Meta為何放棄了NFT計劃_META

在上篇文章中我提到，Meta 放棄了將 NFT 集成到他們的核心產品 Facebook 和 Instagram 的計劃。如果市場沒有因為銀行業的危機而陷入恐慌，這件事本應引起相當大的關注。就像大多數熊市中爆出的雷一樣，我們不愿多加討論，但卻有必要從中吸取教訓。

首先，值得思考的是為什么 Web2 對于諸如 NFT 這樣的工具如此重要。普通人在 Facebook 和 Instagram 這樣的平臺上花費了大量時間。要了解這些平臺對用戶的影響，我們可以先將目光轉移到幾年前，彼時 Instagram 通過添加一項功能「復制」了 Snapchat。在那之前，Snapchat 是青少年分享生活狀態的地方，他們上傳的圖片只會在平臺上保留一天時間。

在兩次收購初創公司失敗后，Meta 開始在 Instagram 和 WhatsApp 上推出故事功能。消費者（包括我自己）開始使用這些產品來分享故事和表情包，因為我們的社交圈子開始在這些應用上搭建起來。幾年后，當印度宣布封殺 TikTok 時，Instagram 穩步推出了 Reels，他們嘗試復制 TikTok, 讓用戶可以滾動瀏覽短視頻。

元宇宙平臺Roblox擬于2023下半年加入Meta Quest生態:1月10日消息，科技媒體The Verge稱，元宇宙平臺Roblox或擬于2023下半年加入Meta Quest生態，這意味著使用Quest VR頭顯設備的玩家可以進入Roblox元宇宙平臺。

實際上，去年五月就有傳言Roblox計劃進入VR市場，其首席執行官David Baszucki也暗示可能會推出配套的硬件VR設備，但目前可能會選擇與Meta合作。目前Meta已經確認將在2023年推出新款硬件設備Meta Quest 3，預計將在10月左右就行的Meta Connect大會上發布。（fossbytes）[2023/1/10 11:04:36]

你看到這里的趨勢了嗎？大型平臺可以驅動用戶行為，所以允許用戶在 Twitter 上驗證他們的 NFT 或將 NFT 鏈接到他們的 Instagram 個人資料是一件大事。（我們稍后會回到這個話題。）為了感受 Web2 平臺的規模，回想一下 Reddit 的 NFT 在 Polygon 網絡上已被 mint 了超七百萬次。Web3 產品必須走近用戶所在的地方。

Meta已退出全球20大公司行列:金色財經報道，隨著馬克·扎克伯格個人資產縮水1000億美元，Meta公司也遭受了巨大打擊，彭博社消息稱，2022年該公司估值已暴跌6770億美元，目前已經退出了全球20大公司行列。 2022 年初按市值計算的美國第六大公司，市值達到 1 萬億美元，但現在已經跌至2580 億美元，排名第 26 位，落后于雪佛龍、禮來、寶潔、騰訊等公司。此外， 摩根士丹利、Cowen 和 KeyBanc Capital Markets此前也都已經下調了對Meta股票的評級。 （indiatimes）[2022/11/1 12:02:28]

但 Meta 似乎對將 NFT 納入他們的核心戰略并不感興趣。為什么？

簡而言之，NFT 在 Web2 平臺上的地位很尷尬。像 Instagram 這樣的社交媒體平臺是尋求地位的機器。用戶以濾鏡、地點和生活方式為標簽開展競爭，以期提升自己在社交排名中的地位。我們通過喜歡和參與度來量化這些「排名」。

Meta 啟用了 NFT 訪問機制時，它預設 NFT 將成為用戶炫耀資產或展示品牌忠誠度的一種機制。但即使是像無聊猿（Bored Apes）這樣的大型 NFT 也僅有 5800 個持有者，因此專注于這個小眾用戶群體反而成為了麻煩，這并不能給 Meta 帶來很大的價值。

