Web3 IP：下一步怎么走？_BAT

在不利的宏觀條件和創新催化劑缺乏的共同作用下，NFT行業迅速發展成熟。在過去的兩年里，行業的焦點一直都是由avatarIP驅動的高度投機項目，這些項目特點是高度以創始人為中心，有效地營造了社區參與度，并從最初的mint中獲得了大量收益。然而，隨著市場趨于飽和，宏觀條件繼續抑制源于mint的價值提取，這一趨勢正在減弱。無論目前的市場情緒如何，我們都看到了為創作者和品牌進行Web3-IP賦能的基礎設施和用例正在激增，例如JackButcher對NFT元數據和CC0原則的應用，manifold.xzy的工具賦予創作者權力、耐克的.Swoosh平臺將NFT帶給粉絲，以及雖具爭議但卻必要的NFT的金融化。

Celsius前CEO曾試圖為新項目Celsius Web Services籌集10億美元:金色財經報道，Celsius前首席執行官Alex Mashinsky試圖為一個名為Celsius Web Services的項目籌集10億美元。CWS將提供Celsius產品的通用版本，包括那些專注于收益和托管的產品。投標文件顯示，Celsius分別在5月和6月與華爾街銀行高盛和阿布扎比支持的基金ADQ就一個名為Celsius Web Services的項目進行了接觸。

Mashinsky試圖推出一系列新產品，并將Celsius從其核心業務加密借貸中剝離出來，但其速度不足以避免借貸業務使整個公司沉沒。Celsius在去年6月12日凍結了提款，并在一個月后申請了破產保護，對10多萬名用戶的欠款超過47億美元。[2023/5/12 15:00:14]

現在出現的問題是：下一步該怎么走？在OutlierVentures，我們看到Web3IP這個行業在不斷擴大，變得越來越復雜，尤其注重多層IP生態系統的發展。這一趨勢是由市場細分、成功的Web3原生項目的擴展以及知名的Web2公司的進入所驅動的，它將改變未來的發售經濟結構，特別是給供需原則帶來壓力。在大多數Web3原生發售結構中，NFT以固定的供應量、固定的價格分發，并具有非常嚴格的參數和額外供應用例。另一方面，多結構IP平臺選擇了更靈活的供需結構。

Shopify和Thirdweb聯合推出能夠構建支持Web3的電子商務應用程序:金色財經報道，電子商務公司Shopify和 Web3 基礎設施協議 Thirdweb 將共同推出一個工具包，使開發人員能夠構建支持 Web3 的電子商務應用程序。這個工具被稱為“CommerceKit”，它使開發人員和商家可以更輕松地將 Web3 功能集成到他們的在線商店和網站中。

因此，店主將能夠改進他們的電子商務應用程序。例如，他們可以使用該工具來集成基于 NFT 的數字收藏品，從而獲得獨家代幣門禁項目或鏈上忠誠度計劃。[2023/3/9 12:50:55]

1、實驗激活

通過實施階段性的實驗性激活活動，各種項目已經為Web3原生消費IP和多層平臺奠定了基礎。DookeyDash憑借有史以來最大的電競獎項之一登上了新聞頭條，PudgyPenguins擴展到了玩具市場，DeGods通過y00ts擴展了自己的生態系統，Doodles2發布了擴展包和sdudio應用。如果我們具體看每一個頂級的Web3原生NFT項目，就會發現它們都在努力擴大并多樣化自己的IP范圍。

Web3游戲工作室Kratos以1.5億美元完成2000萬美元種子輪融資:金色財經報道，印度Web3游戲工作室Kratos以1.5億美元估值完成2000萬美元種子輪融資，Accel領投，Prosus Ventures、Courtside Ventures、Nexus Venture Partners和Nazara Technologies等參投，此外還通過代幣交換收購了Yield Guild Games DAO的子DAOIndiGG，這意味著現有的INDI代幣持有者將被交換為新的Kratos代幣，“新代幣將在12個月內推出”。

據悉，Kratos于去年9月成立，其商業模式將游戲開發商和游戲玩家帶到其平臺上，從雙方賺取收入。作為收購IndiGG的一部分，Kratos將繼續將IndiGG品牌打造為游戲DAO。（The Block）[2023/2/23 12:23:53]

那么，多層IP平臺是什么樣的呢？NBATopShot的核心產品元素提供了一個關于這些重點功能的很好的示例：

Web3游戲和娛樂工作室Heroic Story完成600萬美元種子輪融資:金色財經報道，Web3游戲和娛樂工作室Heroic Story在Upfront Ventures領投的種子輪融資中籌集了600萬美元，Multicoin Capital和Polygon Technology參投，Andreessen Horowitz的Jonathan Lai和Miramax的電影負責人Wolfgang Hammer等天使投資人也參與其中。Heroic Story由Jay和Scott Rosenkrantz兄弟于2019年在Y Combinator成立，旨在為web3時代重新構想類似于龍與地下城的傳統桌面角色扮演游戲(RPG)。[2022/11/18 13:18:48]

