Web3創作者經濟報告：Create to earn正在改變創作者收入模式_NFT

創作者經濟是互聯網時代下的全新經濟模式，獨立的內容創作者通過去中心化的平臺或社區等方式發布自己的原創內容并獲取收益。

當前創作者經濟包括超過5000萬名內容創作者和策展人、社區建設者、為創作者提供收益服務的金融和軟件工具。

Web2創作者經濟中暴露出收入分配不均、內容管理權缺失、惡性競爭等問題，驅使創作者由Web2向Web3遷移。

Web3創作者經濟讓創作者擁有對內容的控制權，原創受到保護，優質內容更有機會獲得獎勵。

Web3創作者經濟項目類型的應用場景涵蓋內容創作、NFT發行和交易、社區建設、粉絲激勵、資產管理，已經形成完整的價值鏈條，幫助創作者利用內容、NFT、社交代幣等緊密連接粉絲。

這份報告基于28個Web3創作者經濟項目，將從三個角度分析Web3創作者經濟：Web3創作者經濟項目生態；創作者、平臺、粉絲三方關系；Createtoearn模式及其發展前景。

一.Web3創作者經濟

Web3解決了Web2創作者經濟的痛點

Web3創作者經濟相較于Web2創作者經濟有四方面的優勢：創作者擁有對內容的控制權、原創內容保護、篩選優質內容、提升創作收益。

1.創作者擁有對內容的控制權

Web2創作者經濟中，創作者上傳的內容都被存儲在中心化存儲平臺當中，而內容傳播和分發都由平臺完成，創作者對其內容的使用受制于平臺。

Web3創作者經濟中，創作者上傳的內容實現去中心化存儲，永久上鏈，創作者具有對內容的所有權和控制權。創作者可以將其內容制成NFT進行分發，NFT的智能合約和創建錢包地址具有一定的確權作用。

Web3社交數據門戶網站Port3 Network完成300萬美元種子輪融資:2月3日消息，Web3 社交數據門戶網站 Port3 Network 完成 300 萬美元種子輪融資，KuCoin Ventures 領投，參投方包括 Jump Crypto, SNZ, Block Infinity, Dragon Roark, ViaBTC, Cryptonite, Lapin Digital, Cogitent，Momentum6。

Port3 Network成立于2022年，是一個用于獲取和聚合 Web3 社交數據的門戶網站，Port3 的 SoQuest 應用允許項目能夠激勵用戶通過任務和獎勵分享他們的數據來引流。（The Block）[2023/2/3 11:44:46]

2.原創內容保護

Web3創作者經濟與Web2最大的不同就是引入區塊鏈技術，所有內容上鏈并產生獨一無二的智能合約地址。在Web2平臺中經常出現的抄襲、模仿、搬運造成最后原創者受到利益侵害的問題，在Web3時代下得到解決。

例如，基于Mirror的收益分流功能，用戶不僅可以清晰地還原出作品基于多少改編作品，還可以直接通過智能合約對改編對象給予相應的回報，有助于調動原創的熱情，推動更多優質原創作品出現。

3.更有利于篩選優質內容

Web3社交平臺對于用戶提交的內容建立了篩選機制，主要包括平臺評選、用戶評選、機器人篩選等方式。平臺通過以上篩選方式，為優質內容提供代幣、NFT等獎勵，激勵創作者提交原創、符合市場需求、高質量的內容。例如，Yup將點贊、評論等社交活動對內容質量進行影響力代幣化，將獎勵分配給更具社交價值的內容。

除了內容篩選機制，社交平臺還設立了打賞機制，用戶可以為自己喜歡的內容打賞，打賞資金直接發放給創作者，激發創作者的創作熱情，有助于提升其內容質量。

星巴克Web3平臺Starbucks Odyssey測試版正式上線:金色財經報道，星巴克Web3平臺Starbucks Odyssey測試版正式上線，首批候補名單成員將有3天的時間注冊，注冊用戶可通過參與娛樂互動活動以賺取可收藏的數字旅程印章（Journey Stamp）和Odyssey積分。此外，Starbucks Odyssey每個月都將開放更多注冊資格。[2022/12/9 21:32:23]

