摩根士丹利：到2030年，奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元_元宇宙

原標題：《耐克、阿迪、LV等服裝品牌的元宇宙暢想》

近些日子，元宇宙相關的話題非常的火熱。元宇宙被譽為是下一代互聯網。許多科技公司都因為元宇宙未來的巨大潛力而紛紛布局元宇宙相關業務。事實上除了科技巨頭，服裝品牌們也積極參與元宇宙的建設，希望能分得一杯羹。

耐克積極與元宇宙平臺合作

耐克進軍元宇宙可以追溯到2019年。2019年3月，耐克和Roblox在“NikeAirMaxDay”中合作，推出了獨家的虛擬物品包。2019年5月，耐克與騰訊投資的Epic公司旗下的在線游戲Fortnite合作，通過游戲內物品推廣Jordan品牌，堡壘之夜的角色穿著經典的AirJordan1。

NikeAirMaxDay海報

耐克與堡壘之夜的合作

來源：EsportInsider

2021年10月27與28日，耐克與旗下的Jordan品牌默默提交了商標申請，主要關于數字產品的銷售等服務，以及要求在其娛樂服務、零售店以及“在線和網絡虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標識、logo和“justdoit”廣告語。10月23日，耐克還發布了面向數字產品創建的招聘信息。而申請商標的背后意味著耐克除了實體產品，未來也會持續進軍元宇宙，開始售賣數字產品。

摩根士丹利：比特幣遵循金價四年翻漲周期，投機相似度驚人:金色財經報道，摩根士丹利分析師Sheena Shah在報告中表示，比特幣目前的走勢追隨著1970年代的黃金行情。她表示，兩者的投機驅動相似度驚人，比特幣似乎也遵循金價4年周期翻漲的歷史。但她也同時強調，如果比特幣繼續走上黃金的道路，可能會在未來經歷一段艱難時期。

Sheena指出，從1971年開始，隨著美元貨幣供應量的快速增長，黃金價格在四年內翻漲了2倍。然而，這還不是投機的最高點。從1976年8月到1980年1月，金價從102美元飆升8倍，達到850美元。由于金價在最初幾年仍在管理中，相似之處有可能是統計上的巧合，但在我們看來，更有可能的是兩者都由相似的投機周期驅動的。[2023/4/20 14:16:02]

耐克與旗下的Jordan品牌的商標申請

來源：CNBC網站

耐克CEO?JohnDonahoe認為，消費者向數字化的加速轉變將繼續存在，數字化正在推動我們創造零售業的未來。耐克的首席財務官CFO?MattFriend曾在財報會議上表示，耐克有能力在2025財年實現擁有40%的數字業務的愿景。

耐克也與元宇宙第一股Roblox旗下的Roblox平臺合作開發Nikeland。Nikeland是一個虛擬世界，有各種耐克主題的建筑、跑道和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，它的設計靈感來自現實中位于美國俄勒岡州的耐克總部。

用戶可以在蹦蹦床上自由彈跳，和附近玩家互貼標簽玩捉迷藏，也可以在發光的巖漿賽道上跑酷，甚至是玩緊張刺激的趣味躲避球。

用戶在Nikeland也可以打扮虛擬化身，有各種耐克運動鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括AirForce1、NikeBlazer、AirMax2021、Mercurial系列足球鞋等款式。根據耐克的描述，未來Nikeland還會持續更新虛擬內容，包括例如新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際賽事，例如世界杯或超級碗。

外媒：摩根士丹利購買價值360萬美元的GBTC:1月9日消息，摩根士丹利歐洲機會基金在一份文件中透露，它購買了價值360萬美元的GBTC。摩根士丹利在文件中解釋道：“該基金可根據其主要投資策略，可能會將其總資產的25%投資于該基金的全資子公司。子公司可通過現金結算期貨間接投資比特幣，或間接通過投資GBTC間接投資比特幣。”

據悉，這不是摩根士丹利第一次為其客戶投資比特幣，早在2021年8月，摩根士丹利就已將超過30只不同的基金投資于GBTC。[2023/1/9 11:02:05]

Nikeland頁面

來源：Roblox

Roblox作為如今最吸引年輕人的平臺，與Roblox合作有助于推廣耐克在年輕人之間的影響力以及品牌塑造。據comScore的統計，13歲以下兒童每個月用在Roblox桌面端的時間超過50個小時。

青少年兒童每個月在各個平臺花費的小時數

來源：comScore

耐克CFOMattFriend曾表示：我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數字業務的運營效率。Nikeland不止能促進耐克的數字業務，更有后續更多功能還有待開發。建設Nikeland對于耐克來說益處遠遠大于弊端。

