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趣頭條的區塊鏈實驗:為何金幣貶值了6.6倍?_NFT

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文|棘輪

過去兩年掀起的區塊鏈熱潮,讓這個詞變得無比神秘。

實際上,現在區塊鏈的幾個主流概念和玩法,早就有很多嘗試者。

比如,吸收了直銷模式精髓的趣頭條,將裂變推廣用到了極致。

還有早在2012年就成立的“橙光游戲”,將社群玩出了新境界。

在這些模式中,“幣”不再神秘,沒有區塊鏈外衣的過度包裝,大家看的,只是幣的真正價值。

趣頭條的“金幣”,一度貶值6.6倍;而橙光的“鮮花”,一直錨定著人民幣。

這些真正區塊鏈思維的先行者,目前也未趟出一條明道來。

區塊鏈思維離真正的落地,恐怕還有一段很長的距離……

01趣頭條的逆襲

眼下流行的區塊鏈玩法到底有哪些?

現在最常見的,無非就是裂變推廣、持幣分紅、社群自治。

先來一個有趣的例子,就是去年最火的黑馬交易所FCoin。

“交易即挖礦”模式,一度攪動幣圈。

這個模式最有魅力的地方,就是讓使用者變成了獲利者。

在互聯網時代,其實最核心的資產,就是“用戶”。

數據:NFT市場Blur總交易額突破70萬枚ETH,過去3周增長40%:1月20日消息,據Dune數據信息,NFT市場Blur總交易額已突破70萬枚ETH,截至目前為704,263 ETH,按照當前價格計算已超過10億美元,交易總額接近150萬筆。

歷史數據顯示,Blur交易額于1月2日超過50萬枚ETH,這意味著該指標在過去三周內增加了超20萬枚ETH,增長約40%。[2023/1/20 11:23:30]

比如,讓百度產生價值的,是搜索用戶;讓支付寶產生價值的,是支付用戶。

但是,這些使用者貢獻了自己的數據和流量,給平臺帶來了巨額收益,卻并未享受到這些收益。

FCoin當時的邏輯,就是讓用戶變成受益者,能分享其利潤。

再來看看前兩年很火的區塊鏈項目Steemit。

這是一個社交媒體平臺。所有的人都可以在上面發文章,你獲得的閱讀和點贊越多,就能分到更多的代幣:Steem。

而這個模式的魅力,也是讓內容生產者可以直接獲得流量帶來的利潤。

這些曾經紅極一時的區塊鏈模式,說到底,都是將原來的生產關系改變了:用戶變成了利益分享者。

美眾議院金融服務委員會主席邀請SBF參加12月13日的聽證會:金色財經報道,美國眾議院金融服務委員會主席Maxine Waters在周五的一條推文中稱贊SBF關于FTX崩潰的“坦率”評論,并邀請他參加12月13日的委員會聽證會。她說,“我們感謝您在討論FTX發生的事情時坦誠相待,你愿意與公眾交談將有助于公司的客戶、投資者和其他人。為此,我們歡迎您參加我們13日的聽證會”。Waters委員會將于本月晚些時候就FTX崩潰舉行首次聽證會。

民主黨主席兼共和黨眾議員Patrick McHenry表示,他們希望聽到SBF和其他參與這場崩潰的人的討論,包括Alameda Research前高管和競爭對手交易所幣安的代表。[2022/12/3 21:19:28]

實際上,這些嘗試將生產關系改變的商業模式,早就在很多領域出現——只是它們從來不穿著區塊鏈的外衣。

最有名的嘗試者,就是趣頭條。

“論拉新、留存、促活,整個鏈圈加起來,都比不過一個趣頭條。”有區塊鏈從業者指出。

2016年,內容資訊平臺趣頭條誕生。

彼時,憑借推薦算法起家的今日頭條,已經完成了對傳統門戶新聞客戶端的小規模勝利。沒人想到,這一戰場還會殺出一匹黑馬。

Celsius債權人委員會反對股東成立單獨委員會的動議:9月29日消息,據外媒報道,加密借貸平臺Celsius無擔保債權人委員會表示,它計劃反對股東提出的成立一個單獨的委員會的動議,并預計Celsius和其他債權人團體也采取一致行動。

此前報道,據Celsius股東律師提交的文件顯示,Celsius股東提出動議要求成立一個委員會,以確保他們在公司的破產程序中得到充分的代表。該文件表示目前存在一個無擔保債權人委員會“專注于為客戶實現價值最大化”,但“目前沒有任何利益相關者主張股權持有人的利益”。關于此事的聽證會定于10月6日舉行。(TheBlock)[2022/9/29 22:38:46]

趣頭條是怎么玩的?

