文娛產業如何撬動區塊鏈_區塊鏈

來源|綜藝文|祝媛莉

解讀文娛區塊鏈

隨著以比特幣為代表的數字加密貨幣價值暴漲，比特幣的底層技術區塊鏈成為熱點。2016年，國務院印發的《“十三五”國家信息化規劃》中，區塊鏈被明確寫入其中，2018年全國“兩會”期間各行業代表對區塊鏈技術熱議，“區塊鏈是下一個互聯網”的呼聲逐漸出現。具體到民間，從今年2月火爆一時的“三點鐘無眠區塊鏈”微信群的投資大佬，到4月下旬澳門世界區塊鏈大會上拍照留影的中國大媽——區塊鏈風潮裹挾各路人馬紛紛入局。

中國傳媒大學新媒體研究院副院長、教授曹三省表示，區塊鏈并非全新的技術，而是基于P2P、分布式數據庫、信用計算等技術發展起來的一個新技術模式，因其融合了互聯網金融機制中分布式賬本相互驗證的模式，而被廣泛地認知為“比特幣”之類的大眾化應用。

區塊鏈技術去中心化、安全可信、加密不可篡改、分布式記錄存儲等價值標簽，在各種應用場景中大有可為。當區塊鏈與文娛產業結合，將改變什么？

文娛產業如何撬動區塊鏈

這要從好萊塢說起。好萊塢往往被指代美國電影工業，實際上好萊塢還是全球時尚、音樂電影產業、頂級娛樂產業匯集區。好萊塢掌握了全球極具影響力的娛樂內容和娛樂資源。在影視傳媒行業，人們很早就在討論一個問題：怎么打倒好萊塢？

“打倒好萊塢”

“打倒好萊塢其實就是對電影行業高度壟斷組織的顛覆，這就是去中心化。”新媒體專家、上海新海潤文化發展有限公司執行副總裁方世彤說道，反觀國內，文娛產業內容和資源也集中在以BAT為代表的互聯網巨頭手中，整個行業還處于傳統的霸權體制，追求規模化和集中化。

區塊鏈技術或將帶來改變。“在區塊鏈去中心思維下，一個小團體也能做一部大片，弱者個體或者團隊多了一個機會。”方世彤表示。

BNO遭遇閃電貸攻擊，其代幣下跌超98%:金色財經消息，據CertiK官方推特發布消息稱，BNO (BNO)代幣的價格驟然下跌超98%。據悉，本次下跌是由于其遭到約50.5萬美元的閃電貸攻擊。[2023/7/18 11:01:53]

中國科學院自動化研究所副研究員袁勇解釋，所謂去中心化的概念，就是去掉單一的中心，形成一個全中心化系統。也就是說，原來系統中一家獨大的情況將被顛覆，參與其中的單獨個體是平等的，并在集體商定的規則下擁有成為中心的機會。“凡是需要打破壟斷架構、去掉中間介質的領域都適用區塊鏈技術。”

以泛娛樂產業來說，信息服務內容傳播都需要通過介質或媒介，在信息傳遞過程中，勢必形成一個主導中心，如播放平臺、門戶網站、社交平臺、游戲網站等都是信息內容傳遞的中介組織。在區塊鏈技術的邏輯下，這些中心介質都可以去除，且信息在傳遞過程中具有真實、可信、可溯源、不可篡改等特性。

“相對于傳統金字塔式自上而下的中央集權制思維，包括廣播、電視都是一呼天下應的狀態，區塊鏈是一種觀念上的革命。”方世彤說。

就傳媒及影視等娛樂產業自身特性而言，文娛產業與區塊鏈技術有多方面的適配性。比如傳媒是一個信息產業，天然受到互聯網影響，同時也是一個虛擬行業，自然而然與區塊鏈技術捆在一起。CCChain基金會理事兼中國區代表張元林認為，區塊鏈與影視文娛產業之所以能夠結合還基于一個重要理念：區塊鏈第一次實現了多人大規模協同工作，不同人的不同貢獻可以聚合在一個平臺上，為同一個目標努力，這一點很適合文娛行業的生產消費模式。文化行業有個天然優勢——用戶眾多，用戶和內容之間存在P2P式交互需求。在區塊鏈之前，這樣的協作場景從未出現過。

中國知識產權發展聯盟區塊鏈專家委員會主任、孚鏈科技創始人趙偉也表示，在創造和創作工作上，人與人的協作，人與機器的協作需要以信任作為基礎。區塊鏈從某種范疇來講，就是一種信任的機器，通過其不可篡改和智能合約等特性，讓大家彼此信任并協作起來。

比特幣全網未確認交易數量為5265筆:金色財經報道，據BTC.com數據顯示，目前比特幣全網未確認交易數量為5265筆，全網算力為271.74 EH/s，24小時交易速率為3.61交易/s，目前全網難度為39.35 T，預測下次難度下調0.80%至39.04 T，距離調整還剩5天5小時。[2023/2/5 11:47:48]

