全面解析Web3社交：深層次的鏈上社交將成為可能_NFT

Web3是什么？

Web3是一個沒有既定定義的總括性術語。這個詞包含了由社區和用戶所有權驅動的去中心化的想法和愿景。HimGajria寫的一篇關于Web3.0的文章說得很好：

Web1是只讀的

網絡托管內容

人們可以消費內容，但不能分享

Web2是可讀可寫的

網絡使用戶能夠參與

Web3將是可讀可寫可擁有

建立在點對點的網絡上

實現互操作性，不同應用程序能夠以一種協調的方式進行連接和通信。

在Web2世界中，主導網絡的類別是Facebook和Youtube等社交網絡。這些社交網絡允許用戶與網絡互動，而不僅僅是消費它的內容。Web3社交生態系統已經見證了Web3社交初創公司的大量融資。雖然Web3還沒有出現一個相當于Twitter或Facebook的平臺，但許多人相信，網絡、NFT和代幣的數據所有權和經濟激勵的敘述將解決冷啟動問題，并最終為平臺帶來足夠的創作者和受眾。

Web3社交的需求

Web3提出了不同的價值主張，與中心化平臺主導的Web2相比，其方法完全不同。中心化平臺遵循的模式是，一旦平臺用戶和創作者的采用率高到足以產生強大網絡效應的程度，網絡參與者就會為平臺的增長而犧牲。這之后，平臺的增長動力通常來自于提取用戶數據以獲取廣告收入，這導致了數據和安全漏洞。除此之外，社交網絡平臺還可能導致成癮、精神疾病、輿論操縱和虛假信息傳遞等心理和社會問題。最近對社交網絡平臺的譴責不僅僅來自當局和其用戶，曾經為知名社交網絡平臺工作的開發者也站出來發聲：在紀錄片《社交困境》中，開發者揭示了社交網絡平臺如何利用用戶數據來開發產品，從而掌控用戶的心理。

除了利用用戶的數據來賺錢和創造平臺粘性之外，Web3社交堆棧旨在建立一個開放的平臺，用戶可以在這個平臺上擁有他們創造的任何內容、他們獲得的數字對象，甚至他們的社交圖譜。根據公共區塊鏈上的互操作標準創建的數字資產是可移植和可轉移的，因此用戶不會被困在特定的平臺上。

什么是社交圖譜？

社交圖譜是一種說明社交網絡中個人、團體和組織之間相互聯系的圖表。Instagram、Facebook、LinkedIn等現有的社交網絡公司都是由這種個人之間的社會關系構成的。

現有的主流互聯網平臺是建立在聚集用戶和用戶數據的基礎上的。隨著這些平臺的發展，它們提供價值的能力也在增長。平臺網絡效應使那些占主導地位的平臺保持領先地位。主流社交網絡平臺的用戶行為數據幫助它們優化算法，使它們的內容feed和廣告定位明顯優于其競爭對手。亞馬遜通過對利潤率和消費者需求的分析獲得了全面的數據來了解客戶需求，從而可以優化其配送物流并開發自己的產品線。

在傳統互聯網平臺的商業模式中，用戶及其數據是競爭優勢的關鍵來源。因此，平臺通常不會共享數據。所以如果用戶決定離開該平臺，他們很難將自己的社交圖譜或內容帶走。

為什么身份是孤立的？

我們與之互動的互聯網公司都有他們自己的數據庫。由于這些公司之間的數據并不相連，所以數據是孤立的。相比之下，Web3中的數據庫可以以一種開放的、可訪問的方式相互通信。

Bybit CEO宣布進行全面裁員:12月4日消息，加密貨幣交易所 Bybit 聯合創始人 Ben Zhou 發表內部信，表示將再次進行裁員，裁員比例為 30%，將涉及各個部門。Ben Zhou 表示，對于被裁員的員工將統一實行 N+3 的補償方案。[2022/12/4 21:21:15]

