Web3新互聯網社交網絡_區塊鏈

文章作者：JOELJOHN

文章編譯：Blockunicorn

今天的通訊由Siddharth共同撰寫，諷刺的是，他正在社交網絡之外的喜馬拉雅山脈的某個地方享受著美好旅程。在過去的幾個月里，我們一直在集思廣益，討論互聯網的現狀以及web3原語在未來是否會發揮作用。這篇文章不是關于市場概況的詳細分析，幾乎沒有提到任何代幣，也絕對不是去中心化和互聯網的最佳案例。

相反，它探討了社交網絡今天出現的動機和原因。在這個過程中，我詳細解釋了我們如何通過區塊鏈所賦予的基礎設施，為互聯網和其中的創作者構建一個新的愿景。

在2020年，當全球爆發疫情封鎖時，我開始在Clubhouse上花費大量時間。我每天早上花一個小時談論加密貨幣行業的動態，吸引了一大批聽眾。當時每個人都在遠程工作，人們被困在家里，就像如今的人工智能、去中心化金融和非同質化代幣一樣，Clubhouse成為熱門話題。然而，Clubhouse的價值從34億美元迅速下滑，如今已經成為人們不再談論的應用程序。

造成這種情況的原因有很多。新鮮感逐漸消退。人們沒有時間一直在線上參與對話。或者他們在現實中有更好的對話機會。有人可能會認為TwitterSpaces只是為許多用戶復制了Clubhouse的功能。但回顧過去，對于任何在線建立受眾的人來說，這是一個寶貴的教訓。

你的社交網絡鏈接的好壞決定了你的表現，而你的社交網絡只有在能夠維系和推進的情況下才有價值。這就是城市和游戲社區之間的區別，游戲社區中社交網絡消失的可能性非常真實。與我們在線上形成的社交網絡相比，物理上的社交網絡更加持久。

調查社交關系網絡

在社交網絡如Clubhouse出現之前，電話操作員們早在一百年前就意識到了社交關系網絡的挑戰。在電話的初期發展階段，社區中的獨立電話操作員常常將電話與揚聲器連接起來進行通信。類似于后來的播客，人們可以通過電話實時廣播信息，讓村莊之間進行交流，可以將其想象為一種原始的廣播形式。

早在1922年，就有反對收音機廣告的運動

隨著AT&T和貝爾等大型企業接管了美國的電話線路，這些較小的電話網絡和它們的原始播客消失了，因為運營私人的、小眾的電話網絡變得不再可持續。這是我們將在本文中多次見到的一個情節，我們將穿越多個社交網絡的興起和最終消亡。

新網絡的出現，無論是鐵路、電話還是互聯網，以及新的通信媒介都有一個共同點。它們開啟了全新的協作方式，啟蒙時代和阿拉伯之春都得益于那些找到了新的表達方式來推動人類的進步。但正如我們所見，新的通信形式并不會一夜之間建立起來。

它們經歷了演變和變異的過程，直到對這些平臺上的可接受行為進行定義。例如，你在Reddit上的行為不會像在LinkedIn上那樣。為了確立這些基本規則并進行社交游戲，需要一個社交網絡。

監控資本主義時代

變現用戶的注意力

《監控資本主義時代》一書中，ShoshanaZuboff將用戶在Google等平臺上的互動稱為行為價值剩余。從歷史上看，一家公司擁有有限的資源，它必須立即利用這些資源生產并銷售給您。否則，公司將支付高昂的存儲費用。一家鉛筆制造商必須運送鉛筆，福特汽車工廠必須銷售汽車，它們不可能一直停留在囤積木材、橡膠這一個生產過程。

然而，隨著互聯網的出現，這種情況發生了改變。像Google或Meta這樣的公司可以將您的數據保存十年之久，直到能夠為它們的利益進行變現。我現在可以登錄Facebook并下載我在2011年發送給心儀對象的所有尷尬短信。

像我經常在這個出版物上熱衷于如何解析區塊鏈數據以實現更好的消費者定向一樣，谷歌的團隊早在2000年就考慮使用傳感器來捕捉用戶數據。他們注意到從可穿戴設備和室內傳感器中獲取數據可以幫助創建更適合個人需求的用戶配置文件。當時，他們并不知道我們將攜帶能夠全天候進行心電圖的手表，也不知道全球一半的移動設備將由谷歌提供的操作系統提供動力。這里出現了一種新的資源。用戶數據供應充裕，但變現的機制卻還沒有成熟。

阿迪達斯推出Web3數字藝術家駐留計劃，將在韓國區塊鏈周期間開啟拍賣:9月1日消息，運動時尚巨頭阿迪達斯宣布推出Web3數字藝術家駐留計劃Residency by Adidas，旨在培養Web3數字藝術家并推出數字產品和NFT，負責該計劃的是阿迪達斯旗下Web3工作室///Studio。

