主題樂園沉浮：IP的戰爭_花木蘭

作者/陳寧一主題樂園一直文旅行業寵兒。在政策和資本的雙重推動下，各方躍躍欲試。但是近期，關于這一模式的質疑四起，主題樂園到底是天堂還是地獄？

樂園本質：IP戰爭

主題樂園核心是IP塑造。以上海迪士尼為例，這里是全世界最新的迪士尼主題樂園，產品和體驗感應該是地表最新最全。一進園子，滿眼都是IP，米老鼠，玩具總動員，海盜船長杰克，甚至是漫威里的蜘蛛俠，鋼鐵俠等人物。

園子里的多數產品可總結為聲光電結合，例如：海盜船長盜寶之旅極其精彩。最讓我們佩服的是人們愿意排2到3小時與真人扮演的米奇或者蜘蛛俠拍個照，然后再花199元下載當天所有照片。

OKX總裁Hong確認出席\"2023香港Web3嘉年華\"并發表主題演講:據官方消息，OKX總裁Hong確認將于2023年4月12日出席\"2023香港Web3嘉年華\"主論壇并發表主題演講。此前，Hong曾在高盛擔任8年投資銀行家，專注于傳統金融機構和金融科技公司的并購、投資等業務。

據悉，\"2023香港Web3嘉年華\"由萬向區塊鏈實驗室、HashKey Group聯合主辦，W3ME承辦。香港特別行政區財政司司長陳茂波先生已確認出席該活動開幕式并發表主旨演講。OKX是主辦方唯一認證的NFT門票發行合作伙伴。[2023/3/15 13:04:14]

一個最簡單的產品，卻最為深刻的體現了迪士尼及其樂園模式的精髓所在：基于深入人心的IP打造相關產品和體驗，讓最簡單的體驗以及漫長地等待，也變得值得。

歐科云鏈推出首款鏈上安全主題數字藏品:5月11日消息，據歐科區塊鏈官方公眾號消息，首個以鏈上安全為主題的數字藏品：MITA正式發布。據悉，該藏品以歐科云鏈旗下鏈上天眼產品為原型，基于趣鏈&紅洞科技技術開發，首次發行500份。本次發布為公益行為，用戶僅可通過官方渠道參與活動免費獲得，獲取后僅可用于收藏，不支持轉贈與交易。[2022/5/11 3:06:38]

收購漫威以及皮克斯動畫后，米老鼠迎來了新的伙伴們。米老鼠是最早進入中國的動漫形象之一。樂園里，你能看到同齡人，孩子，以及年長的游客，都能找到屬于自己的產品和體驗，才明白迪士尼這一個多世紀的營銷是多么的了不起。

說到這，不是為了贊揚迪士尼，它早已不需要證明什么。我們需要看到的是，IP戰爭的終極目標是產生精神共鳴，而不是通過簡單的聲光電以及游樂設備去刺激消費者。

迪士尼為其主題公園元宇宙申請的技術專利已獲批:1月10日消息，近日，迪士尼的一項專利獲得批準，該專利將為主題公園游客創造個性化的互動景點，從而促進迪士尼主題公園的非頭戴式增強現實（AR）的使用。

這項技術的工作原理是追蹤游客使用手機的情況，在公園附近的物理空間、墻壁和物體上生成并投影個性化的3D效果。

這家娛樂巨頭于2021年12月28日獲得了“真實世界場所中的虛擬世界模擬器”專利的批準。它最初于2020年7月向美國專利和商標局提出該申請。

“元宇宙”在很大程度上被想象成存在于互聯網上，通過虛擬現實（VR）或增強現實（AR）設備訪問。然而，迪士尼提出的技術將把元宇宙帶到現實世界。（Cointelegraph）[2022/1/10 8:38:01]

另外不得不說一句，迪士尼及其對手環球影城都在不遺余力的打造甚至是收購IP。回過頭看看我們手里，是靠光頭強還是喜羊羊？

佛羅里達加密餐廳接受加密資產支付并提供加密主題菜肴:金色財經報道，美國佛羅里達州一家以加密貨幣為主題的新餐廳推出了熱狗和雞尾冷蝦等菜品，靈感來自狗狗幣(DOGE)和柴犬幣(簡稱SHIB)，其中Dogedogs受到顧客的高度評價。這家餐廳被稱為“Crypto Street Restaurant”，本月早些時候舉行了盛大的開業儀式，菜單上滿是流行加密資產和術語。據餐廳老板Ricardo Varona稱，Crypto Street接受所有數字資產支付，包括山寨幣。（cointelegraphcn）[2021/12/30 8:14:55]

