麥肯錫 77 頁報告《元宇宙中的價值創造》里的 8 個閃光點_AND

麥肯錫最近發表了一份長達 77 頁的綜合報告，題為《在元宇宙中創造價值——虛擬世界的真實業務》。麥肯錫的7位合伙人被認為是該報告的作者，其中包括對13位資深“元宇宙專家”的訪談、麥肯錫技術委員會(McKinsey Technology Council) 60名成員的意見，以及對3400多名消費者的調查。

該報告的最終結論是，元宇宙是一個不容忽視的機會，對社會的影響很大，監管機構不得不采取行動。我認為這份報告對于任何支持元宇宙的人來說都是值得一讀的。同時，該報告有77頁，大多數人不會花時間去讀它。以下是我提取出的8個亮點：

雖然定義仍然是不固定的，但麥肯錫認為元宇宙是互聯網的下一個迭代，它將讓我們沉浸其中，而不僅僅是看到而已。

麥肯錫、騰訊和埃森哲部分高管加入Animoca Brands:7月22日消息，近期部分原麥肯錫、騰訊和埃森哲高管加入了 Animoca Brands，包括原騰訊微保董事長劉家明（任 Animoca Brands 首席商務官）、原騰訊國際業務集團（IBG）高級業務發展總監 Benny Ho（任 Animoca Brands 業務發展主管）、原麥肯錫高管 Brian Chan（任 Animoca Brands 運營和項目副總裁）、原埃森哲高管 Kenneth Shek（任 Animoca Brands 項目管理總監）。此外，原 Gerson Lehrman Group 大中華區業務總經理 Minh Do、高級財務副總裁 Joanne Chan 也已加入 Animoca Brands，任聯合首席運營官與副首席財務官副首席財務官。（The Block）[2022/7/22 2:30:48]

不管人們對元宇宙的確切定義是什么，它都有以下幾個基本特征：

聲音 | 麥肯錫：區塊鏈可使跨境支付每年節省約40億美元:據證券時報消息，目前所有跨境支付服務主體均沒有解決中心化控制以及支付交易時效慢的問題，于是，借助區塊鏈技術創新數字貨幣成為了科技金融企業發力猛攻的要地。除了時下全球網絡社交巨頭Facebook發布了數字貨幣Libra以及創建了Calibra數字錢包并公開言明要實現跨境支付的快捷與便利這一服務目的外，全球最大的信用卡公司Visa也推出了Visa B2B Connect，進入企業對企業的跨境支付市場，同時Visa的直接競爭對手、國際第二大信用卡發卡企業萬事達也創建了旗下數字貨幣BitCardTour。按照設想，這些數字貨幣都能與法定貨幣進行直接兌換，并采用點對點交易，從而提高跨境支付的時效和進一步降低支付成本。據麥肯錫測算，引入區塊鏈技術與數字貨幣，每年可使跨境支付節省約40億美元。[2019/7/25]

沉浸感

動態 | 麥肯錫報告：區塊鏈對零售銀行的吸引力有限:6月7日訊，麥肯錫最新研究顯示，零售銀行（Retail Bank）在接受區塊鏈技術的方面進展緩慢，在獲得潛在收益方面面臨的挑戰也比投行領域更具冒險精神的同行更大。報告作者之一Matt Higginson在接受采訪時表示，零售銀行采用分布式賬本共享系統來管理日常活動的不利因素包括：消費金融的監管環境更加嚴格，以及Zelle等現有替代支付服務的成功。他表示，比特幣等使用區塊鏈跟蹤和驗證交易的加密貨幣聲譽不佳，也讓“零售銀行業感到緊張和謹慎”。 但報告同時提到，如果零售銀行接受區塊鏈技術，它將為處理匯款支付、管理監管問題（如KYC和防止欺詐)、以及幫助評估新客戶或現有客戶的財務風險帶來好處。銀行承受著削減開支的無情壓力，這也可能鼓勵人們更多地使用區塊鏈。[2019/6/7]

實時交互性

動態 | 麥肯錫：區塊鏈等科技推動中國零售銀行向數字化銀行發展:據證券日報消息，麥肯錫發布的《中國銀行業轉型與創新系列白皮書》顯示，在全渠道銀行、智能投顧、區塊鏈等科技變革的推動下，我國零售銀行正從3.0版本的移動銀行向4.0版本的數字化銀行發展。預計到2020年零售銀行整體規模達到3.2萬億元，貸款規模32萬億元，成為僅次于美國的全球第二大零售銀行市場。[2019/1/15]

用戶代理

引用扎克伯格去年11月的話:“元宇宙將成為移動互聯網的接班人。我們將能夠感受到真實感——就像我們就在那里，不管我們實際上相距多遠。”

