李易峰塌房背后：病態的流量明星模式，是逆世界潮流的_XXX

近年來有一個怪現狀，小鮮肉明星們一旦出現塌房、人設崩塌的事件，吃瓜群眾頗為興奮，調侃的尤為起勁，幸災樂禍之心態溢于言表。吃瓜群眾在李易峰因PC被拘留事件表現的尤甚。但其實如果事件發生在港臺演員或者實力派明星身上，用戶就有明顯的惋惜心理，甚至會出現護短的心理。

比如劉德華今年接的一則關于解讀“小滿”的廣告，由于該文案涉嫌抄襲，引發了軒然大波，但用戶的聚焦點在于，奧迪方面對文案審核把關不嚴，最終導致了該次翻車事故，而大多數公眾看來，奧迪\代理公司、品牌方、廣告公司等都有責任。都有責任。劉德華被廣大公眾與粉絲保護與包容，當然劉德華作為廣告代言人，文案是品牌方給的，確實也是受害者。

但是如果換成流量明星接拍該廣告，我想公眾對該流量明星的態度或許就難說了。

公眾為何對流量明星的容忍度變低？劣幣驅逐良幣

從筆者的記憶里來看，去年王力宏的吃瓜事件，其實，粉絲與路人表達惋惜的居多，王力宏這么多年來一直作為優質偶像，優質歌手，并且創作出了不少詞曲俱佳的音樂作品，有不少流傳度很廣的代表作，很多用戶一度擔心王力宏的作用會被下架，不少人都提前下載了王力宏的音樂。

不少用戶當時留言表態：只賞其作，不評其人，其人如何，另當別論。體現出明顯的偏袒。事態發展到今天，你如果從各種網絡平臺去看，不少用戶依然希望王力宏能在某個時刻復出，為大家帶來新的優質作品。

但是我們從吳亦凡、李易峰等流量小生的塌房事件中，公眾調侃與幸災樂禍的人明顯居多，梗玩的一個比一個嗨，比如一個熱門的段子是：明明可以易凡峰順，他們偏偏吳李取鬧，最后整的易吳所有。

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諸多調侃中，諸多段子指向吳亦凡與李易峰，王力宏與李云迪調侃段子倒是少見，畢竟，公眾清楚，后者是實力派，在才藝上，是值得尊敬的。

在早些時候，易烊千璽考編也引發了巨大的輿論風波與指責，普遍的聲音認為，流量明星一部片酬就是普通人一輩子都難以積攢的財富，他們在享受著高薪待遇的同時，還要和普通人“搶”編制飯碗。

一個明顯的傾向是，社會公眾對待老戲骨與流量的態度與包容截然不同，從近年來的公眾輿論與評價來看，社會公眾對流量小生的寬容度與整體評價都在下降。

事實上，早在2014年前后，2014年，吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興紛紛回國發展，并稱為歸國四子。同年，李易峰、陳偉霆爆火，內娛飯圈文化在這一年快速成熟。

在后來的幾年，流量小生一度被資本追捧，成為資本的工具人，出演了大量爛片。早些年，因為缺乏優質作品，就一度遭遇質疑。

比如在2016年前后，許多電影小生們通過人氣逐步活躍于大屏幕，開啟了華語電影圈男演員的新格局，也開啟了小鮮肉電影霸屏的格局。許多電影小生們通過人氣逐步活躍于大屏幕，開啟了小鮮肉電影霸屏的格局，導致爛片越來越多，這導致當時火熱的電影市場出現了首次下滑的怪現狀。

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從當時的爛片群落來看，當屬流量小生參演的粉絲片或者青春片無疑了，比如在2015年~2016年前后有《梔子花開》和《小時代》《萬物生長》、《何以笙簫默》、《左耳》、《誰的青春不迷茫》、《我的新野蠻女友》、《黑粉》、《賞金獵人》、《致青春２》，《三體》、《謀殺似水年華》、《夏有喬木》、《致我們終將到來的愛情》、《霹靂囧花》、《妖醫》等電影，在豆瓣基本上在3分左右，4分以下。

資本方主導電影市場之后的變化就是，什么來錢快投什么，怎么做能迎合粉絲需求就怎么拍，哪個小鮮肉粉絲多就用誰，能不能演戲不重要，所以我們看到針對粉絲市場的“超完美人設”在影視劇里頻頻出現，各方面零缺點的完美人設滿足了不少女觀眾對于“白馬王子”的想象。

如今這么多年過去了，流量小生依然不受待見。原因可能在于，流量小生一直以來，都沒有具備說服力的作品來支撐自己的人設，他們的人設都是依賴微博控評、玩轉粉絲經濟以及資本用資源助推來打造出來的。

