅密歐等汽車品牌早前也都圍繞NFT有不同程度的布局。NFT儼然成為車企們新的品牌營銷手段，元宇宙更是炙手可熱的噱頭，熱門話題能持續多久猶未可知，也有諸如阿爾法羅密歐這樣的企業，開始探索將區塊鏈與汽車數據結合服務用戶的實體路徑。

韓國現代將在其資產管理平臺上增加比特幣和加密貨幣數據:金色財經消息，Bitcoin Archive發推特稱，韓國現代汽車的投資業務將在其資產管理平臺上增加比特幣和加密貨幣數據。[2022/8/16 12:29:09]

「最近出現的一種全新的數字資產已經席卷了各個行業。一個無聊猿的形象，一條推文——人們開始認證和投資這些資產以獲得專有權，而處于這一新數字趨勢最前沿的是 NFT。」4月18日，現代汽車集團在官網上表達了它對NFT賽道的關注。

在這則「序言」下方，現代汽車公布了它的NFT計劃，宣布與大猩猩NFT品牌Meta Kongz合作，計劃于4月20日發行30枚聯名的限量版現代汽車NFT收藏品，這些數字藏品將先通過合作伙伴社區進行銷售，每枚價格為 1 ETH，之后再通過NFT交易平臺OpenSea進行發售。

人民日報：深化區塊鏈和邊緣計算等現代信息通信技術在能源領域的融合應用:7月28日，人民日報第9版刊文《打好實現碳達峰碳中和這場硬仗》，文章指出，中央財經委員會第九次會議強調：“要構建清潔低碳安全高效的能源體系，控制化石能源總量，著力提高利用效能，實施可再生能源替代行動，深化電力體制改革，構建以新能源為主體的新型電力系統。”?綜合能源系統通過創新智能化的發展手段，深化云計算、大數據、物聯網、移動通信、人工智能、區塊鏈和邊緣計算等現代信息通信技術在能源領域的融合應用，充分發掘能源大數據作為重要生產要素的潛在價值，打造新型電力系統發展模式。[2021/7/28 1:19:45]

與此同時，現代汽車引入了「Metamobility」的概念和愿景，它相當于一個新的元宇宙移動出行品牌。「這將擴大人類的接觸范圍，以獲得終極的移動自由」，現代汽車表示，它的目標就是通過「Metamobility宇宙」將這一愿景變為現實。

交通運輸部：加強管理決策支持 應用區塊鏈等現代信息技術:4月29日，交通運輸部辦公廳發布《關于充分發揮全國道路貨運車輛公共監管與服務平臺作用支撐行業高質量發展的意見》。《意見》其中一項指出，加強管理決策支持。在實現貨運平臺相關信息基本統計分析功能的基礎上，應用大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等現代信息技術，通過與全國道路運輸市場信用信息管理系統、部省兩級網絡貨運信息監測系統等其他信息系統的對接和數據閉合分析，為交通運輸主管部門業務辦理、科學決策和研究分析提供數據支撐。（交通運輸部官網）[2020/4/29]

這一步布局背后已經有更多規劃，現代汽車透露，它將于5月份推出現代NFT官方網站，并發行各種Metamobility 系列NFT，作為創新的移動工具，引導用戶「穿越」現代Metamobility世界。

比特幣入選《財富》雜志“現代百大最佳設計產品”:《財富》雜志日前發布了“現代百大最佳設計產品”（Thegreatestdesignsofmoderntimes）榜單。“比特幣”入選，排名第90位。IDEO創始人DavidKelley為給出了比特幣的入選評語：比特幣的設計是為了讓大范圍的利益相關者——開發者、投資者、企業、礦工、個人——都能在一種激勵機制下去采用一種全新的數字貨幣，而不需要任何中心化發行方或管理機構。在發行后的10多年間，比特幣的價值已接近2000億美元（注：上周大跌后，比特幣實時市值目前為949億美元），被世界各地數以百萬計的人采用。我不認為世界歷史上還有其他任何產品能夠如此有效地自我引導。[2020/3/18]