該計劃的首場拍賣將于9月6日在首爾舉行的韓國區塊鏈周會議期間開啟，屆時將有四件NFT藝術品受阿迪達斯委托，由東京藝術家的MonkeeMoto（身份匿名）和黎巴嫩藝術家Adra Kandi創作。200件作品（每位藝術家100件）將以0.15 ETH（約250美元）的價格出售給會議與會者，并配有一件印有阿迪達斯標志的實體連帽衫。[2023/9/1 13:11:22]

在21世紀初，大多數互聯網公司的項目就像今天的人工智能網站一樣，擁有大量的流量，但很少或沒有商業模式。你可以將你的搜索引擎授權給大型公司，或者像雅虎那樣銷售贊助廣告。我們在這個博客上也嘗試過這樣做，但正如任何人都知道的，熊市是最不適合銷售廣告的時期。因此，谷歌不得不完全尋找不同的廣告銷售方式。

與其讓人們根據他們對受眾點擊偏好的假設進行競價和列出廣告，谷歌的數據科學家們可以測量和預測哪個廣告最適合哪個人。不再是品牌的廣告經理基于假設工作，而是數據科學家針對用戶進行定向，使品牌能夠清晰地看到從谷歌每次點擊中獲得的回報率。

完美的機遇已經為網絡的發展做好了準備。一家企業意識到可以以幾乎沒有邊際成本生成和存儲資源，并擁有實現變現的渠道。而在大多數風投支持的公司風格中，唯一缺失的是一個可擴展的機制，這就是社交關系網絡的作用所在。

引用書中的內容：

在谷歌發展的早期階段，改進其搜索功能所涉及的反饋循環產生了一種權力平衡：搜索需要人們進行學習，而人們也需要搜索進行學習。這種共生關系使得谷歌的算法能夠學習并產生越來越相關和全面的搜索結果。更多的查詢意味著更多的學習；更多的學習產生更多的相關性，更多的相關性意味著更多的搜索和更多的用戶。

看到關于“更多用戶”的部分了嗎？其中一個最強大的用戶入口是新時代網絡如Facebook和Twitter的網絡效應。社交關系網絡有兩個目的，首先，它們使互聯網從一個奇怪的小眾技術變成了學校里的孩子們談論很酷的東西。其次，它為互聯網提供了商業模式。

更多的用戶有效地意味著你擁有了一個可以被劃分并銷售各種商品的關鍵質量。屬于相似社交關系網絡的用戶可以被分組并提供相似的內容，這成為了當前算法推送中我們找到愛情、工作、歡笑、絕望和希望的基礎。

作為創作者，今天我們會在Twitter或Facebook等平臺上花時間，因為它們是內容分發的手段。這是因為這些社交網絡對能夠提供與相關社交關系網絡相關的內容有著永無止境的需求，這使得用戶保持參與度。如果一群金融科技狂熱者不斷地收到來自加密貨幣影響者的內容，他們最終會感到憤怒并離開該平臺。

同樣地，如果我的Web3內容被分享給一個討厭它的受眾子集，我創作內容的動力將大大降低，平臺在根據他們對用戶的數據進行內容定向發送時發揮著關鍵作用。平臺能夠讓用戶保持長時間的參與，就能夠賣出更多的廣告并收集更多的數據。隨著他們積累更多的數據，他們的廣告變得更加相關。從各種意義上說，這個過程就是一個無限制的印鈔機器。

在Web2網絡中，社交關系網絡是一種護城河。如果允許用戶通過第三方應用程序與社交關系網絡進行交互，你捕獲用戶數據的機會就會減少。畢竟，用戶將不再使用你控制的產品。如果用戶可以簡單地將他們的朋友和家人網絡轉移到另一個應用程序中，他們就沒有回到你的應用程序的動力。

我們沒有一個針對Meta或Twitter這樣的規模的社交應用的共享協議，這是因為現有巨頭的激勵結構如何構建的。一個開放社交關系網絡的Web2產品會面臨競爭和收入下降的問題，這兩者可能都不是理想的結果。

可組合的社交關系網絡

在平臺審查的黃金時代，社交網絡的集中化也帶來了風險。《TheVerge》最近的一篇文章總結了人們在埃隆·馬斯克在Twitter上的行為和美國希望控制TikTok增長的背景下一直在問的問題。