在Web3中，用戶訪問的不是一個由中心化基礎設施即服務(IaaS)提供商擁有和運營的封閉網絡，而是一個由成千上萬的獨立節點運營的公共網絡，這些節點遵守網絡代碼定義的嚴格規則。用戶和企業可以構建并貢獻于Web3應用(去中心化的應用)、社區(去中心化的自治組織)以及為這些提供動力的基礎設施(節點基礎設施)。這意味著沒有單個實體可以控制對網絡上數據的訪問，任何這樣做的嘗試都將被網絡上的其他節點拒絕(參見下圖)。

從本質上講，數據存儲在由獨立節點組成的網絡上，這些節點都各自確保只有數據所有者可以決定如何處理他們的數據。這與Web2云服務提供商控制的中心化服務器形成了鮮明的對比。

Web3的一個核心哲學原則是，比起通過資本，有更多的方式來為生態系統提供價值。此外，價值應該能夠被賺取，而不是僅僅被購買。這是它與現有結構的根本區別。在現有結構中，擁有資本的人通過投資獲得的收入要高于通過工作獲得的收入，這導致隨著時間的推移，貧富差距不斷擴大。將所有權分配給參與者也是一個重要的轉變。現有的平臺是由員工和投資者建立的，其中有意義的所有權歸員工和投資者所有。在傳統的Web2模式中，所有權并不歸屬于那些貢獻內容使這些平臺有價值的用戶。

開放式社交堆棧：當前的市場格局

在我仔細研究了Web3中構建開放社交堆棧的現有項目后，我繪制了包括多個組件和層級的市場格局。中間件是整個開放社交堆棧中的關鍵一層。任何應用程序都可以在它們的基礎上構建，并可以使用現有的用戶網絡而無需從頭構建自己的用戶網絡。

開放式社交堆棧概述

數據基礎設施：包括去中心化存儲以及為動態數據構建的、迎合社交應用需求的數據層。

中間件：一種為軟件應用程序提供服務的計算機軟件。中間件通過簡化應用程序、應用程序組件和后端數據源之間的連接，加快了分布式應用程序的開發。開放社交堆棧的通用中間件包括數字身份、社交譜圖和認證協議。

社交應用：社交應用是一種通過虛擬社區和網絡促進信息、想法、興趣和其他表達形式創建和共享的軟件應用程序。在Web2中有Facebook。Instagram、Youtube和Tiktok。在Web3中有Orbis、Lenster、lvl協議和Cent。

開放的社交堆棧創造了一種范式轉變，用戶的加密錢包中包含非常強大的可移植和可插入身份。仔細想想，我們的Web2在線活動是我們身份的一種形式。我們在Facebook和Instagram上發布的照片，以及在Twitter和Linkedin上創建的個人資料，都是我們身份的一部分。我們面臨的挑戰是，我們的身份只存在于我們的行為/活動發生的平臺中，而這些身份是孤立的。在Web2巨頭建立的圍墻花園里，我們不能將Instagram身份鏈接到YouTube來微調內容推薦，以符合我們的興趣。

歐盟確認全面禁止向俄羅斯人提供加密服務:10月6日消息，歐盟已經確認全面禁止向俄羅斯人提供加密服務，歐盟委員會在聲明中表示，通過禁止所有加密資產錢包、賬戶或托管服務，現有的對加密資產的禁令已經得到加強。歐盟委員會上周提出的建議得到歐盟政府的簽署。

先前的加密制裁已在歐盟官方公報上公布生效，并適用于俄羅斯公民、居民和實體，除非他們居住在歐盟。

此前9月29日消息，歐盟將加強對俄羅斯人在歐盟內部的加密投資的限制，以應對在俄羅斯占領的烏克蘭地區舉行的公投。知情人士透露，此前的加密持有上限為10000歐元（9600美元），將被取消，這可能意味著俄羅斯人將無法在歐盟加密錢包中持有任何資產。（CoinDesk）[2022/10/6 18:41:13]

社交網絡平臺通常會面臨所謂的“冷啟動”問題：新平臺很難獲取新用戶。這就是為什么growthhacking在傳統互聯網行業中占有非常重要和突出的地位。有了Web3中的開放社交堆棧，新平臺可以利用中間件來開發產品并快速測試產品與市場的契合度。在數據透明的情況下，競爭對手可以查看主導平臺的數據，針對高網絡價值用戶提供相關獎勵，吸引他們使用自己的平臺。然而，由于用戶可以輕松地將他們的數字資產移植到不同的平臺上，且轉換成本為零，平臺將需要以更好的用戶體驗與其他平臺競爭，并與他們的社區建立更緊密的聯系，使使命和價值保持一致。