這意味著，NFT領域將會多出一個全新的發行商——現代汽車，它也將借此成為全球汽車行業中首個發行社區型NFT的汽車廠商。

動態 | 現代子公司與IBM合作加速區塊鏈開發:據Cointelegraph報道，2月13日在舊金山舉行的IBM年度技術和商業會議上，韓國汽車制造商現代的金融服務子公司現代商業（Hyundai Commercial）宣布與美國科技巨頭IBM合作，將利用區塊鏈技術實現其商業模式的現代化。據報道，現代商業是一家為商用車輛和建筑設備提供租賃和金融服務的企業融資公司。此次與IBM的合作伙伴關系將專注于使用開源Hyperledger Fabric區塊鏈技術為現代商業網絡創建新的供應鏈融資生態系統。[2019/2/16]

4月18日當天，現代汽車集團還通過YouTube發布了一段介紹自己NFT世界觀「Metamobility Universe」的視頻。視頻中，一個Meta Kongz大猩猩駕駛著復古型現代汽車沖上了一個全新星球，并在那里發現了一顆璀璨閃亮的神秘晶石。視頻的最后，現代汽車宣布「流星NFT即將降落。」

?現代汽車「Metamobility宇宙」視頻截圖

據韓聯社報道，現代汽車發售Metamobility NFT的收益將用于正在進行的項目運營和社區NFT持有人。為了加強NFT社區基礎，現代汽車還將為擁有或計劃持有現代NFT的人建立專門的溝通渠道。從這段描述來看，持有Metamobility NFT的用戶似乎能夠獲得一些專有權利，在汽車購買和使用的全環節中迎來新的體驗。

與其他NFT項目一樣，現代汽車集團已于4月15日開通Hyundai_NFT 官方推特帳號和 Discord 帳號，建立起自己的NFT社區。截至4月18日，該官方推特賬號有超過3380名關注者。

作為2021年全年汽車銷量排名全球第四的車企，現代汽車此番進軍NFT市場并非心血來潮。在1月份舉辦的2022國際消費類電子產品展覽會（CES）中，現代汽車發布了許多構想，它一方面希望利用機器人技術實現未來的移動解決方案，另一方面便是將移動解決方案擴展到Metamobility。

現代汽車集團總裁兼交通即服務 (TaaS) 部門負責人Chang Song在當時如此介紹Metamobility，「將智能設備與虛擬世界連接作為目標，把移動性的作用擴展到虛擬現實 (VR)，最終讓人們克服時間和空間移動的物理限制。」

在Chang Song看來，人們可以借助VR設備進入元宇宙世界，在虛擬世界中人們也有移動的需求，因此現代汽車可以通過NFT提供解決方案。

?現代汽車的元宇宙構想?

人們駕駛著汽車NFT在元宇宙中馳騁的一幕似乎還比較遙遠，但目前來看，與NFT接軌已經成為了車企們的一種品牌營銷流派，只不過，有的車企布局更加深入，有的只是淺嘗輒止。

過去的時間里，大眾、謳歌Acura、阿爾法羅密歐、榮威等品牌都圍繞NFT有所布局。

4月16日，據Ledger Insights報道，德國汽車制造巨頭大眾旗下南非子公司Volkswagen SA為新款Polo推出交互式NFT廣告活動，并且在OpenSea上發布了100個NFT。

此前，謳歌Acura宣布將給2023 Acura Integra車型的前500名車主提供一款「獨特的 Integra NFT」，并且匹配到他們的車輛。

今年1月，榮威汽車首幅 NFT 數字藝術藏品《榮威元宇宙》以100萬元的價格完成拍賣，拍得者除了獲得該NFT作品外，還將擁有榮威龍貓 「元定制」?實車一輛，成為榮威首位元宇宙車主。此外，歐尚汽車、吉利汽車都以各自的實車為樣板，發行了NFT數字藏品供用戶收藏。

如果說上述車企的NFT動作營銷意味更足，那么阿爾法羅密歐則把NFT落到了實處。該汽車品牌推出的新型混合動力SUV Tonale采用了NFT和區塊鏈技術，用戶在購車時可對車輛進行認證，而后通過NFT證書的形式記錄汽車生命周期內的各種維護數據，從而對車輛的殘值判定起到積極影響。

從現代汽車此次NFT布局來看，它相比單次的品牌營銷更具持續性，發行社區型NFT也讓其觸及的渠道更下沉。這有助于其連接更年輕化的用戶群體，并形成用戶粘性。

在NFT成為全球性的潮流時，汽車品牌們正在擁抱這一新趨勢。只不過當前NFT更多被用于品牌營銷層面，阿爾法羅密歐探索了另一條出路——利用數字化的NFT與車輛數據、用戶駕駛數據相結合，進而提升售后體驗。用技術服務實體是更值得深入探索的方向。

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