騰訊打響區塊鏈游戲革命第一槍 鏈游爆發在即 只欠東風？_APP

2018年，曾被稱作是DApp元年，但很快DApp概念似乎就被證偽，人們原本萬分期待著的區塊鏈各行各業應用百花齊放的景象并沒有到來。于是乎，人們只能退而求其次，把大部分的期望寄托在了能與區塊鏈完美貼合、成功率最高的金融和游戲這兩大領域上。2019年，因為有了早前基于比特幣的成功經驗，區塊鏈金融借著全球大力發展金融科技這陣東風迅速發展，各大公鏈的DeFi應用生態已如火如荼；而游戲這頭，盡管眾多機構早早布局，但似乎并不盡如人意。直到騰訊突然宣布其首款區塊鏈元素手游《一起來捉妖》內測將近一整年后終于在2019年4月中旬上線，當時白話區塊鏈也有過報道，1200萬預約用戶、上線公測當天霸榜多個應用市場游戲版塊、首個熱度超過全球第一吸金游戲王者榮耀的手游。騰訊這個全球游戲巨頭的入局給區塊鏈游戲帶來了良好的示范作用，引無數游戲廠商側目，于是乎“暗流涌動”，傳統游戲廠商紛紛著手布局。深諳游戲創收之道的騰訊，能給區塊鏈創業者和期待著區塊鏈應用遍地開花產生落地價值的投資者們帶來怎樣的啟示呢？01很多項目還在畫大餅，騰訊早已開始低調數錢在騰訊《一起來捉妖》上線公測時，備受業界人士爭議，“中心化”、“只是聯盟鏈”、“不夠開放”、“不夠創新”、“閹割過”、“必然夭折”等不看好的批評聲不絕于耳，亦或許是因為大廠光環的關系，很多人的要求甚高，在剛開始時就言之鑿鑿地評論說“騰訊沒有兌現白皮書里說的：后期要開放個人錢包存儲游戲道具和資產等描述”。拜托，這只是“公測”，并且上線沒幾天，只給人家幾天時間準備，就要求馬上兌現后期所有事項了？然而騰訊在當前的合法框架下依舊低調前行，用它自己的方式踐行著區塊鏈變革之路。2019年7月底，也就是《一起來捉妖》滿100天之際，我們再一次回顧該手游的戰績時看到：

鞍鋼、京東、騰訊等26家企業及機構聯合發布產業金融區塊鏈聯盟白皮書:11月3日，鞍鋼集團聯合中國寶武鋼鐵集團等26家產業龍頭、工農中建等金融機構、京東、騰訊等科技平臺、科研院所、專業機構，共同聯名發布《產業金融區塊鏈聯盟白皮書》。鞍鋼集團旗下攀鋼天府惠融資產管理有限公司作為重要聯盟成員，全程參與產業金融區塊鏈聯盟白皮書的起草與發布。該白皮書的宗旨是匯集發布方在產業、金融、科技、學術、專業等各方面的資源優勢，建設“共建、共治、共享”的產業金融生態圈，打造基于場景、開放共享的產業金融區塊鏈聯盟平臺，拓展產業金融應用場景，有效對接金融市場，向中小、民營企業傳遞分享優質信用資源，降低產業鏈資金成本，提高產業鏈運作效率。[2020/11/3 11:31:36]

《一起來捉妖》4月份流水超3億元，根據sensortower提供的數據，《一起來捉妖》上線兩周AppStore收入超過1100萬美元，下載量達460萬次。

SensorTower在7月底，發布了上半年全球AR游戲應用榜單，《一起來捉妖》憑借超4600萬美元的收入數據空降榜單第二。

七麥數據發布的2019上半年中國手游App最強吸金能力(iOS)榜單中，《一起來捉妖》排名第七。

請注意，實際上半年中該游戲僅上線2個半月，僅憑不到一半時間的收入空降上半年收入榜。上述數據均不含《一起來捉妖》有相關合作推廣資源置換的華為、小米應用商店無法統計的收入數據。

動態 | 騰訊首推“電子健康卡+區塊鏈”解決方案 安徽率先試點上線:近日，騰訊與中國科學技術大學附屬第一醫院（安徽省立醫院）及其醫聯體聯合在安徽首推“電子健康卡+區塊鏈”解決方案，進一步助推電子健康卡在全國的普及與創新應用。騰訊公司與中國科學技術大學附屬第一醫院（安徽省立醫院）及其醫聯體聯合試點，率先將區塊鏈技術與電子健康卡融合，推動試點醫院間安全高效的實現跨地區、跨機構的患者醫療健康信息共享，為居民就醫和健康管理提供更加便利條件。（騰訊科技）[2019/11/20]