讓我們來看看開放社交堆棧中的每一層。

數據基礎設施

去中心化社交最需要解決的問題是動態數據的去中心化存儲，協議需要能夠支持動態數據存儲，然后才能支持流媒體、社交媒體等相關應用。

由于社交網絡應用程序往往會產生分享、點贊或關注等規模較大但價值較低的交易，而在以太坊上進行這些交易在經濟上是不可行的。因此，尋找一種能夠促進交易結算的規模化解決方案就顯得尤為重要。

由于鏈上數據的不可變特性，很難在數據層之上構建社交應用。然而，Ceramic、Livepeer、LitProtocol和Tableland等一些協議試圖解決這個問題。這些協議旨在管理和存儲圖像、視頻和文本等動態數據。

CeramicNetwork

Web2應用程序在代碼上運行，它們的功能、內容和產品推薦都是由復雜的算法驅動的。相反，到目前為止，我們看到的Web3堆棧和dApp都缺乏這些數據驅動的特性。其根本原因在于鏈上數據的不可變性。CeramicNetwork正試圖通過在IPFS之上提供一個數據層來管理和跟蹤狀態轉換，并將數據關聯到使數據易于讀寫的數據結構，從而解決這個問題。該協議支持與用戶綁定的可變數據表，因此可以在其上構建數據驅動的應用程序。

CeramicNetwork的優點

用戶：當數據存儲在IPFS中時，用戶很難長期跟蹤數據。然而通過Ceramic，數據會和與密鑰相關聯的用戶以及他們通過區塊鏈錢包攜帶的身份一起保存。每次用戶訪問應用程序時，數據都會記錄在IPFS的Ceramic中。這些數據與應用程序開發者創建的數據模型相對應，當用戶訪問另一個應用程序時，用戶可以隨身攜帶這些數據。

開發人員：對于開發人員來說，Ceramic擁有共享的數據庫來結構化數據，以構建數據驅動的功能。Ceramic擁有一個數據模型市場，供開發人員創建與他們想要的特定功能相對應的數據模型。

“江蘇全面排查虛擬貨幣挖礦活動”排名百度熱搜榜第7位:10月9日消息，百度熱搜數據顯示，“江蘇全面排查虛擬貨幣挖礦活動”排名百度熱搜榜第7位。[2021/10/9 20:16:23]

Tableland

與CeramicNetwork一樣，Tableland試圖解決以太坊虛擬機(EVM)智能合約中存儲空間有限，且在鏈上更新、寫入和存儲數據的成本也很高的的局限性。

現有的Web3應用程序通常使用混合方法來存儲應用程序數據。以NFT項目為例，這些項目中的NFT包括智能合約和藝術品元數據兩部分。智能合約存在于區塊鏈(通常是以太坊)上，并包含一套規則以促進交易。智能合約還包括一個指向存儲數字藝術品服務器的鏈接。也就是說，數字藝術品可能不存在于區塊鏈上。NFT項目通常利用AWS或谷歌云這樣的集中式數據庫來存儲結構化數據。然而，利用去中心化的存儲提供商托管他們的元數據是一個相對更安全的選擇，因為如果中心化的服務器離線，數字藝術品將丟失。而在去中心化存儲提供商中，如果一個存儲位置(節點)發生故障，數字藝術品可能會在另一個存儲位置找到。目前去中心化存儲的缺點是元數據本身不能更改，也很難被查詢或組合。相反，中心化存儲提供商能夠使元數據動態化，也支持查詢功能。但是，存儲在中心化存儲提供商中的數據既不開放，也不可組合。