雖然其他人認為這是一個更大的市場(例如，花旗公司認為2030年的元宇宙市場規模為8-13萬億美元)，但麥肯錫估計2030年的元宇宙市場規模為4-5萬億美元:

麥肯錫：2027年全球GDP的10％將被存儲在區塊鏈上:據麥肯錫官網消息， 世界經濟論壇的一項調查表明，到2027年，全球GDP的10％將被存儲在區塊鏈上。多個政府已經發布了關于區塊鏈潛在影響的報告，僅過去兩年，就有超過50萬份關于區塊鏈的新出版物和370萬份谷歌搜索結果。區塊鏈初創企業的風投資金持續增長，在2017年達到10億美元；ICO的投資也已飆升至50億美元。[2018/6/20]

麥肯錫認為，元宇宙代表著多個行業的最大增長機會，包括電子商務(2-2.6萬億美元)、網上學習(1440 - 2060億美元)和廣告市場(1080 - 1250億美元)。

該報告強調了跨多種技術所需的重大技術進步，包括計算基礎設施、網絡基礎設施和設備，以實現元宇宙的潛力。

例如，今天的并發限制一定程度上阻礙了游戲平臺上的玩家數量的增長。但是要實現元宇宙，需要有更多的用戶能夠同時在線。

在網絡基礎設施方面，高延遲“滯后”會給需要高幀/秒速率的元宇宙應用程序造成視頻和/或音頻緩慢的感覺。

最后，今天的元宇宙在很大程度上是需要通過帶有平面屏幕的設備(即電視、個人電腦和智能手機)進行訪問的。雖然麥肯錫預計平板顯示器還將在未來五年繼續占據主導地位，但元宇宙需要AR/VR和最終的擴展現實(XR)來實現越來越沉浸式的體驗。然而，要實現深度沉浸，需要在 AR/VR 方面取得重大進展。而像隱形眼鏡和腦機接口(比如Neuralink)這樣的XR設備至少還需要十年的時間。

雖然Facebook仍是進軍元宇宙領域的最知名的大型科技公司，但微軟(Microsoft)、英偉達(Nvidia)、蘋果(Apple)、索尼(Sony)和Alphabet等公司也在這個領域投入了大量資金。

包括安德森·霍洛維茨(Andreesen Horowitz)、Paradigm、Coatue和軟銀(Softbank)在內的風投公司已經向Open Sea、 Sandbox 、Yuga Labs/Bored Ape Yacht Club 等元宇宙項目投入了數十億美元。

現在，科技之外的許多行業的公司都在組建團隊，來實現他們的元宇宙計劃。從迪士尼(Disney)這樣的媒體公司，到巴黎世家(Balenciaga)這樣的時尚品牌，越來越多的非科技品牌已經將元宇宙視為有待開發和需要發展的主要增長機會之一。

麥肯錫指出，迪拜虛擬資產監管局(Virtual Assets Regulatory Authority)今年早些時候在Sandbox上建立了元宇宙總部，成為第一個在元宇宙中開展業務的監管機構。

首爾市最近公布了一項為期五年的“元宇宙首爾基本計劃”，其中包括虛擬首爾市政廳、廣場和公務員中心，其目標是“提供公民自由參與和交流的機會”。

當麥肯錫詢問消費者在未來五年內希望在元宇宙做什么時，與家人和朋友的社交和溝通排名最高:

最值得注意的是，元宇宙不會取代現實生活。相反，元宇宙將更深入地融入現實生活，使所有真實的東西都能進行數字化擴展。

報告中列出的其他觀點包括多重元宇宙的概念，元宇宙是AR/VR，元宇宙是Web3，元宇宙只是為了游戲等，

麥肯錫相信元宇宙是一個不可忽略的機會。元宇宙將改變一切，從企業與客戶的互動方式到公司的運營方式。因此，高管們需要開始學習和嘗試。高管需要玩Roblox、Fortnite、Minecraft。他們需要探索Sandbox 和 Decentraland。但如果高管們等上一兩年才開始學習，開始檢驗假設，那可能就太晚了。

對政策制定者來說，關鍵議題的數量很多，而且還在增加。它們需要解決開放訪問、競爭和知識產權問題，以及多樣性、公平性、包容性、用戶安全和數據隱私問題。麥肯錫認為，盡早開始制定詳細的監管框架來治理元宇宙的漫長旅程，對政策制定者有利。

考慮到我們的商業和個人生活即將受到的巨大影響，麥肯錫建議每個人，從高管、政策制定者到消費者，盡可能多地探索和理解元宇宙、基礎技術，以及其對我們的經濟和更廣泛的社會的影響。

報告地址：https://www.slideshare.net/loukerner2/mckinsey-value-creation-in-the-metaverse

Source：https://medium.com/quantum-economics/8-highlights-from-mckinseys-77-page-report-value-creation-in-the-metaverse-d690e9983a2f

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