探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_ADI

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Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首個NFT項目“Into the Metaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種Adidas Originals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，Into the Metaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

女性內容品牌Rebel Girls完成800萬美元融資，將探索元宇宙市場:金色財經報道，女性內容品牌Rebel Girls完成800萬美元融資，出版巨頭企鵝蘭登書屋領投，慈善家梅麗莎·庫什納等天使投資人參投，Rebel Girls宣布將利用這筆新資金建立新合作伙伴關系并探索元宇宙平臺。（kidscreen）[2023/3/7 12:47:51]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL（美國職業橄欖球聯盟）選秀狀元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

Rainmaker Games 宣布推出首個區塊鏈游戲探索平臺:金色財經報道，?Rainmaker Games表示，在CoinFund 支持的12 月融資 650 萬美元后，Rainmaker Games 將迅速推出首個區塊鏈視頻游戲探索平臺。平臺上的每項運動都由 50 名游戲玩家和分析師進行評級和審查，提供全新業務所缺乏的急需游戲信息。Rainmaker 的 beta 平臺包含 150 多個區塊鏈視頻游戲、專業評論、技術細節、收入潛力統計、視頻內容等。（cryptonewsbtc）[2022/4/20 14:34:50]

對于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

雷神科技將發布智能“礦機” 探索區塊鏈與游戲智能硬件新模式:“區塊鏈+游戲”概念火爆，包括網易、藍港互動等多家傳統公司宣布入場。據悉，“只為游戲而生”的互聯網游戲產業上市公司雷神科技也將布局區塊鏈，將在韓國TokenSky區塊鏈大會上發布有關“礦機”的智能產品。另外，雷神還將與新加坡拓撲基金會達成戰略合作。其創始人兼CEO路凱林將在大會上進行“探索區塊鏈與游戲智能硬件的全新模式”的主題分享。[2018/3/7]

在今年1月，Adidas還推出了Web3 三條紋工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“/// Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”（坎耶·韋斯特）等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rn Gulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。