「電商&直播」或許只是塊被“熔煉”的黃金_人工智能

編者按：本文系投稿稿件，作者AI相撲社，版權歸原作者所有。

近兩年，和電商直播有關的話題不絕于耳，薇婭、李佳琦、辛巴辛有志、散打哥等被人熟知。時間回到2016年4月，那時的淘寶直播剛剛上線，星星之火剛剛燃起。

隨后的兩年里快手、抖音、京東、蘇寧等平臺上線了直播功能，整體行業規模也從200億增長至1200億。而今天，直播功能似乎已經成了電商平臺的標配，內容社交平臺也紛紛采用直播形式進行帶貨或引流，從而加速流量變現，這時候電商直播的行業規模已經達到了4400億。

簡單回顧之后，我們能發現這不僅僅是銷量數字的增長更是大眾消費習慣的轉變，同時也孕育出一個更加成熟的MCN產業。

“熔煉”的是營銷，不變的是賣貨

“熔煉”通常指金屬冶煉，曾經19世紀中期盛行的“金本位制”就是將黃金作為全球等價貨幣用以跨國貿易，有效促進了全球貿易的發展。那么對于電商直播而言，直播這種方式更有效地促進了銷售的達成。

Bithumb一季度經營利潤162億韓元，同比下降80%:5月15日消息，韓國加密貨幣交易所 Bithumb 2023 年第一季度經營利潤為 162 億韓元（約合 1211 萬美元），同比下降 80%；銷售額為 507 億韓元（約合 3788.6 萬美元），同比下降 60%；凈利潤因加密資產價格上漲而達到了 406 億韓元（約合 3034 萬美元）。[2023/5/15 15:04:13]

圖片來源：光大證券研究報告

相比傳統電商B2B、C2C模式中的上游品牌商家、中游平臺、下游用戶的模式，電商直播打開了一個新的消費窗口，也是流量入口。而對于內容、社交平臺來說，增加了更多流量變現的方式。在直播電商生態中，上游主要為品牌商、生產方，中游主要為主播、MCN機構，下游為消費者。MCN機構為主播提供孵化、內容輸出、推廣營銷、供應鏈、品牌打造等服務。整體而言，賣貨的本質沒有變，營銷的方式在改變，直播電商渠道費用低，運營成本低，且不受時間、地域限制。

福克斯新聞主持人：當貨幣作為控制社會手段時，我理解了比特幣:金色財經報道，據Bitcoin Magazine消息，福克斯新聞主持人Tucker Carlson表示，當中央銀行使用貨幣作為控制社會的手段時，我理解了比特幣。比特幣是“一條可用的逃生路線”。[2022/12/18 21:51:49]

直播電商同時具備了銷售和營銷兩種屬性，有助于品牌實現精準銷售、產品宣發、店鋪引流等。以羅永浩直播為例，在4月1日“交個朋友”主題直播前，頭條、抖音、西瓜視頻以及多家媒體平臺開始同步預熱，歷時半個月羅永浩的抖音賬號發布了9個作品，而粉絲量從0增長到470萬。一句“作為碩果僅存的中國第一代網紅”仿佛讓大家瞬間回憶起羅永浩風風火火的十多年，那些發布會上的”犀利表達“仿佛歷歷在目。

高互動性就是“黃金”

Canto即將發起關于引入B-Harvest作為核心貢獻者的一份提案:9月16日消息，Cosmos生態兼容EVM的Layer 1公鏈Canto即將發起關于引入B-Harvest作為核心貢獻者的一份提案。B-Harvest也是核心流動性模塊Gravity DEX的開發團隊，以及Cosmos生態系統網絡中的領先驗證者。[2022/9/16 7:00:26]

傳統電商借助渠道去中間化、購物便捷等優勢快速成長，但因為消費者購物體驗差、退貨率高、商家運營成本逐漸提高等問題，平臺端流量紅利也逐漸觸碰天花板，整體行業增長放緩。而主播的出現，使得流量產生了“向心力”效果，成為流量的中心，輸出專業內容并與用戶發生更多的互動，從而提升用戶的購物體驗，直播電商補充了傳統電商的短板，即互動性更強。

加密市場總市值回升至1.1萬億美元上方:金色財經報道，最近數據顯示加密市場總市值已升至1.1萬億美元，本文撰寫時為1,101,462,228,888美元，24小時漲幅4.6%。[2022/7/20 2:25:07]

圖片來源：網絡

在直播帶貨賽道上，主播的身份也不再單一，除了KOL、網紅之外更有明星、企業CEO、專柜店員甚至是普通廠家、農田里的生產者。以短視頻為代表的內容平臺更是擁有豐富的內容沉淀、穩定的流量以及海量主播等前端資源，而電商平臺更具備供應鏈、品牌商等后端資源。千萬用戶可以隨時打開直播間，與主播進行在線溝通，再加之有效的搶購、促銷活動力度，用戶與商品的距離更近了，高互動性就可以是“黃金”。

電商直播的發展趨勢下，促使粉絲經濟再次被放大。前文提到的羅永浩，征戰直播帶貨三五載的薇婭、李佳琦都擁有著堅實的粉絲群體。個人魅力、優惠力度以及對商品知識的專業程度，累積起粉絲的信任感。比如，羅永浩直播帶貨時的用戶畫像和曾經錘子手機的用戶畫像基本重合，粉絲效應依舊明顯。

從技術創新到技術普惠

馬云曾說過一句話：“搞技術不是為了盈利而是為了普惠”。1999年10月，阿里巴巴成立并推出了批發貿易平臺“阿里巴巴”，2003年“淘寶網”上線并在同年推出第三方支付工具“支付寶”，2011年基于塞班和kjava系統的移動端“淘寶”上線，2016年“淘寶直播”功能上線。時至今日，我們看到了科技創新所帶來的消費、出行、醫療、社交等方式的轉變。

圖片來源：網絡

伴隨著科技創新，國家戰略層面也提出了更具發展目光的規劃，即為經濟社會的創新、協調、開放、共享發展提供底層具有乘數效應的戰略性、網絡型基礎布局“新基建”。其建設核心主要涉及5G、大數據中心、人工智能、工業互聯網、特高壓、系能源汽車充電樁、高鐵軌道交通這七大領域。

當下，企業的IT環境向著多云、異構、混合的方向發展，如何管理如此復雜的環境是企業能否順利且輕松用云的關鍵，因此“上云”也成為了眾多企業轉型發展的核心之一。

然而，傳統的云服務在某些細分領域或存在一定的“局限”，如深度學習、語音識別、圖像處理等，高效精準的AI云服務由此誕生。極鏈科技基于長年深耕視頻AI的業務技術和經驗積累，正式對外推出極鏈AI云平臺——專注于共享算力網絡平臺，助力人工智能產業發展，實現創新共贏。

“萬物上云”的趨勢之下，差異化的計算需求成為了企業的隱性負擔，那么云服務可以有效幫助企業獲得高性價比的算力服務，云服務技術的普惠化發展也將是必然趨勢。

未來，在5G、人工智能、AR/VR等技術更加成熟之時，或許我們會看到更加有顛覆性電商購物方式，一定不僅僅是電商直播。它可能是在家中就可以虛擬試穿衣物，也可能是通過VR眼睛直接進入商場進行選購，甚至是主播和用戶在虛擬商鋪中坐下來聊商品的細節。

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