虛擬人、數字藏品、虛擬空間……一窺網易的元宇宙打法_GET

來源：騰訊新聞

作者：IAI國際廣告獎

2021年，關于“元宇宙”的討論在全球爆發。但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在從概念走向愈發廣泛的實踐應用。而所有關于“元宇宙”的應用中，品牌營銷無疑是最能落地、也是最具實際價值的一條明確通路。

那么，元宇宙營銷如何才能助力品牌傳播真正有深度、有內涵？讓品牌從元宇宙營銷的同質化競爭中脫穎而出，實現破圈傳播的關鍵是什么？網易的實踐或許可以是一個觀察的窗口。

內容+技術，元宇宙營銷新路徑

目前，網易在AI&XR、云服務及存儲、虛擬人開發及運營、區塊鏈平臺、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個技術及產品領域均有布局。

網易公司CEO丁磊所說：“槍響一下，我們可能跑的比誰都快。”

人民日報：虛擬人是企業重要的數字資產，2030年規模將達2700億元:金色財經報道，人民日報第5版今日刊文《推動虛擬人產業健康規范發展》，文章指出，作為一種面向未來的新技術，虛擬人產業的健康成長，有賴于技術創新和監管護航的雙輪驅動。發展數字經濟是大勢所趨。作為企業重要的數字資產，生成速度快、生產成本低的虛擬人，不僅能助力企業降本增效、釋放生產力，還能根據不同業務特點和應用場景，孵化千行千面的數字員工，從而為客戶提供差異化、個性化的服務，提升市場競爭力。相關機構預測顯示，到2030年，我國虛擬人產業整體市場規模將達到2700億元。[2023/7/3 22:14:26]

有了技術做底層支撐之后，差異化的創意內容成為品牌制勝元宇宙營銷的核心要素。

網易傳媒副總裁李淼表示：“技術和內容的融合，正是網易做元宇宙營銷的思路。基于網易目前強大的技術儲備和豐富的內容IP生態，讓元宇宙概念落地到商業鏈條的不同觸點，才能更好的實現營銷價值轉化。”

普華永道：中國市場中，數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前最重要的三個元宇宙賽道:6月26日消息，普華永道發布《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》。報告指出，在中國市場，技術與商業創新逐漸促成繁榮的元宇宙產業格局，數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前最重要的三個元宇宙賽道。其中，數字藏品的市場熱度正在逐漸增加，以知名IP為基礎開發鑄造數字藏品正成為諸多知識產權的變現方式，實現了粉絲流量的快速變現和價值放大。（財聯社）[2022/6/26 1:31:53]

圖：網易元宇宙布局

二十年來，網易集團旗下網易游戲、網易新聞、網易文創、網易云音樂、LOFTER等產品積累了大量優質IP，它們獨特的價值觀、穩定的故事線、豐富的素材庫，使得網易的元宇宙營銷內容極具延展性。

佳創視訊：數字虛擬人主要在公司VR虛實直播業務與VR社區業務中應用:1月17日消息，佳創視訊在互動平臺表示，數字虛擬人主要在公司VR虛實直播業務與VR社區業務中應用，是該等業務產品的核心組成部分之一，目前該技術尚未形成獨立業務。（鞭牛士）[2022/1/17 8:54:09]

去年，網易一年一度的重磅活動“2021網易未來大會”就植入了不少元宇宙元素，成為歷史上“元宇宙”含量最高的一次未來大會。大會攜手網易伏羲，在“瑤臺”沉浸式活動系統開設了“元宇宙”專場；聯合網易區塊鏈、微軟小冰等展出數字藏品；特別邀請了數字虛擬人Vince作為大會數字星推官，邀請虛擬DJPurple作為特邀嘉賓表演；大會還發布了詞曲唱全部由AI完成的主題曲《啟航》，參會者還收到了屬于自己、全球唯一的數字門票。