以下是文章的一段摘錄：

Web3媒體和NFT平臺Pixel Vault宣布推出基于ERC-721靈魂綁定NFT的BattlePlan玩家卡:金色財經報道，Web3媒體和NFT平臺、PUNKS Comic和MetaHero Universe發行商Pixel Vault在社交媒體宣布推出基于ERC-721靈魂綁定NFT的BattlePlan玩家卡，旨在實現游戲配置文件和錢包功能的獨特融合，并改變玩家與其游戲平臺的互動方式，用戶可以根據個人資料圖片和皮膚選擇定制的靈魂綁定ERC-721 NFT，并且使用玩家卡來存儲評級、BattlePoints 和不可轉讓的積分。[2023/7/17 10:59:23]

但是，如果我們當前的社交系統是去中心化的，你可以在Instagram上發布一張照片，我可以在Twitter應用程序中看到它并發表評論。你的朋友可以在他們的TikTok應用程序中閱讀你的推文。我可以專門使用Tumblr，而你可以在Telegram上閱讀我所有的帖子。不同的應用程序會有不同的優勢、劣勢、審查政策和創作者工具。但無論你使用哪個平臺，你都會有相同的關注者并關注相同的帳戶。不再有“Facebook的朋友”和“Twitter的關注者”。社交關系網絡和產品市場將完全分離。

他們所描述的是規模上可組合的社交關系網絡。這是一種機制，使用戶能夠以他們認為最好的方式在不同的應用程序之間訪問他們的網絡。那會是什么樣子呢？在2000年后出現的許多應用程序尚未有標準化的協議。我們有用于電子郵件的SMTP，用于解析域名的DNS，以及用于文章的RSS。

但是，如果你想在Snapchat、Whatsapp和Instagram之間發送消失的圖片怎么辦？如果你可以在Twitter上使用經過調整以適應你喜好的專有算法的內容呢？又或者如果有一種Instagram的版本不強迫你觀看Reels怎么辦？

沒有社交關系網絡維護和可移植性的協議，控制權就會喪失。用戶無法再確定自己如何以及消費什么內容。通過RSS訂閱源，用戶可以掌控自己的內容。但是在Twitter上，埃隆·馬斯克和他的追隨者掌控著一切。

早在2007年，針對這種情況，已經提出了解決方案。OpenSocial是多個大型社交網絡的合作，旨在創建一組API，允許平臺在其他地方復制用戶的社交關系網絡。對于用戶來說，這意味著他們在加入新的社交網絡時不需要擔心重新添加好友。對于平臺來說，這意味著不必與現有網絡的網絡效應競爭。大家都是贏家，對嗎？

事實并非如此，眾所周知，如今的平臺已經封閉了社交關系網絡。最初，該產品只由Orkut使用，最終吸引了超過3.5億用戶。有傳言稱，Google與一些社交網絡如Friendster和Myspace簽訂了保密協議，然后向Facebook披露了這一消息，并迫使Facebook加入。

這個戰略曾經一度奏效，如下圖所示。到2007年底，OpenSocial的應用網絡流量是Facebook的五倍。2008年，該網絡上有3.5億用戶，但到2010年代，人們逐漸意識到開放的社交關系網絡并不符合互聯網的愿望。就像2022年的Libra一樣，一個由大型組織以非營利方式合作的項目，往往會被行動快速的小團隊打敗。

在短短幾年內，Facebook嶄露頭角，并占據主導地位，因為他們成功打造了一個龐大的用戶群體。他們通過成為第三方開發者可以在其上部署應用程序的開放平臺實現了這一點。在社交網絡的早期階段，人們不僅僅是為了內容而來到這些平臺。應用程序是吸引他們的重要因素，還記得Farmville嗎？它背后的公司就是在Facebook這樣的平臺上通過網絡效應不斷發展壯大的。你在游戲中進行的每一個活動都會在你的社交關系網絡中傳播，這意味著有更多的朋友可以一起玩。

在社交網絡的早期階段，應用程序使平臺能夠吸引注意力，同時用戶生成的內容也在逐漸出現。在互聯網上發表令人震驚的評論還不是一種習慣，點贊和轉發按鈕帶來的多巴胺刺激尚未被發現。然而，這三個要素——強大的應用程序、網絡效應和社交關系網絡帶來的內容分發、傳播能力——使得社交網絡在2010年確立了自己的地位。

巨人網絡：正積極關注web3.0相關領域技術發展趨勢:金色財經報道，巨人網絡在互動平臺表示，web3.0通常被用來描述互聯網潛在的下一階段，一個運行在“區塊鏈”技術之上的“去中心化”的互聯網。目前尚處于應用場景探索階段，公司正積極關注web3.0相關領域的技術發展趨勢，并根據新技術的演進，適時推出新產品。[2022/11/21 7:50:32]

回顧過去，我們探索Web3的所有內容在互聯網上都已經有所涉獵。社交關系網絡的可移植性？早已實現。應用程序與身份的嵌入？是的，我嘗試過。多個應用程序可以相互交互的單一協議？很無聊。