Tableland提供了一種技術解決方案來處理鏈上數據的局限性。Tableland建立了一個數據層，該數據層允許用戶以比純EVM環境更便宜的方式存儲、讀取和寫入數據，并擁有更多的存儲空間。Tableland是通過兩個組件做到這一點的：帶有訪問控制邏輯的鏈上注冊表和鏈下表。在evm兼容層上，Tableland中的每個表都是作為ERC721代幣在與EVM兼容的層上鑄造的。也就是說，有權寫入數據的訪問控制存在于EVM中，用戶通過存儲在其以太坊錢包中的NFT擁有該權利。該協議有兩個主要組成部分：鏈上表所有者和鏈下TablelandNetwork。鏈上和鏈下之間的鏈接都在擁有不可變質量的智能合約層處理。

鏈上表所有者：為表設置ACL權限

鏈下(去中心化)TablelandNetwork：管理表本身的創建和后續的變化。

簡而言之，Tableland就像IPFS上面加上一個SQL層，它提供了更多的靈活性和適應性。

什么是訪問控制邏輯？

訪問控制邏輯是一個自動化系統，它控制個人訪問一個或多個計算機系統資源的能力，如網絡、應用程序或數據庫。訪問控制邏輯系統需要通過某種機制(如PIN、卡、生物識別或其他代幣)驗證個人身份。

SQL是什么？

SQL是結構化查詢語言(StructuredQueryLanguage)的縮寫，是數據庫使用的一種語言。該語言允許使用表處理信息，并顯示了一種語言來查詢這些表和其他相關對象(視圖、函數、程序等)。SQLServer、Oracle、PostgreSQL、MySQL、MariaDB等大多數數據庫都使用這種語言(有一些擴展和變體)來處理數據。通過SQL，用戶可以插入、刪除和更新數據。還可以創建、刪除或更改數據庫對象。

中間件

吉宏股份：公司將以區塊鏈等技術為支撐，提供更全面的產品:吉宏股份（002803.SZ）4月14日晚間發布2019年年度報告。報告指出，公司以區塊鏈底層技術為基礎，通過“一物一碼”等技術賦能智慧包裝及精準營銷平臺，加深線上線下包裝與互聯網業務的深度協同。此外，近年來公司通過與具有國資背景的贛發投及戰略規劃協同一致的優質企業—火幣中國、長榮股份及眾享比特等公司合作，助力了產業鏈新型業務的拓展及商業模式的創新，進一步構建起“區塊鏈+物聯網+實業”生態閉環。吉宏股份表示，未來將持續聚焦、深耕移動互聯網市場，以大數據和區塊鏈底層技術為支撐，為客戶提供更為全面、深度的產品及服務。（證券時報）[2020/4/14]

社交圖譜

每個社交網絡都依賴于社交圖譜。從帖子、點贊到私信，社交圖譜對于所有的交流都是必不可少的。如果沒有公司或實體來負責存儲數據，共享的公共社交圖譜就不可能存在。有一些協議試圖實現這一點。

LensProtocol

LensProtoco是一個可組合的、去中心化的社交圖譜。社交應用包括用戶檔案、關注者、帖子、評論、分享和點贊。這些組件定義了基本的數據布局和數據之間的關系，比如誰關注誰或者誰發布了什么內容。

在LensProtocol上，社交媒體的關鍵功能由NFT支持，并由用戶所有。用戶個人資料文件也是NFT，每個關注者持有一個關注者NFT，每篇帖子代表一個帖子NFT。

LensProtocol上的NFT

個人資料NFT：個人資料NFT包含用戶生成的帖子、評論和關注。單個地址可以擁有自己的個人資料NFT，一個地址可以包含多個個人資料NFT，而個人資料NFT可以由DAO通過多重簽名錢包持有和操作。

關注NFT：每當用戶關注另一個用戶時，他們都會收到一個帶有唯一代幣ID的關注NFT。

發布NFT：制作或分享的內容可以是一個發布NFT，它類似于傳統社交媒體上的帖子。

MirrorNFT：類似于Twitter的轉發功能。用戶可以使用Mirror功能重新分享一個帖子。

收藏NFT：用戶可以從他們關注的用戶那里收集(購買)發布NFT，并創建自己的發布NFT收藏。

評論NFT：類似于傳統社交媒體的評論功能。

LensProtocol設計的社交圖譜不能輕易分叉，因為所有的數據都以NFT的形式存儲在用戶的錢包里。LensProtocol擁有一個強大的生態系統，其上構建了各種應用程序。該生態系統為其創造了相對于競爭對手的強勢地位，因為隨著其生態系統的增長，LensProtocol的用戶基礎也在增長，更多的數據將被反饋給社交圖譜協議中。