4.提升創作收益

NFT平臺、社交平臺、內容發布平臺為創作者提供了獲得收入的渠道。

創作者可以通過工具將其內容制成NFT發售，獲得收益。社交平臺和內容發布平臺的打賞機制、代幣獎勵機制，為優質內容創作者提供收入。

創作者收益分配不公平的問題在Web3時代下也有所改觀。受制于中心化平臺的內容分發，頭部創作者分配到大多數收益，而小博主的推流和收益并不理想。去中心化平臺內容分發機制更加靈活，加上平臺獎勵機制，讓更多創作者能夠享受到創作紅利。

創作者經濟項目類型及功能

統計的28個Web3創作者經濟項目主要分為三種類型：通過內容創作獲得收益的項目、NFT、社交代幣。

1.通過內容創作獲得收益的項目

通過內容創作獲得收益的項目類型主要是兩類：發布內容獲得收益、訂閱收入。

發布內容獲得收益：創作者通過內容創作平臺發布內容，讀者可直接向作者的錢包地址打賞。此外平臺也會對內容進行篩選，對優質內容創作者提供獎勵。

訂閱收入：讀者可訂閱創作者的新聞信、關注創作者的內容發布賬號。例如會員制訂閱平臺Creaton，為創作者提供來自粉絲的實時訂閱收入和對其內容的所有權。

2.NFT

新加坡金融管理局官員：Web3的智能合約仍由人類設計，因此必須確保協議層被審查:7月14日消息，在今日舉行的“全球Web3生態創新峰會·新加坡”會議上，新加坡金融管理局金融科技官Sopnendu Mohanty表示：“傳統上，大部分的治理和信任是以某種方式外包給第三方的，信任是外源的。Web3的未來愿望是轉移和分散經濟機會，讓每個人都參與到經濟活動中。信任必須以分布式的方式出現。然而我們的大腦不是為此設計的，所以從監管和政策制定的角度來看，它將變得更加復雜。雖然Web3談到了智能合約，但它仍然是由人類設計和編寫的，因此，必須有一些機制來確保這些協議層被審查。”

Sopnendu Mohanty補充道：“Web1和Web2雖然提供了顯著的技術，但它并沒有解決好分配問題。Web3將解決財富分配問題。”（DeFi之道）[2022/7/14 2:12:33]

NFT為創作者提供了新的收入渠道，創作者可通過將內容鑄造成NFT銷售獲得收入，也可以通過向去中心化社交網絡提供內容獲得NFT獎勵。例如DeFine根據創作者在社交平臺發布內容活動的表現發放NFT。

3.社交代幣

社交代幣是個人或組織為激勵用戶/粉絲產生價值發行的代幣，社交代幣的影響力和激勵作用主要基于個人或組織的聲譽、盈利能力以及相關品牌的影響力。

Roll、Rally等社交代幣發行平臺為創作者及其社區提供創建社交代幣的工具，激勵社區成員產生價值，創作者也可通過社交代幣獲得內容打賞和資金支持。

二.Web3創作者經濟項目

本章節將在每個類型下介紹兩個具有代表性的項目，內容包括簡介、創作者收益、代幣、融資信息。

通過內容創作獲得收益的項目

1.Mirror

Web3音樂初創公司Medallion完成900萬美元種子輪融資:金色財經報道，Web3音樂初創公司Medallion完成900萬美元種子輪融資，多名音樂行業公司和天使投資參投，包括：Matt Jones、Another Planet Entertainment、Dan Berkowitz、iLLENIUM、Mick Management、Mike Shinoda、Red Light Ventures、Ryan McMahon、Ryan Rabin，以及 Ben Chan、Ben Chereskin、Cooper Turley、Darren Lachtman 等。投資人Matt Jones表示，Web3 正在重塑藝術家和粉絲之間的連接并在區塊鏈上形成不可改變的關系，讓粉絲體驗更加充實。據悉，Medallion核心團隊成員主要來自Uniswap、Instagram、Hearst、Songkick、華納音樂集團等公司。（digitalmusicnews）[2022/5/22 3:33:16]

