打造區塊鏈時代傳媒新形態_ESS

10月24日下午，中共中央局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用，要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。那么，什么是區塊鏈？區塊鏈的真正優勢是什么？如何打造區塊鏈時代傳媒新形態呢？區塊鏈是什么狹義的角度來講，區塊鏈是一種鏈式結構、難篡改、可追溯的分布式賬本，它本身雖然是一個比較前沿的技術，但其實區塊鏈背后這種思想是自古就有的。舉一個大家很熟悉的例子，比如結婚，從古時候開始，結婚的時候你一定會邀請全村的男女老少一起為新人做一個見證，見證這一對新人結合在一起，這不就是最原始的分布式賬本的思想嗎？直到現在很多地方依然認為辦過酒席才算是真正的結婚，只領了結婚證是不算的。說明了這種方法行之有效和深入人心。所謂區塊鏈就是把這樣的過程數字化、在線化、規模化、持久化。經過這么多年發展，區塊鏈不僅僅局限于加密數據貨幣和金融領域，變成一個通用的機制，和各行各業都開始了這樣的緊密結合。區塊鏈的真正優勢是什么區塊鏈技術最初是在金融行業，作為底層技術與基礎架構應用于比特幣。當前其巨大的應用價值已經從金融行業向交通、醫療、傳媒等其他行業擴展和延伸。本文圍繞媒體信源認證與內容審核、數字版權保護與數字資產管理、推動內容生產、傳播效果統計、用戶隱私保護、數字資產管理等應用，探討區塊鏈技術如何改變現有媒體生產與運作模式。區塊鏈技術更是被認為是繼大型計算機、個人計算機、互聯網、移動社交之后的第五次顛覆式計算范式，是人類信用進化史上繼血親信用、貴金屬信用、央行紙幣信用之后的第四個里程碑。根據《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書2016》的定義，區塊鏈是集分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術為一體的新型應用技術。本質是一個“去中心化”的分布式賬本數據庫，具有三個顯著特點：一是去中心化。區塊鏈技術采取分布式計算與數據儲存方式，整個系統的運行和維護是通過所有節點共同完成的，沒有一個強制控制中心；二是可追溯性。區塊鏈能夠完整記錄并追溯交易過程，區塊鏈中的所有記錄都將永久存儲；三是不可篡改。運用密碼學原理加密數據，采用時間戳進行時間標記，采用共識機制，區塊鏈中數據不可篡改。因此，區塊鏈技術具有三個主要優勢：無需中介參與、過程高效透明且成本很低、數據高度安全。打造區塊鏈時代傳媒新形態區塊鏈技術已經給金融、科技等領域帶來巨大變化。對前沿科學技術敏感的傳媒業，面對日趨成熟的區塊鏈技術，已經開始了探索。美國Civil平臺被認為是基于區塊鏈技術打造的新聞出版發行平臺，其創始人馬修·埃爾斯說，Civil平臺旨在為新聞業創造一個“自我維持”的市場，擺脫廣告、假新聞和其他一些外部影響。據美國媒體報道，一些新聞機構和記者已經聯合起來，共同創建了一種全新的加密電子貨幣，對日漸式微的深度新聞調查進行資金支持。這種加密電子貨幣被稱為PressCoin，旨在擺脫傳統新聞媒體的廣告收入模式，促進新聞業資金來源多元化。PressCoin創建者認為，區塊鏈由于其可追溯及不可篡改的技術特征，保證了新聞的真實性，發布的新聞信息都會被記錄在區塊鏈中，不可隨意篡改，一旦發現信息虛假，可在區塊鏈上追溯，并對其予以相應懲罰。2017年3月19日，人民日報“中央廚房”與中國通信工業協會區塊鏈專業委員會聯合舉辦了區塊鏈技術融媒體應用合作交流會，倡導在版權保護、企業管理、信息安全技術等領域開展緊密合作。這是中央媒體第一次對媒體區塊鏈項目進行探索。2017年4月，騰訊FiT和騰訊研究院發布《騰訊區塊鏈方案白皮書》，表示將搭建區塊鏈基礎設施，打造區塊鏈共贏生態，將鑒證證明、共享賬本、智能合約、共享經濟、數字資產等核心技術開放給合作伙伴，并推出機器人理財、航空延誤理賠、知識產權保護等應用。2017年6月9日，首屆中國報業版權大會發起倡議成立中國數字內容區塊鏈版權聯盟，致力于構建一個去中心化的、可信的、可追溯的數字版權內容流通生態系統。在可以預見的未來，區塊鏈將成為整個社會的底層操作系統，區塊鏈+將蔚然成風，而這也將給傳媒業帶來重大機遇。第一，區塊鏈對傳媒業最大的變革將是用戶奪回自己數據資產的主導權，未來用戶將決定自身的數據授權給哪些互聯網應用，而不像當前這樣由互聯網平臺來主導。能夠更好地利用區塊鏈技術獲得用戶信任的平臺方就能夠彎道超車，對現有互聯網平臺帶來重大挑戰。