這些新方法中沒有新奇之處，但過去不存在支持它們的技術層面。從過去的服務器端、壟斷性的集中所有權到基于區塊鏈的用戶去中心化所有權的基礎設施變革，這才是Web3的“創新”之處。OpenSocial的最后更新是在2013年。我認識的人今天無法訪問他們的Friendster或Myspace社交關系網絡。你無法像以前那樣在Twitter上構建或發布應用程序，區塊鏈可能會有意改變這個情況。

挖掘人類注意力的收益

SiddarthJain曾使用一個美麗的比喻來描述這個問題。當叢林中的一棵樹死去時，它具有延續性，為之后的其他樹木的生長和維持做出貢獻。當互聯網上的一個社區消亡時，它幾乎無法傳遞給接替它的事物。回到我開始寫這篇文章的方式，Clubhouse從我們每天早上都使用的應用變成了沒人在意的應用。

在我寫這篇文章的時候，Naval的Airchat正在Twitter上流行起來。我對此感到興奮，因為它利用人工智能使人們能夠用自己的母語進行對話。我希望在應用上能夠與我們的全球讀者進行交流，使用各自的語言。但是當我們開始使用Airchat時，我們從一個空白的畫布開始——一個不存在的社交關系網絡。

LensProtocol為這種情況提供了一個替代方案。他們的產品本質非常簡單，你擁有與你身份相關聯的社交關系網絡，由一個錢包所擁有，這個錢包讓你能夠登錄一系列不同用途的應用。舉個假設的例子，意味著這個博客的訂閱者也可以選擇在類似Instagram的動態中看到我發布的內容，或者像Twitter那樣的短篇內容，而不需要分別注冊每個應用。

這種人類注意力的協議方法在Web3中是創新。它已經在SeaPort和DeFi流動性的NFT中發揮作用，正如我們在Uniswap中看到的那樣。但是，如果在Lens這樣的協議中捕獲人類的注意力，是否可以在不同的應用中共享？

我不太確定，但這樣做有一些好處。它大大增強了社交網絡的競爭力，降低了創建新社交網絡的準入壁壘。創始人可以將時間集中在應用本身，而不是自己創建用戶群體。

在這種情況下，你可以擁有自己的朋友圈社交網絡，但你會通過第三方應用與他們聯系并發布內容。NikitaBier最近在Twitter上分享了一種啟用社交網絡的模塊化方法。我猜他可能不太喜歡Web3，但他所提到的“可重復使用”元素恰恰是可以應用在區塊鏈上的東西。

正如LynAlden在這篇文章中指出的那樣，我們已經有了開放的貨幣很長一段時間了。但開放的社交網絡尚未大規模發展起來，部分原因是缺乏明確的商業模式。當像Facebook這樣的社交網絡在2000年代中期迅速崛起時，已經經過多年的完善以廣告驅動的模式。

關于如何盈利Web3社交產品的方式還不太清楚，現在需要明確幾個區別。首先，去中心化的社交網絡已經存在一段時間，而沒有使用代幣。Mastodon、Nostr和Bluesky都是沒有代幣的功能性產品，我并不完全認為代幣是未來社交網絡的標準。

其次，去中心化帶來了一些挑戰，這些挑戰可能無法通過現有的方式解決。數據必須存儲在像IPFS或Filecoin這樣的P2P網絡中的去中心化社交網絡中。這會產生一些成本，即使這些成本很小，它們也會讓很多用戶望而卻步。此外，如果內容完全存在于鏈上，那么目前沒有明確的模型可以用來發現內容或者對用戶進行算法定位。

在當今，發現內容通常通過具有龐大壁壘的產品進行鏈上數據分析，如Nansen或Covalent。現在我們暫時忽略內容與交易數據不同的事實。這些產品在解析和分類鏈上出現的內容時會產生成本。這些成本由誰承擔？這也忽略了在這種模式下，服務提供商仍然可以調整算法以適應他們的議程，使用戶在消費什么樣的內容方面沒有太多選擇。因此，我們最終再次犯了同樣的錯誤。

美電信巨頭Verizon擬進軍NFT、Web 3和元宇宙等領域:1月30日消息，根據美國電信巨頭 Verizon 在 LinkedIn 上發布的合作伙伴經理招聘信息顯示，該公司計劃進軍 NFT、Web 3 和元宇宙等領域。按照招聘信息顯示，Verizon 要求應聘者有能力領導與 5G、游戲、VR、AR、NFT、Web 3、元宇宙內容和其他全新沉浸式內容格式和應用程序相關工作。Verizon 首席創意官 Andrew McKechnie 表示：元宇宙能讓我們在一個全新虛擬世界中與消費者會面，可以重新構想我們的世界以及我們如何在更深層次上進行用戶參與。[2022/1/30 9:22:46]