在趣頭條平臺,用戶邀請好友注冊即可獲得現金紅包。

同時,用戶每日簽到,完成指定閱讀時長,創造優質評論,甚至參與每日開寶箱活動,都可獲得平臺金幣獎勵。

10000金幣可兌換1元人民幣,滿1元即可提現。

這個金幣系統,就是典型的“持幣分紅”模式。這些閱讀的用戶,帶來了廣告價值,從而獲得一定的廣告收益。

除此之外,用戶邀請到的好友,也會通過“師徒系統”自動成為自己的“徒弟”。

阿根廷稅務局未來可從用戶數字賬戶直接扣款以償還債務:9月4日消息,近期,阿根廷稅務局(AFIP)贏得了一個具有里程碑意義的案件,允許它從該國用戶的數字帳戶中扣押資金,以支付與稅收相關的債務。

該請求在一審中被法官拒絕,但最終獲得馬德普拉塔聯邦法院的支持,法院認為數字賬戶等技術不能成為納稅人逃稅的媒介。未來稅務局可以沒收用戶拖欠國家的全部資金,并加收15%的利息和手續費。

不過,律師Eugenio Bruno認為,由于加密資產的特殊性,除非當局直接通過交易所扣押用戶資產,否則用戶可能并不會主動上交私鑰,可能導致最終的扣押很難執行。(news.bitcoin)[2022/9/5 13:08:32]

“徒弟”在平臺上獲得金幣,“師父”也可以獲得一部分返現。這也讓“師父”有耐心手把手指導“徒弟”注冊、使用并推廣趣頭條。

這個師徒系統,也是將直銷模式的精髓用到了極致。

“無論是幣圈的‘交易即挖礦’,還是趣頭條的‘裂變拉新’,其本質都是企業讓利于用戶,與用戶實現利益綁定,并借助用戶的力量完成獲客。”某銀行金融科技部門產品經理劉景對一本區塊鏈表示。

因此,業內一直認為,趣頭條是第一個真正將區塊鏈思維運用到極致的項目。

Zora、Context、mint.fun共同推出NFT白名單工具Lanyard:8月18日消息,NFT交易市場Zora、Web3錢包監控應用Context與Context推出的鑄造聚合器mint.fun共同推出開源NFT白名單工具Lanyard,NFT創作者可以通過Lanyard頁面或API創建NFT項目的白名單。[2022/8/18 12:32:57]

而趣頭條的這個模式成功后,很多領域都開始模仿。

比如,現在有很多讀書平臺,會根據閱讀時長給用戶分幣;甚至還有輸入法,也會根據用戶的使用頻率、時長發幣。

02更早的嘗試者

除了最有名的趣頭條之外,其實還有一個更早的嘗試者,就是互動閱讀社區“橙光游戲”。

橙光游戲成立于2012年。在2017年年末,這個游戲平臺上線了一個投資系統。

這套系統是怎么運轉的?

在橙光平臺上,有一個類似幣的產品,叫做“鮮花”。

橙光上有一些作者會寫小說,然后根據小說內容,插上圖片、背景,甚至給主角配上語音,就變成一款情景類的游戲。

類似于前段時間很火的《戀與制作人》。

這個平臺上,還存在一個特殊的群體,就是閱書無數的資深讀者,他們如果覺得這部作品很好,也可以通過打賞鮮花,成為“投資者”。

獲得的鮮花越多,這部作品的級別就越高,推薦等級和曝光度也會變高。

作品只會免費提供前面幾章,后面要看,讀者就要支付“鮮花”。而最終,作品獲得的所有鮮花,平臺、作者和投資者都可以分成。

這是一套很有趣的商業模式。

這個平臺上存在著三個角色:

一個是寫作并制作成小說的作者;一個是投資達人;一個是普通讀者。

作者產生作品;投資者篩選作品,幫平臺鑒別優劣;而讀者產生利潤。

“這和幣圈的邏輯何其相似。”區塊鏈從業者張季明說。

他表示,如果將橙光平臺類比為以太坊,這相當于每一個橙光游戲作品都對應了一個ERC20Token。

“玩家可以購買Token成為作品的股東,享受收益,也可隨時退出,將Token換成ETH,再投資下一個作品。”