吳忠澤：聚焦區塊鏈前沿技術創新，打造區塊鏈應用健康生態:3月29日消息，在“局·勢 | 新力量2021 區塊鏈生態應用創新峰會”上，著名經濟學家，原科技部副部長吳忠澤表示：十四五已明確區塊鏈產業有三項任務，

一要重點推動智能合約、共識算法、加密算法、分布式系統等區塊鏈技術創新；

二要以聯盟鏈為重點，發展區塊鏈服務平臺和金融科技、供應鏈管理、政務服務等領域應用方案；

三要完善監管機制，六項目標：一是建立自主創新的區塊鏈基礎理論體系；二是突破區塊鏈系統構建與共性關鍵技術；三是加強區塊鏈監管與治理技術研究；四是推動建立區塊鏈與其他前沿信息技術相融合的新一代信息基礎設施與服務；五是開展在重點領域的應用示范；六是打造具有國際競爭力的區塊鏈技術與產業生態。[2021/3/29 19:26:19]

第二，區塊鏈將重構傳媒業發展變革的激勵約束機制，更多的權益將從互聯網巨頭手里向創作者、傳播者轉移。唯有有效調動利益相關者各方積極性、平衡好利益相關者利益的區塊鏈應用才能真正取得成功。第三，有利于傳統媒體更好地打造當地治國理政新平臺。區塊鏈技術作為各級政府實現治理體系和治理能力現代化的重要工具和手段，政府數據和服務上鏈的進度也必將快速提升，而這將為有志于進軍智慧城市運營的傳統媒體提供巨大的機遇。

政策 | 海南省工信廳正打造區塊鏈試驗區 支持區塊鏈在審慎、包容監管的環境下有序發展:據南海網消息，海南省工業和信息化廳副廳長陳萬馨稱，海南省工信廳正在打造一批擴大開放的示范試驗平臺，加速創新步伐，形成新的競爭優勢。其中包括打造區塊鏈試驗區。支持區塊鏈在審慎、包容監管的環境下有序發展，賦能實體經濟。[2018/12/16]

動態 | IBM與藍海駱駝合作打造區塊鏈+外貿供應鏈智能平臺:據騰訊區塊鏈消息，日前，深圳市藍海駱駝網絡股份有限公司（證券簡稱“藍海駱駝”；證券代碼：832444）正式宣布與IBM簽署合作協議，打造一個采用區塊鏈技術的新外貿供應鏈智能平臺，以實現為廣大外貿中小企業及全球采購商提供一站式進出口服務。根據合作，IBM將通過區塊鏈技術幫助藍海駱駝完成新外貿供應鏈智能平臺的搭建，實現資金方（如銀行）與遠端企業信用的高效數字化傳遞，將外貿產業鏈上的二級、三級乃至N級的上游供應商納入墊付貨款服務的范疇，形成覆蓋下單、生產備貨、完成進出口、墊付貨款服務等外貿供應鏈各個環節的閉環鏈路，為外貿中小微企業提供高效、便捷和智能的服務。[2018/9/28]

聲音 | IBM陳黎明：當前關鍵要打造區塊鏈生態環境:據網易報道，IBM大中華區總裁陳黎明表示，區塊鏈一定是未來發展的方向，這毋庸置疑。他認為，當下最重要的是打造區塊鏈生態環境，使得更多企業參與其中。[2018/9/18]

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