摩根士丹利：十年期美債收益率料反彈至1.75%:摩根士丹利財富管理部門首席投資官Lisa Shalett認為，極端技術性因素使美債收益率維持在低位，與市場基本面脫節，造成這種結果的因素包括美聯儲購債、非美國主體購債、發債節奏放緩以及養老基金調倉。投資者應關注今年三季度十年期美債收益率反彈至1.75%的可能性，建議投資者專注選股，重視盈利和自由現金流，而不是追逐科技股。金融股作為價值型風險對沖工具可抵御利率上行。[2021/7/14 0:51:30]

阿迪達斯積極布局元宇宙相關業務

2021年12月，世界領先的服裝品牌之一阿迪達斯宣布與BoredApeYachtClubNFT的創造者YugaLabs合作推出全新的NFT，該NFT命名為IndigoHerz

Adidas與YugaLabs合作的消息

來源：NFTStreets

阿迪達斯除了與YugaLabs的合作外，還與其他NFT相關項目合作，例如著名的NFT收藏家Gmoney和受CryptoPunks啟發的NFT衍生項目PunkComics。

PunksComic是NFT漫畫系列，由漫威和DC的漫畫藝術家ChrisWahl繪制。用戶可以使用以太坊來購買該漫畫。根據該網站的介紹，每一個系列都會以不同的主角來開展故事。而在漫畫里的主要角色中皆穿著了阿迪達斯服裝。

PunksComic網站

阿迪達斯對此表示：今天我們躍進元宇宙里，如今是時候進入一個沒有極限的世界了。此外近期區塊鏈游戲平臺TheSandbox也宣布：阿迪達斯加入TheSandbox元宇宙行列。

聲音 | 摩根士丹利前董事總經理：比特幣需實現金融化:據bitcoinexchangeguide報道，懷俄明州區塊鏈聯盟成員、摩根士丹利前董事總經理Caitlin Long最近指出，比特幣（BTC）和其他加密資產需要金融化以獲得成功。Long表示，適當的金融化可以實現有效的資源配置，“金融化需要開發貸款市場”，但比特幣協議“并未被設計為”可實現貸款。為了吸引“主要的受托機構投資者”，Long認為加密市場需要以無信任的方式發展，并允許企業家“借錢來為商業企業的投資提供資金”。她進一步指出，比特幣和其他數字資產“必須是可借的”，以實現“金融化”。[2019/1/22]

TheSandbox是基于以太坊區塊鏈打造的虛擬元宇宙，玩家可以在這個世界使用平臺的功能型代幣SAND來創造、建立自己的游戲體驗，并賺取收益。此外，玩家也可以在游戲內購買NFT資產，NFT資產之中就包含虛擬土地。

TheSandbox合作伙伴

來源：TheSandbox官網

除了與TheSandbox合作，阿迪達斯也出資在TheSandbox平臺上“買地”。

阿迪達斯宣布在TheSandbox買地推特

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV近期正在慶祝LV創始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列LV旅行箱，以及冒險的NFT游戲。

摩根士丹利：2017年對沖基金在加密數字貨幣上砸了20億美元:銀行巨頭摩根士丹利（Morgan Stanley）估計，對沖基金今年投資了20億美元的加密貨幣。該投資銀行進一步說明，在過去六年里有超過100個與加密有關的對沖基金出現了，但是在2017年就啟動了84個。傳奇對沖基金經理Bill Miller表示，他的MVP1基金有50％都投入了比特幣和比特幣現金。[2017/12/20]

AppStore上的LV游戲

這款名為LouistheGame的手機游戲中，玩家將扮演主角Vivienne穿越六個不同的世界，并在游戲中收集200根蠟燭來紀念LouisVuitton的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple設計。每個NFT都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。

在LouistheGame游戲中，玩家可以四處奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV的過往歷史。

LV希望通過游戲來吸引年輕顧客。這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。這是LV構建其品牌的一種方式，也是該品牌向新消費者介紹自己的一個絕佳機會。此款NFT游戲一經上線，就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，此游戲著實為LV品牌宣傳了一波。

除了推出NFT游戲，LV在2019年與英雄聯盟合作，為英雄聯盟中的英雄打造專屬的夏季皮膚讓電競英雄穿上了奢侈品。英雄聯盟中的奇亞娜英雄成為第一個擁有LV皮膚的英雄。根據網友計算，奇亞娜全身的裝扮在現實中總價接近十萬元，可說是英雄聯盟史上“最貴”的皮膚。而英雄聯盟玩家在游戲中只需要幾十元就能獲得該皮膚，這遠遠低于現實生活中對應產品的價格。

