區塊鏈打造數字版權產業新生態_NBS

01 文化傳媒產業總覽

隨著互聯網與傳統媒體的深度融合，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。在互聯網環境中的傳媒產業主要是以網絡電視、手機電視、電子報刊媒體、網絡平臺等為媒介提供各種信息附屬物及相關增值服務的特殊產業。隨著人工智能、區塊鏈、大數據等技術的進化，媒體向著更智能、更多樣、更具個性化的方向演進，對于內容的質量也要求越來越高。

總體來看，中國傳媒業由廣播電視、平面媒體、PC互聯網和移動互聯網四大傳媒形態構成。而除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統傳媒形式外，近年來，以數字出版、動漫、游戲、電子報刊、數字電影/電視等為代表的互聯網新興傳媒形式正在不斷涌現，并日漸成為主流。在經濟全球化和“互聯網＋”時代，文創產業迎來了新的發展機遇，但也遇到了不少挑戰。在區塊鏈技術推動下，傳媒行業結合人工智能、大數據等技術，智能化、透明化、多樣化、個性化變革將愈加明顯。

環球傳媒集團宣布擴張加密、區塊鏈等為中心的新聞網絡:金色財經報道，環球媒體集團(UMGP)宣布擴展多個業務垂直領域。其中一個產品垂直擴張是一個名為Universal Streams的合資項目，這是一個面向獨立創作者的OTT流媒體平臺。第一個內部產品將是一個股票、加密、區塊鏈、NFT和以游戲為中心的新聞網絡，覆蓋全球市場。公司將利用合并后的網絡，通過Universal Streams覆蓋數千萬內容消費者。[2023/2/27 12:30:48]

02 行業痛點

在互聯網發展迅猛的當下，數字化技術使版權的傳播途徑得到了拓展，眾多平臺、媒體可以作為傳播的渠道，然而原創作品在網上傳播時面臨版權被侵害的風險也顯著增大。

A股收盤：區塊鏈50指數收跌0.28%:金色財經報道，A股收盤，三大股指小幅下跌，上證指數報2894.80點，收跌0.02%，A股區塊鏈50指數報3369.68點，收跌0.28%；區塊鏈板塊收跌0.42%；數字貨幣板塊收跌0.10%。區塊鏈板塊203只概念股中，68只上漲，124只下跌，11只平盤，海航投資（+10.18%）領漲。數字貨幣板塊31只概念股中，13只上漲，1只平盤，17只下跌。[2020/5/11]

當下互聯網產業生態圈里知識產權侵權現象依然嚴重，網絡著作權官司糾紛頻發，原創盜版遍地、舉證困難、維權成本過高等問題成為傳媒產業的尖銳痛點。網絡盜版直接帶來的是諸如工作流失、版權價值縮水、損失大量優秀作品的負面影響，劣質內容也給用戶體驗帶來極壞的體驗，影響消費者對正版作品的感受，造成惡性循環。文字作品、圖片作品和影視作品是網絡版權侵權的高發領域，根據科技日報相關報道，69%的侵權案例是通過網站發生的。數字化時代，版權使用快捷、直接，使用者版權保護意識不足，也會造成盜版泛濫，增大維權難度。

世界經濟論壇發布區塊鏈部署工具包，用于解決實際部署中出現的各種問題:世界經濟論壇（World Economic Forum）官網今日發文“縝密的區塊鏈工具是后疫情時代改善供應鏈的關鍵”。

文章稱，COVID-19新型冠狀病展示了現有供應鏈的脆弱，也給了區塊鏈等技術在提高效率以及加強利益相關者之間信任等方面發揮作用的機會。為此，世界經濟論壇開發了區塊鏈部署工具包，可用于解決區塊鏈部署中出現的各種問題。各類組織可以使用該工具包來支持更負責任的區塊鏈部署，一方面可幫助降低早期采用的風險，另一方面也可提前考慮一些非預期的后果。（世界經濟論壇官網）[2020/4/28]

傳統版權保護手段以及交易方式效率低下，溝通及各項成本都比較高。以文字作品為例，每百字以下為300元，而一件美術作品收費則高達八百元。同時，原創內容溯源困難，數字作品一旦發布在互聯網上就很容易被迅速傳播，難找到出處和來源。而平臺原創內容創造者、內容審核者、內容傳播者之間缺少明確的機制激勵和束縛，版權保護意識較差，版權保護機制也不夠成熟，導致媒體融合環境下版權保護及侵權賠付成為一道難題。

動態 | 青島農商銀行與華為合作，利用區塊鏈等技術優勢實現“智慧銀行”轉型目標:據青島新聞網消息，7月8日，青島農商銀行與華為技術有限公司在農商財富大廈簽署戰略合作協議。根據協議，雙方將在金融科技、信息化建設、企業管理培訓等方面進行交流與合作，發揮華為在金融科技、IT規劃與咨詢、云計算、5G、區塊鏈等領域的技術優勢，助力青島農商銀行通過“科技興行，移動優先”的發展策略，實現“智慧銀行”、“數字化銀行”的戰略轉型目標。[2019/7/8]

