虛擬數字人爆發式增長，第二個洛天依卻沒有出現，為什么？_元宇宙

來源：搜狐網

作者：張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者

2018年B站正式將洛天依納入麾下后，開始了其變現之路。

據了解，目前，洛天依已經通過虛擬品牌形象代言、舉辦演唱會、形象授權、直播聯合互動等方式，實現了商業變現。其中，為虛擬數字人舉辦演唱會，已經成為虛擬數字人運營的一個重要手段。

然而，隨著虛擬數字人在2021年出現爆發式增長，第二個洛天依并沒有出現。

包括B站，也沒造出第二個洛天依來。

為什么這么難？

必須要正視虛擬偶像或虛擬數字人到底是什么？

遙望網絡發布虛擬數字人身份信息及發展計劃，并公布數字藏品等領域研發成果:4月11日消息，遙望網絡在數字戰略發布會上公開了虛擬數字人“孔襄”的身份信息及其后續發展計劃，公布了公司在孿生主播、數字資產庫、數字藏品等全新的數字資產相關領域研發成果和戰略布局。

據悉，遙望網絡是一家綜合性數字營銷服務提供商，自 2018 年開始布局直播電商領域，是直播電商領域的一家 A 股上市公司，隸屬于星期六旗下。（新浪科技）[2022/4/11 14:18:00]

虛擬偶像本身技術就是動作捕捉+聲源庫。

一來此類呈現形式并不新鮮，日本的初音未來和國內的洛天依早就出現。

印度將對虛擬數字資產收入征收30%的稅。:2月1日消息，市場消息，印度將對虛擬數字資產收入征收30%的稅。（金十）[2022/2/1 9:26:12]

二來虛擬偶像不僅僅只是形象，還要有人設且配合大量的內容創作，如初音未來、洛天依就是以虛擬歌姬形象出道，有大量音樂作品，以及眾多與之相關的動漫、游戲、演唱會。

同時還有日常大量的人物設定下的形象展示，形成類似真人偶像一樣的存在感。這都不是一朝一夕能夠達成的，也不是光靠技術就能填平的鴻溝。

不過，在2021年開始，虛擬偶像也不再是互聯網廠商的專利。

在2021年末，湖南衛視推出了第一位虛擬主持人“小漾”。

據了解，“小漾”作為湖南衛視實習主持人，她的誕生歷時3個多月，集結了30多位數字藝術家和工程師的靈感和智慧。而之后小漾也將陸續出現湖南衛視的其他節目。

萬興科技：“虛擬數字人”演示功能可提供8個不同風格的“虛擬形象”:1月15日消息，萬興科技在互動平臺表示，公司產品的“虛擬數字人”演示功能，提供8個不同風格的“虛擬形象”，主要應用于教學培訓、商業演示、知識分享、游戲解說等場景，產品后續將逐步上線更多人物形象，提供用戶專屬的個性化3D虛擬形象生產等特色功能，滿足C端客戶不同場景下的視頻的制作需求。（鞭牛士）[2022/1/15 8:51:41]

愚以為，傳統電視行業進入虛擬偶像領域，一方面可以說是迎合熱點并制造爆點，另一方面則是針對正在離開傳統電視頻道、以二次元為主要特征的Z世代的一次貼身近戰，以期讓新的潛在用戶群體有可能留下。

天神娛樂：將以合資公司為主體打造虛擬數字人制作平臺:金色財經報道，天神娛樂在機構調研中表示，公司全資子公司聚為數字科技（大連）有限公司與北京智京未來科技有限公司合資設立新公司北京元境數字科技有限公司。公司會將在電競游戲領域的產品、技術、用戶資源以及在短視頻、直播、內容營銷領域的數據流量資源導入合資公司，以合資公司為主體打造虛擬數字人制作平臺，實現虛擬數字人在電競游戲、品牌營銷領域的應用。（鞭牛士）[2021/12/30 8:14:37]