重塑版權價值

當我們站在泛娛樂領域談如何與區塊鏈結合時，更多的是從區塊鏈技術出發，探索如何借助區塊鏈思維解決目前文娛影視產業的實際問題。曹三省認為，首個切入點就是內容版權的認證，這是目前文娛產業和區塊鏈最為可行的結合點。

對于以創意為核心的影視文娛產業來說，抄襲、盜版等侵權問題是行業之殤。在數字版權認證和保護方面，區塊鏈有著得天獨厚的優勢。

袁勇介紹，首先區塊鏈是個安全可信的“賬本”，不可篡改且可以快速追溯問責，如果用區塊鏈技術相互驗證并存儲影視作品鏈條上的數據，就可以去除很多虛假成分。這對于解決侵權、盜版等版權紛爭問題是很好的契機。“某人想改數據賬本是不可能的，必須經過所有人的驗證才行。”

袁勇從技術層面分析，未來可以將一部影視劇或者音樂作品上傳到區塊鏈，根據特定算法存儲成一個數據，哪怕是一部兩個小時的電影經過哈希函數計算后也變成一串數字而已。當這個數據存儲在區塊鏈后，經過驗證，真實可信，版權歸屬明確。如果有人使用這部作品或再上傳一部電影，版權方就可以利用區塊鏈上的特定交易對存儲的數據進行對比，判斷是否存在抄襲、侵權等問題。就此而言，區塊鏈技術很好地解決了影視作品鑒定難的問題，尤其對劇本抄襲、劇與劇之間抄襲的認定，以及獨創性、唯一性、表達等問題的認定。

張元林表示，IP的流轉在行業內需求非常迫切，然而行業存在很多IP侵權行為。“如果我們在區塊鏈平臺上，給每個IP進行確權，并提供交易機制，那么文化企業的合作將變得非常高效。比如IP進行授權時，可以快速銜接，合作會更為流暢。”

英國央行副行長：明年將就數字資產支付系統的監管框架進行磋商:金色財經報道，英國央行副行長Jon Cunliffe表示，并不認為金融的風險可以通過DeFi的代碼進行有效管理，且無法得知誰在真正控制協議的治理。Jon Cunliffe稱，明年將就數字資產支付系統的監管框架進行磋商。英國財政部還將就如何將投資者保護、市場誠信和其他涵蓋金融產品推廣和交易的監管框架擴展到涉及加密資產的活動和實體進行磋商。（The Block）[2022/11/21 7:52:18]

方世彤認為，區塊鏈技術能夠解決版權問題的關鍵還在于保障了創作者的經濟權益。“版權的核心是價值權，所謂的盜版就是不花錢或者低價享受作品，使用者付出的錢沒有到版權人手里。區塊鏈技術是點對點付費，讓作品使用者直接付費給版權人，如此能有效防止盜版。”

據統計，目前市場上已經有紙貴、原本、億書、未來版權、閱鏈中國、版全家等關注數字版權確權和IP管理的應用產品嶄露頭角。其中，新三板上市公司太一云科技已于2017年與國家版權局建立戰略合作。

作為區塊鏈應用服務提供者，這類公司通過打造可信任的版權數據庫以及數字化版權資產交易平臺，提供侵權監測、法律維權及IP孵化等相關服務。張元林認為，這很像當年信息化市場的發展過程，目前進場的公司屬于做計算機軟件服務的公司，承擔了區塊鏈行業的基礎建設工作，幫助各項業務采用區塊鏈技術，逐步將業務流程和數據遷移到區塊鏈平臺上。不過在這種應用中，如果缺少區塊鏈的通證激勵機制，則難以搭建真正的區塊鏈社區生態。

解決資金需求孵化內容IP

在影視行業，區塊鏈技術除了具備顛覆傳統意義上壟斷組織的潛力，也被探索用于IP孵化和內容生產。一方面，區塊鏈技術能夠解決資源問題。“影視行業最缺的不是導演、編劇、演員，而是錢。對于很多影視創作者來說，區塊鏈能夠很好地解決資金的問題。”方世彤說，在區塊鏈技術下，每個人都可以參與投資電影，并且隨時可以對整個流程信息進行查驗。“未來，你參與其中不只是投錢拍戲，而是在挖礦，挖內容的礦”在區塊鏈技術上，劇和電影不再是普通的作品，而是虛擬產品，通過特定算法可以保證價值。“只有生產出有價值的內容，才能和人交換，不至于淪為囤積的貨品。創作的過程，也是價值創造。你付出的勞動被價值化、貨幣化了。”

