周董也帶不動NFT？明星紛紛入局NFT，究竟誰在為他們買單？_OpenSea

如今，沒有入局NFT，似乎便是潮流的棄兒，何況大明星——一向對藝術收藏頗有心得的周杰倫，順勢進入NFT，發起了PhantaBear項目。

PhantaBear

然而在華語樂壇呼風喚雨的周董，似乎有點玩不轉NFT了。紅星新聞記者在全球最大的NFT交易平臺OpenSea上看到，雖然PhantaBear的銷售總排名為第6名，但近7天的銷售總排名卻在第37位，最近24小時的總排名則為第43位。當初每枚PhantaBearNFT的售價是0.26ETH，最高價格達到了7.87ETH，現在平均價格只有2.05ETH，縮水一大半。有粉絲評論：“韭菜割得太快，就像龍卷風。”

NFT全球市場規模2020年僅1億美元，但在2021年達到220億美元。對于越來越多明星紛紛進入NFT項目，NFT加密藝術交易平臺負責人、NFT買家等提出了他們的建議和忠告，坦言NFT是一項風險資產，在未來幾年內會有所降溫。“任何加密市場都需要數年時間，才能逐漸像傳統市場那樣，較為穩定地運轉。”一位數據分析師這樣表述道。

PhantaBear

曾因流量激增導致系統宕機

但也比想象中“過氣”得快

NFT被稱為元宇宙的基礎設施。與市場上常見的比特幣等同質化代幣不同，NFT是數字資產真實性與所有權的可靠證明。這相當于在區塊鏈、虛擬貨幣技術的基礎上，通過加密憑證的方式，給每枚代幣綁定上某個物品，比如圖片、視頻、知識產權……購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的“署名證書”。

Coingecko報告：排名前15位的NFT交易商已獲利2.99億美元:金色財經報道，Coingecko最新的NFT報告顯示，排名前15位的NFT交易商已獲利2.99億美元。尤其是，來自 Larva Labs、Yuga Labs 和 Art Blocks 的藍籌 NFT 系列占前 15 名 NFT 交易商總利潤的94.5%以上。據估計，CryptoPunks占了頂級交易者利潤的70.6%，而CryptoPunks V1占比2.0%。生成藝術項目Art Blocks在頂級交易者利潤中排名第二，為 12.2%，其次是Bored Ape Yacht Club (BAYC)的5.5% 和Meebits的3.4%。BAYC 的兄弟系列Mutant Yacht Club (MAYC)僅占頂級交易商利潤的0.7%。

報告稱，按已實現利潤計算，排名第一的匿名NFT交易者為SethS，他從NFT投資中賺取了55,291 ETH（價值 1.0163 億美元）。這些利潤是通過 9 個地址獲得的，這些地址后來合并為一個 NFT 鯨魚地址：0x2238c8b16c36628b8f1f36486675c1e2a30debf1。[2023/8/9 21:32:45]

NFT技術能清楚地顯示所有交易記錄和產權歸屬，所有權和流通過程被永久刻在區塊鏈上，透明度高，無法造假，大大提升了交易的便捷性與安全性。另外，NFT沒有中心化的服務器，一旦發行就永遠存在，與發行NFT的平臺存在與否無關。

PhantaBear官網售價截圖

國際領先的NFT交易平臺OpenSea，當前擁有8千萬件數字藏品，2021年累計交易額已突破100億美元。新技術與新概念的融合，讓NFT具有價值成倍增長的潛力，不斷產生新的財富故事。正是在OpenSea上，出現了周杰倫“高調”帶貨的PhantaBear，周董自己也在社交平臺打出“PhantaBear，東熊西猿，愛在西猿前”的口號。1月1日，10000枚PhantaBearNFT正式開賣，40分鐘就被搶購一空，按每枚小熊0.26ETH的單價計算，最終總成交金額共1000萬美元。1月9日，PhantaBear交易量最高的那天，OpenSea更是經歷API流量激增導致的系統宕機。

瑞士比特幣平臺Relai完成450萬美元融資，ego death capital領投:金色財經報道，瑞士比特幣平臺Relai宣布完成450萬美元新一輪融資，ego death capital領投，Timechain、Cabrit Capital、Lightning Ventures、Redalpine、Fulgur Ventures參投。

