傳統游戲巨頭進軍Web3 鏈游的“風暴之年”已來_區塊鏈

一文解讀鏈游前生今世。

近期，阿里云作為國內領先的云計算服務提供商宣布將在日本啟動區塊鏈實驗室，與游戲和 VR 內容開發公司 Skeleton Crew Studio 合作著手區塊鏈軟件研發。據悉，本次區塊鏈實驗室的部署將進一步拓寬日本游戲開發商的 Web3 商業機會；此外，阿里云還將舉辦「HAPaton 2023」Web3 全球黑客松和區塊鏈游戲（簡稱“鏈游”）黑客松活動，集聚更多對鏈游感興趣的伙伴。

阿里云的行動并非意料之外，而是近年來游戲市場持續發展和區塊鏈游戲行業蓬勃興起的必然之舉。據 Newzoo 發布的《2022 全球電競與游戲直播市場報告》顯示，2022 年全球游戲市場預計總收入為 1968 億美元，同比上升 2.1%，全球玩家人數預計將增長至 32 億。Bybit 自 2021 年 1 月至 2022 年 6 月的統計數據顯示，以個人活躍錢包數計算，鏈游有關的應用占據了整個區塊鏈產業的 52%，風投機構和個人投資者在鏈游項目的投資額累計已逾 100 億美元，投資機構包括 A16Z、Paradigm 等加密資產業內的知名投資人。

MyCo聯合創始人：Web3可能顛覆內容消費，但仍然需要傳統媒體:金色財經報道，MyCo聯合創始人Phil McKenzie在法國首屆MetaCannes電影節上表示，Web3 太棒了，它有很多希望和機會。Web3仍然不是主流，我們希望來到這里并與當地的所有其他人互動，無論是生產商、銷售代理、分銷商，還是金融家。目前，Web3元素對我們來說是非常面向觀眾的，盡管我們確實有一些計劃，也許可以利用這個平臺來幫助為未來的項目創造資金。邊看邊賺的模式真的很火，感覺它是內容流媒體和消費應該有的現代和創新代表。

據悉，MyCo 是一家總部位于迪拜的流媒體平臺，它允許用戶通過觀看內容來賺取加密貨幣。[2023/5/29 9:47:55]

快速增長的數據背后，區塊鏈游戲歷經了怎樣的發展歷程？有哪些基礎性設施、平臺支撐著鏈游實現升級再造？面向 Web3，知名互聯網科技巨頭又向我們交出了怎樣的鏈游新答卷？今天就讓我們走近區塊鏈游戲，共同展望下一代游戲新范式。

動態 | 報告：64%的數字證券投資者來自傳統風投公司，僅28%來自區塊鏈風投公司:法蘭克福商學院區塊鏈中心和BlockState AG聯合發布了一份關于全球數字證券生態系統的研究報告。報告顯示，64%的數字證券投資者來自傳統風投公司，另有8%來自投資基金、數字資產管理公司和房地產公司，只有28%來自區塊鏈風投公司。受訪對象中，投資筆數最多的兩家公司是中國風投公司ZhenFund和美國風投公司Slow Ventures，前者投資了469筆，后者投資了387筆。然而，證券型代幣相關投資筆數最多的是Blockchain Capital和Coinbase Ventures（做了均為3筆），Andreseen Horowitz的風投部門a16z crypto投資了兩筆。（Decrypt）[2019/11/3]

鏈上世界進入游戲市場，讓越來越多游戲廠商不由得感嘆區塊鏈游戲的風暴之年正在加速到來。游戲活動逐漸轉變了單一的休閑娛樂理念，走向 Web3 發展個性化、可定義的未來。事實上，從“以太貓”出現開始，區塊鏈游戲發展經歷了三個階段，實現繼承與拓新。

以太貓的出現標志著區塊鏈游戲 1.0 開啟。“以太貓” （CryptoKitties）是基于以太坊區塊鏈開發的數字化、有收藏價值的貓咪，用戶可以使用以太坊上的加密資產買賣貓咪，繁育出各種嬌小可愛、個性突出的貓咪品種。以太坊上共有 50000 個“0 代”貓咪被存儲在智能合約里，每隔 15 分鐘，該智能合約會自動分發一只原始貓咪進行出售。這類 “收藏——培育——交易”為基本設計原理的游戲成為 1.0 階段的概念模型。以太貓走紅后，類似的“仿制品”層出不窮，收藏類游戲也成為區塊鏈游戲發展的重要方向。不過總體較差的可玩性導致了 1.0 階段的不少游戲項目生命周期非常短暫，用戶沉淀效果不佳，未能出現更多如“以太貓”一般出圈的產品。