CyberConnect

CyberConnect是一種社交圖譜協議，允許dapp訪問和使用用戶提供的社交圖譜數據。CyberConnect的生態系統非常強大，集成了ProjectGalaxy、MaskNetwork、Light.so、Grape.art、NFTGo，Metaforo、zklink等很多Web3應用。

CyberConnect的社交圖譜分為兩個部分：1)關注按鈕;2)關注和關注者列表。Web3應用程序可以直接插入CyberConnect的社交圖譜模塊來開發自己的應用程序，這可以幫助解決冷啟動問題，還可以將數據所有權還給用戶。因此，用戶可以使用自己的社交圖譜在不同的應用程序之間切換。CyberConnect的解決方案允許用戶在所有應用程序中擁有更全面的身份。

動態 | 塞拉利昂將在年底前全面采用區塊鏈身份識別系統:塞拉利昂總統Julius Maada Bio透露，塞拉利昂政府計劃在2019年底之前全面采用一種國家區塊鏈身份識別系統。這一由區塊鏈驅動的身份識別系統將允許金融機構驗證身份并建立信用記錄。（NFCW）[2019/9/3]

傳統上，社交網絡應用不僅通過良好的產品設計和用戶體驗，還通過用戶數據驅動的網絡效應建立他們的護城河。因此，新來者很難撼動主導的社交網絡平臺的地位，因為用戶不能只是把自己的數據帶到另一個平臺享受相同的體驗，而不建立一個新的個人資料，與人建立聯系，并創建足夠的數據，讓平臺提供更好的推薦和更好的內容管理工作。冷啟動問題是社交網絡平臺需要克服的最大問題之一。沒有初步數據，就很難建立一個新的社交網絡。

什么是冷啟動問題？

用戶或訪問者冷啟動僅僅意味著推薦引擎第一次遇到新訪問者。由于沒有用戶歷史記錄，系統不知道用戶的個人偏好。了解訪問者是為訪問者創造良好用戶體驗的關鍵。

身份

身份是一個人的自我意識，由他們獨特的特征、關系和社會角色建立。此外，身份具有連續性，因為盡管一個人的環境發生了許多變化，但隨著時間的推移，他還是覺得自己是同一個人。到目前為止，Web3中的身份是由低維數據組成的，通常強調其去中心化的性質。因此，去中心化標識(DID)是Web3身份識別最常見的解決方案。

什么是去中心化標識符(DID)？

根據W3C的說法，去中心化標識符(DID)是一種新型的標識符，它支持可驗證的、去中心化的數字身份。DID是指DID的控制者所確定的任何主體(如人、組織、物、數據模型、抽象實體等)。

為什么我們需要DID？

DID允許在雙方之間創建唯一的、私密和安全的點對點連接。

去中心化的特性使得憑證總是可用于驗證。

每一方——個人或組織——都可以根據自己的意愿創建不同的DID。對不同的數字關系和背景使用單獨的DID可以防止數據相關性。

DID完全由身份所有者控制，獨立于中心化的注冊中心、當局或身份提供者。

身份驗證方法過渡到無密碼方法

早期，大多數Web2應用程序使用帳戶+密碼作為認證方法。用戶通常為不同的網站、平臺設置相同的賬號和密碼，這是非常不安全的。

當移動設備和應用出現并占據用戶大部分時間時，應用程序開始采用一種新的認證方式——手機號碼和驗證碼。為了方便用戶，很多應用都采用了基于谷歌/Apple/微信/支付寶的一鍵驗證。只支持賬戶ID+密碼的應用開始減少。