自2020年首次進行種子輪融資以來，Relai迄今融資總金額已達到1180萬美元。Relai平臺允許散戶投資者買賣比特幣且無需進行額外注冊、驗證，也沒有存款限制，該平臺還支持投資者通過非托管比特幣錢包完全控制自己的資金。Relai計劃利用新資金升級到比特幣閃電網絡并推出白標產品。（Tech.eu）[2023/3/7 12:46:36]

但是，PhantaBear也比想象中“過氣”得快。即便發行方Ezek宣布在周董生日當天發布空投，憑借NFT可在線下店免費領取T恤，并在紐約時代廣場的納斯達克廣告牌上發布了一段53秒的視頻，也無法阻止其熱度的衰退。1月18日，在OpenSea的單日排名上，PhantaBear位居第28位。前一日，PhantaBear的成交量只有高點的不到1/10，為332.837ETH。相較高點，PhantaBear的平均價已縮水近一半。

PhantaBear最近24小時銷售名列43位

截至紅星新聞記者發稿時，PhantaBear最近24小時的總排名已跌到第43位，甚至不如新加坡女網紅IreneZhao發起的IreneDAONFT高。平均價也一直下跌，只有2.05ETH。

NFT不是周董本人推出

但與他并非毫無關聯

從某種角度來看，隨著時代的進步和科技的日益更新，周杰倫入局NFT是個人的選擇，也是順應時代的發展。

報告：元宇宙到2030年可能創造5萬億美元的價值:金色財經報道，雖然2022年的熊市讓非同質化代幣(NFT)等新興加密貨幣子生態系統周圍的興奮情緒消退，但元宇宙仍處于長期中斷的有利位置。考慮到元宇宙可以迎合的無數以消費者和企業為中心的用例，麥肯錫估計，到2030年，超過50%的現場活動可能會在元宇宙中舉行，這可能會產生高達5萬億美元的價值。[2023/1/7 11:00:00]

對于PhantaBear，雖然周杰倫所屬公司杰威爾音樂曾發表聲明稱，NFT不是周杰倫本人推出，也強調他未取得任何收益。但不可否認的是，很多人都是沖著對周杰倫的喜愛而購入的。更有真愛粉用三個專屬周杰倫的日子標價，表達對他的支持。而在周杰倫宣傳之后，林俊杰、五月天阿信、修凱杰、陳冠希、林書煒紛紛將自己的社交媒體頭像換成了PhantaBear。

周董社交媒體截圖

據Ezek平臺官方資料顯示，PhantaBearNFT是由周杰倫和好友Ric在2006年創立的潮牌PHANTACi和去中心化娛樂平臺Ezek共同發起的。Ezek的母公司StarvisionEntertainmentLtd.是周杰倫好友劉畊宏和耿展創辦的。PhantaBear是10000個隨機生成的數字收藏品，同時可兼作EzekClub的會員卡。每只PhantaBear都是獨特的，都會解鎖不同的等級和相對應的EzekClub會員權益。

據Ezek平臺顯示：“在2013年拍攝周杰倫自編自導電影《天臺》的時候就在想，是否可以有一個虛擬的空間，使觀眾不僅可以觀賞電影，還可以進入電影美學的浪漫場景里沉浸式享受，想要通過建立PhantaBearNFT將我們的時尚愿景與嶄新的區塊鏈時代結合起來。”

賈斯汀·比伯旗下NFT項目“inBetweeners”推出實物商品:金色財經報道，賈斯汀·比伯旗下NFT項目“inBetweeners”為慶祝創立一周年推出限量版 inBetweeners運動衫，該商品將在12月24日首發且前90分鐘內僅對NFT持有人開放。inBetweeners由10,000只手繪熊組成，賈斯汀·比伯作為合作伙伴以為自己構建一個社區，近日該NFT項目還宣布與時尚品牌杜嘉班納達成合作推出“drip”系列NFT。（highsnobiety）[2022/12/17 21:50:38]

紅星新聞記者發現，PHANTACi在全球共有6家門店，都集中在亞洲，但官方社交媒體上的粉絲不到千位，而且內容已經很久沒有更新。“繞了一圈產品很少，鞋架SKU都放不滿，滿地的紙箱子，還特別冷。”1月3日，在大眾點評網上，一位自稱周杰倫鐵粉的用戶在逛完PHANTACi上海店后點評道。而Ezek官方社交媒體的粉絲接近10萬，大多數都是沖著周杰倫而來。