美國吉他制造商Fender與Meta合作推出音樂元宇宙Stratoverse:6月23日消息，美國吉他制造商Fender與Meta合作推出了一個音樂元宇宙空間Fender Stratoverse，內置于Meta的VR社交平臺Horizon Worlds中，用戶可以探索一個吉他形狀的島嶼，其中包含一些互動游戲和活動。

用戶可探索島上的琴頸、琴身和琴頭并收集不同的獨特音頻，完成尋寶游戲還可解鎖定制可穿戴設備。（Guitar World）[2022/6/23 1:26:34]

但為什么說它的地位尷尬呢？NFT 成為主流，明星在過去的幾年里不斷為其背書。然而，在 FTX 事件和行業經歷大量訴訟案件之后，名人們沒有理由繼續談論他區塊鏈上的 JPEG 圖片。所以，這些表明「NFT 有品味」的標志已經不復存在。對于 NFT 來說，要成為一種品味的標志，必須要經受時間的考驗。哈佛大學、LV 和比特幣在標榜品味方面有著相同的緣由——林迪效應。

林迪效應描述了這樣一個觀點：非易損品（如觀念或品牌）的預期壽命與其存在的年齡的成正比。從這個角度來看，宗教在林迪效應方面排名最高。諸如 Bored Apes 和許多類似動物的 NFT 未能吸引更廣泛的用戶群體，因為僅有一小部分炫耀財富的科技精英能將那些昂貴的 NFT 關聯起來，這點與奢侈品包不同，因為包的「價值」可以實時衡量。

HKD.com MetaBunny元兔NFT將于今日下午上線:據官方消息，由HKD.com打造的MetaBunny元兔NFT昨日進行白名單預售，其中一只稀有度極高的#107號MetaBunny，開售1小時，錄得成交價3.98ETH，為預售價0.26ETH的15倍多。HKD.com現增設現金購買NFT服務。與此同時，是次「MetaBunny」元兔NFT項目，獲和記電訊香港控股有限公司（0215）旗下流動通訊業務3香港大力支持，火幣亦大力支持此項目。[2022/1/21 9:04:08]

故事中的另一個元素是，擁有無聊猿 NFT 的普通人可能不想向其社交圈子證明其 NFT 所有權，因為加密貨幣社交圈和線下空間（學校、約會或工作）的社交網絡是不同的。加密圈經常因一些負面新聞出圈，因此并非所有人都愿意表明自己處在加密貨幣小眾社群中。

在過去的幾年里，NFT 正處于起步階段。你處在小圈子之中，而且欺詐行為沒有波及普通人。像 Meta 這樣的大型平臺可能使 NFT 騙子接觸到你在 Facebook 上的聯系人。所有的 Web2 平臺都有一定比例的機器人和虛假身份，但驗證用戶相對簡單：他們只需要提供現實生活中的證件。但當一個假的 NFT 與某人的錢包關聯時，你該怎么辦？當一個用戶擁有的 NFT 中使用了第三方知識產權時會發生什么？

Coinmetrics：山寨幣季節已經到來:金色財經報道，由于許多山寨幣本月底都創下了新高，Coinmetrics根據過去一個月的行為分析了“山寨幣季節”的可能性。“過分自信”的投資者開始將注意力從比特幣轉移，交易量的趨勢也轉向了那些促進高風險的山寨幣交易的機構。五月初和五月底，各種山寨幣在現貨交易量中所占的份額不斷上升，而比特幣和以太坊的現貨交易量正在減少。報告指出，交易量已經轉移到這些風險較高的資產中，這表明山寨幣的季節已經到來。[2020/6/10]

美國的法律保護平臺免于對用戶內容承擔責任。正因為如此，無論有人在 WhatsApp 聊天中發布什么樣的內容，扎克伯格都不會被傳喚。在很大程度上，品牌不太可能直接起訴平臺，但假 NFT 可能被用來傳播詐騙行為。那會是什么樣子呢？我是從 bitsCrunch 上了解到這個情況的。如果你還記得的話，幾個月前我在它們的早期發布階段在時事通訊中曾提到這種情況。

