媒推推｜Web3.0時代，品牌營銷該怎么做？_數字人

我們一直對數字營銷領域感興趣，主要是基于Web2.0時代的營銷方法。如果web3.0真的是未來的好兆頭，那么數字營銷的方式必須改變。現在像阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等互聯網公司，他們在Web2.0上建立的廣告營銷“基礎”可能已經搖搖欲墜。因此，先發制人的平臺和企業開始布局web3.0。

1.“Web3.0”到底是什么？

當前，互聯網上對Web3.0激起了社會激烈的討論，很多人都想參與進來，但卻不知它的基本定義。

維基百科對“Web3.0”的定義，其中Web3.0是全球信息網絡發展的概念，只要它基于區塊鏈的分散化、加密貨幣和非貨幣相關。

事實上，Web3.0是相對于Web1.0和Web2.0的，代表了互聯網在不同階段的發展。

法國巴黎銀行中國分行將推出數字人民幣錢包:金色財經報道，法國巴黎銀行中國分公司與中國銀行合作，推出數字人民幣錢包，支持其企業客戶進行線下和線上支付。目前只有幾家主要銀行，包括四家大型國有銀行，直接連接到CBDC主網絡。因此，要訪問CBDC，所有其他銀行必須通過這些機構工作。該錢包還將支持供應鏈金融應用和向公用事業公司付款。法國巴黎銀行中國區首席執行官CG Lai表示，這項合作可以補充銀行的線下支付收集能力，并進一步優化我們客戶的賬戶結構。[2023/5/4 14:42:25]

那么，Web3.0時代會是什么樣子呢？

勒布朗·詹姆斯：我不認識馬斯克，也不在乎誰擁有Twitter:金色財經報道，針對有消息披露伊隆·馬斯克收購Twitter后“Nigger”一詞出現率增長了500%，NBA洛杉磯湖人隊球星勒布朗·詹姆斯在社交媒體上發言稱：“我不認識馬斯克，而且，我也不在乎誰擁有Twitter，如果馬斯克真的收購了Twitter，我希望他和他的人認真對待這件事，因為真的很可怕，Twitter上有很多人在散播仇恨言論。”對此，馬斯克轉發了Twitter安全主管Yoel Roth的一條推文，其中稱許多賬戶都是虛假賬戶，而且已經采取行動禁止相關用戶，而且會在未來幾天繼續努力解決此問題，以確保Twitter安全并歡迎所有人加入。[2022/10/31 11:58:50]

Web3.0即元宇宙時代，雖然目前業界進行討論的比較競爭激烈，且有具有一定的分歧，但對于Web3.0有幾點非常重要的共識，就是去中心化、自動化、智能化的全新發展互聯網技術世界。

CNBC：推特的數據工程師團隊被解雇:金色財經報道，兩名自稱推特數據工程師的人士表示已被解雇，目前兩人的身份尚未被核實。（CNBC）據此前報道，當地時間周四晚間，馬斯克已正式完成以每股54.2美元（總價約合440億美元）的價格將推特私有化的交易，并且當天解雇推特首席執行官ParagAgrawal、首席財務官NedSegal和法律政策負責人VijayaGadde。華爾街日報報道稱，馬斯克須向這三人支付逾2億美元的遣散費。[2022/10/29 11:54:59]

總之，用戶可以自由訪問虛擬世界和現實世界，甚至可以突破物理時間限制，通過區塊鏈技術，用戶可以依靠智能合約系統調節虛擬世界的行為。最大限度地保護每個用戶的數據隱私安全，確保每個用戶享有相同的公平權利。

美股開盤，美股區塊鏈概念股普漲:金色財經報道，美股開盤，道指接近平開，道瓊斯指數7月20日（周三）開盤下跌14.44點，跌幅0.05%，報31812.61點；標普500指數7月20日（周三）開盤下跌3.59點，跌幅0.09%，報3933.10點；納斯達克綜合指數7月20日（周三）開盤下跌4.71點，跌幅0.04%，報11708.43點。此外，

