探討Web3社交的未來：構建社交圖譜破解獲客問題_區塊鏈

作者：PAUL VERADITTAKIT，Pantera Capital 合伙人；編譯：深潮 TechFlow

本文是 Pantera 合伙人 PAUL 撰寫的去中心化社交系列文章的第 1 篇。

該系列探討了當今的技術和趨勢如何解決去中心化社交網絡的一系列問題，并對每個問題做了具體的解釋和探索。

在 2017 年，一群麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在《連線》雜志上聲稱去中心化社交網絡“永遠不會成功”。在他們的文章中，他們列舉了三個不可能的挑戰：

（1）從零開始吸引（和留住）用戶的問題

（2）處理用戶個人信息的問題

（3）面向用戶的廣告問題

他們認為，在這三種情況下，現有的科技巨頭，如 Facebook、Twitter 和 Google，由于其廣泛的規模經濟，根本沒有為任何重要的競爭留下空間。

時間來到現在，曾經被譽為“不可能”的事情似乎不再那么遙不可及，我們似乎正處在社交媒體網絡概念轉變的黎明時期。在這個三部分系列中（這是第一部分），我們將探討去中心化社交（DeSo）中的新思想如何解決這些“古老”的問題，具體包括：

CZ：正與多個穩定幣發行商探討潛在合作:3月3日消息，Binance 創始人 CZ 在直播活動中表示，正與多個穩定幣發行商探討潛在合作。[2023/3/4 12:41:33]

（1）使用開放社交圖層解決冷啟動問題

（2）使用人身證明和密碼學技術解決用戶身份問題

（3）利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

社交媒體平臺總是面臨冷啟動問題：在沒有現有用戶群或網絡效應的情況下吸引和吸引用戶。傳統上，像 Snapchat、Clubhouse 或最近的 Threads 這樣的新興社交媒體初創公司試圖通過強大的市場推廣和純粹的營銷能力來克服這個問題。通過在恰當的時刻吸引所有人的注意力，無論是通過新穎的用戶體驗設計、媒體頭條還是 FOMO，它們發起了大規模的注冊閃擊戰，幾乎立即在平臺上建立起用戶壁壘。例如，Threads 在短短 5 天內就成功吸引了 1 億用戶。

但往往這些成功的營銷活動會面臨一個存在危機：如何留住所有這些用戶，并持續生成新的內容（和利潤）？這是 Clubhouse 以前面臨的問題，也是 Threads 目前面臨的問題。隨著這些應用的消亡，這些平臺建立的有利可圖的用戶社交圖譜和個人資料也會隨之消失，因此未來有抱負的社交媒體網絡需要再次重復困難的營銷策略，以重新啟動他們的網絡。

美參議院銀行委員會召開加密貨幣聽證會，探討加密貨幣是否波及金融體系:美國參議院銀行委員周二召開了一場名為“加密貨幣有什么好處？”的聽證會，除幾位議員展現積極態度外，多數議員仍有疑慮。他們主要關心兩個問題：加密貨幣去中心化的本質到底如何，以及加密市場的系統風險會不會波及傳統金融體系。參與聽證會的圣瑪麗大學法學院教授Angela Walch表示：通過現實鏡頭審視加密貨幣，可以看出，它并非一張神奇的脫離金融系統的自由卡。我們要承認其中的權力集中問題，并制定深思熟慮的應對政策和風險決策。Walch認為不能對加密系統集中的“權力口袋”視而不見，包括核心軟件開發人員和礦工可利用他們的權力地位，對系統用戶施加影響。民主黨參議員Elizabeth Warren表示：金融系統受到一些在暗中不露面的超級程序員和礦工的影響。Warren還在周二去信財長耶倫，呼吁聯邦機構統一制定針對加密貨幣的監管框架。她在信中寫道：”隨著對加密貨幣的需求不斷增長，這些資產越來越深地嵌入我們的金融體系，消費者、環境及金融體系正面臨越來越大的威脅。”研究和倡導組織Coin Center的執行董事Jerry Brito表示，雖然加密貨幣發展中的問題可能對傳統金融系統造成風險，但美國不應回避加密貨幣，而應為對沖基金和其他市場參與方設置護欄。他認為加密貨幣終究是一種大宗商品，任何大宗商品都會帶來類似威脅。展現積極態度的參議員包括共和黨參議員Cynthia Lummis，他稱開源金融的透明度和開放性有助于促進金融包容性。民主黨參議員Sherrod Brown則稱區塊鏈技術也有許多有用的非金融應用。（CNBC）[2021/7/28 1:19:40]

