B站在電競上的失敗_LPL

大家好，我是文森。

我雖然是一個科普知識科普不明白的小小編，但是對電競行業略懂的一位小電競人。根據嗶哩嗶哩財報顯示，B站上半年巨虧43億人民幣，二季度公司的凈虧損較2021年同期的11.2億元明顯擴大，達到20.1億元。上半年B站累計虧損近43億元，而去年全年虧損為68億元。B站表示，成本增加主要是因為收入分成及內容成本增加導致的，成本和開支的增長，導致B站二季度虧損進一步擴大至20.1億元，較2021年同期虧損11.2億元大幅增加。因此也間接導致了B站今年連續三個季度股價斷崖式下跌。

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今天我們不討論曾經如日中天股價暴漲的B站是如何做到讓股價斷崖式下跌的原因，也不討論為什么B站連續兩年虧損這么多錢。作為一個小電競人，我想講述一下咱們的“叔叔”在英雄聯盟電競史上有多么沒有眼光以及做過多少錯誤的投資。

2020年8月1日，B站與拳頭游戲共同宣布達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，B站將獨家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容三年的時間。業內一度傳聞這筆版權交易金額高達8億元人民幣。2019年英雄聯盟全球總決賽平均每分鐘收視人數達到了2180萬，同時在線觀看人數峰值達4400萬，2020年和2021年分別突破到了4607萬和7386萬的同時在線觀看人數峰值，而且在今年5月份進行的季中冠軍賽的決賽上同樣突破到了7000萬人數的峰值。此外，電競市場研究公司Newzoo發布的研究報告顯示，《英雄聯盟》相關職業賽事的全球觀眾人數在所有職業電競項目中排名第一。由下圖可見，在2022年B站在營收方面是有大大的提高的，這也是為什么B站也有理由進行如此龐大的投資。

B站CEO陳睿：元宇宙世界會是數字內容生態，用戶創造內容將成主流:金色財經消息，8月27日，第三屆“上海創新創業青年50人論壇”在上海召開，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在該論壇上表示，元宇宙作為綜合性產業，用戶將是其中最重要的數字內容生產者和消費者，用戶創作內容將是元宇宙的主流。陳睿認為，元宇宙將是每個用戶都能參與生態共建的世界。元宇宙中的數字世界將是一個內容生態，其中的海量內容無法由幾家公司提供，UGC內容（用戶創造內容）將成為元宇宙的主流。用戶在元宇宙當中，既是數字內容的消費者，也是數字內容的生產者。（新京報）[2022/8/28 12:53:07]

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我們來看看B站在有獨家版權的S賽上取得了什么樣的成績：截至去年11月6日，B站在S11期間的英雄聯盟相關視頻投稿量超過30萬，同比增長超過1倍，相關視頻總播放量也突破25億，同比增長超過40%。或許只從數據上來看，這樣的成績是非常好的，是能體現投資8個億所能獲得的“價值”。但是實際上B站并沒有辦法把這些價值變現，并不能變成真金白銀。雖然B站確實通過獨家版權和大量的二創視頻吸引了很多的用戶，并且增加了用戶的粘性。然后同樣帶來的是非常非常高的成本，畢竟八個億呢。根據財報顯示，第二季度B站收入分成的成本支出就高達20.68億元。

8月19日，嗶哩嗶哩發布2021年第二季度財報，期內營收約44.9億元，同比增長72%，凈虧損約11.22億元，去年同期為5.7億元，Q1為9億元。

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B站發布首個UP主數字藏品:7月21日消息，嗶哩嗶哩（B 站）上線億點點海洋探秘系列數字藏品。限量發行 5000 份，由 B 站與 UP 主億點點不一樣聯合定制，是 B 站為 UP 主發布的首個數字藏品。每款藏品包含數字頭像、空間頁交互視頻和高清版權視頻，不僅具有收藏價值，也為 UP 主視頻版權保護提供了全新模式。UP 主億點點不一樣在 B 站擁有超 180 萬粉絲，由 B 站百大 UP 主影視颶風團隊運營。

該款數字藏品建立在 B 站高能鏈上，具有唯一性和不可篡改性，發行版權視頻形式的數字藏品不僅有助于保護 UP 主版權，打擊未經授權的視頻二創和盜用，也能通過開放衍生品制作和視頻二創權益，賦能創作者，助力創作者 IP 和優質內容的推廣。據悉，項目會先于 7 月底揭曉中簽用戶名單并發放數字頭像，于 8 月將交互視頻和版權視頻發放給用戶。[2022/7/21 2:28:58]