上述榜單截圖來自SensorTower和七麥數

或許有人會覺得不服，認為該游戲的收入主要是由于騰訊的超級運營能力和底蘊，因此它亮眼的營收并不能歸功于添加了區塊鏈元素，或者說占比不高。對此，作為一路跟隨玩至40級的深度玩家，除了體驗級的小額充值點券外，并未見正常游戲需要強制氪金的情況，倒是一直認為該手游中的區塊鏈貓市場是一個相當氪金的地方。正如許多手游老司機所說，該游戲在騰訊系游戲中，屬于特別“良心”的制作，因為不管是升級還是高級妖靈均無法通過“充值”購買道具獲得，不管是RMB玩家還是免費玩家，均可以獲得相同游戲體驗。再看一組在游戲內獲取的區塊鏈貓市場相關數據：

截止8月4日，該游戲內上鏈的區塊鏈貓已有8500多萬只上鏈均需要支付10點券購買道具，唯一途徑就是付費）。

區塊鏈高度接近500萬左右，每個區塊產生貓咪交易額平均約100-200點券。

聲音 | 騰訊區塊鏈技術負責人：區塊鏈技術要以防篡改為中心:金色財經現場報道，在今日的2018可信區塊鏈峰會上，騰訊科技（深圳）有限公司區塊鏈技術負責人王宗友分享關于區塊鏈的本質和檢測標準的看法，他認為，區塊鏈發展的核心層主要體現在三個方面：發現新維度、優化舊維度、動態邏輯防篡改。面對當前對區塊鏈技術存在的許多誤解，需要牢記“一個中心兩個基本點”，即防篡改為中心，在方法上鼓勵創新和應用為本。[2018/10/10]

有數量上限的稀缺0代貓，每隔一段時間產生一批，每只最底價需要100點券，最高1000點券，但從銷售火爆程度看，零代貓所剩無幾，目測當前尚有2萬余只0代貓鈴鐺。

如上數據推算，該游戲從貓市場中至少已有數十億點券收入，玩家獲取點券的唯一方式是單向充值，1元=10點券。

保守估計，區塊鏈貓的“氪金”比例在整個游戲的營收占比中著實不低。請注意，因騰訊并不公開詳細的數據，不管是來自第三方的大數據測算還是自己估計，該數據不是最終完全準確的，只能用于說明問題，估計該收入的大致規模。由此，得到的結論是，騰訊此款游戲營收相當一部分是來自區塊鏈元素。當然了，上述所有收入都不包含此款LBS游戲的眾多線下商戶合作收入。騰訊用事實證明，區塊鏈與傳統游戲的結合通過合理的設計能夠服務大量C端用戶并獲得可觀盈利，它真正打響了國內區塊鏈游戲革命的第一槍，不曾畫過餅，卻在公測時就開始低調數錢。02現有區塊鏈游戲的“老套路”已陷入困境說完許多人不看好實則卻低調"吸金"的騰訊區塊鏈游戲，再來看看業界所滿懷期待和希望的“正統”區塊鏈游戲。簡單匯總的話，當前已上線的“純正血統”區塊鏈游戲中有這么幾個“老套路”：

現場丨騰訊區塊鏈總經理蔡弋戈：區塊鏈應用于發票可實現交易即開票，開票即報銷:金色財經7月17日現場報道，在新加坡世界區塊鏈峰會暨第二屆國際區塊鏈游戲論壇”上騰訊區塊鏈總經理蔡弋戈提出了區塊鏈電子發票、游戲、供應鏈金融三大應用場景。其中，對于區塊鏈電子發票應用來說對于用戶報銷可優化，對于企業管理可優化，稅務部門治理可優化。交易即開票，開票即報銷。騰訊區塊鏈：提供底層服務能力，標準的服務接口，以便各服務商開發服務能力；發票開具：基于區塊鏈標準服務接口，開發服務于開票企業的完整服務能力，包括區塊鏈電子開票、發票校驗、發票查詢；發票流轉：自身須具備實名驗證的能力，基于標準服務接口，提供發票的流轉服務能力，同時在鏈上寫入流轉用戶身份信息；發票報銷：通常為財務軟件，具備財務做賬等能力。基于標準服務接口，開發企業的報銷服務能力，在鏈上寫入發票的報銷狀態。[2018/7/17]