我想說的是以下兩點：

1.去中心化社交網絡已經存在一段時間了，人類是追求便利的生物。在Web2本地化產品中，內容傳播、分發和發現的激勵更加高效，而且對用戶沒有前期成本。這就是為什么我們所熟知的社交關系網絡，大部分存在于封閉的中心化社交網絡中的原因。

2.僅僅通過引入代幣并不能彌補人類注意力早期流動性的不足，因為與NFT或DeFi項目中的資本不同，注意力無法被“鎖定”在一個產品上。當用戶在Aave上鎖定1000美元時，交易可能需要10分鐘。你不能僅僅發放代幣就期望用戶在一個社交網絡上花費1000小時，這就是為什么大多數Web3社交網絡很快消亡的原因。

Blockunicorn注釋：Steem是一個基于區塊鏈技術的去中心化社交媒體平臺，它使用代幣獎勵用戶參與和貢獻內容。現在告訴我們Steem的方式，是一種失敗的做法，這句話提醒人們不要忘記Steem的失敗，以強調僅僅使用代幣并不能保證一個社交網絡的成功和持久性。

嵌入式社交DApp

那么，Web3社交網絡到底有什么意義呢？它只是為了發行代幣，假裝我們正處在一個新互聯網的邊緣嗎？還是這些基礎設施確實具有潛力？我們可以通過@mhonkasalo在這篇文章中提到的觀點來思考。

應用程序需要一定的流動性門檻才能變得有影響力。對于Uniswap來說，這是鎖定的資本。對于Mirror或Lens來說，這是創建內容和參與內容的人數。從本質上講，與Mastodon或Nostr相比，基于代幣的網絡在啟動初始流動性以變得有影響力方面具有極大的優勢。

這并不否認有人會發布垃圾內容或僅為了空投而參與撰寫內容。如果你仔細想一想，像BenThompson或Packy這樣的人很少有動力轉移到新的Web3原生平臺上，他們的受眾群體在他們的郵件列表和Twitter上已經形成了強大的關系。

但對于一個全新的創作者來說，建立一個全新的受眾基礎，并在Lens這樣的空投獵手社區中尋找機會，可能是一個強有力的策略。代幣網絡有助于將像Lens上的社交圖形從0擴展到1。一個創作者與平臺一起發展的典型案例是BillBishop。他是Substack的第一批作者之一，隨著平臺的增長，他的通訊訂閱數量大幅增加。

挑戰在于如何在達到門檻水平后保持社區的活躍性，比如在應用上達到10,000個活躍成員。這時候，Web3的DApp生態系統因素就會發揮作用。還記得我提到過Farmville這樣的應用程序對于社交網絡上的大量受眾基礎起到了關鍵作用嗎？

在Web3中，應用程序和社交網絡將建立一種共生關系，因為它們目前都沒有看到實質性的用戶群體。但如果你能夠根據你關注的影響者提到的內容來交易代幣呢？或者直接從你的動態中收集一篇文章作為NFT呢？已經存在可以實現這一點的界面，但它們分散在不同的應用程序中。

就像Facebook使得一代人能夠基于其私有的社交網絡關系構建應用程序一樣，Web3的DApp將能夠利用像Lens這樣的協議使用新興社交網絡。在這樣的情況下，我們需要一種工具或接口，使用戶能夠在社交網絡和DApp之間輕松地進行交互和操作，以便他們可以共享內容、交易資產、收集NFT等，而不需要依賴特定的平臺或應用程序。

我在暗示社交網絡和DApp的可組合性相結合。在這種情況下，用戶可以消費內容、交易資產、收集NFT或直接獎勵創作者，而平臺不必承擔這些操作的風險。你可以從Uniswap、OpenSea或Mirror獲得流動性來執行這些操作。

火幣研究院：IPFS將引領Web3.0時代存儲變革:7月24日晚8點，火幣研究院直播欄目《洞若觀火的研究員》正式上線，本次直播首秀主題為“區塊鏈行業最強智庫天團——火幣研究院巔峰成團夜”。

在《IPFS的征途和遠方：Web3.0時代存儲變革》環節，火幣研究院對于IPFS概念、背景、技術基石、Web3.0時代存儲變革進行了深入分析。詳情點擊原文鏈接。[2020/7/24]

平臺可以對每筆交易收取一小筆費用，作為將協議和用戶連接在一起的服務費用。這可能聽起來有些不可思議，但請考慮到僅僅Metamask平臺上的資產交易已經達到了約30億美元的交易量。一旦建立了用戶基礎，你可以嵌入各種金融應用。

