Louis Vuitton在其手游《Louis: The Game》中引入NFT像素頭像作為獎勵

作者：編輯團隊

編輯：YilingPan

來源：VogueBusiness

原標題：《LouisVuitton入局NFT像素頭像熱潮》

時隔半年，路易威登再次在“Louis：TheGame”游戲里增加了全新的闖關任務和NFT獎勵，進一步加碼虛擬資產。圖片來源：LouisVuitton

去年8月，為紀念品牌創始人誕辰200周年，法國奢侈品品牌路易威登推出了“Louis:TheGame”NFT游戲，參與的玩家有機會贏得以NFT形式發行的品牌歷史明信片。

如今時隔半年，品牌再次在游戲里增加了全新的闖關任務和NFT獎勵，進一步加碼虛擬資產，加深路易威登和虛擬游戲社群之間的關系。

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此次全新的NFT項目旨在讓玩家更加了解品牌過去200年間的發展歷史，并再次提供獲取免費NFT的機會。與第一次活動類似，達到一定等級的玩家將有機會獲得抽獎資格。該抽獎活動持續到8月4日，總共分發10個圍繞游戲主角Vivienne設計的全新NFT產品——Vivienne是路易威登logo的擬人化虛擬人像。

新發布的NFT將以各種外觀來塑造和呈現?Vivienne的擬人形象，并且允許擁有者在跨平臺的社交媒體上面使用該形象，這也意味著，此次的VivienneNFT是路易威登首次發布的NFT像素風格頭像。

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Vivienne是路易威登logo的擬人化虛擬人像。圖片來源：“Louis:TheGame”

此次路易威登NFT游戲展現了奢侈品品牌進入Web3.0的多種方式。首先，以游戲形式推出200周年紀念活動，是對虛擬世界的一種試水，也能有效增加年輕消費者的參與度以及品牌的親和力。與此同時，PFP已成為一種顯示身份、社群關系和文化相關性的數字榮譽徽章，而路易威登在此時入局，成為了引領潮流的先驅品牌。

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此次路易威登對NFT產品的處理方式，仍然反映了品牌在擁抱虛擬數字時尚和元宇宙方面所堅持的謹慎態度：通過自己的品牌游戲來科普玩家品牌歷史、并免費贈送PFPs，可以讓路易威登更好地營造虛擬游戲社區氛圍，但與此同時避免炒作者對其數字商品作出任何失控的投機行為。

據品牌透露，目前這款可在Android和iOS平臺上搜索到的游戲已被下載200多萬次。新版本增設了兩個新關卡，供之前成功完成第一關的人繼續闖關。要通關獲得免費抽獎的資格，玩家則必須從LouisVuitton長達16頁的品牌手稿中，收集其有關創始人生平和品牌創立、發展等詳細信息。

路易威登還計劃在位于法國Asnières和美國洛杉磯的LouisVuitton之家中設置“Louis:TheGame”的線下體驗環節，但尚未透露更多細節。

路易威登于去年8月推出游戲“Louis:TheGame”。圖片來源：LouisVuitton

路易威登此款NFT游戲是和合作伙伴——由Beeple藝術家MikeWinkelmann創立的初創公司WenewLabs——共同開發的，并經由路易威登以太坊加密錢包鑄造而成。

與第一款游戲的發布類似，WenewLabs與其姊妹公司Possible合作，為第二輪NFT贈品的開發和部署提供合約。據悉，去年發布的NFT產品目前已經全部發放到獲獎者手中，據Wenew透露，大多數獲獎者選擇保持低調，并未在公共場合炫耀過路易威登發放的NFT。另一個頭部奢侈品品牌Gucci最近也與WenewLabs在10KTF項目中展開合作，為當下流行的PFP頭像穿戴上Gucci的虛擬服裝。

盡管LVMH集團首席執行官BernardArnault曾在今年1月發表過元宇宙“泡沫”論，但旗下品牌仍在不斷推出新項目，還牽頭成立了非營利性AuraBlockchainConsortium。

Arnault的二兒子AlexandreArnault，作為Tiffany品牌產品&傳播執行副總裁，也于日前加入了CryptoPunks社區，并開始評估為數字藝術收藏品所有者制作Tiffany實體定制吊墜的可行性。上個月，Tiffany&Co.還購買了價值38萬美元的NFT藝術品。

AlexandreArnault開始評估為數字藝術收藏品社區CryptoPunks制作Tiffany實體定制吊墜的可行性。圖片來源：AlexandreArnault’sTwitter

相比之下，LVMH的競爭對手開云集團對元宇宙的態度更顯積極，主席Fran?ois-HenriPinault稱其為“顛覆性現象”。開云旗下最大的奢侈品品牌Gucci在NFT、虛擬房地產和元宇宙團隊的發展方面均處于領先地位。

Gucci首席執行官MarcoBizzarri在3月份告訴我們，元宇宙已經是該品牌生意非常真實的組成部分，他們對元宇宙的未來潛力抱有無限的期待與想象。

開云旗下最大的奢侈品品牌Gucci在NFT、虛擬房地產和元宇宙團隊的發展方面均處于領先地位。圖片來源：Gucci

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