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祛魅“元宇宙”,VR還剩多少干貨?_PICO

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Time:1900/1/1 0:00:00

來源:霞光社

作者:郭照川

編輯:麻吉

“元宇宙”正在被祛魅,不切實際的幻想,最終要回歸至VR等更多可落地的技術本源。

一直被認為是“元宇宙入口”的VR設備,正成為國內外互聯網公司和“元宇宙”創業者的發力重點。Meta和字節跳動都在加碼進軍VR領域。?

Meta也從去年下半年開始,就在高薪“挖角”,聘請了不少來自于蘋果和微軟的VR工程師。去年微軟的AR團隊總共流失了100多人,其中就有40多人跳槽到了Meta。?

而在國內市場,字節也在發力進行線上線下推廣,甚至開啟了一批“逆裁員潮”。有消息稱抖音的多位前內容負責人,都將轉崗至VR業務上。?

去年底,Meta旗下VR頭盔產品OculusQuest2的全球銷量已突破千萬。相比之下,Pico的產品雖然只售出了50萬臺,但其營銷效果也已遠超字節預期。今年3月,有消息稱字節已調高了2022年VR銷售目標,從原先的100萬臺增加到180萬臺。?

隨著VR設備滲透進越來越多人的日常生活,虛擬世界正在如何改變年輕人??

數據:某巨鯨將1.3萬枚ETH存入Compound,借出300萬枚USDC并轉入幣安:6月15日消息,據Lookonchain監測,在過去40天內積累了3.93萬枚ETH的巨鯨將1.3萬枚ETH(約2150萬美元)存入Compound,然后借出300萬枚USDC并在40分鐘前存入幣安。[2023/6/15 21:38:25]

01VR游戲,下一個小眾“劇本殺”?

90后小魚是一名線下聚會愛好者。

每到周末,她都會“組局”約上一波朋友體驗各類娛樂項目,例如桌游、密室逃脫、劇本殺等。而VR游戲,成了她被種草的最新線下項目。

“第一次體驗VR是在一家網咖,很便宜,二三十元就能玩上一個小時。”小魚說,“需要佩戴一個頭戴式眼鏡,場地并沒有想象中大。”

此后,小魚也開始在各類線下連鎖VR體驗館“組局”。但她也承認,這類游戲趴都是“一次性”的,多數是帶新朋友來“嘗鮮”,同一撥人很少會復購之前玩過的同款游戲。

線下連鎖的VR游戲體驗館并不少見。事實上,目前單是北京,大眾點評軟件顯示能找到的VR游戲館和帶有VR體驗的劇本殺館就超過了50家。其中,較受歡迎的“未來戰場”體驗館已在北京開出超過5家線下店,“未來戰場”去年還拿到了時隔兩年的上億元融資。

BIGG子公司Netcoins Canada將推出ETH質押服務:金色財經報道,加拿大數字資產公司BIGG宣布子公司Netcoins Canada將推出以太坊(ETH)的質押服務。Netcoins于2023年5月15日獲得不列顛哥倫比亞省證券委員會(BCSC)的全面批準,根據其受限制的交易商許可證,在加拿大市場提供加密押注服務。[2023/5/17 15:07:01]

圖源:大眾點評

線下體驗館也帶動了家用VR設備的需求。在疫情影響下,從商場到客廳,VR正滲透進年輕人的生活,邁出從公共空間到私人空間的重要一步。

幾名已購置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR設備的用戶告訴霞光社,目前已“進化”到完全便攜獨立的VR頭盔,讓他們的生活產生了變化。

就職于字節的李途,在員工內部折扣價的誘惑下,購入了VR設備Pico,但實際體驗過后發現效果不如預期。

“開發者的預期,肯定是想實現身處電影院的巨幕效果,但實際上還是感覺周圍環境是假的。”李途說。

EOS創始人或因持有Silvergate股票浮虧超7000萬美元:金色財經報道,EOS和Block.One創始人Brendan Blumer此前曾斥資超9000萬美元購買了Silvergate大約9.27%的股票,出于監管目的,Brendan Blumer此前已承認自己是全部9.27%的股票受益所有人,但隨著Silvergate股價暴跌,目前他的個人浮虧至少達到7400萬美元。

