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可口可樂發布“像素味”可樂,誕生于元宇宙,它到底是個什么味?_NFT

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Time:1900/1/1 0:00:00

來源:本微信公眾號“FBIF食品飲料創新”

作者:Nana

4月5日,可口可樂宣布推出「Byte字節限定系列」,并公布了該系列的首款產品——像素味無糖可樂。

可口可樂在其官網中說,像素味是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂口味”,受到網絡游戲世界以及元宇宙的啟發,這款新飲料旨在吸引年輕一代熟悉網絡的消費者。

圖片來源:可口可樂可口可樂新品「像素味無糖可樂」

FBIF了解到,這款新品將于5月23日在中國地區上線,此外,Byte限定系列的其他版本也將在今年陸續發布。

不久前的2月,可口可樂曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂。這次的像素味也再次引發了猜測——像素味是什么味?可口可樂怎么迷上了這些新奇口味?可口可樂又為何頻繁與元宇宙聯動,大開腦洞?

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“像素味”可樂,是什么味?

FBIF了解到,這款像素味可口可樂于已于4月4日,在拉丁美洲部分國家的零售店限定上架,之后還將于5月2日在美國地區發售,5月23日在中國地區發售。

官方報道稱,像素味可口可樂售價約為15美元,以兩罐裝形式限定發售,“數量十分有限”,售完即止。

可口可樂推出慶祝國際友誼日系列NFT:金色財經消息,可口可樂在Polygon鏈上推出首個原創、可生成且可共享的收藏品,以慶祝國際友誼日。據悉,這些NFT藏品具有獨特的分享展示功能,每件藝術品在與朋友分享后都會展示出來。[2022/8/8 12:09:11]

在包裝上,這款可樂罐身整體呈現為紫色,標有可口可樂旗下全球創意平臺“樂創無界”的紅色logo。綠色、紫色的像素方塊以空間漸進感分布,Coca-Cola字樣被像素化,頗具電子游戲的異次元風格。

目前我們尚不清楚這種飲料的味道如何,但可口可樂表示,“它嘗起來像像素”,具有“直截了當、前衛的味道”和“清爽體驗”。

在可口可樂的官方推文下,有網友大膽猜測,認為喝起來會像葡萄、冰塊,甚至像電池。

可口可樂推出首款基于元宇宙元素設計的可樂產品“零糖字節”:金色財經報道,近日,可口可樂推出了首款基于元宇宙題材設計的可樂新款產品“零糖字節”(Coca-Cola Zero Sugar Byte)。可口可樂表示,“‘零糖字節’是一款跨越了數字與物理世界、融合時下熱門的元宇宙元素而設計的可樂。”

據悉,該款可樂目前面向部分拉丁美洲國家限量發售,隨后5月2日,在美國網上售賣,之后將于5月23日登陸中國零售市場。

同時,為了推廣新飲料,可口可樂與Epic Games合作,在廣受玩家歡迎的游戲“堡壘之夜”中創建了名為“Pixel Point”數字海島,通過掃碼“零糖字節”可樂罐體二維碼,玩家即能暢玩四款沉浸式互動挑戰小游戲。(同花順)[2022/4/7 14:09:59]

圖片來源:Twitter用戶有網友猜測,像素味嘗起來會像“電池”

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網絡上也已經有幸運消費者搶先買到了這款產品,評價說喝起來“還挺像軟糖”。

圖片來源:Twitter用戶網友稱新品口感像軟糖

可口可樂表示,新產品受到了在線游戲堡壘之夜的啟發,因此品牌團隊決定創造這款零糖像素口味,“在超越數字和物理領域的飲料中將像素的味道帶入現實生活”。

據了解,這個由北美運營部門帶領的全球跨職能可口可樂團隊,集結了創意、營銷、技術、研發和設計領域的領導者,該團隊合作確定了合適的元素,“讓像素在味覺體驗中栩栩如生”。

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歡迎進入可口可樂“元宇宙”