他們開發的模型檢測到 Coodles 的系列收藏品侵犯了麥當勞品牌 IP。你可能認為這沒什么大不了，但請考慮一下，這個系列中有大約 434 個 NFT 與麥當勞 IP 相關。bitsCrunch 稱，這些 NFT 總共產生了超過 50 萬美元的交易額，而麥當勞能得到其中的多少份額呢？可能一點都沒有，因為我們找不到任何將 Coodles 與麥當勞聯系起來的證據。

這在表面上看起來可能沒什么，但回到 Blur 出現之前，我們認為 NFT 商業模式會如何運作。當時的想法是，一個品牌可以發布一系列資產（作為 NFT），社區會交易這些資產。部分版稅將回歸品牌。從像 Meta 或 Twitter 這樣的平臺的角度來看，將出現兩種新的挑戰：

首先，如果品牌無法檢測、審查并下架代表它們的盜版 NFT，那品牌將失去推廣自營 NFT 的動力。想象一下，你在 Facebook 上購買了一款「假」的耐克運動鞋 NFT，并向你的朋友展示。一方面，品牌損失了資金；另一方面，用戶感覺受到了欺詐。

相反，還有一個風險是作為概念的版稅已經走向崩潰。在這種情況下，構建允許用戶在平臺上交易 NFT 的功能將變得毫無意義。通過關注支付通道或傳統市場，Facebook 在每筆交易之中都可以分得一部分，現在 Facebook 正大規模推廣此類行為。這種情況這并不是說 NFT 沒有未來了，它們仍然存在，并且我們正在見證 NFT 從「高價凡勃侖商品（注：凡勃侖商品指定價越高，消費者對其需求越強）」向「低價消費品」的過渡。這種過渡結束之后 NFT 是什么樣子呢？

NFT 必須像今天的通用媒體訂閱一樣普遍和易于購買。訂閱 Netflix 時你不會多想，Spotify 也是如此。將來，NFT 可能會像活動門票一樣嵌入到平臺中；這并不是什么新鮮事。NFT 已經存在了一段時間，但尚未流行起來。然而，有兩種力量可能使得 NFT 門票成為可能：名人對 NFT 門票的支持和社交媒體網絡提供的安全購買渠道。

現在，假設一場音樂會背后沒有匯聚一個復雜的參與者網絡。然而，由于這些門票可以在用戶之間出售（這種現象已經非常普遍）的情況下，將門票作為社交平臺上 NFT 的理由變得更加明確。購買了特定門票的用戶可以通過 NFT 與其他參加同一活動的人建立聯系。事實上，相比于在社交媒體資料上展示一系列可驗證為自己擁有的活動門票，有什么更好的方式能表達自己對某個藝術家的熱愛嗎？Ticketmaster 已經在嘗試這種模式。

檢測鏈上知識產權侵權的能力還處于起步階段。bitsCrunch 團隊向我展示了一個 Discord 機器人，這個機器人被用來喚起用戶對 NFT 上的品牌標識的注意。他們的系統頻繁地自動掃描 NFT，并對可能侵權的 NFT 作標記。雖然還處于初期階段，但看到 NFT 相關工具從僅僅是鏈上分析演變為掃描 NFT 本身的內容的過程是很有趣的。

我和來自 Asset.money 的 Nameet Potnis 談論了這整個情況。他補充說，沒有一個單獨的參與者能成功地將超過 500 萬用戶吸引到 NFT 平臺。當然，Reddit 上有數百萬錢包，但現在還無法驗證這些錢包背后是否為真實用戶，造成這種情況的原因是錢包是通過其他應用被連接使用的。在今天，你只能通過連接到類似 Metamask 的應用來驗證你擁有一個錢包，因此平臺也不得不連接錢包，以使自己能融入 Web3 的潮流之中。這讓他們將面臨審查問題，就像他們在推出 Libra 和 Diem 的時那樣。

對于 Meta 的管理層來說，這些努力可能得不償失。

來源：元宇宙之心

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