隨著生物識別技術的發展，設備不約而同地轉向使用人臉識別或指紋驗證等生物識別認證方法。Web2身份驗證正朝著安全便捷的無密碼認證的方向發展。

帳戶分離和身份聚合

在中國，騰訊和阿里巴巴等互聯網巨頭在金融、社交、娛樂和電子商務服務等領域擁有多種應用，他們基于用戶的歷史交易數據、社交行為和身份驗證開發了一套完善的信用體系。中國的大多數應用都支持一鍵登錄，微信和支付寶還包含信用系統。例如，當用戶借用共享單車時，用戶可以用微信或支付寶掃描單車上的二維碼解鎖，而無需注冊和創建新賬戶。只需要一個授權，用戶體驗變得流暢和無縫。這是帳戶分離和身份聚合的一個完美示例。前面提到的信用系統是我們在數字世界中的聚合身份，它是一個包含用戶身份數據和信用評級的系統。通過簡單地將信用系統集成到應用程序中，應用程序可以申請讀取用戶身份和創建臨時帳戶的授權。Web3也需要這樣的身份和賬戶經驗。用戶應該能夠輕松地通過跨帳戶的互操作身份參與DeFi、玩游戲，并與不同的帳戶在社交應用程序上互動。

從錢包地址到身份

出于安全和隱私的考慮，Web3用戶通常在不同的區塊鏈上有多個錢包地址，而且創建一個新的錢包地址的成本接近于零。除此之外，一個典型的互聯網用戶還會在各種Web2應用中擁有賬戶和社交資料。目前，有多個DID項目在解決圍繞Web3身份和帳戶問題的各個方面。DID的概念和實現與錢包、帳戶和身份混合在一起，這三個概念在Web3中還很模糊，沒有明確的定義。通常情況下，我們把錢包看作一個帳戶，而把帳戶看作一種身份。因此，有必要提出一個身份架構來更好地幫助用戶訪問Web3應用程序。在不同場景下使用的身份有公共身份、代理身份和主身份。

公共身份：

目的：公共身份的主要作用是促進外部關系來識別用戶的身份，使身份在社交關系中更具可讀性。

用例：公共身份是憑證、標識符、行為、關系和聲譽的集合。根據用戶的需要，公共身份實際上可以與代理身份聯合相結合，共享同一個賬戶地址。例如，如果一些用戶更注重安全和隱私，那么他們的公共身份可以是一個單獨的賬號，專門用于用戶的對外展示和關系建立。

示例：ENS、lens、Nametag。

代理身份：

目的：代理身份的目的是斷開錢包地址和帳戶的連接，使錢包和應用程序之間有一道防火墻。

用例：用戶可以創建社交賬戶、游戲賬戶、交易賬戶、匿名賬戶等一系列具有專屬功能的賬戶。所有代理帳戶都可以由主身份控制，主身份可用于重置密鑰。

示例：Unipass、SpruceID、Web3Auth、IDX

主身份：

目的：帳戶授權和帳戶訪問分離。

用例：當代理身份被創建時，主身份將被用來授權代理身份。用戶可以像在Web2應用程序中一樣管理他們的錢包賬戶。當檢測到風險或密鑰丟失時，可以檢索和重置錢包帳戶的密鑰。

示例：Web3Auth，ERC-4337抽象帳戶

社交應用

前端應用程序是面向用戶的一層。其用例包括社交媒體、視頻流媒體和社區工具。社交應用程序可以利用開放算法、公共社交圖譜和開放數字身份等中間件項目來定制和優化他們的產品。通過開放社交堆棧中間件，多個應用可以存在于相同的用戶數據和基礎設施組件之上。這改變了競爭格局，應用程序將很難抵御競爭并建立競爭優勢，因為用戶可以毫無摩擦地在不同應用程序之間進行切換。因此，對于Web3應用來說，他們將需要在用戶獲取、保留和盈利模式的方法上進行試驗。

Web3社交：只聞其聲，不見其人？

Web3社交領域隨著開發者和資本的涌入而變得炙手可熱，但還沒有任何協議在市場上占據主導地位。這是為什么呢？我們將在以下段落中解釋這些挑戰，并討論我們可以在哪些方面進行探索以加速這一領域的發展。