巴黎世家以及奢侈品牌們宣布踏入元宇宙世界

2021年12月6日，巴黎世家在BoF的VOICES活動上證實了已安排資源在元宇宙相關產業的開發。巴黎世家的品牌執行長CédricCharbit在活動上指出，如今的消費者仍屬于被動的一方，依舊在品牌推出新品，消費者接收到消息之后才進行后續的購物動作。而在元宇宙的世界里，CédricCharbit認為消費者就有機會可以變成主動的一方，更積極地與品牌有所互動，提升彼此之間的黏性。

他也宣布將成立一個獨立團隊，專門致力于元宇宙這個尚未開發的數字領域中的經濟機會。

巴黎世家也積極展開合作，2021年9月與《堡壘之夜》合作，專門為游戲中最受歡迎的四位角色制作了新衣服和游戲道具。巴黎世家還在游戲中開設了一家虛擬零售店，這些服飾同時也作為巴黎世家的全新商品實體發售，用戶可以和自己游戲中的虛擬形象穿著同款，進一步融合了虛擬與現實世界。

巴黎世家的創意總監DemnaGvasalia此前通過視頻游戲的方式發布2021/22秋冬系列，此創新舉動在媒體和公眾中都大受歡迎。

巴黎世家通過視頻游戲發布2021/22秋冬系列

除了巴黎世家，Gucci也宣布將與Roblox合作舉辦虛擬現實時裝秀。Gucci的母公司OTB集團則成立新公司開發元宇宙項目。2021年初Gucci推出虛擬運動鞋，每雙售價12.99美元。消費者在購買虛擬鞋之后可以在GucciAPP和VR社交平臺VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺Roblox平臺中試穿。

Gucci虛擬運動鞋

Burberry在2021年的洛杉磯電子娛樂展上，宣布與MythiacalGames的合作在區塊鏈游戲BlankosBlockParty中推出限量版NFT作品，玩家可在游戲內購買、升級和出售該NFT作品。Burberry也宣布還將繼續加強與MythiacalGames的合作，推出更多NFT配件，如噴氣背包、衣服和拖鞋等物品。可見Burberry已經在布局元宇宙相關產品。

元宇宙奢侈品的市場

美國知名投行摩根士丹利發布研究報告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求還可能會急劇增長。這也能說明了為何許多奢侈服裝品牌都紛紛布局了元宇宙等相關業務。

摩根士丹利的分析師EdwardStanley表示，到2030年NFT的市場規模可能會增長到2400億美元左右，當中奢侈品品牌的數字資產將占這個市場的8%。

自2020年新冠疫情爆發以來，奢侈品牌都遭受到了業務上的沖擊。以成熟的歐洲市場為例，根據FortuneBusinessInsights的預估顯示該市場需要花費7年時間才能恢復銷售額至疫情前2019年的水平。根據BrandFinance的估計，世界前50奢侈品牌在疫情期間一共損失了76億美元。

歐洲奢侈品市場

來源：FortuneBusinessInsights

全球知名咨詢公司貝恩咨詢公司與意大利奢侈品的協會FondazioneAltagamma聯合發布《貝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影響，全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元。

世界第一大奢侈品集團LVMH的財報數據指出其2020財年其核心數據全部下滑：銷售額同比下滑17%；營業利潤同比下滑28%；凈利潤同比下滑34%；自由現金流同比下滑1%；凈負債同比下滑32%。

在業務受沖擊的情況下，尋求轉型或是業務多元化成為了每個奢侈品牌甚至是服裝品牌的巨大挑戰。此外，數字化也有助于推廣其品牌。

此前的互聯網主要是平面的呈現形式。而元宇宙則是可以三維呈現。這就使得人們可以有造型和穿著打扮，這些都為奢侈品牌提供了巨大的機遇。

品牌可以在虛擬世界中售賣虛擬物品，進一步拓展除了實體店面以外的收入來源。元宇宙的發展會帶來一種新的電商生態，也進一步提高整個零售行業的效率與收益。售賣多一個虛擬產品對于品牌來說是零成本的事情，有助于提高零售行業的利潤率。高利潤率將會吸引更多的品牌入駐虛擬世界，形成正循環。

人們在現實世界中對于品牌的追求也將會衍生至虛擬世界中，如果品牌在虛擬世界中售賣虛擬物品是限量，就好比近期火爆的稀有NFT頭像或是虛擬土地。人們在虛擬世界中追求稀有的資產或是物品跟現實世界中的背后動機是一樣的，即尋求特別。

摩根士丹利在研究報告中指出，《堡壘之夜》和Roblox平臺的數字市場已經讓我們看到了元宇宙中興起新興購物的跡象。營收分成交易呈上升趨勢，可能會為品牌的總潛在市場增加100億至200億美元價值。NFT和社交游戲有望在8年內將奢侈品集團的潛在市場擴大10%以上，并推動該行業的息稅前利潤增長25%左右。

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