簡介：Mirror是內容創作和發布平臺，功能包括文章發布、Crowdfunds與合作貢獻分流、數字藏品及其拍賣、治理的社區投票。

用戶創作的內容存儲在Arweave，可實現內容的永恒儲存。創作者可以將內容鑄造成NFT并通過社交媒體分享，供粉絲收藏，NFT也可通過Mirror拍賣。

創作者收益：創作者可將內容鑄造成NFT拍賣、籌款、接受打賞。

代幣：Mirror的代幣是WRITE，最初由Mirror上內容投票前十的作者獲得，后續被用作開Mirror賬號，獨特的域名和發起加入MirrorDAO。

Web3信息基礎設施協議RSS3現已部署至Avalanche:2月18日消息，Web3 信息基礎設施協議 RSS3 宣布已在 Avalanche 上部署，RSS3 協議和節點將完全支持 Avalanche 的內容和數據索引。[2022/2/18 9:59:48]

投資機構：USV、a16z等。

2.Raiinmaker

簡介：Raiinmaker是Web3創作者社交平臺，創作者通過向Raiinmaker的社交頻道和活動提交內容，就有機會獲得COIIN代幣、NFT等獎勵，通過貢獻內容提升影響力。

創作者收益：創作者發布內容，平臺根據點贊、評論等維度向優質內容創作者發放COIIN代幣。

代幣：Raiinmaker的代幣是COIIN，功能是支付平臺的gas費，為參與社區活動的優質內容創作者提供獎勵。

NFT

1.DeFine

簡介：DeFine是基于NFT的去中心化社交網絡，該平臺支持創作者與其粉絲群體之間通過NFT、社交代幣等數字資產進行各種社交互動與交流。

創作者收益：平臺根據創作者在社交平臺發布內容活動的表現發放NFT。

代幣：DeFine的治理代幣是DFA，DFA持有者可參與提交提案、投票，參與DAO治理。

投資機構：DraperDragon、NGCVentures、PolygonStudios等。

2.O-MEE

簡介：O-MEE是社交訂閱平臺和NFT交易平臺。

社交訂閱功能：用戶可以關注并瀏覽喜歡的內容創作者的主頁，可訂閱內容創作者的主頁。O-MEE訂閱功能允許創作者通過靈活的定價計劃將特定內容貨幣化，讓他們的粉絲不受限制地訪問他們的個人資料和獨家NFT。

NFT交易功能：鑄造、交易、拍賣NFT。

創作者收益：創作者可獲得讀者訂閱費用、通過發行NFT、拍賣創作的NFT獲得收入。

代幣：O-MEE的代幣OME的功能包括訂閱、打賞喜歡的創作者、質押、購買創作者的獨家NFT，未來將上線治理功能。

投資機構：DarkPoolVentures、DuckDAO等。

社交代幣

1.Rally

簡介：Rally是社交代幣發行平臺，幫助創作者為其社區創建社交代幣，用于交易、轉移、激勵社區成員。創作者可以設置社交代幣持有者獨有的權利。創作者和粉絲之間通過社交代幣實現更親密的連接。

創作者收益：創作者可接受社交代幣的打賞、資金支持。

代幣：Rally的代幣RLY具有治理的功能，RLY持有者可對項目發展事項做出決策，RLY可在以太坊和Rally側鏈之間轉移。

投資機構：a16z、1confirmation、Battery、SparkLabs、IDEO等。

2.Roll

簡介：Roll為內容創作者發行個人社交代幣，每個個人社交代幣的供應量均為1000萬枚，其中200萬枚直接發放給內容創作者，120萬枚歸屬于Roll平臺，剩余部分會在三年內每個月線性解鎖。Roll還提供了存儲和交易平臺。