本質上，他們在歌唱演技等業務水平、人品、作品呈現等多方面全面拉胯，從最初來看，由于高票房的同時卻生產大量爛片，這么多年來，一直沒有證明自己的演技或者歌唱等方面的業務水平。

也因為遭遇廣泛的質疑與社會輿論的壓力，在近年來，不少導演也不敢再邀請小鮮肉出演影視作品。流量小生出演影視作品少了，但是，依然占據了最多的流量、最好的資源，最頂級的片酬并接拍了大量的廣告。

這種流量文化一方面是造就了多年來長期大量爛片霸榜，另一方面，優質的演藝人才與歌手無法出頭，導致國內娛樂文化長期以來沒有優質作品出現。

當前資本推動下的流量小生，基本上是玩的是圈層粉絲文化，圈外人多數不知道這幫人是怎么火起來的，許多人總是有這樣的感觸，突然一個莫名其妙的出軌、偷吃、誰誰又談戀愛的新聞上了熱搜，大量網名莫名其妙——這人誰啊。

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從國內的流量明星維持人氣的路徑來看，越來越多的明星都是借助于社交媒體的熱搜榜、超話等營銷工具來維持名氣，熱搜上也經常會出現一些莫名其妙的熱搜話題，XXX的禮服，XXX好帥等等。

沒有作品，依靠資本用資源去推、去捧，依賴流量粉絲運營、熱搜話題營銷、接高奢廣告就能捧紅一個個小鮮肉，并且可以長期維持人氣的火爆，且粉絲幾乎百分之百為女性，圈外人幾乎不知道這人有什么作品，但就是莫名其妙一直霸占娛樂資源。

早前有業內人士撰文，表示曾經采訪了流量明星的女粉絲，問到女粉絲為何喜歡他。

粉絲說：“我家哥哥人品好，有禮貌，又溫柔。”

該業內人士反駁：“這都是商業包裝下的人設，明星應該用作品說話。”

女粉說：“昨天哥哥剛發了新歌，微博轉發超過1億次！”

該業內人士再次反駁：“這是你們應援打榜來的流量數據。”

女粉說：“打榜是因為他優秀啊！”

中國特色的流量明星的運營模式——自建圍城美化為圈層經濟

可以說，國內娛樂圈這種流量小生走紅模式幾乎是中國特有的娛樂文化，就像造了一堵高墻，粉絲幾乎多數是女粉絲，微博應援打榜是常態，為給流量打榜，粉絲可以把牛奶倒進河里；為了接明星下機，粉絲擠碎機場扶梯玻璃。

這種流量明星模式美其名曰圈層經濟——墻內的在歡笑，墻外的莫名其妙。

你想想，好萊塢的知名明星中，布拉德皮特、還是裘德洛、又或者是湯姆克魯斯、小李子、威爾史密斯、萊昂納多·迪卡普里奧、布萊德利·庫珀、馬特達蒙、丹澤爾·華盛頓等美國以及歐美諸多一線二線等眾多明星之中，多數是帥哥型男，但其粉絲基本是覆蓋男性與女性，社會公眾普遍認可其演技與人格魅力。

外媒披露NBA球星凱德·坎寧安曾于去年與BlockFi簽署合作協議:11月16日消息，據外媒報道，去年，NBA頂級選秀明星、底特律活塞隊的凱德·坎寧安（Cade Cunningham）與BlockFi簽署了一項協議，簽約獎金的100%都是比特幣。

據此前媒體報道，作為協議的一部分，坎寧安將與BlockFi合作制作教育視頻，同時參與促銷贈品和獨家采訪。坎寧安的年薪約為1000萬美元，但不清楚他會通過與BlockFi的合作獲得多少加密貨幣收入。

此前11月11日消息，BlockFi宣布因FTX事件導致公司無法照常營業，暫停提款服務。今日早些時候消息，華爾街日報報道稱BlockFi計劃申請破產保護。（Front Office Sports）[2022/11/16 13:12:04]

在這些明星中，有誰是沒有代表作品莫名其妙火起來的，而且是在搞圈層粉絲的，圈層內的粉絲幾乎是百分之百是女性的？

幾乎沒有。

再看港臺，從周潤發、張國榮、四大天王、古天樂、周星馳、譚詠麟、吳彥祖、謝霆鋒、周杰倫等等藝人明星的走紅，有誰不是依賴知名度與傳播度廣、男女通吃的代表作品來維持熱度并持續走紅的，有誰又是僅僅是靠臉、然后持續依賴流量粉絲運營而持續走紅且粉絲幾乎百分之百是女性的？幾乎沒有。