社交網絡和開放訪問的應用之間的開放互動是Web3本地社交網絡成為現實的關鍵所在。就目前情況而言，我們存在于孤立的島嶼中。我們在Uniswap上進行交易時常常獨自做出一些懷疑的決策。我們通過像Snapshot這樣的產品追蹤DAO的活動，想知道還有哪些人參與其中，然后我們繼續閱讀Mirror上我們喜愛的作者的文章并支持他們，每個互動在Web3中都是孤立的，而人們并不喜歡太長時間的孤獨，需要用戶之間的互動。

沒有人知道他們的朋友們在玩哪個酷炫的Web3原生游戲。如今，加密和Web3要么是一個殘酷的PVP游戲，只有少數人能成為贏家，要么是一個孤立的單人游戲，你將你的資產緊緊握在手中。而啟用合作多人游戲的技術已經存在，就是DAO。

但我們的平臺很少使用DAO。想象一下，有一個龐大的人群，將各個部分準備好，但卻沒有有效地組織和協作，導致無法充分發揮潛力或實現目標。與此同時，他們大聲喊著——WAGMI，在Twitter上滾動瀏覽，看以太坊是否被美國證券交易委員會認定為一種證券，這就是我們在一些基礎設施上一直在做的事情。

我的觀點并不是Web3原生社交網絡將成為Twitter影響者尋找更多無知受害者來推廣他們的新梗幣的溫床。真正的創作者可以將自己的作品變現，并賦予社區利用它的能力。例如，我們經常有讀者將我們的作品翻譯成中文或越南語，我喜歡當人們拿我們的內容并創作自己的衍生作品。

人們經常向我詢問是否可以這樣做，以避免在翻譯作品上被別人指責引發爭議。Web3可以解決這個簡單的問題，如果一個人可以在Mirror上鑄造一枚NFT作為我們文章的衍生作品，并將他們自己的NFT上傳到同一收藏中。。

在區塊鏈上建立創作作品的關系為原創文章和衍生作品都增加了可信度，而不會搶走創作者的任何風頭，這是一個簡單但有效的出處證明，但是錢的分配怎么辦呢？

我一直在思考作為創作者的商業元素。我們在Decentralised.co上對一些我們的存檔文章進行了付費墻測試，因為Substack不允許您將內容設為僅訂閱者可見。盡管付費墻上顯示著“請不要支付”的信息，但過去幾周我們仍然有人支付了內容費用。我將在另一個時候分享更多計劃，但是以下是非常簡單的數學計算方式。

對于在TikTok上的創作者想要賺取6萬美元，如果他們的唯一收入來源是廣告，他們需要每月保持一致的1億次觀看量，持續一年。而如果一個每月收費20美元的新聞簡報想要達到同樣的數字，大約需要約250個訂閱者。Nas指出，這些數字可能有些偏差，但基本觀點依然有效。

免費內容通常能夠獲得很好的傳播，但是目前的貨幣化機制并沒有有效地賦予那些專注于較小利基的創作者權益。我們已經看到Web3通過NFT中的版稅提供了一種替代方案。這個想法是，創作者可以制作一個資產，每當該資產交易時，他們就可以獲得一部分版稅。我認為這種模式并不可擴展，因為大多數沒有傳播渠道的藝術家可能無法使用它。

社區作為網絡經濟

相反的情況是，圍繞創作者形成的社群將整合資源來支持該創作者。在一個Web3原生的社交網絡中，藝術家可以同時分發、傳播他們的內容，并且像今天在Mirror上收集文章一樣，有一部分核心用戶來“收藏”它們，這些核心用戶反過來可以像DAO一樣聚合和協調。

當創作者發布新作品時，那些已經收藏過該創作者作品的訂閱者可以最先訪問它。通過激勵社區成員積極貢獻的反饋循環，為創作者打造微型社區。這將是創作者能夠從他們聚集在一起的人們的經濟活動中受益的時候，創作者將成為新數字合作社的創始人。

我相信這是創作者經濟的未來，有著充分的理由。創作者已經擴展到了業務領域，增加了他們的收入來源。最常被提及的明星品牌包括瑞恩·雷諾茲與MintMobile和AviationGin的合作。但在此之前，蕾哈娜有FentyBeauty，JayZ有Rocawear，MrBeast有他的漢堡店。在歷史上，創作者的收入來源僅限于他們的藝術作品。現代創作者通過擴展自己的品牌來捕捉更多的價值。

但是，創作者可能不是最適合進入新產品線的人。對于每一個以數十億美元收購的名人，無數的影響者推出品牌并以失敗告終。即使有機會推出一個品牌，也需要達到一定的規模和規格。

像Lens這樣的協議允許第三方查詢帖子獲得的點贊或轉發數。然后可以構建一個應用程序，僅策劃那些在鏈上獲得一定參與度的成員之間進行聯系。當然，這樣的系統的挑戰在于它會激勵個人為了參與度而進行垃圾信息傳播。但通過嚴格的內容管理，如果在其上構建應用程序，這樣的策劃社交網絡可能會具有吸引力。

