谷歌政策大更新 Web3能否迎來海量安卓用戶？_PLAY

作者：Meta Era, Kaishek  

作為最大的安卓應用商店，谷歌商店 Google Play 擁有數十億用戶，提供超過 200 萬款手機應用和游戲。然而，截至 2023 年 7 月 12 日，谷歌更新了其 Google Play 商店關于 NFT 和區塊鏈游戲的政策，作出了一些重要的改變：

- 谷歌宣布更新 Play Store 政策，允許包含 NFT 的應用和游戲進入平臺。

- 新規定要求使用代幣化資產的游戲必須清楚說明其使用了區塊鏈元素。

- 為保障用戶合理權益，谷歌將阻止開發者夸大 NFT 帶來的潛在收益。

- 新政策還禁止任何違反資格要求（Gambling Eligibility Requirment）的「戰利品箱」機制。

- Reddit 與谷歌合作制定了這一政策，旨在建立一個促進用戶信任和負責任使用區塊鏈技術的公平競爭環境。

需要注意的是，谷歌過去對基于區塊鏈的應用持強硬立場。在 2018 年，谷歌就禁止了加密貨幣挖礦應用，并一直堅持該禁令。然而，最近谷歌允許了去中心化數據存儲應用 ArDrive Mobile，并在 2022 年將區塊鏈游戲 Axie Infinity Origins 列入部分市場。此外，谷歌云還在 2023 年 4 月宣布將幫助開發者在 Polygon 上構建應用，加快創業進程。

谷歌趨勢：“比特幣減半”熱度飆升:谷歌趨勢數據顯示，“Bitcoin halving”關鍵詞自3月22日以來熱度飆升，創年內新高。[2020/4/12]

通過這次 Google Play 政策的轉變，可以看出谷歌已經開始積極擁抱 Web 3.0。那么是什么促使了谷歌的態度轉變？另一方面，蘋果作為同樣的科技巨頭，同樣也擁有全球名列前茅的手機應用市場，又持有怎樣的態度？Web 3.0 會給谷歌帶來什么？而谷歌又將如何影響 Web 3.0 的發展？接下來我們將探討這些問題。

蘋果作為與谷歌同一層級的科技巨頭，其在區塊鏈與 NFT 領域的政策態度同樣值得關注。早在 2022 年 10 月，蘋果就通過其應用程序商店的新指南明確了關于非同質化代幣 (NFT) 和區塊鏈游戲使用的限制和規則：

NFT 交易：蘋果明確指出，應用程序可以利用應用程序內購買功能來銷售 NFTs 以及與其相關的服務，例如鑄造和轉移這些代幣。

NFT 和相關內容：NFT 資產可以在相應的應用程序內瀏覽和使用，但不能用來解鎖更多的功能或內容。蘋果禁止將 NFT 作為訪問應用程序獨有部分的手段，例如進入應用程序的會員權限卡。

支付機制：對于 NFT 交易，用戶必須使用蘋果的應用內支付機制。由于蘋果不支持加密貨幣支付選項，因此不能使用此方式進行支付。蘋果會從應用內支付中抽取多達 30% 的份額。這限制了提供涉及 NFT 的服務類型，并使得 NFT 的定價面臨問題，因為必須使用預設的價格（例如$14.99）進行應用內購買，而這與市場動態定價的機制不符。

動態 | 谷歌已修復加密貨幣的SIM交換漏洞:據thenextweb消息，最近流行的詐騙方法是SIM詐騙，如果黑客可以控制用戶的電話號碼，那么他們就會收到特殊代碼，允許即時訪問敏感信息，盜取加密貨幣。谷歌是眾多提供解決方案的科技巨頭之一，近日谷歌的帳戶安全主管表示已經修復了加密貨幣SIM交換的漏洞。[2019/1/23]

加密貨幣和區塊鏈游戲：對于加密貨幣交易，蘋果的指南規定應用程序可以在已經獲得許可和運營加密貨幣交換的國家或地區提供「加密貨幣的交易或傳輸」。

總的來說，盡管蘋果的新政策允許 NFT 在 App Store 中存在，但存在一些重要限制，特別是在支付機制和 NFT 如何與應用內容交互的方面。與之相比，谷歌本次的政策轉變幾乎放開了對區塊鏈應用的全部限制，僅存的限制主要體現在一軟一硬兩個方面：

軟限制：開發者們必須對代幣化數字資產向用戶保持透明。如果一款游戲或應用銷售或允許用戶獲得代幣化數字資產，開發者們必須明確向玩家聲明此事。另外，開發商不得夸大游戲或交易活動的任何潛在收益，也不得進行相關推廣以誤導玩家。

硬限制：存在「戰利品箱」機制的鏈游必須符合谷歌的資格要求條件。這一限制條件比較苛刻，因為合法化賭博的國家相對較少。而「戰利品箱」機制指的是游戲物品的價值存在模糊界限，比如玩游戲獲得的寶箱、按照稀有度劃分的物品或英雄（比如按 SR、SSR 等標準劃分）。這種機制在許多鏈游中都是必備的。但若游戲方規定隨機掉落的寶箱、英雄等物品的價值，又會涉及到游戲經濟調控的問題，若調控不當容易造成經濟系統的崩潰。