即便看隔壁偶像練習生文化盛行的韓國，一個網友公認的事實是，韓國的電影是拍的越來越好，去年有《魷魚游戲》、今年有《蘇里南》。

不少韓國影視男主角過去是偶像小生，但隨著后來的轉型，不僅是電影中的顏值擔當，演技也錘煉的越來越出色。比如元斌。比如孔劉、比如李政宰等。

預警：“中國香港數字交易中心”發布“蔚來幣”系虛假信息，請謹防風險:7月21日消息，名為“中國香港數字交易中心”的平臺在其官網發布有關“蔚來幣（NIO）全球首次發行以及申購指南”的虛假公告，經求證與蔚來汽車毫無關系，請用戶注意甄別，防范相關風險。[2022/7/21 2:27:57]

即便是看過去的韓國的流量小生，從過去的宋承憲、李敏鎬，到金秀賢，再到宋仲基，都是依靠其國內全民皆知、口碑演技、作品俱佳的代表作出圈，宋承憲是《藍色生死戀》，李敏鎬是《城市獵人》、宋仲基是《太陽的后裔》、金秀賢是《來自星星的你》，這些作品不僅在韓國國內火爆全國，基本上是火遍亞洲，當時也風靡中國，他們的粉絲群體男女皆有，演技也獲得廣泛認可。

因此，再反問一句，在韓國，有哪些不是依靠知名度與傳播度廣、男女通吃的代表作品而走紅的，而僅僅是依賴流量粉絲運營而持續走紅的。幾乎一個都沒有。他們都需要自己證明自己的實力，贏得大眾認可，在此基礎上，收獲他應得的市場價值。

而國內呢。國內的流量小生的那些名字一直在大眾眼前晃，他們一直在代言著高奢產品，一直是紅地毯、機場營銷中粉絲圍堵的常客，但是他們有哪些作品是全民皆知，主流公眾普遍認可，且作品與演技獲得廣泛認可而坐實自己的一線男偶像地位的？

一個都沒有。

因此，某種程度上說，國內的流量運營模式是畸形的，這種模式就是依賴資本推動，與流量平臺合謀，各取所取，信息流量平臺借助流量明星來維持平臺的熱度，這反過來平臺也在持續滋養流量明星，二者互為養分，形成利益捆綁。

在這種模式下，各流量明星不依靠作品，也沒有過硬的作品與業務的競爭力，更多是自己造一堵圍墻、面向大量女性粉絲這個核心付費群體，盯緊那些看到帥哥就尖叫的女生的錢包，在圍墻內，依靠粗制濫造的作品、代言大肆圈錢。

流量明星的路子是反智的，是逆世界潮流的

這種流量明星的路子其實是逆世界潮流的，是反智的，也是荒謬的。盡管在圈外的人一直對這種荒謬的內娛文化嗤之以鼻，因為普通人改變不了現狀。但由于流量小生一直是各種各樣的爛片中的常客，這導致大多數觀眾開始對這些人過敏，一旦電影中有這些流量參演，就開始自動過濾，因此隨著小鮮肉電影圈錢開始落幕，電影圈在近年來已經幾乎不怎么用流量了。

而歌壇也因為流量小生帶動了粉絲打榜機制，導致整個樂壇也進入了衰退的現狀。幾年前，一檔綜藝《今晚九點見》中，鄭鈞談了樂壇的現狀，他說了這么一句：“現在所有排行榜的公信力都崩了，排行榜里的歌，10首有9首真的聽不下去，它雖然火，但是我一聽，這就是屎啊！”這么一句看似偏頗的話卻引發了大量網友的共鳴，當時從微信微博到知乎等平臺，力挺鄭鈞觀點的不在少數，在知乎上，也幾乎是一邊倒力挺鄭鈞。

有知乎用戶說，對于流量小生花錢打榜已經不是新聞了，至少因為鄭鈞的話更有分量被人們聽見了。

由于電影市場為流量買單的人越來越少，流量們開始千篇一律進入到網劇以及各種古偶劇中。這也導致了整個古裝劇市場的崩塌。大量嗑CP、顏值+濾鏡、IP+流量模式運作的、嚴重脫離歷史與古代文化的小鮮肉古裝劇泛濫，并且這些流量劇也與平臺合謀，收割付費粉絲群體，長期霸占視頻平臺首頁重點推薦位。