我試圖解釋下面這張圖片中的轉變會是什么樣子，下面的模型顯示了Web2.0的影響者和Web3.0的社區策展人之間的區別。區塊鏈啟用的支付通道將使創作者能夠實現會員之間的商業交互。左側的綠色線條表示會員之間的支付，而向創作者指向的藍色虛線表示可能的版稅支付。

例如，有人可以構建一個類似Producthunt的版本，并從我們在Decentralised.co的成員中引導社區成員。第三方可以構建一個天使列表或者一個財團DAO，并查詢我們社區中最活躍的風投人和創始人，這兩種可能性在今天都是存在的。

然而，當今的互聯網缺乏社交網絡的可組合性。當我們做廣告時，我們付錢給谷歌或Meta來向一個較小的受眾子集推薦一項創業項目。然而，人的思維方式是因為我們已經有效地從我們的周邊環境中屏蔽了廣告。一個普通人在一天中大約會看到4000到6000個廣告。我們在不經意間的情況下消費，人類的注意力已經進化到忽視廣告，因為這是我們沒有要求的認知負擔。

可組合的社交網絡可以通過讓人們購買新產品來解決這個問題。例如，如果一個新游戲正在發布，他們想要吸引Decentralised.co社區，他們需要做的就是在Substack上列出他們。用戶可以選擇是否希望與他們的產品互動。這種轉變——從平臺決定什么最適合用戶，到用戶根據他們的偏好選擇產品——是Web3社交網絡可以提供的基本承諾。

你可能會認為這似乎太過牽強并且不必要，但實驗是讓DeFi和NFT如此強大的關鍵。當中心化的產品經理運營像Instagram或Twitter這樣的平臺時，你對產品的演變沒有發言權。你也可以辯論用戶不應該對產品的演變有發言權-但我認為當涉及到社交網絡時，情況就不同了。當用戶是推動平臺增長的人時，需要在股東和利益相關者之間達到權力平衡。

自互聯網存在以來，社區驅動的內容網絡就一直存在。維基百科就是一個強大的例子。Web3為這個等式帶來的是金融化和用戶所有權的可能性。維基百科的貢獻者們是否愿意對產品的發展方向發表意見呢？我認為他們會的。

長期以來，吸引大量用戶一直是互聯網的主要激勵。正如我之前寫的，人們在Twitter上寫東西而不是在Mirror上寫，是因為分發是在前者上進行的。然而，如果我們改變激勵方式，讓人們不再成為產品，我們就可以為更好的互聯網奠定基礎——一個不需要創造內容來激發情緒的互聯網。

想象一個涉及付款的社交網絡可能看起來有些牽強，但Twitter已經向高級訂閱者收費10美元，而且互聯網上有大量的社區從免費消費者轉變為付費消費者的實例。

在印度，我這一代人在21世紀初大多數都用種子下載內容，因為像Netflix或Spotify這樣的產品還不存在；即使存在，這些平臺也不接受我們的借記卡。然而，在過去的十年里發生了變化。隨著越來越多的印度人上網，以及國內的支付網絡的發展，我們可以說實現了規模經濟。支付費用以觀看最新的電影或板球比賽變得尋常，因為支付這筆費用比費心走非法途徑更容易。如果消費者不需要破費做決定，便利性就是最終的銷售宣傳。

在互聯網上利用內容進行盈利的行為一直被限制在達到規模的精英少數人之中，Web3原生的社交網絡允許創作者通過提供新的替代方式來變更盈利的模式。

通過這種視角看，我們很快就會有數字原生的國家。BalajiSrinivasan的研究關注的是這個等式的另一端——一個數字公社可以執行傳統國家所做的功能的時代。我認為，在這種轉變發生之前，創作者將成為面向細分市場的微型國家的創始人。

他們不會像今天的政府一樣征稅或發放身份驗證文件，但他們在建立和發展全新的行業方面將起到關鍵作用。這可能看起來有些牽強，但考慮到中本聰和VitalikButerin是他們數字經濟的創始人，他們擁有的比特幣和以太坊代表了他們在創造新的金融范式中產生的價值。

賦予用戶的權力

ErikHoel是我在Substack上最喜歡的作家之一。在他最近的一篇文章中，他認為新的社交網絡的出現是不可能的，也不再值得追求。當我們擴大規模時，我們會達到他所說的"語義最低點"-以可能的最糟糕的方式理解事物的傾向。你發表了一篇關于你多么喜歡漢堡的文章，互聯網上的某個人會將此視為對素食者的戰爭宣言。