而當B站在“降本”方面縮減了一定激勵之后，B站的內容創作者資源便出現了小幅流失，財報中的360萬Up主同比雖然增長，但是環比已經縮水了20萬。這一變動意味著B站在“降本”方面的困難。對于平臺發展角度來說，最重要的還是贏，希望自己的投資能得到回報而不是一直在虧損。今年已經是第三年了，虧損多年的B站能否再次支付8億去購買三年的英雄聯盟的獨家版權呢？順著這一思路來說，B站的盤子如果越來越大，那么它的虧損面恐怕也會越來越大。

B站在英雄聯盟中國大陸賽區擁有一支隊伍。這支隊伍在B站收購到了LPL戰隊名額以后從來沒有打出過成績，歷史最好成績還是將將進入世界賽門檻程度，然而那一年B站在自己的BLG戰隊里投資的還不是很多，并沒有花很多錢去簽約很強的韓國選手和國產選手。因為在2019差一點進入世界賽的成績，B站開始對戰隊的未來有了很大的暢想，因此便有了未來兩年年BLG花費大量金錢去引援韓國選手和韓國冠軍教練以及明星國產選手但是沒有任何成績的兩年。

B站首次發布“洛天依十周年系列”數字藏品，并已開放預約:7月12日消息，嗶哩嗶哩（B站）宣布發行“洛天依十周年系列”數字藏品，并已開放預約。每套藏品中包含一張“干杯！洛天依”聯名款原創數字頭像，一首可定制獨白的十周年特別紀念版數字音樂單曲《光與影的對白》，以及配套的專屬單曲封面。據悉，這套數字藏品由B站經洛天依官方授權，專為紀念洛天依十周年特別發行，這也是B站首次嘗試發行可定制的音樂數字藏品。

“洛天依十周年系列”是建立在高能鏈上的原創數字藏品，限量2022套，其中9套將作為獎品空投給用戶。中簽用戶可獲得融入定制獨白的紀念版單曲和配有專屬編號的音樂單曲封面。此外，擁有這款數字藏品的用戶也將享受一系列B站專屬權益。[2022/7/12 2:07:54]

2021年S11賽季，BLG宣布引入了18年世界冠軍IG戰隊的韓國教練金晶洙以及兩位強力韓援，一位是天才韓國新人中單Zeka選手以及人才市場上最貴身價1500萬人民幣的射手Aiming選手。其中購買Zeka選手同樣讓BLG付出了很大的代價：

1.花費1000萬人民幣支付Zeka工資

2.租借花大錢引入的中國臺灣第一中單FoFo給VG戰隊并承擔FoFo工資。

然后用百萬年薪的條件引入了2020年S10賽季表現亮眼的兩位國產選手，上單Biubiu以及進入S10世界賽的輔助Mark選手，而打野選手是曾經BLG的明星級的打野新星Meteor選手。加上引入冠軍教練的千萬年薪，B站總共在S11賽季就投資了五千萬人民幣去打造一個銀河戰艦，B站這年的目標是進入S11全球總決賽的舞臺。

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結果事與愿違，雖然BLG戰隊有著強大的人員配置，但是在今年并沒有得到想要的成績，甚至是可以說是非常丟人的成績。因此引起了LPL業內以及觀眾們的大量吐槽，甚至是把BLG當成了一個笑話來看待。2021年LPL春季賽BLG只取得了常規賽第十一名的成績止步于常規賽。

傳B站海外發行萬枚NTF，知情人士：系官方授權合作伙伴發布:4月29日消息，有媒體報道稱，嗶哩嗶哩（B站）為海外用戶授權了發布“Cheers UP”系列NFT，該系列包含在以太坊上發布的 10000 個頭像類NFT。接近B站官方的知情人士告新京報告訴貝殼財經，該NFT為B站授權合作伙伴發布，但并非B站直接發布。這批NFT由CryptoNatty發布，成員來自“Base Labs”。CryptoNatty官網顯示，CryptoNatty獲得了B站授權，可以發布“Cheers UP” NFT。（新京報）[2022/4/30 2:41:13]

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2021年LPL夏季賽有所進步，BLG取得了常規賽第六名的名次，但是在季后賽只取得了季后賽八強的成績止步于季后賽，并且徹底和S11世界賽失之交臂。因此不得不說BLG在2021年的投資完全是失敗的。

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以下是B站從2019年到2021年的三年利潤率的變化圖，隨著21年的投資失敗也伴隨著更大的虧損。

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2022年的時候“叔叔”痛定思痛選擇踢掉韓國教練以及高價的兩名韓國選手，并且和隊內的所有選手選擇解約。B站認為兩名韓國選手并沒有想象中的厲害，而韓國教練并沒有把這么一支強大的隊伍帶出成績也是要付出很大的責任的。因此“叔叔”我啊，今年不但要組建更強大的陣容而且還要更多的流量，畢竟“叔叔”我啊“不差錢”。