央視財經：虛擬人軟硬件工程師已成為熱門職缺:1月16日，央視財經報道，近年來，越來越多的企業開始啟用虛擬數字員工，來進行一些標準化、重復性的工作，他們出色的業務能力，也讓不少人開始擔憂，虛擬人是否會侵占更多的勞動力市場，和人類搶飯碗？崔筱盼，因普通人難以企及的工作業績，獲得了萬科集團2021年度最佳新人獎。在金融領域，目前已有多家銀行推出虛擬數字員工。2021年11月，上海國際進口博覽會上，虛擬人申?雅登臺亮相，她的主要工作是電視新聞采訪和大型活動主持。虛擬人雖然能干，但其研發投入也十分巨大。一個3D虛擬偶像的資金投入，可達數十萬至百萬元。隨著“虛擬人”概念的火熱，目前相關領域的軟硬件工程師已成為熱門職缺。[2022/1/16 8:52:17]

虛擬人矩陣，助力品牌著陸

為了幫助品牌方打開新的營銷場景，網易為品牌準備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數字資產、沉浸空間，打通音樂、時尚、游戲、國風、文化、藝術等多賽道，與客戶共創元宇宙世界的“人-貨-場”。

這其中，虛擬人作為元宇宙的基礎生命形態，能夠化身為品牌在元宇宙中的分身，為品牌提供異質性價值，因此正在成為品牌營銷的主戰場。

在虛擬人產業布局上，網易通過自營、聯運、代理等方式，打造了多元的虛擬人IP矩陣。

二十多年來，網易共創造了5000多個虛擬游戲角色，并深度投入虛擬人開發和運營，還通過投資虛擬人公司世悅星承、次世文化，聯動內部原創內容團隊持續共建，共同構建了網易元宇宙營銷龐大的虛擬人資源庫，可以與品牌在元宇宙世界中實現多維共創。

2022年冬奧營銷大戰開啟，伊利作為冬奧合作伙伴，有一些呈現。伊利植選堅持“京韻”為內核，邀請京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎，與次世文化旗下的中國首位國風超寫實虛擬人——翎__Ling合作，將最傳統的京劇與最未來的虛擬偶像世界鏈接在一起。品牌大片《京韻冬奧，植選登場》，展現了一場國風古韻與現代競技之間的深入對話，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結合，并融入了伊利植選的冬奧限定包裝，解鎖冰雪營銷的國風打開新方式。

數字藏品+沉浸空間

除了虛擬數字人以外，網易同時發力數字藏品賽道。網易星球數字藏品平臺目前已推出文創手辦、藝術二創、品牌禮盒、數字唱片等多種數字藏品，為品牌鑄造專屬社交貨幣的同時，實現跨次元狂歡。

在剛剛過去的三八國際婦女節，植村秀與網易星球合作，和用戶完成了一場元宇宙數字妝造的共創——《「妝」出你的數字頭像》。從小方瓶粉底液“持色”的產品核心賣點出發，在持久的底妝與永久的數字藏品間做了巧妙嫁接，讓用戶可以把持色底妝永存于數字頭像之中。

區別于主流藝術藏品的單一模式，本次合作設置6種形象模板，近100件底妝配件，用戶可自定義專屬于自己獨一無二的元宇宙數字頭像，滿足了年輕人多元的審美妝造需求。千人千面實時上鏈10000個限量數字頭像，讓植村秀一鍵GET元宇宙營銷密碼。

此外，網易虛擬沉浸活動平臺“瑤臺”還能為品牌打造定制化“元空間”，在身份、體驗、社交、種草等方面多元鏈接。用戶可以創建和操作自己的分身，暢游品牌元宇宙，在擬真場景中探索互動，獲得超越現實的沉浸體驗，滿足情感和消費需求。

圖：網易瑤臺云音樂IPO現場，全球首個元宇宙上市發布會

目前，網易已經與伊利植選、植村秀、麥當勞、上汽奧迪、王老吉等多家品牌攜手推出了元宇宙相關營銷合作。

據了解，今年網易還將推出「虛擬戀人」微綜藝、「宇宙好物推薦官」種草欄目、元宇宙運動會/煙火會等豐富的元宇宙項目。可以發現，網易試圖為品牌伙伴打造長效全景的元宇宙營銷服務，從而探索更多的市場潛力。

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