PhantaBear對應周董的潮牌

PhantaBear

為什么周董帶不動NFT？

相關專家剖析背后原因

為什么周董也帶不動NFT？對此，國內首家NFT加密藝術交易平臺Umx.art聯合創始人、首席技術官張犁告訴紅星新聞記者，“NFT項目本身在國內，如果不談幣圈的話，其他人比較難進入這個圈子。周杰倫的粉絲大部分在國內，想要進入到NFT這個世界，去買這個東西的話，更多的是從前對區塊鏈有了解，比如他玩過虛擬貨幣，這類人進入NFT市場會比較多一點。”

FCA首席執行官：英國政府將與美國在制定加密貨幣監管框架上合作:7月15日消息，英國金融行為監管局（FCA）首席執行官Nikhil Rathi在演講中表示，美國和英國將在加密貨幣監管方面加深聯系。此外，英國政府已與美國和新加坡協調成立了一個國際證券組織工作組，旨在解決DeFi和加密市場風險。[2022/7/15 2:15:38]

在張犁看來，NFT在中國的市場是需要培育的。“如果前期炒作得太多的話，會在后期導致它行情不好，這和股票一樣。”所以，粉絲群體對NFT項目的不了解，還有涉嫌過度炒作，是周董也帶不動NFT的兩個主要原因。

南京大學公關顧問、MBA兼職導師陳閩之，是一位資深NFT收藏者。他也關注到了周杰倫參與的NFT項目，“周董的NFT項目是在境外發售，但是他的大量歌迷都來自國內，從技術層面上就會受到制約。國外的IP是可以轉讓的，有相當一部分的購買者其實就是黃牛，他買這個東西并不是為了收藏，只是為了炒作和倒賣。而在國內，目前NFT只能收藏，沒有辦法轉讓。”

陳閩之告訴紅星新聞記者，周董公司關于NFT不是周杰倫本人推出，強調他未取得任何收益的聲明，也是造成PhantaBear項目持續走低的原因。“這個辟謠出來，某種意義上覺得周董和PhantaBear的關聯度不是特別強，所以說一下子大家覺得炒作這個NFT項目的價值降低了。”

同時，陳閩之分析，從長遠考慮，不能排除PhantaBear的升值潛力。“這和國內一樣，NFT一開始也是大量發行的。因為我們手上有數據，發行出去以后，其實銷量也并不好。但是隔了一段時間，突然發現銷量一下就起來了。周董的這個PhantaBearNFT項目，也可能會出現這樣的情況。”

OpenSea最熱銷第二名BoredApeYachtClub

NFT已成文體明星新寵

但普通人玩卻有天然劣勢

在周杰倫之前，已有大量文體明星“入坑”NFT。2021年9月，籃球明星庫里花了約18萬美元買了一只藍色的無聊猿頭像。BoredApeYachtClub是NFT中異軍突起的新秀，一萬只猿猴形象擁有不同的服裝、表情、風格，受到火熱追捧。2021年11月，無聊猿還登上了美國音樂雜志《滾石》的封面，成為首個數字封面NFT。目前無聊猿在NFT的銷售額已經超過10億美元。艾姆、林俊杰、余文樂、陳柏霖等明星也紛紛成為粉絲，換上了無聊猿頭像。

余文樂目前已經收藏了79個NFT作品，佳士得拍賣行于去年9月進行了余文樂珍藏線上拍賣，拍賣品里不僅有實體藝術品，還有NFT作品，如NFT頭像鼻祖CryptoPunks。在OpenSea上迄今為止最熱銷的前十名中，創作于2017年的CryptoPunks高居榜首。當時佳士得問余文樂對NFT的看法，他認為NFT是未來的大趨勢，代表了一個時代的模式。在此之前，余文樂就已把自己的頭像改為CryptoPunks。余文樂的社交媒體和OpenSea頭像，購買時花了120個ETH，另外他還有8個CryptoPunks，目前總價值也超過千萬美元。

OpenSea最熱銷第一名CryptoPunks

徐靜蕾也是NFT頭像的狂熱愛好者，她收藏的NFT高達700多個，不僅包括大熱的無聊猿系列，也有小眾特色的小熊NFT系列。鹿晗也花費4450美元將社交媒體頭像更換為NFT項目KaijuKingz，它由3333個像素畫組成。