Web3社交的挑戰

從經濟激勵驅動的社交到聯系驅動的社交

當用戶與他人有共同的興趣、話題和背景時，就會發生真正的社交，而鏈上的社交與現實世界的社交還相差甚遠。這背后的原因是：

投機與財務激勵驅動的行為：目前鏈上的社交行為是以投機為基礎，受經濟激勵驅動的。鏈上的社交數據不是基于用戶試圖與他人建立自然有效聯系的行為。

對方是否是一個真實的人類：社交本身就是人與人之間的互動和聯系，現在在Web3中，而用戶通過地址進行互動。目前的技術現實是，地址僅保存交易歷史和持有資產等數據。由于這些數據不能幫助識別真實有效的目標用戶，建立連接的效率非常低，效果也不好。

數據可組合性不像我們想象的那么簡單

盡管Web3具有可組合性的可能，而且應用程序應該使用從各種協議生成的不同數據模型，但現實情況是，協議根據自己的業務邏輯和運營需求定義自己的數據和業務指標。對于一個應用程序來說，僅僅獲取和使用其他協議創建的任何數據模型和算法是不現實且不實用的。

將實際數據轉化到業務層面的分析數據涉及多個步驟。用于繪制用戶畫像、設計社交推薦、內容推送和目標營銷算法的數據模型和業務指標才是真正有價值的，它們有助于優化產品和運營，推動業務和用戶增長。

更好的用戶體驗可以加速用戶的采用

用戶體驗差導致用戶基數小：

有太多的行業術語：在一個研究、內容和應用都充斥著縮寫和行業術語的領域，讓新用戶進入其中是非常困難的。

糟糕的用戶體驗是大規模采用的主要障礙：用戶體驗不僅僅是產品的外觀，還包括它的運作方式、安裝使用的容易程度、解決方案的可擴展性、費用和交易速度如何等等。對于非極客用戶來說，很難清楚如何將網絡添加到他們的MetaMask錢包、不同鏈之間的差異以及如何將代幣轉移到不同的網絡。當傳統網絡幾十年來一直致力于開發用戶友好的解決方案，而Web3用戶體驗普遍不如Web2用戶體驗時，很難說服用戶切換到Web3。

Web3應該解決真正的用戶痛點，為用戶帶來前所未有的價值

目標很偉大，但商業模式仍不清楚：數據和信息的去中心化以及用戶對數據和內容的所有權聽起來很偉大，但當去中心化伴隨著用戶使用這些協議所需的更高成本時，去中心化本身實際上對大多數用戶來說并不具有直接的實際意義或緊迫的重要性。Web3仍然需要時間來找到它應該有別于現有Web2模式的原生商業模式。到目前為止，我們還沒有看到商業模式發生了哪些創新。

我們可以在哪里探索？

在社交應用蓬勃發展之前，數字身份是一個需要解決的關鍵加密問題。

Web2數字身份是孤立的，不能完全由用戶定義

Web2上現有的數字身份是孤立的、封閉的，并且存在于每個獨立的平臺上。此外，由于傳統社交網絡平臺一直在構建的商業模式，平臺根據用戶行為創建用戶標簽，并設計了一系列算法，利用這些用戶標簽來推薦內容，增加用戶留存和停留時間，優化其付費廣告收入。因此，用戶的數字身份是破碎的，分散在多個社交網絡平臺上，并由這些平臺部分定義(用戶標簽)。在目前的模式下，用戶并沒有真正擁有在線賬戶。事實是，他們從公司和中心化組織那里租用賬戶。因此，用戶面臨著他們的數字身份被黑、被操縱、被監管或丟失的風險。

Web3身份應該與個人而非地址綁定

基于稀缺性、聲譽或真實性的市場需要與個人綁定的身份。“身份”一詞有多重含義：一是表示一個人不同于另一個人的身份證上的身份，二是表示一個人和另一個人之間關系的社會地位或狀態。到目前為止，基于地址的身份只關注狀態，特別是顯示地址所持有資產的合約狀態。要構建更豐富的社交應用，必須要有顯示人類之間的社會關系的關系性身份。

盡管該領域有很多項目，但它仍處于起步階段，開發者們還在嘗試如何在不犧牲用戶體驗和Web3愿景的前提下，將這些構建模塊與可持續的商業模式結合在一起。通過Vitalik提出的靈魂綁定代幣，有可能將現實世界的關系狀態映射到鏈上。由此，深層次的、以人為本的鏈上社交將成為可能。

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