基于產品視角，看“一畝田”的產品邏輯體驗與優化策略方案_BAN

在對一畝田APP移動端進行深入細致的使用和產品體驗之后，本文我將基于產品視角，從產品戰略層、戰術層、框架層、功能層、表現層等五個方面來做從整體到局部的產品邏輯分析，并在分析的基礎上，進一步明確目前版本產品存在優缺點。最后，通過理論分析的方式提供優化策略，并提供相應的設計原型，以便優化方案能更好的落地實現。

產品名稱：一畝田體驗版本：V5.7.9體驗設備：IPhoneXios11.2.6

一、產品戰略層

1.業務流程分析

一畝田專注做中國農產品電商信息交易平臺，為全國8億農產品從業者免費提供最全農業品類的電商平臺服務，幫助買家找到好貨源，幫助賣家找到好買主，并保障農產品交易過程的快捷、安全與高效。在一畝田你能找到全國各個產地和批發市場農產品行情信息，免費在線聯系生意伙伴，快速拓展你的生意圈！想做好農產品生意，一畝田可以幫到你！

以上是一畝田的應用描述，同時也是產品規劃和戰略設計的總思路。

通過以上描述，可以分析得知，這是一個買賣雙方共享和互聯的交易平臺，同事提供行情信息和生意圈咨詢。

由此可以得出產品的主要業務邏輯如下圖：

imToken已經支持基于波場鏈發行的ETH（TRC20-ETH)的充提:據最新消息，imToken已經支持基于波場鏈發行的ETH（TRC20-ETH)的充值及提現。據悉，2020年11月22日，JUST團隊宣布發行基于波場TRC20協議開發的ETH（TRC20-ETH)，與ETH 1:1進行兌換，各大交易所和錢包正在陸續支持。波場具有轉賬速度快、低手續費、高吞吐量等特點，可極大程度增強以太坊、比特幣的用戶體驗。[2021/2/7 19:08:48]

2.產品現狀分析

通過對產品業務流程的還原，我們可以清晰也看到整個產品的邏輯。在產品戰略規劃的知道下，我們進一步審視產品目前版本，可分析得出以下結論：

交易平臺、交易全流程；買賣雙方互聯與互動；買賣雙方各自需求發布；用戶賬戶端管理與記錄系統；行情信息共享；部分咨詢內容更新；第三方安全保障；第三方免費服務、增值業務收費服務；其他的相關功能與服務；產品持續迭代，并不斷完善中。通過戰略層的整體分析，并對比產品的深度體驗。目前我們的產品處于戰略清晰、布局合理、且業務邏輯非常合理化的階段。通過第三方數據來看，我們相比垂直領域的其他產品，例如：美菜商城、手機惠農、農商寶等，我們在應用商城的排名遙遙領先，下載量具有明顯的優勢，用戶覆蓋率數據表現優秀。

3.產品優化策略

當然，產品的進化不應止步于此，通過對產品的進一步深化體驗和分析。我們還可以從以下戰略層做進一步的深化和改進。

動態 | 百度智能云上線CloudDID小程序，基于區塊鏈打造專屬數字身份:12月10日，百度智能云公眾號發文稱，已推出業內首個CloudDID智能小程序，其核心是基于百度智能云的企業區塊鏈平臺天鏈打造的可信數字身份解決方案，可信數字身份解決方案完全符合W3C標準，旨在鏈接多個行業領域，促進跨機構、多場景的身份認證和數據合作。[2019/12/10]

第一：進一步加強買賣雙方在平臺的互動和互聯；第二：整合“生意圈”、“行情資訊”等內容板塊；第三：強化買賣雙方“發布”的需求；第四：升級“我的”個人中心，加強用戶屬性，凸顯交易賬戶的性質；第五：塑造品牌化概念，全面更新UI視覺設計、交互體驗系統。第六：其他的戰略型業務整合與升級。以上幾點就是我提出的未來“一畝田”產品迭代的計劃戰略。那么，這些規劃具體如何落地呢？那么接下來，這就是戰術層需要展開討論的問題了。

二、產品戰術層

1.進一步加強買賣雙方在平臺的互動和互聯

目前一畝田APP端導航欄分別有“買”和“賣”兩個欄目，在框架、功能、流程和UI表現上分別獨立。一個賬戶主題正常情況下集中在單獨的一個欄目進行操作。

這種框架結構的設計。

優點在于：結構分明、邏輯簡單、層級明確。用戶可以根據自己的需求進行有目的的操作和使用。

缺點在于：

過于平均分布，且相互獨立的結構，讓任何一種屬性的用戶都感覺這是一個歸屬感不夠強烈的應用。買賣雙方別分占據一個菜單欄位置，相應地減少了其他業務模塊的展示。買賣雙方的互動和互聯相對不夠緊密。邏輯和結構上，顯得產品過于簡單和直白。優化策略：