他認為，隨著人類網絡的擴大，我們互相誹謗或攻擊的傾向會增強。互聯網可以篩選出人類能做出的最糟糕的事情，并在一夜之間呈現給你。

只要我們假設分發是社交網絡的關鍵激勵，他的論點就是正確的。我的論點是，激勵可以完全重新構造。然而，在這發生之前，將會有一個過渡期。在這個時期，用戶可以調整算法以適應他們的偏好。

在這樣的系統中，社交網絡可能不屬于用戶所有，但決定向用戶展示什么的算法可以由用戶調整。這可能看起來有些牽強，但是像JoinColumn*這樣的平臺已經在朝這個方向努力。

互聯網已經看到社區和用戶力量的一個地方就是Reddit。驅動Reddit上的外部移動應用的API接口價格大幅上漲。這個變化會影響到所有人，從巨頭如OpenAI，到小型移動應用，都將受到影響。

數字表示已經私有化以進行抗議的子論壇的數量，在這場數字領域中規模最大的抗議中，8800個子論壇中有8400個當前已經私有化。

RedditAPI接口的價格變化使得這些接口無法繼續運行。許多擁有數千萬用戶的大型子版塊開始變成“暗網”，也就是將這些頁面設置為私有，使用戶無法再訪問這個子版塊。

除非用戶大量離開Reddit，否則抗議可能有些微弱。。但是，像Snapchat這樣的平臺和Meta這樣的公司在過去的十年里已經證明，社交網絡具有很強的林迪效應——它們存在的時間越長，它們繼續存在的可能性就越大。這是因為用戶完全刪除他們的Facebook或Twitter賬戶會面臨高的機會成本。

他們無法在別的地方輕松地接觸到同一群朋友，可移植的社交網絡聯系提供了一個替代方案，用戶可以退出平臺，但仍然保持與朋友的聯系。

將其視為社交網絡是國家，平臺是商業實體。完全從一個國家轉變出去是非常困難的，任何曾經搬家生活在其他地方的人都知道這一點。但是，一個具有商業利益的平臺完全應該被視為可以隨意切換的實體。

今天的互聯網并沒有給用戶這個選項。我們在像Signal和WhatsApp這樣的基于文本的應用程序中看到了這方面的影響。你可以選擇完全退出WhatsApp，并在Signal上給同樣的朋友發送信息，然后發現你的朋友群里只有一小部分人實際上使用Signal。

最終，創建一個擁有全新激勵結構的新互聯網需要重新思考過去三十年的互聯網是如何發展的。假設通過貼上代幣激勵或閃亮的新按鈕就能吸引用戶，這是一個糟糕的啟示。我們需要創作者和他們的觀眾基礎，重新思考我們在網絡上相互互動的方式和原因，以及在不涉及用戶數據的情況下，可以以哪些方式將其部分變現。

一個保護隱私但沒有分發的模式可能無法成功，同樣，一個達到規模但沒有保留用戶的模型也無法工作。隨著這些轉變的發生，我們將在市場上看到多次迭代和敘述，但對我來說很明顯，現在是嘗試創建一個真正面向大眾的Web3原生社交網絡的最佳時機。人類是習慣的動物，改變我們在過去30年中免費獲取內容和發布無意義廣告的習慣將是一個緩慢而艱難的過程。

彼得·蒂爾在21世紀初因其對科技停滯時代的看法而引發了爭議。如果我是那個時代的風險投資人，我也會這么想。。實際上，推特的Tascha最近也有一個非常類似的立場——加密貨幣已經有一段時間沒有什么新穎或突破性的東西了，直到我們實現它，市場可能不會恢復。

我贊同這些觀點，但我也認為我們在看待問題的方式上有誤。加密貨幣并不缺乏基金應用或交易產品。如果你考慮到賬戶抽象，它甚至沒有用戶體驗的挑戰。它缺乏的是一個社交網絡，可以幫助這些產品以保持消費者娛樂和參與的方式進行傳播。并且，除非我們生產出能提供超過代幣的社交產品，否則這不會發生。我們看到大規模，私人持有的網絡圖在出現。例如，Layer3有超過五十萬的用戶，在他們的用戶群中有可信的，鏈上的活動，他們完全有能力擴展成一個社交網絡。

如上述用戶在Twitter上指出的，AI和加密貨幣之間的區別在于有多少人使用底層技術。反轉代幣持有者和產品用戶之間的關系的一種方式，是查看社交產品，其中不需要代幣就能與產品交互。

就像到了2000年代中期，面向零售的大規模社交網絡才在Web2中出現一樣，我們可能需要一段時間才能在Web3中看到大規模的社交網絡。這是時間的函數，我們在過去已經嘗試過，在這個領域的社交產品上進行過實驗并失敗過多次。但不同的是，在2023年，使此類社交產品成為可能的技術已經存在，這給了我希望。

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