但是，我們并不是沒有機會，那些被長期遺忘的IP諸如“西游記”“黑貓警長”等正逐漸被人記起。但這些IP的缺陷在于，缺乏更為豐富多樣的形象，無法支撐樂園形態對于龐大內容以及衍生出的體驗和產品需求。

例如，西游記中除了孫悟空，其他的形象以及相關的故事太薄弱，從而需要再次開發。這些工作最大的困擾應該是專業能力和不計成本投入的要求。

誰來做？能否堅持做？

打造IP衍生品體系

有了好的IP并不是制勝法寶，另一個關鍵在于，圍繞該IP所衍生的體驗和產品集群。當你置身迪士尼，身邊滿是戴著米奇帽子或發卡的姑娘，穿著公主裙的小孩人手拿著迪士尼的特制飲料，那是雪碧混合著果汁的奇怪味道，價值20到30元人民幣。

中午，你可以花100到150元吃一份海盜餐館的套餐，晚上住進價值千元的玩具總動員酒店。這一天，除了體驗各種游戲項目，你還能看到各種歌舞表演和動漫人物游行。最后，你會在香港歌手李玟的歌聲中——《花木蘭》主題曲，點亮你的奇夢。游客們滿載著各種玩偶或衍生品，結束這疲憊又充實的一天。

據了解，以迪士尼和環球影城為例，其主題游覽收入比例只占到業務總收入的約30%，其余收入來源是由主題娛樂設施帶動而產生的關聯產業，且關聯產業收入超過了主體產業。

主題園區不再是其唯一的核心競爭力。通過主題娛樂設施的帶動，創造出核心層、積聚層、衍生層等相互承接的產業鏈條。

首先，主題公園作為一種旅游產品，進入主題園區的游客成為了第一層次產品的消費者；第二層次的盈利點是與主題公園相配套的各類演出演藝、度假休閑、會展消費等等；第三層次則是基于主題公園知識產權衍生出來的品牌經營產品。

此情此景，我不得不感慨，進入迪士尼，大部分人會沉浸在過去的回憶里，那是有關童年的，溫暖而又模糊的畫面。

產業集群衍生支撐

筆者最早參與的一個田園綜合體項目也在引入動漫IP合作，打造一些簡單的游樂體驗內容，用以填充運營內容。在全國，各種樂園空間尋找合適的文化IP注入，也成為了一個突破點。

如果我們把眼光移到樂園之外，你會發現多么荒蕪。還是以上海迪士尼為例，由于發展初期，周邊目前只有一個相對成熟的購物中心，距離其10公里以內。

但是，圍繞迪士尼地產項目，大家卻一直津津樂道又滿懷期待。筆者認為，資本最為熱衷的文旅地產內容很容易變成一個坑。房地產有其自身邏輯，拋開市場，潛在客戶經濟能力以及需求來做的地產項目都是耍流氓。

我們再看看好萊塢依托環球影城和迪士尼樂園衍生出來的產業鏈圖。這是通過50年甚至更長時間成長起來的區域經濟體。

目前，不少玩家希望模仿這樣的產業集群模式。一開始連商都招不滿。更別說通過租金掙錢，以及圍繞產業集群開發金融和供應鏈等服務。這與整個文化產業落后有關，也與其地理位置有關。

很多二線甚至是三線城市也在建或待建不少樂園項目，但是與以往地鐵和特色小鎮運動高潮一樣，更多是地方考量，希望以此帶來多少GDP增長，以及就業等。卻沒想明白，客群以及產業支撐是否具備。別忘了，迪士尼全球也才6個樂園項目。

筆者很期待上海迪士尼以及國內如火如荼的樂園項目，帶來的追隨者以及衍生產業發展情況。遺憾的是，很多開發者并沒有意識到這是整個樂園項目成敗的關鍵。

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