加密總市值再次跌至1萬億美元下方:金色財經報道，當前加密總市值重新跌至1萬億美元下方，本文撰寫時為?941,869,958,951美元，過去24小時跌幅為7.4%，其中比特幣市值跌至3539億美元，BTC價格24小時下跌7.9%，以太坊市值跌至1570億美元，ETH價格24小時下跌10.6%。[2022/9/19 7:05:59]

“星鏈未來”號稱是一家基于區塊鏈的內容IP孵化投資平臺。據公開報道，“星鏈未來”通過提供全面的區塊鏈技術支持，讓用戶參與IP制造產業鏈，音樂人、電影制作人等可以通過區塊鏈，將自己的“粉絲”聚集在一起，也可籌集資金進行內容制作。創作人直接通過作品播放次數收取報酬。

內容生態自生長視頻網站將受沖擊

區塊鏈亦將改變影視生產模式和邏輯。張元林服務的CCChain就是面向文化產業提供區塊鏈眾籌服務，其功能是幫助項目籌集啟動資金和初始用戶，幫助項目落地。在他看來，區塊鏈項目的核心是大規模協作社區，鏈條上的所有用戶可以共同投資、共同建設、共同推廣，形成一個可以自生長的生態系統。在此系統中，由于激勵機制，每位參與者甘愿為項目價值增長做貢獻，使得更多資源被整合，用戶與內容的互動也更緊密。

另外，從操作模式上來說，區塊鏈眾籌區別于傳統影視眾籌之處在于，區塊鏈技術省去了眾籌執行過程中的多輪確認和信用背書，大大降低了交易成本。同時，由于區塊鏈的技術安全性能，“用戶不用擔心整個鏈條上的信息安全和真實性問題。”

張元林表示，區塊鏈對于影視生產的另一顛覆就是對中心化渠道的沖擊。“區塊鏈影視項目在眾籌時已經完成用戶對接工作，而且已經收回了生產成本甚至產生收益，對渠道變現的依賴會大幅下降，不用等到IP生產出來再找視頻網站等渠道進行發行，而且還需要出讓版權的大部分收益。在區塊鏈模式下，投資、生產與消費實際上是融為一體的，用戶同時是生產者、投資人和消費者。”

數據：Arbitrum和Optimism上2/3的地址在以太坊主網上也有使用:8月16日消息，Delphi Digital統計數據顯示，目前以太坊二層網絡Arbitrum和Optimism上2/3的地址在以太坊主網上也有使用，或由于缺乏CEX的集成，用戶進入這些L2的唯一方法是從L1上的使用地址進行跨鏈。[2022/8/16 12:28:03]

現在，影視產業鏈的生產是從創意、劇本，到融資、開始拍攝、制作、發行的制作流程。未來，影視產業鏈中非核心的所謂中心環節將被去除，整個行業將被解構。

區塊鏈與盈利

業界還沒有完全解決好區塊鏈技術盈利模式的問題。

比特幣價值暴漲“神話”下，投身區塊鏈應用場景的很多公司都采用了ICO模式來獲取巨額利潤。不過，袁勇表示，區塊鏈技術是個基礎設施，并非賺錢工具。張元林也認為“其實區塊鏈沒有傳統意義上的盈利模式”，這是因為區塊鏈的運行邏輯與企業有根本不同，傳統概念上的企業以投入產出的價值差來盈利，但在區塊鏈領域，區塊鏈項目必須形成生態，吸引參與者和資源投入，隨著生態內的參與者增加和活躍度增加，通證的內在價值增長，參與者可以借此分享生態紅利。“這是一種新的運行邏輯，不能完全以傳統的商業模式去衡量，它并非以傳統意義上的盈利為目標。”

不過，袁勇提供了一種通過區塊鏈盈利的思路，就是專注于做底層技術服務的公司通過“賣礦機”掙錢。他解釋，比如在比特幣領域，區塊鏈上的節點通過比拼算力獲得比特幣獎勵，這一過程叫作挖礦，而提供設備的人就是在賣礦機，這些人在整個生態系統中能持續穩定獲得收益。“就像當年西部淘金，淘金者不一定能賺到錢，真正賺到錢的可能是在淘金路上賣水、賣鐵鍬、賣牛仔褲、賣設備的人。”

另一方面，曹三省則認為，“其實盈利模式一直都在。”任何產業的盈利模式無外乎三種：一是讓終端用戶付費，二是通過產業鏈上下游的合作、投資、供應收益，三是國家和政府層面的公共財政、公益服務項目等。區塊鏈技術也一樣，在產業內部的盈利根本點就在于能夠通過提升服務能力，解決現有資源、需求匹配問題，讓用戶獲得等價的需求滿足，用戶產品體驗更好，自然會黏在鏈上心甘情愿買單。

