LVMH豪擲千億人民幣收購Tiffany＆Co？后者香水在中國吃香_CHL

導讀：在并購這件事上，LVMH集團可謂野心勃勃，從時裝皮革到鐘表珠寶、從酒水箱包到美妝香水，行業翹楚的地位就通過方方面面的品牌布局建立和穩固起來。據消息人士透露，這次LVMH的目標是美國奢侈珠寶品牌Tiffany＆Co。

據路透社10月27日消息，全球最大的奢侈品集團LVMH正在與蒂芙尼就收購事宜進行談判，多年來一直在尋找在美國市場擴張契機的LVMH，已于本月初向Tiffany&Co.提交了初步的、非約束性的收購邀約。

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此前報道，加密時尚潮牌RTFKT與旅行箱品牌RIMOWA宣布合作，合作包括NFT系列、限量版手提箱和RTFKT x RIMOWA WorkerBot收藏品。[2022/11/16 13:09:16]

對此，Tiffany&Co.已經聘請顧問來審查LVMH集團的報價，但由于此事尚處于保密階段且談判結果尚不可知，雙方尚未對此做出回應。不過，有消息透露，LVMH集團或將豪擲145億美元，收購現市值119億美元的蒂芙尼。

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旗下擁有Fendi、Dior、Givenchy、Celine、Loewe等眾多奢侈品品牌的LVMH，憑借70多個品牌、5大主要業務板塊已經連續數年脫穎而出，成為高端零售領域表現最佳的集團之一。得益于中國市場的貢獻，目前，LVMH集團的市值仍達到1940億歐元，超過第三季度的銷售預期。

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另一方面，Tiffany&Co.卻沒有那么堅韌。

雖說因為品牌營銷成本的下降，Tiffany&Co.8月公布的季度財報顯示其收益達到預期。然而，受中美貿易戰影響，中國游客赴美人數減少，游客海外購物意愿也隨之降低，加之關稅等原因，導致其來自中國消費者的銷售收入呈雙位數下降。

Tiffany&Co.總部位于紐約，以奢侈珠寶聞名，在全球擁有300多家零售店。但是千禧一代卻偏愛其競爭對手，如價格相對低廉的Pandora和SignetJewelers。為了吸引年輕一代，Tiffany&Co.正在嘗試以更實惠的商品，如吊墜和耳環，來更新其產品。

在美妝方面，Tiffany&Co.近年來也開始發力。2016年，科蒂集團奪得Tiffany&Co.香水代理權，在其原有的CalvinKlein、MarcJacobs、CHLO等知名香水品牌的基礎上，進一步鞏固香水市場地位。

在中國市場，科蒂通過邀請明星代言Tiffany&Co.鉆石香水，成功吸引了消費者。目前，Tiffany&Co.在中國市場以單開直營香水柜臺為主，這源于科蒂奢侈品部門中香水品牌們的好成績。據官方數據，在截至今年7月的過去一年中，科蒂集團在中國香水市場的份額占比第一，達到24%；Gucci香水同比增長41%，CK同比增長9%，MarcJacobs同比增長24%。

盡管近年來國內香水市場有小眾香走紅的趨勢，但目前看來，問題不在于一個香水品牌是商業還是小眾，重要的是香水在中國消費者眼中仍具備相當的奢侈品屬性，因此高端香水更加吃香。據中國報告網發布的數據，2017年，高端香水占市場比例達到77.8%，且有進一步提升的跡象。這也進一步證明，科蒂集團旗下的香水還大有可為，Tiffany&Co.也是其中之一。

如果此次被Tiffany&Co.被LVMH集團拿下，其美妝香水線日后在中國市場的布局是否會發生變化？我們拭目以待。LVMH豪擲千億人民幣收購Tiffany＆Co.？后者香水在中國吃香

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