印度動畫產業觀察：在全球動畫外包基地里探索原創IP_Disney

印度原創動畫產值連續3年兩位數增長，雖然還沒有值得一提的作品，但不可忽視的是印度正在對原創動畫持續加大投資

作者：Dkphhh

根據2020年5月24日匯率，1印度盧比≈0.094人民幣

我們之前介紹過東南亞動畫產業：貧窮的東南亞動畫產業：哪怕靠外包維生，也要打造自己的IP

印度的動畫產業和東南亞情況類似。印度本土的動畫誕生非常早，在1915年，印度電影之父達達沙赫布·帕爾凱就拍過一部名為《火柴棍的樂趣》的動畫片。不過動畫產業的形成，還是在1947年，印度脫離英國殖民統治之后，才在美國的幫助下，制作出了一些具有民族特色的動畫作品。

印度獨立后的第一部動畫電影《TheBanyanDeer》

1956年，在美國和印度進行技術合作的背景下，生于印度的迪士尼動畫師克萊爾威克斯應邀前往印度，與印度映畫局建立起了印度的第一間動畫工作室。克萊爾威克斯在迪士尼期間參與了多部迪士尼經典動畫的制作，包括《白雪公主和七個小矮人》《灰姑娘》《睡美人》和《小鹿斑比》。

來到印度以后，他花了18個月的時間培訓當地的動畫師，并制作出了印度獨立后的第一部動畫電影《TheBanyanDeer》，也是一部以小鹿為主角的動畫，故事取材自佛教“鹿王本生”的傳說。

Threads用戶下載量主要由印度和巴西推動，而非美國:金色財經報道，據Sensor Tower披露數據，Threads推出五天就突破1億用戶，超過了ChatGPT、TikTok和Instagram，后者分別用了2個月、9個月和2.5年才達到1億用戶，分析顯示Threads下載量主要由印度和巴西用戶推動，其中印度下載量超過2000萬次，占到約20%，巴西、美國、墨西哥和英國下載量分別為1800萬、1500、500萬和400萬。[2023/7/14 10:55:28]

《TheBanyanDeer》的故事板

克萊爾威克斯指導作畫

可以說，印度動畫產業的基礎，就是美國人建立的，而印度動畫的起源也決定了印度動畫產業的現狀。

現在印度比較大的幾家傳媒集團，基本全部由外資把控。迪士尼、索尼、華納、Viacom等全球性的傳媒巨頭開設的電視臺，已經能覆蓋娛樂生活的方方面面。

印度官員：不會對加密貨幣交易減稅:金色財經消息，印度一位部長表示，不會對加密貨幣交易減稅。

據當地媒體報道，印度財政部長Pankaj Chaudhary在答復印度議會上院的質詢時澄清說，政府沒有考慮任何降低這一新興資產類別稅收的計劃。[2022/7/21 2:27:53]

以迪士尼為例，最早迪士尼進入印度市場是依靠一家合資公司，但在2001年，迪士尼向印度官方提交申請，成立了一家完全獨資的公司。以這家公司為基礎，迪士尼成立了4家兒童電視頻道，后來又通過收購福克斯，獲得了印度星空傳媒的所有權，現在Disney+進入印度市場也是依靠星空傳媒在印度強勁的覆蓋力，直接將星空傳媒旗下的流媒體Hotstar升級成Disney+Hotstar。

外包比重在逐年降低，但仍有一半產值來自外包

外商在印度的廣泛投資也為雙方的合作打下了良好基礎。印度的動畫產業從上世紀90年代開始就接受外包訂單，如《加菲貓》《納尼亞傳奇》和《怪物史萊克》等，都有印度公司參與其中。

2010年的好萊塢動畫電影《叢林有情狼》對于印度動畫界是一個里程碑，這是第一部完全由印度公司制作的好萊塢動畫電影。以2000萬美元的制片成本賺取了5050萬美元的票房。

印度電信巨頭Bharti Airtel收購區塊鏈技術初創公司Aqilliz戰略股份:2月24日，印度電信巨頭Bharti Airtel宣布已經收購了區塊鏈初創公司Aqilliz的戰略股份，具體財務細節未透露。Airtel的目標是在其快速增長的廣告技術（Airtel Ads）、數字娛樂（Wynk Music和Airtel Xstream）和數字市場（Airtel Thanks App）產品中大規模地部署Aqilliz的區塊鏈技術。（NDTV）[2022/2/24 10:13:22]

原創IP投入翻倍，產值連續3年兩位數增長

2019年，印度動畫產值有86億盧比來自IP開發。

印度動畫的IP開發產值近幾年增長迅速，而且增速在逐漸加快，2016、2017、2018、2019四年的增速分別是9.6%、10.5%、14.3%、19.4%。

這里面最直接的原因是印度的電視臺開始從授權內容轉向自制內容，擴充自己的IP儲備。《報告》中說，現在印度原創動畫的制作成本已經較之前翻了一倍。

2018年，索尼新設立了一個頻道，節目內容全部是本土動畫。2019年，印度的尼克兒童臺也計劃將本土原創節目的時長提高到500小時。Viacom18將旗下三個頻道的原創動畫時長從2019年的105小時提高到了2020年的205小時。