分析 | BNB站穩箱體下邊線 后續還有反彈空間:據幣安行情顯示，BNB早間持續上漲，突破31美元，漲幅超7%。

針對當前的走勢，分析師Potter表示，BNB周線從2017年開盤交易起至目前一直處于長期上行趨勢線上方運行，大的走勢方向一直處于穩步向上的震蕩走勢，幣價也接連不斷創出新高，盤面可以看出在5月6號最近的一次周線回踩下方趨勢線支撐時，周線級別MACD出現死叉狀態，隨后快慢線并未快速向下發散而是趨向于持平態勢，幣價在觸及下方趨勢線支撐后再次被放量拉起，說明BNB已區間小幅震蕩整理來替代大幅回調，長期看整體走勢相當強勢。短期4小時走勢，近期BNB在多次下探觸及支撐區間后，幣價再次選擇向上反彈，目前已突破前期阻力位0.004BTC并進入新的箱體區間，4小時MACD金叉向上發散，量能也在緩步增強，后續若能維持放量并站穩箱體下邊線支撐，那么將會有繼續上攻上邊線0.0043BTC的動能。[2019/6/6]

2022年S12賽季，LPL不再引入韓援和韓國教練。但是B站花費了近億資產去打造一個全明星陣容的銀河戰艦全華班陣容，畢竟全華班的流量本身就是很大，因為在LPL大部分戰隊都是由韓援+中國選手的陣容組成，如果出現一支全明星的全華班戰隊都是會吸引非常多的流量和人們的關注。

BLG戰隊官宣引入S10世界亞軍教練叉燒，并且花費巨款買斷了中國明星級選手Uzi的直播合同價值相當于3000萬人民幣，讓Uzi選手重新復出成為BLG的ADC選手。并且花費5000萬人民幣引入了S9世界冠軍輔助Crisp選手和國產新星上單Breath選手，而且花費重金召回了曾經租借出去的中國臺灣第一中單的Fofo選手，因為Fofo選手在RA戰隊打出了亮眼的成績，只差臨門一腳便能進入了世界賽。最后的版圖是2021年表現出色的打野選手Weiwei和在2021年MSI季中冠軍賽和S11世界賽表現非常亮眼的年僅18歲的天才中國臺灣ADC選手Doggo。這個陣容剛剛官宣的時候就引起了業內人士以及粉絲和LPL觀眾們的大量討論，一瞬間匯集了大量的流量。

如此豪華的陣容，大家甚至都默認這只銀河戰艦是今年將要進入S12世界賽的四支中國隊的其中一支隊伍了。明星級全華班銀河戰艦讓大家對BLG戰隊的未來有著很大的期許和期待并且吸引了大量的這幾位明星級選手的粉絲們，短時間內讓BLG戰隊和B站成為了所謂的“電競豪門”戰隊。

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雖然在春季賽賽季初的時候BLG成績還不錯，但是好景不長，BLG開始了瘋狂的連敗。隊內磨合問題一直解決不了，教練和選手之間的意見也達不到一致，沒有辦法徹底擰成一股繩打起來像一個團隊。因此成績一路千丈，紙面實力擁有奪冠實力的BLG戰隊最終只拿到了春季常規賽第六的名次。雖然成功的進入了季后賽，但是最終倒在了季后賽八強的名次，因此對于BLG戰隊來說這是一次失敗的賽季。

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在夏季賽的時候，BLG召回了剛在MSI季中冠軍賽擊敗韓國豪門T1戰隊的RNG戰隊上單Bin。根據B站官方透露的消息，曾經的世界亞軍選手Bin是BLG花錢引入的選手，但是在春季賽的時候租借給了RNG。因此BLG和RNG的上單進行了呼喚，BLG寄希望于剛剛拿到MSI季中冠軍賽冠軍上單Bin選手可以讓BLG得到更好的成績。

結果事與愿違，夏季賽剛一開始，整個戰隊陷入了瘋狂的連敗就好像主心骨沒有了一樣，整個隊伍像一盤散沙。之后BLG戰隊對內的選手進行了瘋狂的輪換上場，并且在二隊啟動新人替換了打野和ad來上場比賽。剛剛奪冠的Bin選手也不負當年一樣，完全沒有了春季賽的超強發揮。BLG認為春季賽的失利是教練的問題，從而BLG管理層在賽季中和自己的教練解約。并且BLG買入了已經將近一年沒有打比賽的老將Icon選手來代替Fofo選手首發上場比賽，雖然稍微有所好轉，但是BLG還是在瘋狂連敗。最終跌跌撞撞的拿到了季后賽第十名將將拿到了季后賽名額，和第十一名的戰隊只差三個小勝場的差距。

