金色觀察 | 從“銅幣”到“NFT” Web3如何改變客戶忠誠度歷史_BSP

作者：金色財經Jason.

金色財經 區塊鏈4月2日訊 經典移動方塊益智游戲“俄羅斯方塊”近日宣布推出Web3忠誠度計劃，人們發現越來越多品牌開始進入這一領域。如今，互聯網已步入Web3時代，區別于以往任何一種重要的科學技術，這種基于區塊鏈的去中心化生態系統不僅能夠改變忠誠度機制，還將引發如何提高消費者忠誠度的新思考。

提到客戶忠誠度計劃相信大家并不陌生，從信用卡金融機構到航空公司再到酒店，無不通過各種積分計劃來提高顧客忠誠度。如果要追溯該計劃的起源，那么早在18世紀就已初現雛形。然而奇怪的是，在經歷了兩個世紀的演變之后，忠誠度計劃在本質上卻沒有發生太大變化，它依舊是一種吸引回頭客的工具。顧客通過消費獲得了一類可以收集并用以兌換相應價值的東西。

盡管本質沒變，但有一點必須承認，隨著技術的進步，忠誠度計劃的實施方式也在持續發展，而且變得越來越高效。

金色晚報 | 2月23晚間重要動態一覽:12:00-21:30關鍵詞：RelayPay、印度國家銀行、比特幣熱榜

1.RelayPay提供數字貨幣出金服務；

2.印度國家銀行加入摩根大通基于區塊鏈的支付網絡Liink；

3.“比特幣到底是什么”登上抖音熱榜；

4.紐約總檢察長辦公室與Bitfinex和Tether達成和解；

5.印度巴菲特：印度監管機構需介入并禁止比特幣；

6.歐洲央行：希望對Diem等穩定幣在歐元區的發行擁有否決權；

7.Sushi新提案提議用Raydium作橋梁在Solana和Serum上構建SushiSwap；

8.加密托管平臺Koine進入破產程序。[2021/2/23 17:44:59]

客戶忠誠度技術演變

既然提到了忠誠度計劃隨著科技發展而不斷演變，那么接下來就讓我們簡要回顧一下該計劃從誕生到今天發生了哪些演變。

1、18世紀90年代，銅

金色午報 | 12月11日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：蘇州、總檢察長、LINK、SEC

1.蘇州10萬個數字人民幣紅包到賬，將于今晚20時生效；

2.美國紐約總檢察長辦公室預計Bitfinex/Tether案文件將在數周內提交；

3.俄總檢察長辦公室主任：明年初將頒布新的數字和加密資產法律；

4.蘇州數字人民幣測試合作方曝光 滴滴、美團、bilibili、善融商務首次上線測試；

5.Balancer社區提議將AMPL流動性挖礦上限提升至1000萬美元;

6.LINK鏈上交易量今年增長8倍；

7.李鳴：數字經濟的核心是數據，區塊鏈可最大化數據價值；

8.美國SEC委員Peirce：監管機構須解決加密領域諸多問題而不是抑制其潛力。[2020/12/11 14:53:58]

《紐約時報》曾經發表過一篇文章，記錄了第一個現代忠誠度計劃始于1793年。當時一位來自新罕布什爾州的商人開始用“銅代幣”獎勵客戶。很快，這個想法就被其他零售商競相模仿。然而不幸的是，1864年《鑄幣法》的頒布終結了這個時代，因為這部法律將鑄造和使用由非政府發行的代幣列為非法行為。

BTC減半倒計時｜金色財經挖礦收益播報:金色財經報道，據OKEx礦池數據顯示，下一次BTC減半日期預計為2020年5月11日，今天距此還有76天。BTC當前塊高618727，下一次減半塊高630000。

今日全網算力約112.23 EH/s，全網難度約15.55T，BTC收益：0.00001617 BTC/T/天。[2020/2/24]

2、19世紀50年代，紙

19世紀50年代，為了吸引回頭客，紐約肥皂銷售商鼓勵客戶將產品包裝上的“商標”剪下并進行收集。同一時代的另一家公司The United Cigars Store則與其它幾家公司達成協議，開創了合作聯盟的先河，該聯盟中的所有公司都在其產品包裝中投放了聯合優惠券，以此鼓勵消費者進行再次消費。

3、19世紀90年代，印花

19世紀90年代，忠誠度機制開始被廣泛運用。許多公司使用實體“印花”進行獎勵。客戶將收集來的印花貼在本子上，然后用這個本子換取各種獎勵。到1914年，大約7%的零售貿易商在銷售過程中使用了印花獎勵機制。

分析 | 金色盤面：FGI恐慌指數逼近前低:金色盤面分析師表示：FGI恐慌指數昨天收在23，創出本輪調整新低，逼近了BTC6月底的低點15，今天有所反彈，截止發稿收在25，短線空頭占優。[2018/8/6]