1.賭2.交易3.鎖倉挖礦

通過將上述三大類玩法套路組合以后，也就是當前大部分區塊鏈游戲的本質。于是我們看到的是，大多游戲把目光對準了“幣圈”用戶里“急功近利”的人群，有人說這是“竭澤而漁”。也就是說，現有鏈游大部分只利用了區塊鏈的金融屬性，“擼幣”成為了許多鏈游玩家的主要目的。有人直接了當的表示：“我根本無法區分大多數鏈游和資金盤之間有什么區別”。問題1：大都是沖著賺錢來的玩家，最后會怎樣？那么問題就來了，業界偏愛著的這些“純種”鏈游通常都會發一個Token，最大的吸引力來自其金融屬性，正如上面所說，玩家們不是來玩游戲娛樂和消費的，而都是想來賺錢的。這樣一來，許多游戲Token在初期很容易被賺錢預期爆炒拉高，一直到市場冷卻無人“接盤”時，初期游戲Token持倉大戶一哄而散，留下散戶一地雞毛。部分本就不想長期發展的項目方，為早早收割做好了打算，而真正認真務實的鏈游廠商團隊在熊市寒冬里與散戶一起陷入了“囚徒困境”，部分游戲經濟模型的不成熟導致開發團隊一邊嘴里說著不想做成“盤”，結果無奈又現實的是，不做成“盤”吸引不了人。問題2：進入門檻過高擋住了很多普通玩家的腳步許多鏈游，全鏈或者僅資產上鏈也好，大都是新手玩家，一上來還沒開始玩就必須要充值，而且不充沒法玩，充了之后你會發現，要么是讓你不斷的鎖倉挖礦，越鎖越多，只有鎖越多才能產出越多，充得少還寸步難行。有些鏈游不但要鎖倉，還得累死累活的參加活動才能保證賬面資產不虧損。到頭來發現與其在這里浪費寶貴的青春，橫豎都是賭，直接上菠菜豈不是更加省時省力？于是乎，大部分新手玩家被高門檻擋在門外，而老玩家卻不斷流失......03騰訊帶來的“吸金”姿勢啟示

馬化騰：騰訊會利用區塊鏈技術與醫院合作開數字處方:在今日召開的2018中國“互聯網+”數字經濟峰會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰指出，騰訊會利用區塊鏈技術與醫院合作開數字處方，此外微信也在多地推出數字醫保卡等醫療創新服務。[2018/4/12]

作為一款騰訊花費重金、期望頗高的戰略性區塊鏈元素手游，關鍵還非常“吸金”，各個關注鏈游的游戲廠商們早就將它的各種設計細節，從經濟模型到區塊鏈的引入研究了個遍。我們再來回顧一下，玩家開始玩騰訊《一起來捉妖》時是如何被引入區塊鏈貓獨特玩法的路徑：

首先進入新手引導，跟隨著系統提示一路暢快提升到20的級別。超過22級以后，新手引導系統便提示開啟區塊鏈貓的玩法。進入區塊鏈貓玩法之前，將彈出區塊鏈的相關描述，并且后續在所有區塊鏈相關頁面內做出標記和相關提示。

除了區塊鏈貓自身的社交繁殖、交易等玩法之外，區塊鏈貓將可作為一種裝飾道具，玩家可控制變身成為獨特貓的角色在地圖上行走。區塊鏈貓也是捉妖時的一種功能性道具，特殊屬性的貓咪提升捉妖成功率、獎勵加成等特殊功能。