動態 | 谷歌跟隨蘋果 禁止加密貨幣應用程序:據Mashable消息稱，谷歌已經跟隨蘋果公司，禁止使用加密貨幣的應用程序。該公司最近更新了其Play商店政策，明確禁止加密貨幣應用程序，盡管有幾個此類應用程序仍然可以在發布時下載。新政策中還表示，“我們允許遠程管理加密貨幣挖掘的應用程序。”[2018/7/27]

以下是 IOS App Store 與 Google Play 在區塊鏈政策上的簡要對比：

究竟是什么原因促使 Google Play 轉變對區塊鏈與 NFT 的態度，政策的轉變又會給 Google Play 帶來哪些好處？分析 Google Play 的歷史與發展情況，Google Play 自 2012 年推出以來，已發展成為全球最大的移動應用市場之一，其用戶規模雖遠超 iOS App Store，但在收入與消費者花費上卻差距巨大。例如 22 年上半年，Google Play 通過應用內購買、訂閱等方式產生了約 213 億美元收入。較 2021 年同期 230 億美元同比下降 7.4%。而 2022 年上半年，iOS App Store 通過應用內購買、訂閱等方式產生了約 437 億美元收入，較 2021 年同期 414 億美元同比增長 5.6%。

LCNEM推出可使用谷歌賬號登陸的NEM在線錢包LCNEM Wallet:據Bitdays消息，LCNEM已預發布了可使用谷歌賬號直接登陸的新經幣（NEM）在線錢包LCNEM Wallet。[2018/5/15]

細究原因，可簡單歸納為以下幾點：

- iPhone 用戶的購買力更強。

- Apple 的政策和傭金制度。Apple 收取 30% 的傭金, 迫使開發者提高 iOS 應用的價格。而 Google Play 的傭金更低, 為 15%。

- iOS 用戶更愿意為應用付費，進而導致 iOS 的頂級應用數量多于安卓。例如 2019 年第一季度，iOS 應用商店的收入是安卓的 1.48 倍。頂級開發者通過 iOS 賺取的收入也比安卓多 64%。

- iOS 上的游戲類別收入占比更大，游戲用戶的支出水平高于其他類別應用。

而允許區塊鏈應用上架可能會在一定程度上有助于彌補 Google Play 的劣勢：

1.NFT 作為非同質化代幣天然具有征收版稅的功能，頂級開發者在 Google Play 發布應用并附帶 NFT 資產的話可以顯著提高頂級開發者的收入水平。

對區塊鏈感興趣的谷歌員工新社區已建立:三位杰出的前谷歌員工組建了xGoogler區塊鏈聯盟，這是為對區塊鏈感興趣的新老谷歌員工建立的新社區。 該社區將成為開放區塊鏈技術探索、對話和開發的開放環境，匯聚谷歌員工分享想法并在該領域進行合作。[2018/4/16]

2. 即便加密市場目前仍處于熊市，NFT 市值距巔峰時縮水 80% 以上，但目前僅以太坊 NFT 市值就接近 60 億美元，加上比特幣、Solana、Polygon 等鏈的 NFT 市值，應在 70 億美元以上。當加密市場回暖之后，市值將會數倍膨脹。

3.GameFi 是區塊鏈領域融資金額最大的賽道之一，這會在一定程度上提高 Google Play 的游戲收入占總收入的比重。

相比 Google Play 數十億級的用戶規模，整個 Web 3.0 世界的用戶數也僅僅是其零頭而已，遑論 NFT 與 GameFi。

截止 2023 年 7 月 16 日，GameFi 的日平均活躍賬戶數約為 78 萬左右，現存游戲總數約為 2400 款左右，其中活躍游戲數量不足 200 款。

而截止 2023 年 7 月 18 日，NFT 的日平均交易地址數僅為 3.4 萬個。

從長期視角來看，此次 Google Play 的政策轉變哪怕只能為 NFT 與 GameFi 帶來 0.1% 的轉化，也將實現 NFT 與 GameFi 用戶規模的數倍增長。雖然 Google Play 的政策也限制了區塊鏈應用的炒作與虛假宣傳，但相信牛市回歸時仍能為區塊鏈領域尤其是鏈游帶來數量龐大的新增用戶，因為 GameFi 用戶在地域分布與手機機型分布方面與 Google Play 有眾多契合之處：

地域分布:

東南亞地區用戶占比最大，2022 年上半年東南亞用戶占比達到 41% 

其次是北美和西歐地區用戶，2022 年上半年占比分別為 16% 和 15% 

發展中國家用戶占比也在快速增長, 如菲律賓、越南、印度等。

機型分布:

iOS 設備用戶占比約為 15%，安卓設備用戶占比約為 85% 

手機用戶占主要比例約為 95%，PC 端用戶僅占 5% 左右

手機端主要以中低端和中端機型為主

總的來說，Google Play 允許區塊鏈游戲和 NFT 應用進入平臺，標志著區塊鏈技術在主流平臺上獲得更廣泛應用，具有重要意義。谷歌態度從過去的禁止轉向開放和包容區塊鏈應用，為區塊鏈游戲和 NFT 應用在 Google Play 平臺的發展打開了大門。開發者現在可以利用數字資產創造更豐富、沉浸式的用戶體驗，例如利用 NFT 實現用戶擁有的游戲內容，這將促進區塊鏈游戲的創新。同時，谷歌擁有龐大的用戶基礎和強大的流量支持，為開發者提供了將區塊鏈應用擴展到全球的新平臺和渠道，將加速區塊鏈游戲應用的全球化進程。

參考資料

金色財經

企業專欄

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