除此之外，傳播媒體發展的核心基礎是內容，目前內容領域的同質化、低俗化、過度娛樂化等現狀較為明顯，行業缺少有深度、有創新、有文化素養的優質內容。同時，目前的傳媒生態中，由于進入門檻低、快播快，降低了信息內容制造和傳播的門檻，信息爆炸式增長。不少虛假、低俗的信息造成網絡污染，信息安全問題也時有發生。

美國宇航局、歐洲航天局正在考慮區塊鏈技術的太空應用: 據Bitcoin Magazine消息，美國國家航空航天局（NASA）和歐洲航天局(ESA)正在考慮將區塊鏈技術應用于太空任務和內部操作。根據NASA的一份名為“比特幣、區塊鏈以及高效分布式的航天器任務控制”的報告，我們可以看到區塊鏈技術可以在涉及多個元素的分布式航天器任務中行使有用的價值。人工智能(AI)和區塊鏈技術可以進一步整合在一起，使基于空間的傳感器網絡更加高效和靈敏。ESA也在默默研究一些創新的區塊鏈解決方案。最近，該機構一直在調查區塊鏈技術對歐洲航空局的空間活動和管理區域主要挑戰的適用性。由實習生Torben David和高級協調員Gianluigi Baldesi共同撰寫的一篇題為《分布式賬簿技術:利用區塊鏈為ESA帶來成功》的立場文件，提供了區塊鏈技術及其主要應用的一系列簡明摘要，并列出了該機構任務的幾個潛在的應用程序。特別需要注意的是，該報告提到了更快更準確的支付系統，基于區塊鏈的簡化采購的智能合約應用程序、審計過程以及記錄保存、數據的可追溯性和訪問權，以及投票和直接的民主。[2018/2/23]

03 區塊鏈版權存證解決方案

針對內容版權行業存在的盜版侵權問題，區塊鏈技術具有不可篡改、公開透明和可追溯的特性，能夠對需要數據存證和跨主體信任協作的領域產生強大的改造效果，這在內容版權領域具有天然的優勢。基于區塊鏈，全方位推動內容版權保護、去中心化分布以及版權資產全生態金融，能夠有效構建一個運轉流程更高效、利益分配更合理的內容產業。從目前發展形勢來看，我國區塊鏈內容版權市場規模將持續擴大，擁有巨大成長空間。內容版權行業正逐漸成為區塊鏈技術的重點落地應用方向。

利用區塊鏈技術，通過公鑰加密、可信時間戳技術，證明一段文字、視頻、音頻等存在性、真實性和唯一性。一旦在區塊鏈上被確權，作品的后續交易都會被實時記錄，原創內容的全生命周期可追溯、可追蹤，這為IP權利證明、司法取證等提供了一種強大的技術保障和可信度很強的證據。

區塊鏈技術的出現有望顛覆傳統平臺的壟斷模式，從信息互聯網向價值互聯網過度。區塊鏈平臺將文創傳媒產業的各個環節進行有效整合、加速流通，縮短價值創造周期，實現IP的價值轉移，并保證轉移過程的可審計、可信度和透明度，從而使音樂、電影、文字作品等內容產業數據的生產、傳播、許可、交易等過程公開化和透明化，跨過出版商和發行商。創作者可以直接在區塊鏈平臺上發表、推廣或交易作品，直接獲得報酬。通過分布式賬本的記賬方式，推動真實和可信任的數據及信息在區塊鏈網絡中流通，將收益從平臺方導向內容創作方。

04 典型案例

百度圖騰覆蓋了圖片生產、版權存證、圖片分發、交易變現、侵權監測、維權服務等全鏈路版權服務平臺，目的是為了更好地幫助圖片原創作者釋放價值并保護好自己的權益。百度圖騰以圖片版權為切入點，化解當前行業發展痛點問題，是百度首個區塊鏈落地應用項目。其基于區塊鏈的公信力及不可篡改性，結合百度人工智能識圖技術，實現原創作品可溯源、可轉載、可監控。

——百度圖騰

安妮股份旗下版權家通過版權區塊鏈技術，利用了區塊鏈不可偽造特性，可以相對客觀的記錄作品的創作信息，以低成本和高效率為海量作品提供版權存證。從版權保護到版權交易、版權運營，為版權人提供一站式的版權服務。

——版權家

貴州省版權登記中心正式成立。著作權人在“貴州省版權登記平臺”上實名注冊后提交作品，即可獲得基于無鑰簽名區塊鏈技術的“區塊鏈版權存證證書”。一旦產生版權侵權糾紛，平臺出具的“存證證明”可作為著作權人向司法機構提供的初步證據。

——貴州省版權登記平臺

自2016年起，紙貴（Ziggurat）在區塊鏈上幫原創者免費登記版權，最快15分鐘完成確權。個人用戶只要在這些小說、音樂、視頻、攝影師網站上傳作品，后臺自動登記版權，申請人可隨時在鏈上查詢數據存證，需要證書時可通過平臺索取。

——紙貴區塊鏈版權存證平

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