現場 | 興業證券徐方樂：傳統券商對數字資產進行研究是步入該領域的第一步:金色財經現場報道，4月26日，在金色財經主辦、貝殼公關承辦、節點資本承辦的金色沙龍第25期上海站圓桌論壇《“券商”在區塊鏈市場的應用以及問題和挑戰》的討論中，興業證券戰略客戶總部徐方樂表示，傳統券商開展數字資產業務的幾個條件：第一是監管允許，一旦大型券商在過監管允許下，會壓縮新型數字資產券商的發展空間，所以對當前的數字資產券商來說，是最好的時機；第二是傳統券商的研究院對數字資產開始進行研究，這是傳統券商步入數字資產領域的第一步。對于券商來說，其不僅僅是一個橋梁，而應該是服務商。數字資產的專業服務，是非常必要的。[2019/4/26]

囿于 1.0 階段區塊鏈游戲的局限性，2.0 階段的鏈游項目開始解決游戲規則信息缺乏、去中心化程度不足、游戲類型單一等一系列問題。眾多中小型游戲廠商跑步入場，游戲項目制作的畫面逐漸精良、游戲種類更加多樣化、游戲體驗感也漸趨優化。在項目運營上，區塊鏈游戲開啟了預售先行、快速開發的范式，部分游戲廠商實現快速盈利。投融資機會也在行業內盛行，游戲虛擬資產交易等概念出現，鏈游與金融結合的新游戲模式 “GameFi” 成為重要風向。

動態 | 中國新聞出版廣電報：區塊鏈等新興技術賦能傳統期刊業融合創新:11日，中國新聞出版廣電報刊文《改革開放40年 期刊業歷史經驗與啟示》，文中提到，數據、云計算、物聯網、區塊鏈等新興技術為傳統期刊業帶來了理念更新、技術革新與出版模式創新，也為期刊融合創新帶來了蓬勃發展的動能。[2018/12/12]

區塊鏈游戲 3.0

“資產交易屬性更強”、“公鏈性能支持百萬日活”、“數據全面上鏈”、“游戲玩法多樣化”等成果是區塊鏈游戲 3.0 時代的重要標志。這一階段，GameFi 主打 Play-to-Earn 的商業模式，讓用戶邊玩邊賺錢，共同瓜分游戲項目的經濟收益，發展“區塊鏈游戲新經濟”概念。在 Play-to-Earn（P2E）以及 Play-to-Own（P2O）模式的指引下，鏈游 3.0 階段賦予了玩家更加個性化的游戲體驗，通過完成游戲任務聯動 NFT 市場進行交易，促進游戲內資產轉換為 IP 所有權，實現對用戶的長期吸引。像 Skyweaver、RobotEra、Tamadoge、Undead Blocks 皆為這一時期的代表項目，涵蓋集換式卡牌、寵物收藏、生存射擊等數百種類型的游戲（《盤點值得關注的 Web3 游戲，加密游戲的發展范式如何轉變？》）。

動態 | 人民日報：區塊鏈等技術將令傳統審理流程更高效:人民日報今日發文稱，由于互聯網內容極易被轉移、刪除和銷毀，當事人發現侵權平臺未經授權轉載原創文章時，平臺一旦先行刪除文章，取證難就成為維權一道坎。今年6月，杭州互聯網法院在受理一起著作權糾紛時，首次認可區塊鏈技術存證的法律效力，讓時下熱門的前沿技術成為網路維權的重要輔助。以網之道治網之癥，技術賦能的成果將令傳統審理流程在互聯網思維的優化下更高效、更貼心。[2018/8/30]

上文介紹到區塊鏈游戲發展的三個階段，事實上鏈游不斷朝著高級版邁進的動力不僅來源于用戶的需求，更來自于區塊鏈技術平臺的完善。正是這些平臺設施的演進為區塊鏈游戲升級注入新鮮的血液。

相較傳統游戲平臺來說，玩家進?游戲交易會遇到一些問題，?如當玩家不再玩某個游戲時，購買的道具將會變得??不值。外部游戲交易平臺又或許存在技術漏洞、缺乏信任、不夠公平公正等難題。而在區塊鏈游戲平臺，數字交易是值得高度信任的，如 DMarket 中，玩家交易以智能合約為基礎實現一鍵出售、交易、評估，充分保障游戲交易的安全性。同時，區塊鏈技術也能對玩家的加密資產進行高效存儲，支撐用戶跨游戲交易、激發玩家熱情，如 Crytek 創造了加密資產 Crycash 用于他們自己的游戲《Warface》。