印度最大商業銀行SBI高管：CBDC將很快推出，并在跨境交易將發揮關鍵作用:12月12日消息，印度最大的商業銀行——印度國家銀行（SBI）董事總經理C S Setty表示，央行數字貨（CBDC）將很快成為現實，在跨境交易將發揮關鍵作用。目前，印度儲備銀行（RBI）正在研究兩套CBDC——一套基于批發賬戶，另一套基于零售。Setty稱：“在加密貨幣可能會成為一種資產類別之際，我認為CBDC最終將改變跨境交易。這只是時間問題。”他還指出，推出CBDC將會帶來很多問題，例如“銀行的中介角色將會發生什么變化”“CBDC將如何影響國家的貨幣和財政政策”等。（The Times of India）[2021/12/12 7:34:05]

在2016年，印度電視上的兒童內容只有33%是本土原創，到了2018年，這個比例上升到了39%。

近幾年印度少兒頻道的觀看時長也有明顯增加。

具體到幾個大型少兒電視臺，本土動畫的收視情況要明顯優于海外動畫。《報告》上說，尼克兒童臺本土節目的觀眾占全部觀眾的58%，DiscoveryKids的本土節目觀眾比例是54%，SonyYAY!是52%。

印度最高法院取消了印度央行針對加密貨幣的禁令:金色財經早間報道，印度最高法院將于今日就反對印度央行（RBI）2018年禁止銀行交易加密貨幣的通告做出判決。據Crypto Kanoon報道，印度最高法院取消了印度央行（RBI）針對加密貨幣的禁令。法院裁定，2018年4月6日的印度儲備銀行通函違反憲法。[2020/3/4]

目前，印度原創動畫的收入有三分之一來自電視，更大一部分收入其實來自網絡媒體，也就是網絡和流媒體。

近幾年，Netflix、YouTube和亞馬遜等互聯網新貴，為了拿下擁有13.5億人口的印度，也和他們的傳媒前輩一樣，開始與當地的動畫公司合作。亞馬遜在2017年就引進了印度動畫《KalariKids》去年年底，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯宣布他們引進的第一部印度動畫《MightyLittleBheem》在全球范圍內已經收獲了2700萬家庭的觀看。

《MightyLittleBheem》

YouTube是印度本土動畫公司的另一大戰場，因為較低的準入門檻和龐大的觀眾需求，YouTube催生許多小型動畫工作室，他們有的僅僅依靠簡單的兒歌動畫就能吸引千萬粉絲。Infobells算是其中的代表了，旗下有7個YouTube頻道，累計粉絲量分別超過7000萬。

在動畫片方面，印度本土的動畫公司CosmosMaya旗下的WowKidz頻道矩陣，也取得了不錯的成績，旗下11個賬號，累計粉絲超3300萬。

不過，根據印度官方機構IBEF公布的數據，印度電視行業的產值是數字媒體的4倍。這里也側面反映出，印度流行的數字媒體平臺大部分來自海外，本土的數字媒體平臺比較少。

2019年印度電視產值102億美元，數字媒體產值共24.8億美元

IP衍生品占整個原創動畫收入的16.5%，比例不大。這個數字也側面說明印度的動畫產業還處在一個比較初級的階段，消費者對原創IP的消費還不高，動畫企業的收入還在依靠內容本身。

至于印度動畫電影，其產值可以忽略不計。從維基百科對印度動畫電影的匯總來看，近幾年印度本土的動畫電影一年上映數量不超過5部，票房成績也一般。

2019年印度票房最高的本土動畫電影是《ChhotaBheemKungFuDhamaka》，總票房3650萬盧比，同年《冰雪奇緣2》打破了印度動畫電影的票房紀錄，也只有5.16億盧比，而2019年印度最高票房電影是寶萊塢的《War》，票房47.5億盧比。

整體來看，印度動畫電影市場比較像10年前的中國，因為動畫電影受眾比較少，所以整體市場規模比較小。現在印度的動畫從業者都在等待從小看動畫的一代人成長為新生代的電影觀眾。

隨著資金不斷涌入印度動畫行業，印度在2019年也誕生了兩部引人注目的動畫，《FukreyBoyzzz》和《GolmaalJr.》。在缺乏原創IP的情況下，他們選擇直接借用寶萊塢廣為人知的經典電影作為突破口。

《FukreyBoyzzz》根據寶萊塢系列電影《Fukrey》改編，在2019年10月播出之后，DiscoveryKids下午時段的收視率暴增60%，晚間收視率暴增84%。

另一部在印度廣受好評的動畫《GolmaalJr.》改編自寶萊塢系列電影《Golmaal》，這部動畫播出后，Sonic頻道躍升至印度5大兒童頻道的第三位。

《Fukrey》和《Golmaal》都是帶著點無厘頭風格的喜劇電影，所以這兩部動畫也是走搞笑路線，風格有點像我們的《喜羊羊與灰太狼》。

受限于文化原因，現在的印度動畫存在明顯的性別偏向，絕大多數動畫的主角都是男性，所以印度的動畫觀眾有61%都是男孩。

印度也有城鄉二元結構的問題，印度動畫的觀眾有61%來自城市，鄉村觀眾只有39%。

而且城市觀眾在動畫語言上也有偏向。在印度，不同的地區有不同的通用語言。目前印度使用人口最多的是印地語。但城市兒童和他們的家長更偏向于看英語動畫。

當然，從絕對數量來看，絕大多數觀眾還是更習慣于看印地語動畫，英語動畫的觀眾大概只占21%。

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