“小圖片”故事已完結？一文淺談NFT的轉型之路_區塊鏈

編譯：Nick

非同質化代幣NFT在 2021 年經歷了一波熱潮，許多人選擇將這些彩色圖片作為他們Web3身份的象征。但隨著 NFT 交易量的回落，人們討論的重點已經從NFT的短期價值和追逐炒作周期轉移到持有這些NFT的長期效用上。

許多品牌已經開始探索 NFT 的創意用例，而不僅僅是獲取快速投資機會。現在，企業正在將 NFT 視為建立品牌、創作者和消費者之間更緊密關系的一種方式，通過將獎勵與長期所有權聯系起來。

例如，GQ 在2月發布了與 NFT 相關的雜志訂閱服務，而體育媒體《體育畫報》則在5月推出了 NFT 票務計劃。與此同時，星巴克于10月推出了 “Odyssey Web3 忠誠度計劃”的測試版，用來獎勵其最忠誠的咖啡飲用者。

這些主流品牌最關注的是如何吸引尋求創新體驗的新客戶，對于他們而言，忠誠度計劃、會員制和門票機會是 NFT 最適用的場景。

光大銀行和新華網攜手發布“小茄子”數字藏品:金色財經報道，在光大銀行30周歲生日到來之際，光大銀行攜手新華網推出小茄子綠色低碳主題數字藏品，總計三個大類32款，還有4款生日彩蛋稀有款數字藏品。[2022/8/14 12:24:33]

忠誠度計劃或基于積分的系統（例如達美航空公司的 Skymiles 和化妝品零售商絲芙蘭的 Beauty Insider 計劃）會獎勵購買品牌商品和服務的顧客。根據 LendingTree 在 2022 年 7 月進行的一項調查，有八成美國人是至少一個忠誠度計劃的會員。LendingTree 的首席信貸分析師 Matt Schulz 表示，消費者通常希望通過忠誠度計劃獲得更好的折扣、更優惠的路徑。

NFT 因其圍繞品牌創建社區的能力而在這些系統中獲得了一席之地，Web3 基礎設施公司 Co:Create 的首席執行官 Tara Fung 表示，NFT 忠誠度讓用戶有機會與他們喜愛的品牌建立更緊密的聯系，而品牌方也可以更有效地與客戶建立聯系和互動。

智聯招聘推出虛擬形象“小智”，進軍職場元宇宙:12月18日消息，智聯招聘今年推出虛擬形象“小智”，希望通過沉浸式在線直播的方式，打破虛擬世界和現實世界中的結界，與用戶一起體驗職場元宇宙的未來形態。智聯招聘負責人表示：“2021年被業界稱為元宇宙元年，盡管尚處于概念初期，但隨著入局者增加、技術在迭代中更加成熟，通過打造虛擬現實工作空間，有望幫助企業和職場人更好進行遠程協作、開展內容生產。”（中國經營報）[2021/12/18 7:47:50]

對于尋求將 Web3 忠誠度福利添加到現有商品和服務中的公司來說，入門往往是一個痛點。Blackbird 創始人 Ben Leventhal 聲稱，他認為 NFT 是吸引和獎勵餐廳顧客品牌忠誠度最有效的機制。

Blackbird 的 NFT 忠誠度計劃很簡單：當顧客在 Blackbird 支持的餐廳就餐時，他們會立即收到一個 NFT，該 NFT 被鑄造到一個獨特的后端錢包中，作為他們的“就餐證明”。每次他們回到那家餐廳時，NFT 就會變成一種具有更多稀有特征的新代幣。

金融科技集團“小蜜蜂”正式登陸美國納斯達克主板市場:據AUS澳交所全球官方消息，2月28日，母公司澳洲金融科技集團“小蜜蜂”通過借殼上市方式，正式登陸美國納斯達克主板市場。截止28日收盤，ALAC價格穩定在10美金以上。

澳洲小蜜蜂集團創立于2017年，集團旗下擁有“產業投資+綜合金融”運營模式。這次成功上市，將助力集團整合更多行業資源。[2020/2/29]

Blackbird 和許多其他利用區塊鏈技術的公司一樣都采取了刪除與 Web3 相關術語的方式，以盡可能對新用戶友好。例如，包括耐克和星巴克在內的一些公司選擇在營銷材料中不使用 “NFT” 這個詞，而是稱其產品為“數字收藏品”和“代幣化資產”。

流行歌手 Taylor Swift 的巡演門票銷售所引發的混亂暴露了整個主流票務行業存在的嚴重問題。從故障的平臺到重復的門票，再到高昂的轉售價格，Swifties 的粉絲往往面臨著獲取門票的重大障礙。

金色財經獨家分析 “小摩”區塊鏈領域進展迅速:一直以來，“小摩”摩根大通主動擁抱區塊鏈繼續，并已經實現了較快的發展。摩根大通高管在面對媒體是對于區塊鏈提高可信度降低成本的優勢表示贊許。摩根大通是最早發現區塊鏈漏洞的機構投資者之一，早在2016年就首次創建了分布式加密賬簿Juno，同年與EthLab合作，開發Quorum使其成為跨境支付行業標桿。近日消息稱摩根大通考慮拆分區塊鏈項目Quorum，而在上周五，據路透消息，摩根大通已經與加拿大國家銀行和其他大型公司測試使用了一個新的區塊鏈平臺，主要用于發行金融工具，他們希望能借此簡化貸款發放、結算、利率支付和其他流程。金色財經分析，作為華爾街巨頭和投行霸主摩根大通已經在在區塊鏈應用上一直持開放態度，并逐步將區塊鏈轉化為生產力。傳統金融應該主動擁抱區塊鏈，用金融創新實現資源的優化和整體效益的提升。[2018/4/20]