潔凈的UX/UI

聚焦社區

動態 | OK集團創始人徐明星個人信息在Dark Web上被以1美元的價格出售:據cryptoglobe消息，OK集團創始人徐明星的個人信息在暗網上以0.00029比特幣出售，總價值約合為1美元，此數據出現在名為“darrenchen”的供應商制作的廣告中。雖然目前還不清楚是否有人支付了0.00029 BTC來查看徐明星的個人信息，但有人指出這些信息包含的內容非常少。[2019/2/2]

重構NFT

有趣的mint機制

公平的價格

積極的挑戰

設置和收藏家激勵

Rarity結構

+EV

2、超越投機

事后看來，我們往往很容易就能看出導致TopShot平臺成功的可見因素，但一定不要忘記很多資金充足的公司為創建契合市場的產品進行了數不清的失敗嘗試，這說明了創建品牌并開發超越投機的價值是一項具有挑戰性的任務。就IP和NFT而言，它們的非長期性質使得將它們的價值和效用轉化為有形的成果具有一定挑戰，需要小心細致。在這個過程中有幾個因素將發揮作用：

Web3原生IP不僅包含產品，還包含社區，特別是那些依賴文化消費的強大IP游戲。在這種情況下，品牌和社區是相互關聯的，品牌需要考慮一個龐大而強大的利益相關者群體，這是一個相對較新的概念。此外，金融激勵往往成為主要焦點，轉移了團隊對產品開發的注意力，并導致持有者的期望較高，而且，盡管創始人有宏偉的愿景，但具體執行往往會顯示出產品和品牌建立缺乏明確的長期目標，公司結構不明晰。此外，交互式IP的技術限制或基礎設施的缺乏往往導致項目孤立運行，不成氣候。

3、Web2巨頭擁抱Web3機遇

盡管面臨著諸多挑戰，Web2巨頭，如阿迪達斯、Reddit、耐克和星巴克都積極擁抱Web3帶來的機會。利用他們豐富強大的經驗、資源和品牌資產，他們正努力在Web3領域開辟一片天地。這些品牌沒有遵循單一IP發售這一停滯不前的行業規范，而是選擇構建沉浸式的多層生態系統。這些品牌深刻理解程序化資產如何能夠通過游戲化、沉浸式體驗和自動化來重新定義并強化其IP，與消費者建立聯系。更具體地說，他們似乎承認社區、所有權和共創原則的重要性，必須利用這些原則來吸引今天的數字消費者。通過為他們的傳統IP確定一個“藍海”，并采用流暢前端及無縫的區塊鏈混淆的Web2.5概念，他們通過創建平臺以多種方式獲取、開發和分發IP，實現了市場滲透，并獲得了先發優勢。

4、協同還是競爭？

那么，下一步應該怎么走？Web3原生IP生態系統是否會與現有大型企業競爭，或者它們之間的關系是否會產生協同效應，帶來健康的市場多元化？目前，Web2和Web3原生IP格局正朝著不同的方向發展，Web3原生IP帶來了明確類別定義的項目和創新，為處理IP建立了行業標準，如SappySeal的MemeMachine、NounsPropHouse公共基礎設施或shibuy.xyz上的去中心化敘事。一般來說，Web3原生項目都有一個強大的社區和一個清晰的愿景，這使它們能夠超越傳統的單一的、大量資產聚集的結構。雖然avatars和PFP仍然是一個重要方面，但IP開發必須從發布一個單獨的PFP或avatar系列開始、以數字身份的概念吸引個人，這種觀念正在被超越。

我們看到，隨著項目專業化以及IP向特定垂直領域擴展，這種單一結構IP的潮流正在后退。同樣的原則也可以在像耐克這樣的Web2公司的身上看到，他們使用.Swoosh做了一個多層平臺示范。一個很好的例子就是他們的OF-1激活，他們利用了他們著名的AirForceOne運動鞋IP，并利用Web3技術讓用戶參與到共創過程中。

5、更緊密的反饋循環，更快的迭代

采用這種方法可以讓品牌和項目簡化其IP開發過程，收集早期反饋并專注于對其客戶具有重要意義的特定垂直領域。有了更緊密的反饋循環，產品迭代變得更快、更有成效，從而改善了敘事、社區激勵，并在持有者群體中產生了更強的心理歸屬感。因此，這以積極的方式塑造了社區情緒。

我們希望通過鏈上創造性的可組合性和以NFT為中心的綜合基礎設施系統進一步強化這些優勢，這將允許參與者在Zora或Metalabel等基礎設施的基礎上直接完成點對點的創作、呈現、分發、管理和發現過程。

隨著項目向多層IP過渡，我們不禁對未來充滿期待，我們意識到這些獨特的文化發行平臺在我們的生態系統中扮演著關鍵角色。雖然所采用的方法可能各不相同，但他們的最終目標是一致的：將文化、金融和技術的融合提升到新的高度，建立創作、消費和文化發行的創新方式。Web2項目努力通過改革方法鞏固現有IP地位，而Web3原生項目則采用固有的實驗思維，每種獨特的方法都對我們這一代最重要的文化發行平臺做出了重大貢獻。

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