趙偉有著類似的想法。他認為，基于區塊鏈的文娛生態平臺，根據平臺上的參與方設定合作機制和游戲規則，可以把消費者變成早期投資者，把關注者變成項目貢獻方，讓他們享受到作品本身帶來的快樂的同時，能夠擁有項目成功后的收益。

暢想廣電未來

區塊鏈被稱作下一代的互聯網，從理論上來說，各行各業都可以用之。

針對廣播電視行業，曹三省提出一種基于區塊鏈的新型模式。區塊鏈技術強調點與點之間的完全對等性，由此，他提出，可以搭建一個媒體鏈——把各個廣播頻率、電視臺或網絡電視臺、視頻網站等媒介平臺擁有的節目資源構建成一個區塊鏈，每個節點上的內容資源完全對等開放，意味著平臺內容資源實現無條件地互聯互通，而且便于更清晰、更便捷地確認版權歸屬，每個用戶消費行為完全透明。

另外，區塊鏈也能夠很好地解決收視率作假問題，“如果把每個家庭的機頂盒作為一個類似于挖礦的礦機，每個機頂盒的數據都經過鏈條上所有節點的相互驗證，且不能隨意篡改數據，那么收視率作假的事，就有可能杜絕。”袁勇說。

方世彤說，收視率遭到污染的其中一個原因就是市場被壟斷，在區塊鏈模式下去掉了中心化組織，數據造假變得很困難。他認為，未來所有實時收視回傳數據被整合，放到區塊鏈上，所有人都可以互相監督、認證。

方世彤直言，現在進入了虛擬化時代，數字建模可以用于很多領域，包括內容產業也可以虛擬化。比如，新聞采編流程和傳播方式進入新的發展時期，終究朝向虛擬化和分離化發展，成為無中心或多中心模式，這與過去提出的中央集權式的“中央廚房”新聞采編處理方式正好相反。而區塊鏈技術又能夠很好地解決虛擬無中心化時代面臨的信息真假等問題，保證整個系統有序進行。

更長遠看，方世彤表示，在區塊鏈技術體系下，未來整個社會都可以由不同的區塊鏈生態構成，個人會參與到不同的區塊鏈項目里，通過購買代幣、為社區做貢獻等方式參與到生態建設。

可以說，區塊鏈的影響力和應用場景擁有足夠大的想象空間。區塊鏈到底能夠給文娛產業帶來什么？目前還沒有辦法通過一個非常成功的應用做出說明。就像袁勇所說，“現在是一個好時候，因為還沒有出現一款顛覆性應用；這時也是最可怕的，因為一旦出現了一款超級應用產品，你可能就被顛覆了。”

區塊鏈小詞典

區塊鏈：區塊鏈是比特幣的一個重要概念，它本質上是一個去中心化的數據庫，同時作為比特幣的底層技術。區塊鏈在呈現形態上是一本分布式共享的防篡改數據賬本，賬本的每一頁內容就是數據區塊。用戶可以隨時進行調閱、查詢，并通過時間戳和指向標簽對歷史交易行為進行回溯。

去中心化的突出表現：公開透明，區塊鏈上記錄的所有信息一旦記錄很難篡改、無法隱藏，用戶隨時可以查閱；永不宕機，不受任何機構或者個人影響，只要激勵機制有效，互聯網存在，區塊鏈就存在，平臺機器就一直工作；民主決策，自下而上用戶共同參與重大決策，平臺若想修改也要半數以上人同意。

通證：Token，用于區塊鏈系統內進行用戶激勵、交易支付等的工具，俗稱代幣。

比特幣：作為虛擬貨幣，比特幣不依靠特定貨幣機構發行，它依據特定算法，通過大量的計算產生，比特幣經濟使用整個P2P網絡中眾多節點構成的分布式數據庫來確認、記錄所有交易行為，并使用密碼學的設計來確保貨幣流通各個環節安全性。點對點的傳輸意味著一個去中心化的支付系統。比特幣可以用來兌現，可以兌換成大多數國家的貨幣。使用者可以用比特幣購買一些虛擬物品。

區塊鏈+：文化娛樂領域，區塊鏈技術在諸多應用場景中被使用。區塊鏈+游戲、區塊鏈+音樂、區塊鏈+影視、區塊鏈+偶像IP、區塊鏈+社交、區塊鏈+視頻新概念不斷涌現。

區塊鏈+游戲是目前較為火爆的應用場景之一。2017年年底，國外一款名為CryptoKitties的區塊鏈游戲在網絡爆紅，一時間百度“萊茨狗”、360區塊貓、小米加密狗、網易招財貓等區塊鏈游戲紛紛在國內上線。今年4月，騰訊也發布了第一款區塊鏈游戲，游戲代號“Z”。5月，原QQ炫舞核心運營團隊也被傳出將投入區塊鏈游戲創業，并獲得資本青睞。

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