NFT 門票可以為當前困擾活動行業的部分問題提供解決方案。Ticketmaster 音樂執行副總裁 David Marcus 解釋說，藝術家可以使用NFT門票作為更好地控制門票如何發放給粉絲的方式。例如，金屬樂隊 Avenged Sevenfold 通過 Ticketmaster 為其 Deathbats 俱樂部 NFT 持有者提供了現場演出的獨家門票。

BitFlyer歐洲首席運營官安迪?布萊恩特：比特幣是公海上的小艇 波動只是演變過程中的“小癥狀”:比特幣交易所BitFlyer歐洲首席運營官安迪?布萊恩特（Andy Bryant）表示，目前比特幣的價格波動不過是演變過程中的一個“小癥狀”，高波動性并不會成為比特幣的永久性特征。他說道：“如果你一定要類比一下的話，也可以參考全球外匯市場，如果把外匯市場規模比作是公海上的一艘游輪，那么比特幣不過是一艘小艇。游輪前進的時候非常平穩，而小艇在海洋前進是總會受到風浪搖晃不已。在比特幣身上，各種資金壁壘就像是海上的風浪，讓它上下波動，這就是我們看到比特幣體現出高波動性的原因。”[2018/1/28]

Avenged Sevenfold 的主唱 Matt Sanders認為并非所有類型的活動都需要 NFT，但它們確實為粉絲提供了更多選擇，杜絕了買賣門票的一些痛點。

NFT 安全公司 Tokenproof 的首席執行官 Alfonso Olvera 表示，NFT 門票可以為持有者提供一些好處，例如所有權的鏈上驗證、參與獎勵、二次轉售的藝術家版稅。

目前Web3 票務仍處于早期發展階段，但也有一些知名企業開始涉足 Web3 票務領域。今年 5 月，體育雜志《Sports Illustrated》推出了 SI Box Office，這是一個自助式活動管理和區塊鏈票務平臺，可幫助活動創建和銷售 NFT 門票。該平臺與區塊鏈軟件公司 ConsenSys 合作，在以太坊側鏈 Polygon 上鑄造所有門票。

“我們相信NFT門票是舉辦現場活動的未來趨勢，而NFT 門票銷售可以成為粉絲探索區塊鏈技術并逐漸適應 Web3 活動的入口。”SI 票務公司的首席執行官 David Lane 如是說道。

此外，SI Box Office 旨在讓傳統娛樂或媒體品牌更加容易進入 Web3領域，并帶領他們的受眾參與其中。

除了忠誠度計劃外，一些品牌方正在將 NFT 用作進入整個生態系統的會員身份。這些生態系統不僅為用戶提供獨特的體驗或福利，還為社區的蓬勃發展創造了途徑。

Web3 會員平臺 Passage Protocol 的聯合創始人 Meral Arik 說道，當消費者擁有會員 NFT 時，他們會感覺自己擁有該 NFT 所代表的品牌、社區或生態系統的一部分。因此，消費者更有動力為該生態系統創造價值，無論是購買更多產品、在社交媒體上互動，還是向朋友宣傳。

Arik 表示，代幣化的會員身份還可以獎勵長期參與生態系統的會員。她指出，Passage Protocol 構建了動態 NFT，這些NFT會隨著持有者與品牌互動的過程而發展。

Web3 美妝公司 KIKI World 圍繞一個日益壯大的化妝愛好者社區建立了品牌，這些愛好者希望更好地與其最喜愛產品的制造商進行連接。

KIKI World 利用 Co:Create 構建的技術堆棧，推出了 KIKI World 會員通行證NFT，授予持有者訪問 DAO 的權限。在 DAO 中，會員可以提出產品創意、投票決定即將發布的產品，并參加獨家活動和體驗。

KIKI World 聯合創始人 Brendon Garner 指出，會員計劃可以利用區塊鏈技術來增強用戶體驗，創造更愉悅的互動。

盡管 NFT 是推動 KIKI WORLD 會員計劃的工具，但他們戰略中的 DAO 組件有助于培育更具互動性的社區結構——類似于現實生活中的會員計劃，但又具備區塊鏈技術的額外優勢和安全性。

Garner 表示：“從概念層面和哲學層面來看，我認為能夠獎勵那些做出最大貢獻的人，并賦予他們對自己熱衷領域產生實際影響的能力非常重要。”

展望未來，NFT 忠誠度計劃、會員獎勵或NFT門票等工具為品牌方和消費者提供了一個強大的框架，使其逐漸適應 Web3。利用 NFT，品牌可以圍繞其產品構建社區，兩者建立聯系并獎勵那些長期參與的忠誠粉絲。

品牌方可以巧妙地利用這些工具，而不會因為追求短期趨勢而失去新用戶。重點在于找到適合技術的正確方式，而不是盲目追求潮流。此外，NFT 不需要作為品牌活動或 Web3 戰略的焦點進行營銷，而是可以用作增強現有計劃的工具，以一種有意義且可持續的方式吸引主流用戶加入。

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