與此同時，一些虛擬數字人也不再局限于演藝圈。

此前，百度就推出數字人平臺“曦靈”，未來數字人生產、內容創作、業務配置服務將可以在一個平臺上實現全鏈路制作和調優，降本增效。

百度智能云AI人機交互實驗室負責人李士巖表示，數字人產業有三大核心推動力：用戶需求與技術升級、政策支持與資本涌入、計算平臺的迭代。

虛擬數字貨幣，新一輪整頓措施已在醞釀:據上證報，目前海外虛擬數字貨幣平臺在中國的交易呈現炒作升級態勢，不僅幣價瘋狂，同時手法更加隱蔽。新一輪虛擬數字貨幣整頓工作正在醞釀。據悉，上周末一起涉嫌虛擬數字貨幣發行的案件已被破獲。[2018/2/6]

但僅僅就小漾這樣的偶像出道虛擬數字人而言，目前的表現卻平平無奇。

但就目前小漾的表現來看，對其的反響存在正反兩種聲音，而目前《你好，星期六》的收視率也從最開始到目前降低了近一半，小漾的表現似乎不如預期。有觀點認為，是技術不到位、成本過高才導致觀眾對湖南衛視呈現的虛擬主持人小漾反響平平。

愚以為，小漾剛剛出道、反應平平，實屬正常。

廣電領域的虛擬偶像，則較之過去的虛擬歌姬，也有不一樣的屬性，即自帶新聞主播的特質。

但作為一個“任人打扮的木偶”，如何針對地方、頻道、文化等諸多現實標簽，來塑造一個真正讓人眼前一亮的永不翻車、永遠年輕的虛擬偶像人設，這是這類合作中最至關重要需突破的環節。

不過，可以想見，之后還會有更多的虛擬數字人出道，此處指的是演藝圈模式。

理由在于技術上的門檻越來越低。

虛擬主播目前而言沒有太多的技術壁壘，動作捕捉+聲源庫的技術都已經成熟，且3D成像能夠達成現實中演唱會的虛擬與現實結合，因此真正的技術壁壘應該是AI，即數字虛擬人所要達成的深度學習。

換言之，從木偶到匹諾曹的蝶變，才是虛擬數字人真正的技術壁壘。

而目前，國內主流的虛擬數字人，其實只是虛擬偶像范疇。

基本還是木偶形態，即和初音未來、洛天依一般無二，會動的吉祥物。

在未來，虛擬主持人會作為真人主持的搭檔，特別是在和年輕一代打破認知壁壘的破冰中，大量出現。

目前來說，技術現狀不會影響虛擬數字人或者說虛擬偶像的發展，真正影響發展的是商業場景的拓展，如衍生鏈條上游戲、動漫、演唱會乃至更多領域的探索和盈利。

但需要警示的是，這一波虛擬數字人可能會迎來一輪泡沫破滅，其誘因則在元宇宙之上。

事實上，虛擬偶像布局在2017年到2018年就有過一次大規模嘗試、然后降溫。

而在2021年眾多名人明星人設翻車后又開始爆發，其本質是科技互聯網行業習慣性的跟風老毛病，去年的爆發也有元宇宙和永不翻車人設的催化。

此外，互聯網大廠，也有提前占子和試錯積累經驗的意味，畢竟是一個風口，試試沒錯，但大多也只是淺嘗即止，不是重點突破方向。

例如字節就選擇和樂華娛樂攜手虛擬數字人，主要還是樂華娛樂在探路。

由此，其實虛擬數字人在當下根本談不上真正的經濟效益。

整個商業前景也是為止，即主要是為未來更多的商業形態如元宇宙、人工智能、游戲、動漫等尋找結合點和呈現方式，其商業變現渠道也大體會出現在上述場景之中。

如果談及核心競爭力，則同樣在未來，也在技術，即：

虛擬數字人的關鍵就是越擬人越好，人設越接近真人偶像越好，能夠跳出木偶生態、真正具有匹諾曹式人工智能水準則更加。

核心競爭力依然如真人偶像一樣，需要有經典的作品、鮮明且具有穿透力的人設，并且和粉絲達成深度互動。

此外，如以虛擬偶像為主要生態的虛擬數字人還有一個難題需要解決：誰來為其創作內容。

尤其在人工智能還不足以獨立進行內容創作的當下，能否如初音未來、洛天依一般，有龐大且自發的外部內容創作者，為其量身打造各種作品。

在這個前提下，頂流的虛擬數字人才可能達到成本降低、影響力指數級擴大的效果，其他虛擬數字人則由于缺少內容而最終淪為路人、被淘汰。

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