騰訊帶來的諸多“吸金”姿勢啟示1.極低的進入門檻：無需充值即可暢快體驗游戲中所有玩法。2.詳盡的引導與區塊鏈教育：非常重視用戶教育，在游戲過程中去逐漸體驗區塊鏈的各種好處。3.上鏈需要付費：每只區塊鏈貓上鏈都需要支付小額點券，只有上鏈的貓才能獲得區塊鏈永久儲存的能力和進行交易，有點類似于Gas費。4.僅部分上鏈：考慮到區塊鏈現階段基礎設施的特殊性，僅區塊鏈貓交易、資產、道具部分上鏈，其它傳統游戲邏輯依然以中心化服務為主。5.付費轉換流程設計：以免費為主，將稍有門檻但比較吸金的區塊鏈玩法推給已經初級入門，認可游戲玩法的玩家，玩家在游戲內循序漸進到一定的程度時，付費意愿增強，盡可能降低玩家對需付費的創新模式的抵制心理。簡單總結上述啟示，《一起來捉妖》由零門檻的傳統游戲負責吸引流量，而區塊鏈玩法這種運維成本高的服務則負責創收。在兼顧可玩性的同時帶入社交屬性，讓玩家樂于消費。這或許就是“純正”鏈游們暫時不具備的優點。許多傳統游戲廠商也許開始考慮嘗試在傳統游戲中添加各種區塊鏈輔助道具這種方式來吸引用戶。04騰訊剎車止步，區塊鏈游戲卻不會止步于此經過親測以及身邊的朋友都已經發現盡管騰訊有著頂尖的運營團隊，但該游戲的熱度已經開始出現緩慢下滑的趨勢，也有許多令人感到特別遺憾的問題。例如區塊鏈貓熱度稍降以后，玩家們通過交易稀缺貓只能獲得點券，而點券是不能夠直接變現，需要先換成“鉆石”然后再進行“場外”交易折價變現，中間刨去15%的手續費和場外折價，玩家的獲得的利益一下縮減下來，這也是該游戲最大的遺憾之一，也就是部分人所說的區塊鏈的金融屬性完全被閹割了。1.騰訊止步客觀的說，騰訊并沒有發揮區塊鏈全部的優秀屬性，僅進行了保守的創新。許多人的看法是，若騰訊不那么保守，再OPEN一點，若該游戲普通妖靈均上鏈將會更具創新意義；若能像網易一樣發行Token，來個“捉妖通寶”什么的就更棒了。當然了，當前的框架下，大家清楚，騰訊只能做到那么多，創新尺度上，不能夠再大了，也就是說，騰訊在區塊鏈革命創新上，基本上就此止步剎車了。2.技術不是問題，但成本是個問題盡管騰訊《一起來捉妖》的區塊鏈貓用的是相對公鏈更加高性能的聯盟鏈，但通過一起來捉妖官方公布的數據推測，捉妖游戲日活躍玩家可能有數百萬之多，特別是游戲策劃特別活動期間，每日捕捉妖靈數量過億，若整體搬到鏈上，即便聯盟鏈吃得消，也必然需要投入更大的設備和運維成本，于免費游戲而言，投入產出比不高。此時更不用提更加去中心、成本和網絡資源更昂貴的公鏈了。因此，鏈游開發者們應當考慮實際情況和具體的場景，不需要一味追求“整體上鏈”，當下在技術上拓展性已不再是問題，但仍需考慮成本。

3.“純正”鏈游應走出“幣圈”之外沉浸在強“金融屬性”本就用戶數稀少的“純正鏈游們”，如果能結合騰訊成功的經驗，在當前區塊鏈基礎設施不完善、拓展性堪憂、網絡成本高昂的情況下，采用游戲邏輯部分中心化與游戲資產部分去中心化兩者結合的方案，既可降低門檻，吸引大流量的同時，讓區塊鏈的金融屬性真正發揮作用，以此形成經濟模型的完美閉環，避免陷入各種困境當中。鏈游不能被鎖在“幣圈”這個小世界里，而是要走出去，迎接更多的大眾玩家。4.傳統游戲領域的公司紛紛布局，鏈游門檻不斷降低其實在傳統游戲領域內，不僅僅是騰訊和網易這些頭部游戲大廠在嘗試和布局區塊鏈革新，各路游戲廠商和技術服務商們也都紛紛加入進來。例如白話區塊鏈直播間最近的一期直播中關于區塊鏈游戲風口的直播主題討論中，由全球最大H5游戲引擎Layabox技術支持的FairyLand，提到他們要打造一個UGC游戲平臺，提供不需要游戲開發技術即可制作區塊鏈游戲的工具，讓區塊鏈游戲打造門檻降到極低的位置。就此，我們也看到國內三大知名游戲引擎均已進軍區塊鏈。傳統游戲的開發者們，特別是這三大引擎的開發者以更低的門檻打造區塊鏈游戲。由此，騰訊的止步，留下了巨大的空間給了創新創業者們，區塊鏈游戲革命正加速前進，未來完美且強大的鏈游模式近在眼前。05后記一個游戲或者平臺不能讓玩家為了娛樂而產生消費、沒有價值的流轉，全靠玩擊鼓傳花的游戲，最后基本都是難以為繼。傳統游戲廠商的進入帶來了高品質游戲的同時也帶來了更低的門檻，這恰好是“純正”鏈游們所欠缺的。騰訊的入局，帶來的不僅僅是一種新模式和資本的側目，也向數百萬游戲玩家進行了區塊鏈科普，更重要的是，一個超級能盈利的領域正加速吸引著人才的涌入。只有將傳統游戲廠商的套路和“純正”鏈游們套路的優勢相互結合時，才能夠真正的發揮區塊鏈所有的優秀“性能”，讓鏈游真正開始爆發起來。

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