4、20世紀80年代，塑料

1981年，美國航空公司推出了世界上第一個飛行“常旅客”計劃，使用與會員飛行里程數相匹配的新型貨幣（“里程數”）進行獎勵。

隨著飛行“常旅客”計劃和酒店塑料“會員卡”的快速推廣，銀行和零售商們很快復制了這一做法。“積分”和“里程數”迅速成為全球最主流的忠誠度計劃貨幣，結束了“印花”近九十年的統治。

5、20世紀90年代，網絡

隨著競爭日益激烈，再加上數字時代的誕生，從20世紀90年代開始，忠誠度計劃迎來了創新熱潮。用戶只需知道自己的“數字ID”，就可以輕松進行獎勵積累和兌換，這使企業可以為客戶定制出更為復雜的忠誠度計劃。

21世紀10年代，NFT         

金色快評丨礦機價格下跌或將促進行業洗牌:近日，比特幣價格大幅下跌，伴隨礦機價格也大幅下跌。比特幣全網算力持續走高，相對應的比特幣價格大跌，礦工的收益也在驟減。許多型號的礦機每天的產出和電費比幾乎持平或利潤極低。以能耗比較低的螞蟻S9 13.5T礦機為例，按照當前的全網算力，單臺礦機每天的收益約為29元，而每天的功耗大約為1350W。螞蟻T9＋ 10.5T礦機每天的收益約為23元，功耗大約為1450W。所以除去電力成本，礦工的收益幾乎所剩無幾。去年牛市時神馬M3礦機每臺最高價格愈一萬多，而如今價格直線下跌，加之每天大量的電力成本，許多牛市進來的投機者損失慘重，這也或降促進行業洗牌，越來越多的投機者黯然離場，大量礦機關機，每名礦工獲得的收益增加，能促進行業更好發展。[2018/7/3]

NFT的出現改變了通過獎勵建立客戶忠誠度的模式。作為“唯一數字標識符”，NFT無法被復制、替換、竊取或是拆分。可以說，這項新技術創造了獨一無二的高價值個性化獎勵，最重要的是——改變了游戲規則。                                                            

是什么讓 NFT 成為了游戲規則改變者？

在忠誠度計劃中使用NFT好處頗多，首先NFT能夠驗證數字資產并確認其來源。這一特點在包含獨家內容及數字藏品的忠誠度計劃中顯得尤為有價值。其次，NFT還代表了數字資產的所有權，這在限量獎勵的忠誠度計劃中也非常重要。此外，NFT還具有轉移透明化及無法篡改的特點。這使得客戶可以對獎勵的獲得和兌換進行跟蹤。

最后，NFT具有高度靈活性，可以通過定制來滿足忠誠度計劃的特定需求。由此，企業可以創造出獨特且具價值的獎勵來滿足客戶的喜好。

幾個能激發你靈感的NFT忠誠度計劃實例

下面讓我們看幾個NFT忠誠度計劃實例，這些計劃無一例外地采用了極富創造性及想象力的策略，從而激勵并留住了客戶。

1、Reddit 推出了一個基于以太坊的NFT項目，通過此項目用戶可以擁有屬于自己獨一無二的NFT頭像。該Reddit NFT頭像可被用作個人資料圖片，并能進行自由交易。有趣的是，當用戶在論壇上發表評論時，他的NFT頭像會產生發光效果。

2、基于Flow區塊鏈的NBA Top Shot主要圍繞NBA球員高光“時刻”創建NFT，球迷可以收集和交易以此為特色的數字收藏品，并可以通過NFT來訪問獨家內容以及獲得獨特體驗。    

3、星巴克奧德賽（Odyssey）計劃。這家廣受歡迎的美國咖啡連鎖店向小部分試點人群推出了Web3獎勵計劃的測試版。通過該Web3平臺，體驗者可以參與到互動“旅程”中，并獲得基于Polygon區塊鏈的NFT “旅程郵票”。不僅如此，用戶通過收集郵票還能獲得相應的積分，從而獲得前所未有的獨特福利和體驗，其中包括虛擬濃縮咖啡馬提尼制作課程、獨家活動以及星巴克咖啡農場之旅。  

4、倩碧為Smart Rewards計劃的會員舉辦了一場競賽。三位獲勝者將獲得包含著品牌故事的獨一無二的NFT，該NFT融合了兩款明星產品的顏色，以動態的數字球體模型呈現。

NFT忠誠度計劃展望

如今，數字世界中的客戶忠誠度維持正變得越來越困難，但通過使用 NFT作為獎勵，企業可以為其客戶創造獨特且具價值的體驗。NFT技術的特別之處就在于，它不僅可以為忠誠用戶增加獎勵價值，還能使他們成為企業“股東”。想想還有什么能比這更吸引人的？有了NFT忠誠度計劃，企業一直所追求的客戶忠誠度問題還擔心解決不了嗎？

本文部分內容編譯自Hackernoon

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