日媒：G20擬為數字貨幣交易開綠燈，將探討監管措施:7月11日消息，多名G20相關人士透露，二十國集團（G20）已朝著事實上允許代替現金的結算工具“數字貨幣”的方向，啟動了協調，預計10月將全面開始探討防止洗錢等監管措施。G20此前擔憂美國社交網站巨頭臉書計劃發行的“Libra”的影響力，一貫制約民間企業的動向，但由于各國央行也加速了導入計劃，因此將轉換方針，國際上圍繞數字貨幣的討論也開始進入新局面。臉書去年發布的Libra計劃受到世界各國的強烈反對，曾表態參加的主要企業陸續退出。另一方面，中國政府開展了“數字人民幣”試運行，柬埔寨央行爭取年內導入等，國家層面的行動變得具體起來。曾經態度謹慎的美國也啟動了討論，G20不得不進行應對。日本央行2日發布了關于數字貨幣的報告，計劃將開展實證試驗。若能實現，被期待會減少匯款手續費等；但如何應對不能熟練使用智能手機等終端的老年人們，也將成為課題。據報道，G20財長和央行行長18日將在線召開定期會議，確認數字貨幣等主要議題的今后的討論安排。（日本共同社）[2020/7/11]

所有這一切背后的根本問題是，在 Web2 社交網絡中，社交圖譜（注釋用戶之間的關系）與社交應用本身（如 Facebook、Twitter 或 Instagram）密不可分地結合在一起。這兩個層面是共生的：應用程序的新穎性推動了社交圖譜的發展，而社交圖譜反過來又成為社交媒體應用的主要壁壘。盡管存在各種問題，但用戶不離開 Facebook、Twitter 和 Instagram 的原因很簡單：我們所有的朋友都在上面。

動態 | 皖通科技：合作法智金集團 探討區塊鏈在大交通領域的應用:皖通科技（002331）在互動平臺回復投資者提問時表示：公司與法智金集團有限公司開展戰略合作，雙方將基于區塊鏈經濟模型，在高速公路、港口航運、城市智能交通及IDC等領域進行戰略合作，共同探討區塊鏈技術在大交通領域的應用，以科技賦能大交通行業，探索大交通領域新業態，利用各自優勢實現協同發展、和諧共贏，致力于使區塊鏈技術在建設交通強國、發展數字經濟、助力經濟社會發展等方面發揮更大價值，共同構建創新價值共識共治共享生態。[2019/12/29]

但是，如果我們將社交圖譜和社交應用分離開來呢？即使 Clubhouse（或 Threads）消失后，我們仍然可以利用在它們身上創建的社交圖譜來輕松啟動另一個社交應用程序。這是 Web3 對冷啟動問題的回應。

在某種意義上，像以太坊這樣的公共區塊鏈本身就是一個社交圖譜。如果我在 Etherscan 上查找一個 ENS 域名或一個人的錢包地址，我可以查看該人的鏈上社交資料：他們持有哪些資產，與誰進行交易，以及推斷他們屬于哪些社群。

動態 | 重慶兩江新區與重慶市科學技術研究院達成合作 雙方將在區塊鏈等領域深入探討合作:金色財經報道，重慶兩江新區與重慶市科學技術研究院27日在當地簽署全面戰略合作協議。雙方要在區塊鏈等領域深入探討合作。[2019/11/28]

這種鏈上社交資料似乎是一個新的去中心化社交網絡的自然起點，事實上，一些公司似乎正在探索這條道路。

例如，Debank 將 Etherscan 上的十六進制轉儲轉化為可讀的投資組合或“個人資料”，并提供向這些不同個人發送消息的功能，從而利用這些鏈上數據來啟動一種消息風格的社交網絡。0x PPL 也采取了類似的路線，試圖利用鏈上用戶資料來構建類似 Twitter 風格的社交網絡。通過使用先進的大型語言模型（如 GPT-4），將原始交易數據變得可讀和可解釋給“普通”用戶的這種一般策略已經加速發展。例如，據說 Cymbal 使用 GPT 生成交易和趨勢的對話摘要，以創建數據資源、新聞源和未來社交網絡的混合體。