Play-to-Earn 成為區塊鏈游戲 3.0 時代的重要模式，其背后有著諸多游戲營銷平臺進行項目收益的分發與調配。以 BitCoins.Games 為例，通過與游戲開發者訂立智能合約，所得收益會根據約定比例自動被匯入開發者的賬戶中。近 6000 萬海外用戶和 1 億多的海外應用合作伙伴加入 BitCoins.Games ，參與鏈游營銷獲得金錢收益。而 Refereum 則以“去中心化”為方向，引入游戲主播推薦、玩家游戲成就等評價指標，讓用戶能夠隨時獲得游戲中掙來的加密資產，增強平臺黏性和玩家忠誠度。

云存儲、云交易等概念進入 Web3 時代時，區塊鏈游戲也乘著“云端游戲”的熱潮開啟云服務版圖。2013 年 Playkey.net 啟動，成為最早期的區塊鏈云游戲平臺提供流媒體服務。到了 2017 年，玩家可以通過智能合約使用更為強勁的互聯網計算機服務。目前，Google 等科技巨頭也加入云游戲服務端口的打造工程，為用戶實現云端游戲和信息共享提供新渠道，讓游戲資產交易更加靈活。

作為國內 top 的互聯網大廠，阿里巴巴也未在區塊鏈游戲行業掉隊。早在 2016 年，阿里就推出了區塊鏈游戲產品，其中包括大家熟知的《螞蟻森林》。《螞蟻森林》是一款環保游戲，當玩家進行步行、買賣二手、電子支付等環保活動后，就會獲得綠色能量。綠色能量可用于澆灌虛擬樹木，待綠色能量足夠后樹苗便可長成大樹，支付寶就會以玩家捐贈的名義，在西部地區種植下一棵真實樹苗。2017 年，支付寶又推出了《螞蟻莊園》，從捐樹苗變成了攢雞蛋，雞蛋累計達到一定數量就可進行一項公益活動。縱然兩款公益性項目并未完全賦予用戶更多的傳統游戲體驗感，但是結合游戲+公益的形式為阿里進軍區塊鏈游戲提供了實踐經驗。

緊跟區塊鏈發展的步伐，網易旗下游戲新媒體網易愛玩推出了“區塊鏈游戲頻道”，并研發設計了包括“網易招財貓”、網易“星球”等區塊鏈游戲產品。網易“星球”是基于區塊鏈的生態價值共享平臺，用戶可享有個性化的鏈上身份，將自身所有信息數據進行加密存儲、全面管理，實現個人信息數據價值商業化。用戶注冊后可領取數字資產“黑鉆”，總量有限且每兩年產出量減少一半，隨著時間推移獲取難度也將越來越大。近幾年，網易還在旗下熱門游戲 IP 《逆水寒》《倩女幽魂》中植入區塊鏈技術，通過一款名為“伏羲通寶”的數字資產試圖建立起行業統一的游戲虛擬資產管理標準，改變未來鏈游的分工協作模式，盤活游戲用戶的資產存儲。

迅雷鏈（ThunderChain）是迅雷旗下網心科技打造的超級區塊鏈平臺，以多鏈架構支持處理每秒百萬次的用戶行為，開發如玩客猴、鏈克狐、鏈克熊、玩客龍、戰神風云、功夫鏈克、鏈克熊貓等數十款游戲。值得一提的是，迅雷開發的區塊鏈游戲平臺支持 Solidity 語言開發的智能合約，兼容以太坊虛擬機 EVM，能夠實現多個區塊鏈平臺通用的游戲信息共享，真正為跨鏈游戲助力。

區塊鏈游戲的發展并未止步，正如我們看到區塊鏈游戲從 1.0 到 3.0 時代的升級，豐富用戶體驗的同時也開發了聯動金融交易的渠道。與此同時，互聯網大廠踴躍嘗試區塊鏈游戲的產品研發也給游戲用戶帶來了新的希望。面向 Web3 的游戲，必然是高度去中心化、用戶主權、集合娛樂/交易/社交為一體的復合型產品。

不過我們仍需警惕的是，隨著更多公鏈、互聯網公司布局區塊鏈游戲賽道，同質化游戲項目也屢見不鮮，光是寵物收藏類游戲就有數十款。這提醒所有開發者在進行游戲市場分析和研發設計中，依舊需要發揮創新意識，讓游戲具備更大的可玩性，從而在“群雄逐鹿”的游戲行業中闖出一片天。

站在更為宏觀的格局上，開發者還能利用區塊鏈技術建設游戲生態圈，將加密資產作為交易媒介來構建閉環產業鏈，涵蓋項目研發、運營、發行等多維度層次，真正創建屬于 Web3 的游戲樂園。

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