美股區塊鏈概念股普漲，Marathon Digital(MARA.O)漲近8%，SOS(SOS.N)漲超6%，Riot Blockchain(RIOT.O)漲近6%，Coinbase(COIN.O)漲超5%，Bit Digital(BTBT.O)漲近3%。[2022/7/20 2:26:33]

二、當品牌營銷遇上Web3.0

Web3.0更加關注虛擬層面，產生了巨大的虛擬經濟，而元宇宙、NET、數字人都是基于虛擬經濟的。

當“人、貨、場”的基建發展逐漸形成完備之時，有很多企業互聯網大廠開始躍躍欲試，拉上品牌可以一起嘗鮮Web3.0品牌營銷了。

我們了解到，該平臺主要有三個核心功能，即定制虛擬空間，為商家打造品牌世界，充分實現人機交互。可以作為業務發展的平臺，包括展覽、演出、演講等活動。

Web3.0時代的品牌營銷價值

無論是元宇宙大會，虛擬人的跨界營銷，還是NFT數字典藏的發布，可以說Web3.0正在讓很多品牌大開眼界，甚至激發了他們更大的商業潛力。Web2.0時代品牌面臨的很多數字營銷問題，在Web3.0時代正在得到另一種答案。

我們觀察到，中國發展進入移動互聯網信息時代后，品牌營銷發展迅速，廣告收入上也是移動互聯網廣告占大頭，在2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。品牌越發的追求點擊量、閱讀量帶來的效果營銷，逐漸的弊端漸顯。

一，用戶和品牌的互動性一直堪憂。在數字營銷上，互聯網廣告是通過內容素材，誘導用戶、消費者點擊，點擊之后形成的線索是品牌方所看重的，但這種互動形式存在“誘導性”，并不會在用戶心智層面形成深刻的影響。

二，用戶隱私保護問題頻發。一直以來數字營銷都在追求最大化的ROI，用大數據、人工智能等方式收集用戶數據，再根據消費者的需求進行精準廣告推送，這是對消費者個人隱私數據的入侵，已經引起行業極大的關注。

三，虛假流量成為營銷行業頑疾。數字營銷領域，廣告費被一個個虛假點擊而浪費，是這個行業一直以來的頑疾，比如刷量、虛假廣告、虛假交易等等行為，去掉水分、去掉虛火是互聯網監管者需要做的事。

那么，針對上面三個營銷問題，Web3.0時代的品牌營銷會有新思路嗎？

一，在用戶和品牌的互動性方面。在元宇宙世界中，每一個現實中的人都可以化身為虛擬人、數字人，品牌內容也是置于元宇宙中，呈現的方式可以是虛擬與現實的結合，那么用戶與品牌的互動可以不受時空、物理的限制，更加的自由和暢快。

二，在用戶隱私保護方面。基本可以確認的是，Web3.0時代用戶數據隱私將通過加密算法和分布式存儲等手段得到保護，也就是基本的區塊鏈技術的應用。

三，在虛假流量方面。因為Web3.0的一個很大的特征是“去中心化”，并且基于區塊鏈技術一切的行為都會被記錄，那么虛假流量的任何行為都可被發現。

盡管，Web3.0時代的品牌市場營銷發展非常重要值得我們期待，但當下Web3.0的未來社會挑戰同樣具有不可忽視。比如說Web3.0對現存問題治理結構體系可以產生提供一定的沖擊，未來Web3.0的去中心化概念將會帶來新的治理和監管難題，區塊鏈技術企業本身的匿名性，對網絡安全監管環境帶來新挑戰。

四、總結

綜上所述，Web3.0時代的營銷方式前景非常廣，“人、貨、場”都發生了巨大變化。第一批嘗鮮者已經在Web3.0上嘗到了甜頭，接下來就是制定發展戰略。

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