僅僅依賴公共區塊鏈數據（如以太坊）存在一個問題，那就是這些數據對于社交應用來說并不夠豐富。因為公共區塊鏈首先是為金融應用而構建的，而不是社交應用，因此鏈上原生收集的數據，如交易歷史、賬戶余額和代幣數據，并不一定對社交網絡最有用。

與僅僅使用原生鏈上數據作為社交圖譜不同，一個想法是在公共區塊鏈之上構建一個新的、專用的社交圖譜協議。例如，Lens Protocol 利用了一個關鍵觀察結果，即在社交應用中，存在著社交互動的共同因素，他們將這些因素抽象為不同的鏈上行為，如“發布”、“評論”和“鏡像”（即分享或轉發）。

Farcaster 在其社交圖譜中也有類似的抽象，例如“cast”（發布）、“reactions”（點贊）和“amp”功能，用戶可以推薦其他值得關注的用戶。Farcaster 和 Lens 之間的主要區別在于它們的技術實現方式——Lens 將所有內容放在 Polygon 區塊鏈上，而 Farcaster 將其 ID 注冊表放在以太坊本身上，并在 L2 上以 Delta 圖的形式運行其社交圖。

第三個值得注意的社交圖譜協議是 Cyberconnect，它通過其 link 3 機制更加注重鏈接聚合（包括鏈上和鏈下來源），并專注于事件和粉絲俱樂部作為初始用例。

對于這些社交圖譜協議來說，關鍵是它們并不一定構建頂層的社交應用，如 Twitter、Facebook 或 Instagram。相反，它們提供了構建和擴展這些頂層應用所需的開放社交圖譜層（本質上是一個 SDK）。正如前面提到的，這樣做的核心優勢在于，即使一個曾經成功的社交應用消失（類似 Clubhouse），生成的社交圖譜仍然可以被其他開發者使用。因此，只需要一次營銷活動或一個成功的應用程序，就足以啟動整個生態系統。

從頭開始設計去中心化社交媒體

第三種策略是從頭開始構建一個去中心化的解決方案。其前提是社交媒體應用是我們數字體驗的基石，因此需要一個專門的區塊鏈（或其他去中心化）解決方案，將社交媒體應用的基本操作本地化，而不是通過在最初設計用于支持金融用例的基礎設施之上構建的協議來實現。簡而言之，我們需要一種社交媒體的“應用鏈”。

這一戰略中最值得注意的項目之一是 DeSo，它正在構建一個專注于社交應用的 L1 區塊鏈。與其他主流公共區塊鏈專注于“每秒交易數”不同，DeSo 致力于優化“每秒帖子數”，以及社交應用處理通信和存儲的需求。而通用區塊鏈（如以太坊）并不一定針對這一點進行優化。在這個 L1 區塊鏈之上，DeSo 計劃構建各種社交應用，包括長篇內容（如 Substack）、短篇內容（如 Twitter）和類似 Reddit 的應用。

其他去中心化社交媒體平臺，如 Bluesky 和 Mastodon，也可以大致遵循這種從頭開始設計去中心化社交媒體的策略。嚴格來說，它們不是基于區塊鏈的解決方案，而是依賴于服務器系統來確保帖子足夠去中心化。例如，Mastodon 使用類似電子郵件的系統，用戶可以在不同的服務提供商（如 Gmail、Hotmail 或 iCloud）之間進行選擇。就像一個組織可以設置和定制自己的郵件服務器一樣，Mastodon 上的每個“實例”都將是一個自我管理和可定制的社區。另一方面，Bluesky 是一個基于開源 AT 協議開發的應用程序，它本質上是一個帶有“關注”、“點贊”和“發布”等 API 的開放社交圖譜，專為類似 Twitter 的社交媒體平臺進行了優化。

DeSo 和 Mastodon、Bluesky 等項目的共同之處在于，它們拒絕了現有公共區塊鏈設計（以 EVM 為代表）適用于社交網絡的觀念。盡管這種方法無疑為這些項目提供了更精細的控制設計決策和用戶體驗的能力，但同時也切斷了與 DeFi、現有 NFT 社區和 Web3 生態系統中其他成熟元素的潛在聯系和交叉影響。此外，尚待觀察的是這些解決方案在多大程度上是“去中心化”的，特別是在其去中心化未受公共區塊鏈保證的環境中。這些解決方案最終會像現有社交網絡一樣將社交圖譜與社交應用捆綁在一起，還是會充分去中心化社交圖譜層并吸引各種應用和開發團隊？這是 Web3 社交未來的一個關鍵問題。

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