Coinbase CEO揭秘超級碗廣告：內部團隊創意，堅持走自己的不尋常路_NBA

今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼注冊就可獲得15美元的免費比特幣。

這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官KateRouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益于此次廣告投放，CoinbaseApp在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。

分析 | coindesk分析：BTC有望反彈至4500美元:據coindesk分析，從技術面分析，BTC短期探底有所回升，如果價格能夠穩定在4,000美元以上，那么可能會持續進行修正性反彈。從相對強弱指數（RSI）的來看，不能排除BTC向4500美元發起強勁復蘇反彈。然而目前主要趨勢依舊看跌，若BTC走勢持續疲軟，可能再次創造新的低點。[2018/11/26]

2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背后的故事。

動態 | 狗狗幣團隊正預備將狗狗幣上線Coinbase交易所:據Cryptorecorder消息，狗狗幣核心團隊成員Ross Nicoll在近日采訪中表示，團隊正在向Coinbase交易所提交申請，預備將狗狗幣上線Coinbase交易所。[2018/10/10]

Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們并沒有想好要怎么做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對于他來說，為什么要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？

Coinbase向美國用戶發送稅收表格:美國最大數字貨幣交易平臺Coinbase向一部分平臺用戶發送了1099-K稅收表格。Coinbase解釋道，發送的用戶均符合上報要求：過去一年內進行過200筆以上交易或者交易金額超過2萬美元。這條規則也適用于平臺上“用于商業(Business Use)”的賬戶以及GDAX賬戶。“用于商業”指的是用戶通過Coinbase購買商品和服務，而不是處理挖礦收益或者從別的錢包轉移資產到Coinbase上。1099-K是美國國家稅務局(IRS)要求報告某些支付交易以提高稅收合規性的信息申報。[2018/2/2]

因此，Brian帶著團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最后。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什么東西，之后人們會在網絡上搜索。

怎么實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，采用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家ComTruise的一首歌。

然后，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，后面也證明廣告很成功。團隊在最后一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。

Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。

最后，Brian表示：

“對于市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”

Tags：COINCOIOINNBAChatCoinCopperCoinitgoldcoinsMoonbase

幣贏