茅臺又有大動作！“茅香辣”、“茅小椒”之后 “茅小咖”來了！_300

“有信心2023年營收實現15%增長目標。”這是貴州茅臺在2022年股東大會上作出的業績指引。

信心來自何處？近年來，茅臺集團全面貫徹新發展理念，深入實施創新驅動發展戰略，除了打造行業現象級Appi茅臺，做好數字營銷等，也一直嘗試在“白酒+”拓展新的領域，企圖打開在食品飲料領域的商業版圖。

記者從天眼查獲悉，近日，茅臺集團申請注冊一枚“茅小咖”商標，國際分類為方便食品，當前商標狀態為申請中。而在7月初，茅臺集團還申請了“茅香辣”、“茅小椒”等商標，商標的國際分類為30類-方便食品。

加速多元化布局

茅臺集團董事長丁雄軍曾提出，茅臺的五線發展思路，以藍、綠、白、紫、紅五種顏色代表目標藍圖、綠色發展、科技創新、文化賦能、環保安全五條路線。

貴州茅臺將發布首款數字與現實融合產品:1月29日消息，貴州茅臺官方公眾號發布消息稱，將于2月4日在茅臺鎮中國酒文化城舉行貴州茅臺酒二十四節氣春系列產品發布會。據悉，此次發布的是茅臺首款數字與現實融合的產品。據了解，此次發布會將發布包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨這六個時節的貴州茅臺酒系列產品。根據貴州茅臺方面介紹，該系列產品將對應消費者在巽風數字世界里的“二十四節氣酒數字藏品”。巽風數字世界巽境家園線上同步發布。[2023/1/29 11:35:09]

其中，藍線聚焦增長，圍繞產業鏈、產業幅、產品帶、價格帶等，打造美的產業生態、產品生態和渠道生態。據悉，產品生態指向貴州茅臺的產品體系與價格體系；渠道生態指向多元化渠道布局，在包括經銷商在內的各渠道間維持最佳平衡點。而產業生態包含產業鏈與產業幅，產業鏈是茅臺已經形成的，包含供應、生產、銷售在內的自主可控的鏈條；產業幅則是茅臺近年思考的、拓寬茅臺的產業幅度，探索更多周邊產品等。

茅臺與網易推出的“巽風”數字世界注冊用戶突破100萬:金色財經報道，貴州茅臺(1730.010, 3.01, 0.17%)進軍元宇宙，新上線一款古風十足的APP。1月2日晚間，貴州茅臺發布消息，截至1月2日23時，巽風數字世界注冊用戶數正式突破100萬。據了解，巽風數字世界是由茅臺集團旗下茅臺文旅與網易集團旗下網易好物共同出資成立的巽風科技（貴州）有限公司進行建設的。巽風數字世界依托網易的虛擬現實研發技術基礎，應用互動體驗引擎、數字孿生等技術。（中證報）[2023/1/3 22:23:30]

近期，茅臺集團申請注冊“茅香辣”、“茅小椒”、“茅小咖”等商標，試圖在食品飲料相關細分領域打開商業版圖，從而實現多元化發展。記者注意到，茅臺自2022年來新增了“茅小凌”、“i茅臺”、“冰醇之愛”多項圖文商標注冊申請。“冰醇之愛”的純文字商品注冊申請獲通過，“茅小凌”、“i茅臺”等純文字商品注冊申請處在初審階段。

茅臺總經理：構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”:1月6日消息，2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會1月5日在貴陽召開。會上，茅臺集團總經理李靜仁表示，堅持“紫線”引領，抓好“文化”和“品牌”兩大工程，盡好“公益”和“服務”兩大責任，凝心聚力擁抱新時代，努力把“時間沉淀的產物”“釀造技術的奇跡”做到極致，構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加優異的成績詮釋“MT”、創造新未來。[2022/1/6 8:29:19]