另有數據顯示,截至2022年11月16日,Block.One公司擁有Silvergate大約7.5%的股份。[2023/3/7 12:45:45]

財力充足的“氪金用戶”林爽,則選擇了入手新版OculusQuest2。“在亞馬遜上可以直接購買,但我是通過代購入手的,另外就是買Oculus的話,注冊賬號和激活有點麻煩。”

圖源:亞馬遜

林爽購入Oculus的最初設想是打造“家庭式虛擬宇宙客廳”,但后來事實證明他有點“想多了”。扎克伯格宣傳下的“軟硬件一體”平臺,的確擁有著分辨率更高的顯示器,重量也減輕了一半多,同時少有延時損失。但市面上這個價格能買到的VR頭戴設備,控制成本后的分辨率只能達到目前水平。

Neutrino的多抵押系統已在v2.2.0版本更新中推出:3月3日消息,Neutrino在推特上宣布,多抵押系統已在Neutrino v2.2.0更新中推出,項目團隊已在XTN交易/Swap頁面上增加了對XTN到多抵押品交易的支持,并在多抵押品儲備中增加了1億枚WX代幣。此外,Neutrino主頁、 SURF和NSBT質押頁面均已更新,通過改變a和b參數暫時減少XTN的最大買入/賣出數量,以確保初始階段的多重抵押品穩定性。[2023/3/3 12:40:38]

“分辨率需要達到14k,實際才會有沉浸式的體驗,否則動幾下就會暈。”林爽說,“只有把長期佩戴后的眩暈問題解決了,頭戴設備才可能全面被大眾所接受。”

也有一些用戶覺得當下VR一體機的功能太少。“不付錢玩不了什么東西”“確實很新奇,但所有游戲都需要付費”等,都是購買過VR一體機的年輕人給出的評價。

02互聯網巨頭,發力“教育用戶心智”

VR潮流的鋪開,與互聯網巨頭的推廣營銷不無關系。尤其是字節旗下Pico猛烈的營銷勢頭,更是令人驚訝。

自從字節去年高價收購VR硬件商Pico之后,相關的線上營銷和線下體驗渠都在瘋狂鋪開。

去年PicoNeo3發布之初,就推出“堅持打卡180天返現”的活動。這意味著,消費者花2699元購入PicoNeo3后,只需激活并連續180天上線,滿足每天操作時間半小時的要求,就可以返還一半的購機款,相當于只花1300多元就能拿下一臺家用VR一體機。

Tranglo使用Ripple支付解決方案以促進在阿聯酋的支付:8月24日消息,跨境支付公司Tranglo通過RippleNet在120個國家、650家移動運營商、2,200家銀行和錢包以及140,000個現金提取點提供增強的跨境支付服務。同時,Ripple的全球支付網絡也將為阿拉伯第二大經濟體阿拉伯聯合酋長國(UAE)提供即時支付服務。

Tranglo在最近的一條推文中指出,它將阿聯酋添加到其Connect Network中,該解決方案將為企業提供即時結算、低成本交易等。

今年早些時候,阿聯酋的跨境結算在2022年第一季度增長了8.2%。這一發展促使阿布扎比商業銀行預測該國的匯款到今年年底將增長6%。[2022/8/24 12:45:10]

Pico也與淘寶頭部主播李佳琦進行過推廣合作。在直播間里,售賣PicoNeo3一體機的過程,看起來就像賣手機一樣尋常。

“看李佳琦直播的時候,我一時沖動買了臺Pico。”李泉告訴霞光社,“確實有返現活動,但每天半小時的頻率很難有人能堅持下來,而且計時必須有人物運動時才開始,總的下來得搭進去一個小時。”

打開同屬字節旗下的產品抖音,隨處可見PicoNeo3VR一體機的話題和推廣。“玩VR選Pico”和“PicoVR玩真的”等話題,分別有著4.2億和3727.1萬次的播放量。