事實上,這不是可口可樂品牌第一次涉足“元宇宙”,去年,可口可樂曾經和數字可穿戴設備設計平臺Tafi聯合推出了NFT數字藏品,宣布進軍元宇宙。

可口可樂將這款「像素味無糖可樂」描述為“誕生于元宇宙的第一個可口可樂風味”,正因如此,在這款可樂正式發售前,其“數字版”已經提前出現在了游戲的虛擬世界中。

圖片來源:可口可樂「像素味無糖可樂」以數字形式出現在游戲中

配合這款新品,可口可樂和電競組織PWR在游戲“堡壘之夜”中,創造了一套身臨其境的數字體驗,其核心是一個“PixelPoint”島嶼,玩家可以通過輸入對應代碼進入。

進入后,玩家將在這個虛擬世界中發現Byte系列產品,并通過4個多人迷你游戲與其他玩家互動,其中一個游戲甚至置景在可口可樂的經典玻璃可樂瓶里。

除了堡壘之夜PixelPoint島嶼,可口可樂還在自家創意平臺“樂創無界”推出了一款AR游戲,在Byte的實體版發布后,人們可以通過掃描罐子上的二維碼,進入該AR游戲。

該游戲講述了“BYTE”的故事,即可口可樂在進入元宇宙時留下的一個8bit像素。玩家可以用手指按住箭頭可以引導BYTE“跳”上螺旋樓梯,讓那些孤立的像素重新加入可口可樂的標志中。

太空味、像素味……可口可樂到底還有多少腦洞?

Byte限定系列是可口可樂“樂創無界”平臺落地的第二款產品。該平臺迄今推出的兩款產品,無一例外都在中國上市,由此也可看出可口可樂對中國市場的重視程度。

今年2月我們曾報道,可口可樂公布了旗下首個全球創意平臺“樂創無界”,在當天發布會上,可口可樂還同步推出該平臺首個“星河漫步”限定系列,包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂。

產品從口味到包裝,再到AR沉浸式演唱會數字營銷,都以太空為主題,提出了“元宇宙玩法”的概念。

圖片來源:可口可樂今年2月推出的Starlight星河漫步系列

頗顯神秘的太空風味、前衛的元宇宙概念,讓該系列產品在網絡上引起不少討論和猜測。年輕一代對有趣、新鮮事物的好奇,為這些產品給足了熱度,也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。

可口可樂曾表示:“創意平臺意味著可口可樂團隊未來將加速新品的發布”。

事實證明,可口可樂的確加快了推新步伐。這次新公布的Byte限定系列,也僅間隔不到2個月。

可口可樂全球戰略高級總監OanaVlad表示,像素味可樂是“對樂創無界的第二次表達,我們希望創造一種創新口味,其靈感來自像素的趣味性,根植于游戲帶來的體驗”。

太空味、像素味……如今的可口可樂似乎“迷上了”抽象的新奇口味,與此同時,兩個系列同步推出的AR數字化體驗、游戲、線上演唱會等方式,也讓產品變得多元、新潮,試圖吸引更多的年輕一代。

創意平臺與元宇宙概念的掛鉤,也是可口可樂對其RealMagic理念的延伸,RealMagic旨在體現品牌在音樂、電競游戲、運動等方面與文化的連接。

可口可樂還表示,將在今年晚些時候發布更多限量版飲料,并預計這款Byte系列將成為2022年第一季度產品的落腳點。但到目前為止,官方透露的信息還不足以讓我們想象“像素味”到底是什么味,這款口味又與“太空味”有哪些不同?我們也期待這款新品5月在中國上市后,會收獲怎樣的消費評價。

參考來源:

首發|美炸了!可口可樂重磅推出“太空味可樂”,還同步揭秘了全球創意平臺,2022年2月19日,FBIF食品飲料創新

Tags:元宇宙BYTBYTENFT元宇宙虛擬人游戲ORBYTMonster ByteNFT STARS

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