創作者收益：創作者可接受社交代幣的打賞、資金支持。

代幣：平臺尚未發布原生代幣。

投資機構：GalaxyInteractive、FabricVentures、IOSGVentures等。

三.創作者新收入渠道：NFT

相較于社交代幣，NFT更容易成為Web3創作者經濟當中的通證，應用場景更加廣泛。在整理的創作者經濟項目中NFT應用場景包括以下幾類：

①將創作的內容鑄造成NFT；

②在NFT平臺創建發行NFT；

③NFT形式的社交網絡主頁；

④平臺為優質內容創作者提供NFT獎勵；

⑤社區內發行的NFT。

在場景①當中，創作者提交內容，并將內容鑄造成NFT。這些內容包括Mirror文章、Twitter、Instagram、TikTok、Facebook上傳的內容。

例如，Mirror具有NFT拍賣的功能，創作者可從中獲得收入。Monument可以將上傳的帖子轉化為NFT。CocoNFT可以幫助創作者將Instagram帖子轉變為可銷售的NFT。

場景②⑤是粉絲經濟在Web3中的表現。當創作者擁有一定的粉絲基礎、相當的知名度和影響力時，創作者可以考慮通過NFT平臺發行NFT，粉絲購買NFT并通過社交媒體傳播，增加創作者在內容創作報酬之外的收益。

當創作者圍繞粉絲建設好社區后，NFT可成為激勵社區的工具，這些NFT的影響力傳播更加直接，創作者從核心粉絲群體中獲得持續的收入。

場景④是內容創作平臺、社交網絡對于優質內容創作者的獎勵，這些NFT可在平臺使用，也可放到NFT交易平臺交易。NFT獎勵激勵創作者提供更優質的內容，激發其原創和創意的動力，讓主打內容創作的平臺內部形成正循環。

場景③更具社交屬性，有助于擴大創作者的影響力，獲得合作盈利、打賞等收入。

四.Createtoearn模式的發展前景

Createtoearn模式的應用市面上出現最多的有兩種：

①通過讓創作者提交作品，根據作品的質量、影響力等指標為優質內容創作者提供代幣、NFT等獎勵；

②創建發行自定義的NFT獲得收入。

Createtoearn的模型基于創作者、平臺和粉絲，創作者通過平臺發行內容、NFT、社交代幣，粉絲通過平臺為這些內容支付費用，費用發送到創作者的錢包，激勵創作者繼續創作。

Createtoearn能夠獲得發展依靠Web3創作者經濟的生態基礎和Xtoearn的“東風”。

1.基礎：創作者和創作者經濟項目

每個人都可以是創作者，人們通過社交媒體發布信息、傳播信息，積累粉絲。因此，Createtoearn項目本身具有龐大的用戶基礎。Web2創作者受制于平臺和利益分配，有意愿參與Web3項目尋找解決方案。

Web3創作者經濟項目生態為創作者提供了全流程的選擇，內容創作、NFT發行和交易、社區建設、粉絲激勵、資產管理相關工具的生態已較為完善。

一些項目為創作者提供一站式的服務，例如Metasky為創作者提供搭建社區、發行粉絲代幣等的工具，Mintbase允許創作者鑄造、銷售、部署自己的智能合約并推出NFT商店。

生態逐漸龐大，增強對創作者和粉絲的粘性，推動Createtoearn項目發展。

2.“東風”：Xtoearn賽道爆發

從去年的Playtoearn，到今年以STEPN為首的Movetoearn應用，Xtoearn的模式在近兩年徹底出圈。Xtoearn意味著你在進行不同活動的時候都能夠找到對應的應用賺取獎勵，不管你是否涉足加密行業，代幣、NFT激勵吸引人們參與到Xtoearn項目中。

內容創作是人的重要活動，每一條信息都可以被制成NFT來保存記錄，較低的門檻讓Createtoearn項目也能像Movetoearn一樣獲得高參與度。

Createtoearn項目通過與NFT、SocialFi、DAO玩法的結合，增加用戶體驗的功能，延長用戶獲得收益的鏈條。

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