圖源:抖音上與Pico有關的話題

同時Pico還舉辦了與“抖音電商”的聯合發布活動。在包括超頭部主播羅永浩在內的各大主播抖音直播間里,都能看到優惠售賣PicoNeo3的身影。

為了減輕年輕人的購買負擔,Pico可以通過“dou分期”支付,提供12個月的無息付款。為了打消Pico觀望者們的顧慮,商家還推出了30天內免費試用,不滿意可以郵寄返還的營銷策略。

同時,Pico的線下體驗店普及度也越來越高。上海久光、徐家匯、南京西路,北京的長楹天街等熱門商圈,都開出了Pico線下體驗店,店內導購會為消費者做詳細的體驗輔助和講解。

在目前VR設備滲透率仍然極低的情況下,字節推廣的不僅是其VR一體機產品,更是用一種近乎于“賠本賣吆喝”的方式,培養年輕用戶接近虛擬世界的用戶心智。

北京Pico線下體驗店

當下雖然各類社交網站上公布的VR體驗經歷非常多,但事實上則是國內一些超級互聯網公司,在超量成本投入“培養需求”之下,所造就的高效“教育用戶”成果——?投入大量成本做營銷推廣,換取覆蓋率極高的體驗經歷。

雖然不少買入VR設備的“元宇宙”愛好者,只是將其作為疫情居家隔離期間的休閑娛樂工具,但總的來說,市面上的體驗型用戶越來越多了。

03“短視頻+VR”,是新出路嗎?

在各大互聯網公司紛紛裁員,甚至有些團隊和業務線被整體裁掉的當下,VR相關業務的高歌猛進,讓Pico“逆勢而行”,成了少有的員工正增長的部門。

在猛烈的推廣力度之下,Pico等VR軟硬件設備正在極速滲透進年輕人的生活。但同時,也不得不面對玩家的各種吐槽,包括分辨率低、沉浸感差、大型游戲有限、小型游戲容易玩膩等。一些科技設備玩家直言:“對硬核期待值過高,因而失落感很強。”

VR設備普遍存在的問題是,一方面分辨率受限,技術上無法徹底解決眩暈問題;另一方面,大型游戲沉浸感和用戶粘性不夠。這讓許多年輕人在購買和簡單體驗過后,最終淪為一個低頻用戶。

但這顯然不是字節Pico希望看到的現象。

最近,字節先是把大量內容高層內部調動到了Pico項目,包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏在內的幾人先后轉崗。之后,又在幾個重點招聘的網站上大量發布招聘信息,尤其是加大了對于Pico平臺內容和開發工程師的招聘需求。

Pico相關崗位公開招聘信

于是有業內人士推測,此舉意味著字節跳動正在加強VR內容領域的布局。

一般來說做大型游戲方面的內容生產,需要大量的成本投入,VR設備售價也會隨之水漲船高。例如線上游戲平臺Roblox,花費15年打造了豐富的游戲內容生態,通過上萬款產品吸引了大量用戶。而OculusQuest2去年的市場反應相對Pico更好,是因為其較為完善的內容生態,但也意味著單項幾十美元的內容購買消費。

而制作更適用于VR場景下的短視頻內容,不僅成本相對較低,也不必大量增加用戶的額外內購花銷。尤其對字節來說,更擁有著連接VR與短視頻內容社區的天然優勢。

此前有受訪者稱:“買回家的Pico里面的確有刷抖音的功能,但我從來沒看過。”說明目前Pico和公司其他社交生態的連接還相對較弱。

用Pico看抖音,圖源:抖音

不管是短視頻還是VR游戲,都是線下娛樂載體與內容的匹配,用短視頻擴充VR內容源,也不失為一個解決方案。或許“短視頻+VR”的模式,能成為讓人忽略分辨率硬傷的新突破口。

一旦搭建起更為完善的內容生態后,Pico未來或許可以實現VR設備盈利模式的多樣化。

Tags:PICPICOONEULUSantas War NFT EpicPICO價格BONESulu幣總量

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