動態 | 重慶對外經貿集團將搭建基于區塊鏈的供應鏈服務智能平臺:10月22日，重慶市全面融入共建“一帶一路”加快建設內陸開放高地推進大會召開。重慶對外經貿集團黨委書記、董事長喻楊表示，重慶對外經貿集團將搭建基于區塊鏈的供應鏈服務智能平臺,聚集研發、生產、貿易、物流、金融等領域的市場主體,開展進出口商品國際采購分撥,打造跨界融合、平臺共享、共融共生的國際貿易生態圈。（重慶日報）[2019/10/23]

將“買”“賣”雙方模塊整合在同一個菜單欄，取名叫“買賣”，放置APP菜單欄第一位。并且整合梳理“買賣”首頁內容，以頁簽切換的形式實現互動互聯與獨立操作的切換。“買”模塊內容優化整合，可分為功能區、商品主題區、商品分類專輯區、其他的個性化推薦等。“賣”模塊內容優化整合，可分為功能區、商城區、活動專區等。增加“買賣”首頁頂部BANNER區域，集中展示“新上市預報”、“新資訊”、“官方通知”、“平臺咨詢”、“產品更新宣傳”、“促銷活動”等內容，以自動輪播圖的形式表現出來。

2.整合“生意圈”、“行情資訊”等內容板塊

生意圈、行情、農商咨詢等內容模塊是產品提供增值服務、高級用戶體驗、增加用戶粘性和活躍度的一種方式。目前版本的這塊內容從屬于“發現”菜單欄目，且在“我要買”和“我要賣”欄目均有分布和入口。從產品整體邏輯上來說，層級混亂、屬性定位模糊。從用戶體驗的角度來說，體驗流暢性受阻、增加誤操作風險、分散注意力等缺陷。

現場 | 朱嘉明：探索建立基于“區塊鏈”應用數學的可能性和路徑:金色財經12月17日現場報道，今日，由數字資產研究院主辦，石榴財經承辦的2018國際區塊鏈數學科學會議在京舉行。經濟學家朱嘉明教授作開場致辭，他指出，我們正處于一個科學主導的時代，是科學集群和技術混合成長的時代。中國需要21世紀的“梅西會議”。他還表示，區塊鏈的根本功能是服務質量和非物理世界的“基本結構”，是物質、物理世界和非物質、非物理實際的“橋梁”。另外，他指出數學孕育了區塊鏈，而此次大會舉行的重要原因之一就是探索建立基于“區塊鏈”應用數學的可能性和路徑。[2018/12/17]

優化策略：

整合這類咨詢內容，在APP菜單欄第二位設置為“發現”欄目。集中展示“生意圈”、“全國行情”、“供應大廳”、“求購大廳”等咨詢內容。“生意圈”內容模塊細分，分類標簽重新優化梳理。

3.強化買賣雙方“發布”的需求

需求分析：

買方用戶有發布采購的需求，且提供商品屬性個性化設置，有針對性地獲得更加精準的貨物。賣方用戶有發布貨物的需求，這一需求是賣方用戶在平臺獲得價值和商業利益所必備的一步。現狀分析：

目前產品版本的需求發布功能點獨立分布在“買”“賣”模塊，操作路徑長且復雜，操作流程不統一。這種方式的設計不足以讓該功能提升到產品戰略層面，也沒有凸顯產品與用戶最主要的交互關系。

動態 | 基于以太坊的社交媒體平臺Peepeth在播客中被討論:據CCN報道，播客主持人Joe Rogan與歌手Shooter Jennings在JRE播客中公開討論Peepeth。Jennings表示Peepeth是Twitter的替代品，因為基于以太坊，它的每條消息將被嵌入以太坊區塊鏈中，數據無法被撤銷或更改。此前，V神表示他正在試用Peepeth。[2018/8/24]

優化策略：

整合買賣雙方的“發布”需求，強化“發布”入口，將菜單欄第三位設置為“發布”，且在UI視覺上進行差異化設計，加以強調。“發布”菜單進一步細分用戶屬性，可分為“我要買”&“我要賣”，系統根據用戶選擇進行個性化相應，并完成后續步驟的操作。

4.升級“我的”個人中心，加強用戶屬性，凸顯交易賬戶的性質

現狀分析：

“我的”個人中心內容較多、模塊設置差異化小、層次不夠明確、分類有待進一步整合。人商業化屬性的內容無體現。視覺化語言運用較少，閱讀體驗欠佳。優化策略：

強化“我的訂單”、“我的余額”、“我的田幣”、“我的特權”、“我的銀行卡”五項與個人賬戶息息相關的商業內容。新增“賬戶設置”功能層級，包括：實名認證、企業認證、公眾號認證、賬戶安全、支付安全、修改密碼、地址管理、關于、退出登錄。整合我的操作相關的子模塊，包括：我的評價、我收的評價、我的收藏。整合服務模塊，包括：幫助中心、客服、意見反饋。