早前著名演員陳道明對古裝甜寵劇的批判，筆者深有感觸也頗為認同。

他說：“我為什么看不起許多導演呢，你現在看看我們的古裝劇，只管養眼兩字了，這女孩子打扮的越美，可能晚上做夢就越有內容吧。過去最大的批評家不見了不可怕，更大的批評家原來是什么呢？觀眾。現在觀眾已經不批判了，我覺得現在人們的審美已經顛覆了歷史，怎么能夠把美學的觀念理解的這么膚淺，是誰帶的這條道。這就是文化的退步。”

在過去六神磊磊的一篇《為什么現在的武俠劇不好看》也談到：現在的武俠劇其實都不是武俠劇，是打著武俠旗號的言情劇。說是言情劇，卻又不言情，主要就攢兩三個流量明星，讓粉絲們嗑CP......一群妝容精致的演員、一堆花里胡哨的服化道，一片飽和度極高的配色，一派暈頭轉向的武打之中，包裹著一個極其庸俗的內核。

普通用戶的怨念，小鮮肉攪亂了影音娛樂江湖

圈內人仍然在狂歡，也一直在賺著頂級的代言費、廣告費、片酬等。而這種狂歡的結果是，近年來，我們看到無論是影視圈還是音樂圈，作品呈現全面倒退的狀態。如果經常關注影視評論，你就會發現，當下很大一部分男性觀眾已經表示好些年不再看新劇，尤其是古裝劇，當下能尊重觀眾智商、得到男性觀眾認可的國產劇尤其是古裝劇簡直鳳毛麟角。

在一片妝容精致、臺詞幼稚、演技浮夸的表演中，今天的古裝劇其實已經嚴重脫離了歷史與當時的客觀現實環境，也早已沒有了古代的江湖底色與文化內蘊。

從今天來看，大量小鮮肉明星作為當前影視文化工業生產線上的一環，其價格、價值已經被粉絲、投資人捧得太高，其產出的價值已經嚴重背離其本身的價格，并且導致國內的娛樂產業正在走向異化。

當前人們對流量小生的低容忍度與看見塌房而幸災樂禍的心態，源于內娛積弊已久以及許多觀眾對小鮮肉無表情念臺詞、摳圖拍攝、替身泛濫、爛片扎堆的現象其實已經怨念已深，用戶對于這種撥亂反正的期望太大了。

當前的流量明星以及流量文化想要生存，就必須真正在作品層面打磨，放低姿態，尊重用戶的智商，永遠不要低估移動互聯網環境下長大的一代，那些玩著圈層經濟的資本方，可以去各大內容平臺、短視頻平臺去看看用戶對小鮮肉們的真實評價與觀感，不要沉浸在自己營造的虛假圈層圍城內，對圍城外的世界與評價假裝看不見。這個道理，現在很多只會給小鮮肉送錢的投資方與高奢品牌們恐怕一時半會是明白不過來。

本質上，國內流量明星模式是一種資本迎合女性粉絲內心的愛的供養模式，資本通過人設的打造，去制造一個個滿足粉絲想象和欲望的人設——努力、寵粉、有修養、高顏值、謙遜的完美人。

因此我們看到，現在的多數流量明星，大都有“千人一面”的特質，而不是像過去的明星都有他不同的個性，這種完美人設的打造就需要盡量掩蓋這個明星的真實本質與專業素養虛弱的本質——這個人設是虛假的，易碎的，沒有自己的特色與個性，只是一個滿足女性幻想的賺錢工具，他們對整個娛樂產業的工業化進步、專業提升與優質作品的打造沒有推動作用，反而制造了一堵墻，讓墻內粉絲磕CP，讓墻外的許多人放棄了這方面的影視音樂娛樂。

從今天來看，一個不爭的事實是，許多用戶尤其是男性用戶基本上無新劇可看，無新歌可聽，一直在通過以前的優質音樂影視作品來填補自己的娛樂生活，流量明星模式本質上對普通人的影音娛樂造成了傷害，并且對未來的優質作品的出爐沒有了期待。這類流量明星一旦塌房，圈外人自然喜聞樂見。

如果說，國內娛樂圈的流量明星文化不扭轉，這種流量工業作品打造機制不扭轉，就很難有生產、創作的良性循環與土壤，就很難形成培育優質作品的生產推薦機制，就很難在此機制的打造下，誕生真正的藝德兼備的明星。而公眾對流量小生的態度扭轉，也依賴整個娛樂文化工業的扭轉，從今天流量小生一個個德不配位，塌房的頻率來看，小鮮肉流量明星工業機制如何重塑公眾信任價值與推動專業業務素養的提升，已經刻不容緩。

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