紅星新聞記者發現，早在PhantaBear之前，方文山與索卡藝術合作，推出了方文山×周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀》收藏品公仔，并且附有NFT防偽認證。2021年5月，歌手阿朵發行國內首支NFT數字音樂作品《WATERKNOW》，采用NFT加密技術，并將封面和歌曲的署名權公益拍賣，成交價超過30萬元。

“對于大部分普通人，玩NFT是天然劣勢，一旦過了炒作期就很難出手，而對于那些有影響力的KOL，這就是穩賺不賠的游戲。”一位NFT投資者告訴紅星新聞記者，NFT掙錢和虧錢的速度都是驚人的。的確，NFT并不適合普通散戶參與。《自然》雜志一篇研究稱，一成的交易者完成了85%的NFT交易。這些交易者要么掌握操盤資金或信息差，要么是“擼白名單的科學家”，散戶很難幸存。

OpenSea最熱銷第三名MutantApeYachtClub

明星NFT光環下的隱憂

不要以炒作或賺錢為目的\t

毫無疑問，NFT已經成為社交身份和財富地位的象征，NFT頭像更像是網絡社交的一張通行證。名人使用這類NFT不僅激發了大眾對頭像的興趣，也使持有者產生與名人使用同種身份的認同感和滿足感。NFT也是名人注意力和影響力變現的重要途徑，對粉絲而言，購買明星背書的NFT是對自己粉絲身份的官方認證，也能享受專屬的粉絲權益。在某種程度上，明星NFT是粉絲經濟的延伸。傳統的商業變現路徑，明星有創立潮牌、售賣周邊等方式，而NFT給明星提供了更為粗暴直接的方式——只需幾行代碼，便可以快速獲得數千萬的收入。

“文體明星入局NFT最主要的原因就是他們天然帶粉絲，天然帶流量。所以他運營和營銷的目的，就是針對他的粉絲群體進行的。你不是他們的粉絲，就很難去買他的NFT項目。”在陳閩之看來，明星入局NFT，走的還是流量經濟這一套。“因為NFT藝術是一個收藏品的概念，更多的是一個長期的、潛在的收藏價值，有內在的藝術價值在。但是明星的這些NFT項目，相對來說藝術價值并不高。”

PhantaBear

對此，張犁持不同意見，覺得明星的NFT項目對粉絲而言就是有收藏價值的。“明星的NFT項目，千萬不要發行得又多且爛，就像炒球鞋一樣，要有經典款。經典款就有很大的收藏價值，它的唯一性、長期性，就像是經典永流傳。”因為NFT在國內和國外發行是完全不同的區域，所以明星選擇開發的NFT內容也很關鍵。“在國外發行，明星沒有辦法增值，很普通的NFT項目；在國內發行，如果沒有稀缺性、唯一性，就很有可能被輿論說你純粹是圈錢。所以他們也很謹慎，拿出一些東西在試水。”

所以明星自帶的流量，在NFT里面，是一個比較短期的行為。“對于他們開發的NFT項目而言，并不是一個多么有價值的產品。需要明星對自己的NFT項目不斷賦能，才能保持它長久的價值。”張犁告訴紅星新聞記者，理論上周杰倫的NFT銷量應該很高，因為他走紅了十多二十年，粉絲基數大，“但是中國的市場還需要培育，就是說NFT本身很多人還并不完全了解到底這個價值在哪個地方。”

對于明星入局NFT，陳閩之坦言還是“宜早不宜遲”，建議每位明星都應該有自己的一款NFT項目。“不用發太多，但你首先得有。最重要的是，一定要選好平臺，有些小平臺我不建議去發行，沒有任何意義。”張犁也建議明星藝人應該積極參與進來。“藝人參與其中，去收藏一些NFT的藝術品，能夠促進行業的發展。比如明星在社交媒體展示了他的一些NFT收藏品，他的觀眾就會知道這么一個東西，更多人可能會認識到它的價值。”

但是，張犁告誡無論是明星還是普通消費者，在國內玩NFT一定要注意合不合規。“在國內不能用虛擬貨幣去交易的，你要玩NFT，首先要看你是不是喜歡，不能是為了炒作去買賣。如果從這一點出發的話，不管這個NFT將來的價值是高了還是低了，至少你買到你喜歡的東西了。所以說我覺得大家不要從炒作或者是賺錢的目的去買NFT，而是要說我就是喜歡它，我喜歡我的明星，我支持我的明星，我就買他的，這就很正常了。”

紅星新聞記者任宏偉實習生余雪嬌

編輯李潔

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