5.塑造品牌化概念，全面更新UI視覺設計、交互體驗系統

這方面的優化主要體現在表現層，需要從品牌的高度出發，全面更新和優化UI視覺效果、交互系統等。

三、產品框架層

在戰略層的規劃下，我們在戰術層基本確定了產品實現的幾條路徑和整體布局，那么接下來在框架層，我需要在界面設計、交互設計以及功能實現上做進一步的細化。

1.“我要買”首頁結構框架設計

“我要買”首頁功能模塊整合；整合“官方直營”、“優選產地”、“商超直采”、“精品專區”、“產地品牌館”、“扶貧專區”、“在線交易”、“一件代發”等已有的主題性功能模塊。

新增“我的動態”小欄目，集中展示“最近看過”、“最近聯系”、“我的采購”子模塊的內容。

首頁增加“一畝田商機”等動態播報自媒體內容區域。

“農副”、“農資”作為兩個并列的模塊集中展示在首頁比較居中，且視覺易于捕捉的位置，交互方式都為打開新的二級界面。

“貨品分類”拓展到三個主題模塊展示，分別是：“優質生活”、“健康生活”、“花草樹木”。。

“優質生活”：新鮮果蔬、禽畜牧蛋肉、農副農食、糧油米面、水產。“健康生活”：堅果干果、中草藥、食用菌類。“花草樹木”：綠化苗木、經濟作物、特種養殖、花卉盆景、其他。“為你推薦”維持原狀，可以優化表現層的UI效果。

“我要買”首頁結構圖

2.“我要賣”首頁結構框架設計

整合農商操作模塊，可以將“有人要貨”、“找物流”、“生意效果”、“我的訂單”集中展示。整合產品開放商提供的第三方服務功能。將“學用一畝田”、“峰會報名”、“辦商標”、“更多特權”集中展示。強化“我的貨品”欄目。公開展示“上市中”、“已下架”的內容和數量，讓農商用戶能只管看到和自己操作和利益直接相關的信息。“精彩活動”維持原狀。

“我要賣”首頁結構圖

四、產品功能層

在產品功能層，我們主要集中討論幾個二級頁面的功能屬性問題。從具體的用戶體驗、功能操作、流暢度上進行幾個功能的現在分析，并提出優化策略等。

1.二級頁面視覺強化，增加功能屬性

與“我要買”首頁相關的“精品專區”、“商超直采”、“在線交易”、“一件代發”二級頁面，需要增加強化識別性結構框架，同時，更具欄目不同屬性設計不同的內容展示方式。

目前者四個功能的二級頁面在結構、布局、展示方式、視覺效果上都趨于雷同，沒有差異化的表現，也沒有體現功能的本質屬性。

2.豐富商品圖文展示形式，增加用戶瀏覽量

目前一畝田app端商品的主要展示形式主要是一列式左右結構的樣式。在未來迭代的版本中，從用戶視覺體驗方面著手，我們至少可以豐富一種圖文展現的形式，就是兩列式表格化的形式。在本人使用的設備上，目前的展示方式最多展示6組商品信息。

這樣的設計可以增加同一設備固定屏幕上展示商品的數量，同時，然給用戶的視覺更加聚焦在圖片上，從而快速做出商業判斷。

五、產品表現層

產品表現層，需要從品牌的高度出發，全面更新和優化UI視覺效果、交互系統等。

統一品牌色調；統一icon繪制方法和設計表現手法，包括：色塊、線條、層次、復雜程度、感受性等方面的協調一致；設定所有圖片展示的統一規范；界面UI設計的整體規范，包括：字體、字形、字號、字色等在不同層級界面的使用方式；減少主界面過多的色彩運用，強化品牌色；設計元素、交互方式需要緊跟最新設計趨勢，適應用戶的審美，極力提高用戶良好的體驗感；多終端兼容與適配問題。

六、寫在后面的話：關于此報告的必要說明

在本報告中，從產品設計的5個層次，分別列舉了1-5項不等的產品方面進行研究，并輸出了優化策略，并繪制的原型圖。由于本人體驗產品的時間有限，在各個層級的研究中，僅拋磚引玉地涉及了幾個方面，本報告有待進一步深入和細化。本報告的內容僅限同行交流和學習使用，僅代表本人對產品的一些思考。并不企圖利用“一畝田”任何商業信息，請相關工作人員悉知。本文由@Echo原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自網絡

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