金色觀察 | 耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了_WEB3

金色財經 區塊鏈11月12日訊  最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發，這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像，自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗之后，又迅速收購了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗。自成立以來，“耐克樂園”吸引了全球670萬游客，總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬，但耐克公司首席執行官John Donahue對該成績已經十分滿意，他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”，并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。  

金色晨訊 | 10月28日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：灰度、Stellar、Harvest、13700美元

1.灰度資產管理總規模達75億美元。

2.CME比特幣期貨10月合約收漲近5%。

3.比特幣散戶投資地址數量創歷史新高。

4.Stellar測試網將于10月28日重置。

5.Harvest Finance更新被盜總金額為3400萬美元。

6.以太坊鏈上錨定BTC的代幣總價值已超20億美元。

7.美股三大股指收盤漲跌不一 區塊鏈概念股普遍收漲。

8.英國央行金融科技主管：央行尚未就CBDC做出任何決定。

9.比特幣持續上漲，日內最低報13500美元，最高報13786.37美元。[2020/10/28]

緊接著，耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT，不僅保持了最前沿的設計，還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻，發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks，并免費空投給了RTFKT CloneX NFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙，其中一雙由藝術家村上隆（Takashi Murakami）設計，售價13.4萬美元。接著，耐克公司便一發不可收拾，不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

金色午報 | 6月14日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：EOS、USDT、比特幣、烏海市

1. EOS主網TPS峰值突破4000;

2. Willy Woo：比特幣獨特之處在于整個世界經濟圍繞其發生;

3. 調查：認為比特幣比大型銀行更可信的受訪者在過去三年大幅增加;

4. 今日恐慌與貪婪指數為40 恐慌程度較昨日稍有減弱；

5. Compound上USDT存款利率激增至46%；

6. 數據：五月份全球區塊鏈典型應用166例 中國占比60%;

7. 烏海市海南區將舉行防范非法集資宣傳活動 重點警示虛擬貨幣等領域違法犯罪;

8. BTC現報9436.86美元，市值前十主流幣普遍下跌。[2020/6/14]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

統計數據顯示，耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入，遠遠超過了競爭對手阿迪達斯（Adidas），以及古馳（Gucci）、杜嘉班納（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）這些奢侈品牌。確切地說，這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測，2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

金色晨訊 | 泰國監管機構或將放寬ICO規則 美國欲將加密貨幣排除在SEC的證券定義之外:1.泰國監管機構或將放寬ICO規則。

2.《區塊鏈100問》位列網易云課堂2018年最受歡迎免費課榜首。

3.美國國會議員欲將加密貨幣排除在SEC的證券定義之外。

4.美國洲際交易所計劃推出加密支付的期貨合約。

5.長沙政府發布《關于加快區塊鏈產業發展的意見》。

6.金色財經榮獲2018年度數字經濟咨詢服務影響力獎 。

7.韓國科技部：明年區塊鏈公共示范項目將擴大到今年的2倍。

8.日本金融廳公布年度活動報告書 首提虛擬貨幣相關事件。

9.委內瑞拉成為全球最大的加密貨幣手機市場。[2018/12/21]

不過值得注意的是，耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款，也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此，從財務角度來看，很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定：“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

金色財經獨家分析 區塊鏈對扶貧的兩個重要促進:金色財經獨家分析，區塊鏈對于扶貧有兩點重要改變。第一是政策上幫助實現精準扶貧，區塊鏈不可篡改和透明的特點，讓資金的去向更加透明的被監管起來，讓精準扶貧實現既定預期；第二是發揮欠發達地區的資源價值創造作用，“去中介化”消除了信息不對稱帶來過多中間環節的利益提取，讓貧困地區得到相應產業中更多的價值，打通產銷的隔閡，讓產品生產者實現更多利潤，這對于偏遠地區、欠發達地區也十分重要。[2018/5/30]

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC（均為Yuga Labs旗下品牌），他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下，阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊Crypto Twitter的大力贊賞。然而，耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設，他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

多年來，耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外，該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今，耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上，Netflix聯席首席執行官Reed Hastings一番單刀直入的發言令人印象深刻：“相比與HBO的競爭，我們與Fortnite（一款在線視頻游戲）的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。” Reed Hastings之所以這么說是因為他意識到，他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽，而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見，YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、Under Armour等服裝巨頭一爭高下，同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是，那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可，耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段，盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論，但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地，有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是這樣一家公司，最近該公司的估值已經高達40億美元。此外，美國電子競技俱樂部FaZe Clan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過，業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元，對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣，你“Get”了嗎？

實際上，當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見，他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可謂是Web3領域的天才，他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是，耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術，因為他們意識到技術只是一種表象，其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我，這次又成功玩轉

Web3，向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前，不會為誰而停留，要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢？

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