“除此之外,橙光通過投資分紅的形式,將作者與投資者實現了強綁定,讓作者代替職業編輯進行催更,既可以提升用戶歸屬感與社區活躍度,還能解決困擾行業已久的‘太監’難題。”張季明指出。

目前來看,橙光游戲的玩法,真的是參透了區塊鏈的精髓:通過激勵機制綁定用戶,引導用戶生態形成自運營社區,再借助社區用戶實現產品的推廣傳播。

去年5月,橙光宣布獲得億元融資。

據橙光自己公布的數據,截至2018年第一季度,橙光平臺用戶已超4800萬,月活躍用戶超過350萬。

所以,這些區塊鏈標榜的“劃時代”玩法,早就不再新鮮,也并不神秘,在很多領域都已經有過不少成功的嘗試者。

03前路漫漫

前兩年,整個區塊鏈市場,都是極為不冷靜的。

仿佛只要穿上“區塊鏈”的外衣,所有的數字貨幣都能迎來一輪暴漲。

但是,所有的商業模式,如果不能落地,那就是空中樓閣。

在經濟學中,我們將其稱為“空轉”。

任何空轉的項目,說到底都是龐氏騙局,都是收割散戶的工具。

從今年開始,整個市場開始趨于冷靜,行業也開始對“區塊鏈”這個概念去神秘化。

“區塊鏈一點都不神秘,我覺得是一個過度包裝的概念,很多項目只是把直銷或者傳銷的精髓拿過來,然后就貼上區塊鏈的標簽。”一位區塊鏈的資深從業者李格華稱,身邊的人都冷靜了很多。

撕下區塊鏈的外衣之后,大家都在關注背后的商業模式是否可以落地、背后的幣是否有價值。

我們再來看看,前面提到的這兩個深得區塊鏈精髓的模式,如今走得如何?

去年上市之后的趣頭條,股票表現實在不盡如人意。

7美金的發行價,如今已跌到3.7美金,直接腰斬。

為何趣頭條的模式,到了后期不靈了?

這是因為,早期很多用戶都是沖著金幣“薅羊毛”而來。

大量羊毛用戶的存在,就意味著平臺的廣告轉化率不高。

廣告主們看不到效果,就會減少廣告的投入,從而導致金幣不斷貶值。

如今趣頭條金幣的兌換比,已從1500個兌換1塊錢,變成了10000個兌換1塊錢,半年時間,貶值了6.6倍。

金幣的貶值,也會導致羊毛黨的積極性降低,從而走向一個惡性循環。

我們再來看看橙光。

目前,橙光的設計是鮮花只能用戶消費或投資,不能變現。

因此,許多橙光用戶都把投資系統視作支持作者甚至“小賭怡情”的工具,而非專業投資。

而橙光平臺的活躍作者、用戶,呈現出明顯的低齡化、女性化趨勢,許多用戶投資能力十分有限。

“十賭九輸。”有橙光玩家這樣評價其投資系統。

如此來看,橙光的嘗試,更像是一套游戲玩法,用戶很難以此牟利。

總而言之,所謂“幣”的價格,都是與其價值直接掛鉤。

“在區塊鏈領域,對于一個尚未落地,且前景并不可觀的幣進行炒作,指望它們暴漲10倍、100倍是多么可笑。”李格華稱。

再來看看FCoin,交易即挖礦在早期為FCoin帶來了海量的用戶與交易量。

最高時,FCoin的平臺幣FT獲得了128倍的暴漲,但如今,幣價一落千丈。

在一輪狂歡過后,任何項目面臨落地的現實之時,必然被打回原形,幣價歸于真實價值。

李格華認為,任何項目,都應該撕下區塊鏈的外衣,去看內核和實際的商業模式。

實際上,所謂的區塊鏈思維,不過是將直銷精髓運用到極致,將更多的利益分給用戶,是一種“讓利思維”。

而這個模式唯一能走通的方式,就是這個生態越做越大,用戶分的利益越來越多。

能做到,就是正循環,不能做到,就是惡性循環。

就這么簡單,毫不神秘。

區塊鏈神話已破。

*文中部分受訪者為化名。

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