作為國內白酒行業規模最大的集團型龍頭企業，茅臺集團此前推出了茅臺月餅、茅臺冰淇淋等，引起業界轟動。5月29日，在茅臺冰淇淋一周年慶的活動現場，茅臺集團董事長丁雄軍對外公布了茅臺冰淇淋上市一周年的成績單。

茅臺集團與浪潮集團就合資公司籌備工作進行座談:會上，浪潮集團相關負責人提出了通過借助茅臺的品牌實力，發揮浪潮云計算、大數據、區塊鏈等新技術，為中高端用戶提供品質服務，打造可信的全產業鏈生態服務體系的合作愿景。茅臺集團副總經理楊建軍要求，雙方要進一步加強溝通協作，制定出時間表，畫出營利圖，加快推進合資公司的成立。[2018/1/24]

據介紹，茅臺冰淇淋剛發布時，就一炮而紅。2022年5月29日，三款預包裝茅臺冰淇淋在“i茅臺”一小時內全部售罄，銷售數量逾4萬個，銷售金額逾250萬元；線下旗艦店創造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時內賣出5000余個冰淇淋”的銷售神話。截至目前，茅臺冰淇淋累計銷量已近千萬杯。

茅臺冰淇淋在終端市場走俏，體現在貴州茅臺年報中的其他業務收入增長迅猛。2022年貴州茅臺實現其他業務收入3.28億元，相比2021年的1.31億元，增加近2億元。此前，貴州茅臺預計，2022年冰淇淋業務可實現營收2.62億元。

有了茅臺冰淇淋成功營銷經驗，茅臺圍繞“白酒+”不斷試水。今年6月初，茅臺咖啡在茅臺冰淇淋旗艦店上線，并吸引不少消費者關注。隨后，茅臺集團緊急回應稱，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產品，而是門店的自發行為。

茅臺集團李靜仁在主持2023年戰略研討會時指出，茅臺將堅持做好“酒主業、文旅康養、綜合金融”三大主業，依托現代科學技術，積極探索新領域、新賽道，不斷拓寬茅臺產業寬度。

百億布局產業基金

除了挖掘茅臺品牌勢能外，茅臺集團將出資百億成立兩只產業基金，投向當前的熱門科技領域，也透露了多元化發展的信號。

今年5月18日，貴州茅臺公告，其將出資100億元參與設立兩只產業基金，即招華基金、金石基金，兩只基金的認繳總規模均為55.1億元，對于這兩只基金，茅臺首期均實繳20億元。

具體來看，金石基金的GP分別為金石投資、茅臺集團旗下的茅臺私募基金，擬出資額分別為5億元、1000萬元。同時，在這家基金的管理機構上，茅臺選擇了實力雄厚的金石投資。據投資界披露，金石投資累計管理的資產規模超過2300億元，累計投資項目超過560單，已退出項目超過220單。

招華基金的合伙人亦是來頭不小，其中除了欲出資50億元的茅臺之外，還有擬出資4.83億元的招商資本、擬出資700萬元的南通招華投資合伙企業(有限合伙）。同時茅臺旗下的茅臺私募基金管理有限公司、招商資本旗下的深圳市招商國協貳號股權投資基金管理有限公司各出資1000萬元。

據招商資本官網披露，截至2022年底，招商資本管理總資產超3000億元人民幣，已設立25家基金管理公司。

茅臺大手筆出資的背后，是公司手握大筆現金流。2020-2022年期末，貴州茅臺的現金及現金等價物余額分別為1467.41億元、1786.41億元、1523.79億元。

丁雄軍指出，公司管理層比廣大中小股東都更關注基金投資的效果和風險。貴州茅臺始終遵循價值創造性原則、合法合規原則、可行性原則、穩健性原則以及市場化運作原則。此次公司首次嘗試設立基金，對于合作伙伴的選擇很謹慎，此外降低了首次實繳比例，在充分相信管理人的同時，降低風險。

來源：證券時報

審讀：譚錄崗

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