因為BLG夏季賽整個賽季進行了大量的輪換以及臨陣換將，買來了Uzi選手其實只是為了買斷他的直播合同讓他在B站直播的等等舉措，整個隊伍沒有辦法擰成一股繩，甚至整個俱樂部都充斥著混亂的環境。BLG戰隊在季后賽只拿到了十強一輪游的成績，被李寧戰隊3-1擊敗。到這時候，BLG戰隊花費了近億組建的陣容因為自己的經營不善取得了不可理解的成績，最終草草的結束了今年的旅程。

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今年進入世界賽的韓國隊的四支隊伍中的四號種子DRX戰隊是在本次世界賽最不看好的一支韓國隊，因為四號種子普遍代表著最弱的一支隊伍。DRX戰隊中有兩名選手是曾經被BLG戰隊拋棄的兩名選手，因為BLG戰隊認為他們兩個實力不濟因此選擇解約。其中一名是2020年BLG戰隊的上單選手Kingen，另一名則是我們熟知的中單Zeka選手。因為這兩名選手曾經在中國BLG戰隊效力過，因此我們認為這兩名選手的實力并不厲害，也并不看好這支隊伍在此次世界賽上取得好成績。

但是進入世界賽中的DRX戰隊從第一天的S12入圍賽打到了世界賽最后一天的總決賽有著肉眼可見的成長，其中Kingen選手和Zeka選手是隊伍里表現最亮眼的兩名選手。最終這支隊伍以黑馬之姿在總決賽中以3-2的成績擊敗了英雄聯盟史上最傳奇的隊伍T1戰隊奪得了S12全球總決賽的世界冠軍，而其中表現最亮眼的Kingen選手取得了FMVP的榮譽。這只隊伍淘汰了中國的三支隊伍以及韓國的兩只隊伍，其中有著RNG戰隊，EDG戰隊和今年Gen.G戰隊以及T1戰隊。

這批黑馬戰隊取得世界冠軍確實是不可思議，但是DRX戰隊取得冠軍讓我們的“叔叔”哭的更慘了，因為“叔叔”這么多年來最夢寐以求的兩位中單和上單的強力選手竟然是以前被自己踢掉的選手BLG戰隊的混亂從2020年持續到2022年，三年來越投資越失敗，越投資成績越差，“叔叔”自己的騷操作反而成就了今年的新科世界冠軍隊伍。

下圖為B站2022年Q2財報圖，B站共實現營收約49.1億元，同比增長約9%；凈虧損約20.1億元，同比擴大約79.3%。經調整凈虧損約19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長48.52%，公司的凈虧損較2021年同期的11.2億元明顯擴大。上半年B站累計虧損近43億元，而去年全年虧損為68億元。這也同樣預示著B站在2022年的投資失敗。

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“叔叔”對英雄聯盟這款電競投資了很多錢，甚至是吃到了三次中國隊奪冠帶來的海量的流量收益，但是B站并沒有將這海量的流量變現的能力。而且B站想憑借自己投資的BLG戰隊取得好的成績來獲得更多的粉絲購買BLG戰隊的周邊，同時為B站進行引流甚至是借此進一步發展自己的電商，但是BLG戰隊并沒有因此取得好的成績。B站對BLG戰隊三年來投資了很多的錢，B站只認為購買了強力的選手和教練組就可以打造出一支所向披靡的戰隊，實際上B站并沒有為BLG戰隊打造出一支相對“正常”的管理層。反而是因為管理混亂毀了這三年的成績甚至是選手的職業生命和寶貴的時間。

B站是一支非常龐大的公司，擁有著各種各樣的生態和業務。并且這么多年來B站一直在尋求著擴圈，但是通過電競這一小方面就可以看出B站在投資這方面有著很大的問題，錢投進去了，但是并沒有管理好這些資源，反而讓這些寶貴的資源聚集在一起越變越爛最終取得非常差的成績和虧損。

我們可以通過電競這一方面往B站其他的方面來延伸，從電競看出B站對于動漫以及直播方面的投資也大概是類似的。這或許也是為什么B站的股價會一直瘋狂的下跌，虧損會越來越多的其中一個原因。B站雖然憑借著龐大的現金流一直進行擴圈和發展，隨著B站變成了一支“龐然大物”以后，這種混亂的管理方式和投資反而讓B站虧損的越來越嚴重。

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